搜索用户想从Google获得什么内容？

倒数五年，我们在说SEO的时候根本不会提用户满意度这回事，但是Google最近5-10年做了如此多的迭代，现在搜索者满意度已经成为了SEO的重要一部分，我们先来看一个例子，一个叫Arlen的小姐姐在考虑去意大利度假：

 

她打开了google，搜索”意大利最值得去的景点”，能看到一长串结果，现在google有几种方式来给这些结果排序：按照权重高低以及内容的综合性高低，Google会通过各种数据来评估以上两个维度，包括链接数据，内容数据，页面数据，关键词数据等等。

Google还会使用搜索用户的历史数据，来评估哪些网站更能满足检索者的需求，以上种种都会计入用户满意度的计算，当小姐姐查询的时候，她脑海里其实是有不少疑问的，包括知名的意大利景点，以及这些景点之间的互相比较。以及哪个季节更适合去，最近的天气情况，如何预订酒店或者解决住宿问题，交通应该怎么搭乘，文化介绍等等各种诉求，但是，作为内容创作者以及SEO专家，我们要做的是，不断优化内容并在Google里获得好的表现，我们需求考虑的是：

如何设计撰写内容来满足搜索者的需求

刚刚说的就是搜索用户和客户的真实想法，了解用户想要什么，在寻找什么是撰写内容中最核心的步骤，从而超越你的竞争对手，因为很多内容提供者不会做这件事。

1: 针对搜索者的问题给到充分且权威的回答

要是我来设计一个页面，来争夺“意大利最值得去的景点”的排名的话，这个词搜索量大，竞争会非常激烈，当然会有很多事要做，但是最重要的是给到一份翔实且权威的答案，能做到这一点已经领先别人不少身位了。

2: 提供易用、加载快、精心设计的页面，让 用户愿意看下去

第二点就是注重用户体验，目的的是用户打开这个页面，会觉得各种体验都很满意，心里能觉得“wow，这比我常去的一些网站要高上几个档次。”

3:提前解决用户的下一个问题和需求

第三，通过提供内容，工具或者其他资源来解决用户的下一个问题，让用户不用回到检索界面，搜另外的关键词来解决这些问题，例如前面提到的酒店预订和天气预报之类的相关信息，如果做好，这也是你的先发优势。

4: 想想有哪些是你能提供的独占资源，获取长期优势

第四，考虑一些创意的工具、地图、筛选功能等竞争对手暂时无法提供的东西，例如 专栏文章，独家图片，独家的工具和动画，等等来作为你的护城河。

别让用户有点返回按钮的念头！

优化用户满意度，最重要的目标就是用户不会点击返回按钮，换言之，别给用户离开的理由。

如果用户从搜索词结果里面，点击某条结果，发现并不相关或者解决不了自己的问题，从而点击返回按钮去了另外一个网站T，Google会觉得第一家网站在用户满意度这一点上做的不好，从而压低排名，并把用户更喜欢的网站排名提升