原文链接： https://moz.com/blog/intro-seo-competitive-analysis
良好，可靠的竞争对手分析可以为您提供珍贵的洞察，以了解您所在行业中其他人的工作，但是做正确的事并不总是那么容易。 在本周的SEO周五专栏中，赛勒斯（Cyrus）引导您完成如何进行全面的竞争分析，包括：
如何识别真正的竞争对手
关键字差距分析
链接差距分析
热门内容分析
另外，文章还分享了不少技巧和优质工具，并附上了一份关于SEO竞争分析的全新指南（带模板）。
什么是SEO竞争分析？
基本上是在借鉴竞争对手的流量。 对于SEO从业者来说，这是一种非常有价值的策略，可以为您的网站赢得更多的访问量和排名。
竞争分析相比其他研究的方法渠道，有它独特的价值，可以高度准确地揭示核心因素，例如：
定位哪些关键字，
要创建什么内容，
如何优化该内容，
在哪里获得链接？
如何进行SEO竞品分析
除了通过关键字工具或链接工具中进行研究，还可以通过竞争分析来了解对竞争对手真正有效的方法，并借鉴和参考这些策略。
这通常比传统的研究方法要好得多，因为您可以通过分析他人的实际工作策略，来应用到自己的SEO工作之中。
1. 确定最核心竞争对手
这听起来很简单。 您可能认为自己知道竞争对手是谁，因为您在Google中输入了关键字，然后看到了谁在您想要争夺的关键字中排名靠前，这些网站不就是直接的竞争对手吗？ 一定程度上这确实有效。
另一种方法是通过查看已有排名的结果，挑战是您对关键字的排名可能比您认为的要多得多。
例如，数十万甚至可能数百万个关键字的结果里面都有Moz的排名，我们希望大规模地了解所有这些不同查询的排名中， 谁是竞争对手。 手动检索的话很难做到这一点。
幸运的是，这里有很多SEO工具-Ahrefs，SEMrush-等工具都可以展示数千个SERP中排名的所有关键字，然后使用高级指标计算出真正的竞争对手。
Moz也有类似的工具，而且是免费的哦 omain Analysis.
您只需输入您的域名，我们就会浏览您的网站在数据库中排名的所有关键字，我们会查看所有竞争对手，我们会使用一些高级的分析方法，然后将其匹配，并告诉您您真正的竞争对手是谁 。 一旦知道了真正的竞争对手，就可以继续进行下一步分析。
2. 执行关键字差距分析
大多数人进行SEO竞争分析的第一步是确定关键字差距。 想起来当我刚接触SEO时，很长一段时间，我在听到了“关键词差距”这个词的时候，还真的不知道它的意思。 实际上非常简单。
只要竞争对手有的关键字排名，而我没有，这就是差距。 我们的想法是，如果关键字很有价值或搜索量大，我们希望缩小与竞争对手的差距。 其实操作起来也不复杂 您可以使用高级关键字工具查看为您排名的所有关键字，然后列出竞争对手为其排名的所有关键字，然后在Excel中合并这些列表。
Fortunately, again, major SEO tools, such as Moz, can do this at scale for you within seconds. If you go to Moz Keyword Explorer, you simply enter your domain, enter your top competitor’s domain that we found in this first step, and it will list all the keywords that your competitors rank for that you don’t rank for.
优秀的是，一些SEO工具（例如Moz）可以在几秒钟内大规模分析数据。 以Moz keyword Explorer为例，则只需输入您的域，输入我们在第一步中找到的顶级竞争对手的域，它将列出竞争对手未为其排名的所有关键字。
然后，您可以将其放入电子表格中，并找到热搜关键字或与您的业务相关且有价值的关键字 .
这一点很重要。 您不只是想随便找一个竞争对手有排名的关键字。 需要找到的是与业务相关的关键字。
3. 执行链接差距分析
这是一个非常相似的概念，因为您需要链接才能进行排名。 但是，您在哪里找到链接？ 因此，您想问：“谁链接到我的竞争对手，但没有链接到我？”
这里的理论是，如果有人在相似主题上给你的竞争对手链接，则他们更有可能给您链接，因为内容的相关性比较高。
一个高级技巧是看看两个或多个竞争对手。 这个出发点，如果某网站链接到多个竞品 但未链接到您，则如果您拥有更优质的内容，他们更有可能链接到您 .
同样，SEO工具可以提供类似这样的功能。 您可以列出自己或竞争对手的所有反向链接，并将它们组合到电子表格中。 但是这些工具让效率变得更高
在Moz的链接资源管理器中，您只需输入您的竞争对手，然后输入另一个竞争对手，您就可以找到与这些竞争对手链接但与您链接的所有网站。
我喜欢使用的高级技巧是在页面级别进行的。 不要寻找与您的竞争对手链接的域名。 查找特定页面，您可以在链接资源管理器中执行此操作
4. 执行热门内容分析
所以我们了解链接，我们了解关键字。 但是我们要创建什么内容？
热门内容分析，指的是，寻找能为您的竞争对手带来很多流量或链接的内容。
这个想法是，如果其他人链接到这些内容，那么您很有可能通过创作相似但质量更高的内容获取链接。 因此，您可以使用链接浏览器之类的工具。 您可以按首页排序，然后选择具有竞争对手网站中拥有最多链接的内容。 然后，不仅要重新创建内容，还要使内容更好。 这就是所谓的摩天大楼技术，即寻找效果非常好的内容然后加以改进的想法。
然后，一旦有了这些，您就可以返回上一步，并与那些链接到该内容的人联系，然后和他们沟通链接事宜，向他们展示更好的内容。
简而言之就是这样。 当我们将所有这些放在一起时，我们就有一个非常有价值的过程。 我们可以返回到各个页面，查看那些为我们的竞争对手排名的页面。 完成所有步骤后，您实际上可以将您的页面和关键字差距的分析结果相匹配，然后查看这些关键字的排名。
我们最初的关键字差异分析着眼于域，但是现在我们只想知道页面的排名。 我们可以将其添加到我们自己的页面中，并使页面变得更好。 我们可以再次与链接到此页面的人员联系，向他们展示我们更好的内容，这就是过程。
新指南和免费模板
最后多说一句，Moz刚刚发布了指南“ SEO竞争分析入门”。 https://moz.com/seo-competitor-analysis，里面有更详细的操作步骤，不妨看一看呢！