原文：https://moz.com/blog/should-seos-jump-ship

曾经有一个搜索引擎出现前的时代。 现在很难构想，但是有。 即使在搜索引擎的早期，当问Jeeves，Yahoo和Excite仍然争夺王冠时，我也记得网络门户。 我将在学校的“计算机室”中开始的页面，以导航和探索网络，而不是通过搜索，而是单击预设好的链接。

这些已经是以前的互联网时代的死亡。 数十年来，搜索引擎的主导地位，尤其是Google的主导地位一直是这种旅程的常态。 这是许多SEO所知道的。

但是接下来会怎样？

人们已经谈论了很长一段时间，谈论了对Google的统治地位的存在威胁，并且通常是隐含的，从SEO中隐含。 您会听到说明亚马逊或YouTube现在是某些搜索的首选引擎，或者Google将与Apple，AI Chatbots，Baidu的独特区域优势或独特格式的独特技术优势作斗争 Tiktok的优势。 或者，也许您甚至听说过人们更喜欢将搜索限制为Reddit。 甚至主流媒体也暗示Google搜索质量可能正在下降。

这篇文章与Google搜索作为产品的健康无关，也不是关于现在改善SEO策略的AI产品的含义。 （尽管，我知道这个博客至少写了一篇有关该主题的文章！）相反，这篇文章是关于这些威胁（如果有的话）哪些有机会挑战Google的主导地位

以什么身份？
要问可能扮演Google的角色是什么，我们必须首先问我们感兴趣的角色。Google是很多事情，可能是Google的厄运经常预测的部分原因是，我们并不总是在谈论 相同的特定事物。

搜索引擎是一种流派，然后Google占据主导地位是什么？ 也许我们可能的意思是：

您开始在尚未发现的网站上找到一个网页？ 例如，您可能还不知道给定主题的最佳网站是什么。

您开始在已经熟悉的网站上找到一个网页？ 也许您正在搜索Google，希望看到Reddit或Wikipedia的结果。

您开始回答给定的问题的地方？ 因此，只要回答您的问题，也许您会对非WEB结果感到满意。

您将开始完成任务的地方？ 因此，同样，最好的答案可能根本不是网页。

事实是，当前的现实模糊了这些用例，以至于将它们分开没有用。 但是，要使Google由保持紧密一致的东西取代，它必须是一个紧密的竞争对手。

明显的假装
想到了两个人，因为资源相似的公司通过类似的方法（Web索引）尝试类似的事情：Bing和Apple。

我不想不赞成Bing或某人的价值（任何人），而是要维持足够的竞争对手来保持诚实。 尽管经常在SEO圈子中被嘲笑，但实际上，Bing在任何给定点都不会落后Google多年。 但是，实际上，很难看到可能导致Bing在自己的游戏中取代Google的事件。 对于人们来说，这太相似了。 基于最近新闻的一种可能性是，Bing变得不那么相似，在下面我将介绍的确切替代方案之一 – 但是当我们实现这一目标时，更多的是。

另一方面，苹果正在做类似的事情，但具有一些独特的优势。 我必须归功于我的前同事（和2023 Mozcon演讲者）汤姆·安东尼（Tom Anthony），他对苹果在这个领域的举动非常有先见之明，甚至不应该公开可用，甚至落后工程苹果搜索结果。 Apple可以做Bing无法做到的事情，利用Apple的应用程序生态系统和设备集成来提供搜索结果，以Google无法或不会以Google无法或不会的方式跳过用户旅程的某些步骤。

不过，Apple作为Google搜索竞争对手的麻烦是显而易见的。 正如我所说，独特的优势与应用程序和硬件有关。 苹果设备很昂贵 – 这种情况如此。 （这因市场而异 – 在美国，电话合同的基本价格如此之高，iPhone更畅销，并且比欧洲的市场份额明显更高。但是，这是另一天的话题 – 要么 方式…）。 搜索引擎的市场份额仅在高端设备上，而且是来自特定品牌的搜索引擎都有相当硬的上限。

那么苹果可以从Google中拿出一大笔钱吗？ 是的，随着各种iOS更改，它可能已经悄悄地这样做，从而推动了苹果自己的搜索结果的流行。 但是完全取代了Google？ 不太可能。

您可以为Baidu，Yandex或Naver等地区竞争对手说同样的话。 这些很可能会始终如一地在自己的后院击败Google，甚至可能传播到附近的国家和地区，但是很难看到他们在自己的后院击败Google。

革命，而不是进化
那么，通过做完全不同的事情来解决相同问题的竞争对手又如何取代Google呢？ 现实情况是，我们现在通过Web搜索解决的许多问题实际上并不适合Web搜索。 像Google Home这样的事情通常会通过从本质上阅读特色片段来回答您的问题，这一事实是Google主导地位的症状，而不是网络搜索的症状非常适合该用例。 甚至Google自己也认识到了这一点，并背叛了嵌入在SERP中的工具中，诸如Google翻译，时钟，计算器等等。 那么，更具破坏性的威胁是谁？

Tiktok在2022年出现了很多名字，我会指出您在这个博客上的Lidia Infante的出色帖子。 总而言之，Tiktok可以从Google那里获得市场份额，但不能完全取代Google。 Tiktok过于专业（视频格式和某些主题领域），质量保证太弱了。 因此，再次，我们有一个竞争对手，可以在Google上凿个口子挖点流量，而无需更换它。

当然，最近，Twitter的SEOS已正确地指出，对于许多查询，Chatgpt产生的响应比Google更好。 举此示例，“从URL提取域名的Excel查询”：

上面的 ChatGPT 结果信息量更大，也更容易理解。但是，与 TikTok 一样，这仅适用于某些事情。ChatGPT不是一个网络搜索引擎：

所以你必须愿意放弃你的结果应该是一个网页的前提。在这种情况下，归结为：如果你不知道是谁写的，你会相信答案吗？ChatGPT和类似的技术可以访问来自网络的“知识”，比如谷歌，但它们没有引用来源。事实上，要追踪他们各种主张的来源是非常困难的，其中一些似乎相当……奇怪。

与TikTok类似，那么，我可能更喜欢谷歌进行特定类型的查询。在这种特殊情况下，以前将我带到StackOverflow的那种查询。但我不会向它寻求抵押贷款建议。

我在上面提到，有传言说Bing正在将ChatGPT与自己的搜索产品集成在一起。这扩大了对谷歌的威胁，因为它使这项技术更容易获得，但实际上，同样的疑虑也适用 – 有很多很多查询没有帮助。即使Bing可以将这些技术混合成传统网络搜索和NLP的“最佳”，那已经是谷歌正在走的路了。

这种“ChatAI即搜索”模型的另一个挑战是经济挑战。谷歌和亚马逊都已经得出结论，要求他们的个人助理设备进行的查询类型几乎没有经济运行 – 因为纯粹信息查询的货币化机会有限。也许我上面关于我们所说的取代谷歌的区别在这里非常相关 – 我们谷歌作为搜索引擎的一些用例实际上只是其他人的损失领导者。因此，也许这种不同用途的捆绑是必要的。

国王是…等等，等等，他还在呼吸

截至 2022 年 1 月，美国由搜索引擎提供支持的显式核心搜索查询数量 – 通过 Statista

最终，这些威胁似乎将削弱谷歌，而不是取而代之。在最坏的情况下，广泛的垄断将被分割和缩小，这感觉不像是任何巨大的邪恶。对于SEO来说，我们应该意识到这些新的搜索引擎，这些新的“搜索引擎”，以及被锁定在谷歌生态系统中的风险。但不要忘记上面的图表：原始的饼图不会消失。谷歌SEO游戏仍然不是一个糟糕的游戏。