原文：https://moz.com/blog/moneyball-future-of-seo-whiteboard-friday

嗨，Moz 粉丝。 SearchPilot 的首席执行官 Will Critchlow。 今天我想从 2001 年的 NBA 开始。这就是投篮图的样子。 所以这些是 2001 年 NBA 最常见的 200 次投篮。

所以在职业篮球比赛中，你可以看到他们在篮筐附近投了很多球。 这些是扣篮和上篮。 他们在三分线外投了很多球，他们投了很多中距离投篮，都是中间的跳投。

NBA分析革命

在随后的 20 年里发生了一些事情，因为今天的投篮图看起来更像这样。 这真是令人兴奋。 你可以看到仍然有大量的扣篮和上篮，仍然有大量的三分球，但中距离几乎消失了。 这是为什么？ 好吧，发生的事情是他们在每个 NBA 体育场和每个 NBA 竞技场安装了先进的摄像头系统，并应用了大量先进的机器学习和人工智能来跟踪每场比赛的所有球员和球。

并且使用这些先进的统计数据，他们可以追踪各种他们以前没有的东西，比如球员在投篮时受到的防守有多严密，他们是否向左运球，是否向右运球，所有这些小细节。 从这些数据中，他们发现这些永远是比赛一部分的中距离投篮，并没有大家想象的那么有效。

事实证明，它们几乎和三分球一样难以得分，但当然价值要低得多。 扣篮和上篮只值两分，但足够容易，值得投篮。 三分球的投篮价值再减半，值得投篮，但中距离投篮不那么值得。 但是需要高级统计数据才能弄清楚。

SEO 分析革命
我要说的是，我们正在经历一场类似的 SEO 分析革命。 每个体育场中的摄像头都不是看着我们打字的摄像头。 这是 SEO A/B 测试，您可以在其中进行假设。 因此，您可以采取您正在考虑进行的特定现场更改，您认为这将为您的有机搜索性能带来巨大好处，并且您可以以科学的方式对其进行测试并获得预期的影响以及 该影响的置信区间。

我今天不打算详细介绍如何运行这些测试。 我们之前已经讨论过，我们将在展示说明中链接到有关如何运行这些测试的更多详细信息。 但关键是这种测试现在可用。

它正在做的是，它为特别是企业 SEO，职业篮球比赛中发生的超大型网站 SEO 带来了类似的认识。 等价的，我要说的是，中档是所有那些未经测试的网站更改，所有你可能因为最佳实践而做的小事，或者你从谷歌员工那里听到了什么，或者你 从专家那里听到一些东西，甚至可能是像我这样的人，他们说，“嘿，你应该做这件事，”然后你把它发布到你的网站上。

但实际上，他们的命中率比我们一直假设的要低得多，就像职业篮球比赛中的中距离投篮一样。 你有所有让你兴奋的案例。 相当于你的交叉是你发现可能来自一些关键字研究的洞察力，并且你对搜索者如何寻找你的网站有一些新的想法。

然后你拉起来准备中距离跳投，在那里你做出了改变。 所以你开始修改你的标题和元信息，例如，根据这些见解在一大堆页面上。 但通常这是一个巨大的空气球。 我们已经看到很多案例，在这些案例中，我们推出了基于这种洞察力和巨大负面影响的变化，-20%，-27% 的自然搜索性能是其中一些未经测试的变化的结果。

Moneyball 是 SEO 的未来
因此，我认为点球成金是 SEO 的未来，我认为那些大型网站未来将建立的策略是获胜测试的组合。 这些是我们的扣篮和上篮，我们非常有把握投进这些球。

三分球：新内容
相当于三分球，我声称这是新内容，所以新页面、新站点部分非常有价值。 如果您不构建新内容，您将随着时间的推移而挣扎。 但也非常努力，就像比赛中的三分球一样。 它们更难，但更有价值。

所以你制定了构建新内容和推出获胜测试的策略，这是你的扣篮。 并且你切断了中档，这是所有那些小的调整，所有那些未经测试的现场变化。

然后这里的最后一块战略难题是你提高你的测试节奏。 因此，与篮球相当的是，在同一时间段内，每场比赛的财产比那段时间增加了近 10%。 这样做的原因是，如果你有优势，如果你比对手有优势，而这正是这种高级洞察力给你的，你就会想要更多。

你想要更多的重复，这就像你走进赌场玩一次轮盘赌，也许你赢了。 你玩轮盘赌一千次，赌场肯定会赢，那是因为他们有优势。 因此，如果我们因为运行这些测试而拥有优势，我们希望提高测试数量和测试节奏。 因此，我看到执行这种点金球 SEO 方法的表现最好的团队，他们正在根据这种事情、新内容和获胜测试来构建他们的策略。

然后他们围绕测试节奏设置 KPI，并确保他们运行更多这些测试，更快地运行它们，并以这种方式提高性能。 所以我希望你喜欢这个从 NBA 篮球到 SEO 测试的漫谈。 我是 SearchPilot 的首席执行官 Will Critchlow。