via Title Tag Optimization: A Complete How-to Guide (searchenginejournal.com)

应用这 8 个 SEO 最佳实践来优化所有网页上的标题标签，以更好地展示主题相关性。

高级搜索引擎优化策略很重要。 细节也是如此。

标题标签只是我们在优化页面和内容时关注的众多页面元素之一。 单独优化它不太可能导致许多排名变化。 但是，在上下文中使用它与其他页面元素可以为页面、部分和站点整体构建重要的上下文和主题相关性。

除了我们对标题标签的 SEO 影响和关注点之外，我们还需要考虑它们对点击率的影响以及吸引我们的目标受众访问我们的网站。

当搜索引擎在搜索结果页面的搜索中使用我们的标题标签作为蓝色链接时，该标签的内容可以决定搜索者是否点击进入我们的网站。 在本章中，您将学习将可靠、优化的标题标签计划纳入您的 SEO 策略的八种最佳实践。

什么是标题标签？

标题标签是一个 HTML 标签，存在于每个网页的头部部分。 它提供有关其所在页面的主题主题的初始提示或上下文 标题标签在搜索引擎结果页面 (SERP) 上占据显着位置，因为它通常用作可点击的链接并出现在浏览器窗口中。

除了这两个地方，标题标签不像其他网页内容（例如正文、图片内容和其他方面）那样明显。 出于这个原因，标题标签有时会被忽略。

就其本身而言，标题标签对自然排名几乎没有影响。 没有任何单一的排名因素是神奇或强大的——尤其是当您的内容质量低劣或您忽略了技术 SEO 时。 在优化搜索标题标签时，需要考虑以下八个重要方面。

1. 页面在站点内的情况

在编写优化的标题标签之前，您需要知道页面在网站的整体层次结构中的位置。

主页标题标签与博客文章或产品页面有很大不同。

对于具有大量页面的网站，页面的标题标签做到不重复可能具有挑战性。 这就是为什么根据主题的上下文绘制您的网站并了解每个页面适合的位置很重要的原因。

用户进入站点的页面层级越深，对应页面的标题就应该越具体。

您可以重复单词和短语，但应该更详细地进入您访问的网站的每一步。 制定一个计划，以便标题标签不会在任何页面上重复（更多内容见下文）。

这是网站不同层级的具有相互联系的电子商务网站示例：

主页：The Man Registry 提供的伴郎礼物和独特的男士礼物。

产品类别页面：The Man Registry 为伴郎提供的烧烤套装和餐具礼物。

产品页面：The Man Registry 5 件定制烧烤用具。

2. 搜索者意图关键词的使用

我们都有过这样的经历，当搜索某个具体问题的时候，排名靠前的网站正在回答不同的问题。 对于未被注意的精彩内容也是如此。

了解您的受众正在搜索什么以及他们如何搜索对于标题标签优化至关重要。

如果您不知道人们在搜索时使用了哪些单词和短语，那么您就有猜错的风险。

Don’t skip keyword research or ignore it when you are optimizing title tags.

You don’t have to worry about every literal version of a keyword or phrase in the current context-based era of SEO, but you also can’t ignore the searcher and their intent. Find balance, use terms consistently, and write in a way that reads naturally to your audience.

Your goal for an optimized title tag is to match the wording that you use with what is being searched for as long as the perceived intent is the focus of the content of the page.

在优化标题标签时，不要跳过关键字研究或忽略它。

在当前基于上下文语境的 SEO 时代，您不必担心关键字或短语的精确到单个字的版本，但您也不能忽视搜索者及其意图。 找到平衡，始终如一地使用核心关键词，并以一种对您的听众来说自然阅读的方式写作。

优化标题标签的目标是使您使用的措辞与搜索的内容相匹配，当页面内容已经围绕感知的用户意图而展开之时。

3. 页面内的主题相关性

了解页面在整个网站层次结构中的位置的下一步是评估页面上的内容。

标题标签在介绍页面主题时对搜索引擎和用户影响最大，并且在正文、图像alt 属性、元描述、URL 和页面的其他方面使用相同的重要关键字。

不要浪费您在其他页面项目中利用此元素的机会，尝试将其编写为包含页面内容中未包含的单词、术语或短语。

谷歌可以并且将会忽略与页面其余部分的主题没有帮助或无意义关联的标签。

您应该在标题标签中用的词，也需要出现在页面的其他地方，来将主题联系在一起。

4. 标题的独特性

重复的标题标签对搜索者或搜索引擎都没有帮助。

如果您有重复的标签，您会在 Google Search Console 或 Bing 网站管理员工具报告中看到它们。 通常，您会发现搜索引擎选择忽略您的标题标签并使用它在您的页面上找到的其他内容作为 SERP 中的蓝色链接文本。 对于缺少或重复标题标签的页面尤其如此。

当多个页面具有相同的标签时，如果这些标签非常通用或仅列出公司或组织的名称，则这些标签对搜索引擎毫无用处。 例如每个页面的标题都放上了域名或公司名称。

长期以来，无论是由于大量的重复、格式不正确的标签、缺少标签，还是只是包含 Google 认为没有帮助或有用的内容的标签，Google 已将页面内容替换为搜索结果页面中的蓝色链接内容。

在某些情况下，这是可以的； 在其他情况下，它会导致页面上下文和优化搜索者点击的内容不太理想。

理想的情况是为用户和搜索引擎提供可靠、优化的标题标签，而不是任其随意。 您可以使用 Google Search Console 和 Bing 网站管理员工具中提供的数据来查找问题所在，并通过任意数量的页面审核员和抓取工具（例如我最喜欢的 Screaming Frog）运行您自己的测试。

如果您的网站中有重复的标签，请将编写自定义标签添加到您的 SEO 行动计划中。

5. 尽可能使用动态标题

大多数内容管理系统和网站平台会自动生成标题标签。如果您想大规模覆盖或自定义默认标题标签，请与您的开发人员合作或在您的网站平台设置中找到添加更多细节和在不同级别进行自定义的方法。

您可以扩展的越多而不必手动管理成百上千个标签，效果就越好。 动态结构的一个例子可以在所有产品页面标签中包含一些标准文本，但具有从数据库填充的产品的特定名称。

例如，它可以是“[product_name] 来自 The Man Registry 的伴郎礼物。”括号中的“product_name”将是一个变量，它将用数据库中的实际产品名称填充标题的那部分。

在这种情况下，您不必手动编写所有产品标题标签，并且可以确保它们是唯一的。对于具有不同颜色或属性（例如不同颜色）的相同产品的情况，您还可以查看从数据库中添加更多变量的方法。

一个简短的警告：尽管使用动态标签可以带来便利和扩展，但您也可以快速造成大量破坏。确保最初并定期审核您的标签，以确保数据库和编码实现仍在呈现您想要的标签

6. SERP 中的号召性用语.

.请记住，标题标签将显示为 SERP 上蓝色链接中的文本。 这是一个黄金位置，此处展示的信息极大地影响了搜索者是点击进入您的网站还是转到下一个搜索结果的决定。

您的重点必须放在回答搜索者的问题、需要或愿望上。让搜索者有理由点击与您的内容、目标和他们正在寻找的内容一致的链接。 清楚地了解您的页面是关于什么以及对您和您的访问者而言所需的结果是至关重要的。 如果您试图在一个页面上完成太多的业务目标，就很难足够清楚地关注号召性用语 (CTA) 应该是什么。如果您发现这种情况，请考虑将您的内容分成更多主题和页面。

就像编写可靠的 PPC 文本广告标题的艺术一样，标题标签必须与搜索者的意图相匹配才能获得点击。 在编写标题标签时，请记住该标签被 Google 截断为大约 70 个字符。用户不会看到超过该字符数的任何单词。

然而，谷歌表示他们确实索引了比这更多的字符。无论您想为 Google 的索引和解释制作标题标签多长时间，也要牢记吸引搜索者点击的目标。

考虑标题如何截断以及将出现在 SERP 上的内容。

把你的重要单词和短语放在那里。 简洁、直接，并优先考虑重要的词，尽可能早地出现在你的标题标签中。 例如，您可能有听起来一般的主页标题标签：“The Man Registry 提供的伴郎礼物和独特的男士礼物。” 您可以测试更可行的语言，例如“在 The Man Registry 购买最好的伴郎和独特的男士礼物”。

7. 遵守规则，不要逾越底线

避免重复和垃圾邮件标题。 抵制用标题标签过度使用它的诱惑。

搜索引擎专注于上下文——而不是字面关键词的使用、频率和密度。 选择与页面主题和搜索者意图明显相关的词。

危险标题标签的一个例子是：“伴郎礼物、伴郎礼物、男士礼物、独特的礼物。”

过度堆砌和重复单词不仅仅对谷歌来说体验糟糕，对搜索者来说也是如此。

8. 对标题能产生的影响做好预期管理

不要过分强调标题标签的重要性或影响。 虽然您可能会发现优化网站上的所有标题标签会带来一些小影响，但您不能指望标题标签本身就是 SEO 成功的关键。

整体搜索优化更为重要。 在许多情况下，标题标签优化只是开始或切入点。 在进入搜索结果的顶部之前，过度关注小调整并沉迷于语言的微小变化以查看它们如何影响一次一个位置的排名可能没有意义

结论

搜索引擎优化包括范围广泛的元素，从技术到页面到链接等等。 虽然没有任何一个元素会决定一个策略的成败，但你不能忽略整体组合中的标题标签。

遵循这八个最佳实践将帮助您优化和扩展您的工作，并有助于为您的网站获得正确的层次结构和上下文。