via https://moz.com/blog/three-seo-bosses

创作高质量的内容，可靠的链接构建策略，网站技术层面的完善优化，这些都是 SEO 的重要工作。 但是，如果不是从更宏观的战略角度来看待SEO，那么它们都不会像预期中的有效。也就是说，得退后一步，看看自己在做什么以及为什么要这样做，以便能真正获得目标结果。

因此，对于 SEO，需要考虑的有三大支柱。 我称他们为SEO的三位老板。这三个老板就是您的业务、您的搜索者和您的搜索引擎。 每一个老板都有自己的需求。

老板1号：你的生意

关键指标和目标
所以第一个是关键指标和目标。任何没有目标的活动本质上都是一种业余爱好，如果您想做认真的 SEO 工作，则需要有一个目标。为了知道SEO目标是什么，得先了解业务目标。

业务目标决定了您的营销目标，进而决定了您的 SEO 目标。因此，了解您的 KPI 是什么，了解您的优先事项是什么，然后让您知道下一步是什么。因此，例如，如果您的目标是获得更多流量，则需要更多地关注漏斗类型内容的顶部，例如终极指南。

如果您的目标是获得更多潜在客户，您可能会开始查看您的产品比较页面。然后，如果您的目标是获得更多销售额，那么可能是时候开始优化您的产品页面了。因此，请始终查看您的关键指标和目标，然后从那里开始工作。

竞争对手
所以竞争对手也是你应该真正考虑的事情。很多人都非常熟悉他们在产品或服务方面的直接竞争对手。

但是当谈到 SEO 时，也有在搜索结果中和你竞争的网站，所以人们可能不会和你做同样的事情，但他们为你的目标受众提供信息。因此，请始终关注这些竞争对手。

资源
资源。因此，请查看您在时间、预算和人员方面拥有的资源。如果您没有时间进行 SEO，您可以考虑将其外包。或者，如果您没有合适的链接建设人才，也许您可​​能想与一家这样做的机构合作。因此，在开始考虑应该做什么之前，请务必评估您的资源。

品牌识别
品牌标识和认可度也决定了您追求的内容类型。这与内容声量是否很高且是否流行都没有关系。如果从长远来看，它与您的品牌不一致，那么它就不值得耗费大量时间

专业领域
专业领域也与此密切相关。那你是什么专家？尝试依靠您的专业知识。如果您没有专业知识，但又想向您的受众提供这些信息，也许您可​​能希望与更适合该专业的其他人合作，以便您仍然可以为您的业务和受众完成目标。

优势
优势与专业知识非常相关，但这是关于你有什么才能，什么技能。你更擅长做研究和创造长篇内容，还是更擅长创造病毒传播的东西，更像是列表？发挥您的长处，并根据需要与可以帮助您克服弱点的人合作。

业务历史
业务时间也是您投资SEO 的时间。一个全新的网站，你所需要的与已经存在了很长时间的企业完全不同，它有一个很棒的网站，但他们只是想刷新一下，这也不同于企业这已经存在很长时间了，但没有很好的在线形象。

所有这些都会影响您处理内容、链接构建以及尝试为那些棘手的内容进行排名的方式。所以这是你的事。正如我所提到的，我确定有些东西是我遗漏的。所以我很想知道你可能会想到的其他事情。

老板2号：你的搜索者

那么接下来让我们看看搜索者。所以这些是您作为企业服务的人。当涉及到搜索者时，第一件事就是看你的角色。那么，您试图吸引哪些类型的人进入您的网站？如果您甚至不知道要通过该内容吸引谁，那么创建任何内容都毫无意义。所以从人群画像开始。

搜索意图和相关性
确定目标用户后，您就可以开始查看搜索意图和相关性。

那么他们在寻找什么？好消息是答案已经在您的搜索引擎结果页面上。快速搜索您的理想关键字，您将能够看到搜索引擎认为最适合您的受众正在寻找的内容，并且与搜索意图相匹配的结果。一旦你这样做了，那么你就会想要创建正确的内容来满足搜索者的意图。

主题，而不是关键字
创建内容时，请关注主题而不是关键字。您只想创建页面并尽可能多地填充关键字并开始排名并躺赚的日子已经一去不复返了。没那么有效了。您基本上想查看站点上的每个页面，涵盖您关注的主题。

在执行此操作时，您需要确保拥有最全面的页面来回答该搜索者的意图。 Cyrus Shepard 实际上在这方面有一个很棒的 [博客]，他在那里谈到你想要成为第一次点击、长点击和最后一次点击（https://moz.com/blog/click-based-seo-engagement-signals）。因此，要根据主题，而不是关键字，成为满足搜索者意图的最全面的页面。

心理和社会经济因素
因此，当您创建内容或尝试制定内容策略时，请始终关注影响受众的情感、心理、社会和经济因素。很容易查看您网站的流量数据，并沉迷于竞争对手或其他因素可能出现的问题。但您可能还想退后一步，看看观众的生活中发生了什么，比如他们现在正在努力解决什么问题。

因此，在过去的 18 个月中，我们每个人都经历了疫情的冲击。因此，这改变了人们搜索事物的方式。搜索远程、送货等关键字的搜索量在过去几个月有所上升，这是基于影响人们的社会因素。这意味着他们不能再做以前能做的事情，所以现在他们不得不以不同的方式进行调整。所以总是看看你的听众发生了什么，然后做出相应的反应。

品牌亲和力和信任度
品牌亲和力和信任度也会影响人们与您的网站互动的方式。如果人们熟悉一个品牌，他们更有可能信任他们并与他们进行更多的互动。

因此，如果您是一个较新的网站或品牌，最好让内容自己说话，而不是试图让您的品牌成为关注的焦点。而对于更大的品牌，反其道而行之可能是个好主意。因此，像亚马逊这样的网站将他们的品牌名称放在标题标签中会很好，例如因为人们知道他们的品牌并且他们可以信任他们并点击该网站，而一个全新的网站不一定是一个好主意使之成为关注的焦点。

趋势和季节性
所以其他需要考虑的事情是趋势和季节性。当您查看您的 SEO 数据时，如果您注意到下降，您可能没有做错任何事情。这可能只是时间的原因。因此，我确信某些关键字会在假期来临前呈上升趋势，例如电子产品、视频游戏等。

然后到 2 月或 3 月，这些搜索可能会减少。这并不意味着你做错了什么。这只是季节性波动。

搜索行为
所以搜索行为也是如此。人们的行为会随着时间而改变。人类不是机器人。他们变化非常快。

事情变了，他们寻找的东西。正如我之前提到的，当他们的情绪、心理、社会和政治因素受到影响时，也会改变他们寻找事物的方式。因此，请始终尝试对此做出反应或关注人们在做什么。尝试了解他们的搜索行为发生了什么变化，并相应地做出反应。

消费者旅程
消费者旅程非常重要。始终了解您的客户与您的业务的接触点。即使在您的业务之外，也要在他们进入您的业务之前查看他们的旅程。这使您可以了解需要创建的内容类型以填补他们旅程中的空白。这使您可以知道您可能需要与谁合作，以及您的受众拥有的其他信息来源，以及他们在哪里闲逛。你能够理解这些东西，能够为他们创造完美的内容，并在正确的地方推广它。

痛点
痛点。是什么让你的听众彻夜难眠？他们在挣扎什么？了解这一点，您就可以创建其他人无法创建的内容。对他们来说，这几乎就像你有一根魔杖一样，你可以预测他们的情况。

试着了解他们的挣扎是什么。例如，您可以通过查看听众向您的帮助团队提出的问题来找出困难所在。这是开始和使用 SEO 工具进行关键字研究的好地方，以了解他们提出的一些问题，这些问题表明存在困难。访问 Quora 和 Reddit 等论坛。这些类型的地方可以让你找到那些痛点。

地点和语言
位置和语言会影响人们搜索事物的方式。不同的地方有自己的俚语，有自己的文化、行为和做事方式。尝试了解您定位的位置。尝试了解文化是什么样的，语言是什么，并尝试在创建内容时考虑到这一点。如果您不具备这些专业知识或知识，最好也与这些地点的人合作。

如果您的目标是多个国家/地区，还要确保您的网站也已国际化。有很多资源可以教你如何做到这一点。您也可以在 Moz [SEO 学习中心] 中找到。

无障碍
可访问性，不同的人以不同的方式搜索事物。人们有不同的需求。因此，请确保您的网站可供所有人普遍访问。因此，请确保它对移动设备友好。确保您没有到处都是烦人的弹出窗口。确保为图像提供 alt 标签，以使所有人更容易访问您的内容。

老板3号：搜索引擎

所以最后但并非最不重要的是搜索引擎。为了赢得 SEO，您确实需要了解搜索引擎也是企业。

商业模式
因此，为了让他们对您的网站进行排名，您必须是一个符合他们业务的网站。对于谷歌来说，如果你想了解他们的商业模式是什么，你应该观看 YouTube 上的一个视频。

它被称为“一万亿次搜索，没有简单的答案”。（https://www.youtube.com/watch?v=tFq6Q_muwG0）这是一个非常有趣的视频，向您展示了他们如何思考事物的幕后故事，他们面临的挑战以及他们前进的方向。这将使您能够知道他们接下来可能会去哪里，以便您可以做出相应的反应。

对于谷歌，我的意思是最终他们只是试图向搜索者提供有价值的内容，即来自可索引的网站，提供良好的体验，当然它必须是相关的内容。

自然语言处理
他们非常重视相关内容。这将我们引向下一个——NLP。因此，谷歌在过去几年中所做的每一次额外改变都是为了帮助人们以自然的方式获得他们搜索事物的答案的目标，从而使搜索基本上更加人性化。

这使他们能够通过使用机器学习的更多进步来帮助人们找到与他们相关的内容。因此，为了让您做好 SEO，您需要了解他们对这些更新做了什么。阅读发行说明。尝试了解每次更新的含义，然后尝试满足您的内容以符合该目标。

E-A-T
E-A-T，代表专业、权威、信任。当涉及金钱或生活类别的网站时，谷歌对此非常严格。这就是健康、金融和健身，诸如此类。因此，请确保您的网站正在显示他们需要此权限的信号。

那里有很多资源。我希望我能花更多的时间来解释这一点，但我们的时间有限。但是请确保您对此进行了调查，以便您可以遵循 E-A-T 的正确指南。

链接
链接，我不需要解释太多。在 SEO 中工作的每个人都非常熟悉这一点。但链接基本上是数字世界里的口口相传。很多人都熟悉获取反向链接。

但与获得反向链接同样重要的是，您还需要确保您也在优化内部链接。因此，请确保您网站上获得高流量的页面，您还链接到您网站上可能没有获得那么多流量的页面，但它们对您来说同样重要。

Core Web Vitals（性能体验和质量指标）
这是最近的更新，Core Web Vitals。所以它基本上是为了在世界上建立更好的网站。此刻，很多人都在争论这种做法的有效性。我会说你应该尽力而为。使用 Moz Performance Metrics Beta 之类的工具，并尽最大努力改进您的网站，至少在这些变化开始影响您的排名时做好准备。

可索引性
可索引性，当然要确保您的网站可被搜索引擎索引。所以像你的 robots.txt 文件这样的东西已经设置好了。确保没有 HTML 或 JavaScript 错误。确保您正在减少网站上没有价值的页面，这样您就不会占用最重要页面的抓取预算。查看您网站的架构。确保设置正确，以便您的网站非常可索引。

模式标记Schema markup
利用模式标记。这些有助于搜索引擎非常清楚地了解您的网站。拥有模式并不意味着你总是会赢得 SERP 展示，但至少它会给你一个战斗的机会。所以也要好好利用它们。

QDF
QDF 是“查询值得新鲜”。因此，对于某些查询，搜索引擎确定更新的信息比其他类型的内容更相关，因此它们会更频繁地刷新它们。因此，如果您注意到您的某些内容表现不佳，那可能只是因为它们已经过时了。

因此，快速更新可以帮助您利用这个机会提高排名。

持续更新
最后但并非最不重要的是，持续更新。 SEO 并非停滞不前。它是持续动态的。它在移动，事情正在发生变化。所有的搜索引擎每天都在推送数十个更新。

因此，就像我说的那样，密切关注他们的商业模式，尝试了解他们的发展方向，并尝试能够预测他们的发展方向。随时掌握更新，然后随时调整。但是是的，所以这些是SEO的三个老板，这些都是他们需要的。

正如我所提到的，我可能错过了很多东西。但整个想法并不是为了涵盖所有内容。这个想法只是从一个非常全面的角度来考虑 SEO。你可能想知道这是很多。