在今天的节目中，内容营销专家 Ross Simmonds 将带您了解内容生命周期，以及如何使用它来确保您正在逐季、逐月、逐年开发的内容实际上实现了 ROI 最大化 、结果和影响。 我们都制作了内容。您可能在过去几天、过去几周甚至几个月内刚刚制作了一段内容。您已经准备和开发了您认为会为您的观众服务的内容。恭喜你，你迈出了一大步。这对你来说是一大步，因为你已经创造了一些东西。这是一个了不起的情况。不是很多品牌都这样做。所以，如果你做到了，恭喜你。 但我想在这个视频中讨论的是如何确保你正在创建的内容、你正在制作的内容、你的团队正在逐季、逐月、年复一年地开发的内容实际上是最大化 ROI，最大化结果和影响。 内容的生命周期因此，让我们讨论一下内容的生命周期，如何确保您制作的内容实际上会推动结果，以及如何让您的团队成功地持续利用该内容，从而影响您的受众以一种有意义的方式。 预发布那么你如何开始这一切呢？您开始预发布。在您对某条内容按“发布”之前，在您启动该登陆页面之前，在您推出一系列新登陆页面之前，在您推出一些产品与下一个登陆页面之间的比较页面之前教育人们了解与您的行业相关的关键字，在您执行任何操作之前，您必须进行研究。你必须研究你的听众。您必须了解他们在 Google 中输入的内容背后的意图。您需要了解他们试图解决的问题和痛苦。 您需要花时间研究受众花费最多时间的渠道。为什么？因为您要做的不是采取典型的方法，即在内容上按“发布”，拍拍自己的后背，然后收工。不，您将采用这种模式，在这种模式下，您实际上将在观众花费时间的渠道中分发您的内容，并且因此您将最大限度地利用您的内容的投资回报率。 但首先，您必须有意识地创建内容。您必须了解您正在创建的资产的意图。你不会为了写博文而写博文。沿着这条线，我们已经进入了这个陷阱，营销人员有一种想法，哦，所有内容都需要发布。如果您按内容发布，世界将属于您。 这还不够。你的内容需要有明确的意图。您必须确切地知道为什么要创建这些资产。当您这样做并将其扎根于研究时，您就可以启动了。您已准备好发布一段您认为会引起观众共鸣的内容。你将推出那件作品，你会对此感到兴奋，而且你应该如此。这是一个了不起的时刻。 但是，在您对该内容按“发布”后，您要做的下一件事通常是决定该资产的成败。这将决定您的内容是飙升还是失败。通常，人们所做的只是在他们拥有的频道上分享它们，然后，是的，它往往会失败。 了解您的内容分发渠道 这是什么？这是什么意思？钱渠道。金钱渠道是您可以分发内容的四种不同类型的渠道之一。 每个品牌都应该能够理解和规划四种不同的渠道，因为这与他们发布故事的地点、内容以及内容上线后的发布方式有关。我们有金钱渠道，我们有火箭渠道，我们有幽灵渠道，我们有可疑渠道。这些渠道分别是什么？ 因此，当您查看整个网格时，您会看到受众匹配和竞争。在观众契合度高、竞争激烈的渠道中，我们会考虑那些赚钱渠道。这意味着什么？这意味着您的竞争对手已经存在。您的竞争对手已经确定这是一个他们也可以产生收入的渠道。他们也可以产生投资回报率。它也非常适合观众。如果你的观众在那里，你的观众会在这个频道上花费很多时间，这是一个赚钱的频道。这是您可能已经拥有的频道。 也许你在LinkedIn上是因为你在B2B。也许您在 Instagram 上是因为您在 B2C 中。您有信心地知道，在这些资金渠道上，每次您分发故事，每次分发内容时，您都会看到影响，您会看到投资回报率，并且您想利用这些尽可能。 然后我们有我们的火箭频道。火箭频道的观众契合度也很高。这些是您的观众花费大量时间的渠道。这些是您想成为的频道，因为您知道您的观众在那里。但它的竞争力很低。嘘，不要告诉任何人。这些是您不希望竞争对手知道的渠道，因为您的竞争对手没有意识到您的受众在这些渠道上花费了大量时间。对世界其他人来说，它们可能看起来非常冒险。哦，你正在使用 Reddit。哦，您正在利用 Facebook 群组。这是一个非常危险的渠道。 他们不知道的是你所有的观众都在那里。所以这是一个金钱渠道。我的意思是，这是一个火箭频道。如果您的竞争对手在那里，就会有一个赚钱的渠道。如果您的竞争对手不在那里，那么它就是一个火箭渠道。这些是我最喜欢的。我喜欢火箭频道，因为这意味着竞争并不激烈，这意味着您的内容和您制作的故事可能在短时间内成为您在该主题和您的利基市场中唯一的故事和资产观众正在接触。如果他们这样做并且他们不断地接触您的品牌，那么您正在与真正想要您的内容的受众建立真正的品牌联系。这就是你在火箭频道中想要的。 然后你的竞争和观众适应度很低。那些是什么？这些本质上是幽灵频道。没有人在那里。你的竞争对手不存在。你的听众不在那里。利用这些渠道对您来说绝对没有意义。这些渠道存在也没关系。它们将发生在每一个利基市场。有些人只是不会利用某个渠道，这没关系。你可以忽略它们。不要继续他们。没关系。不惜一切代价避免它们。 但是，会有一些有问题的渠道实际上会让你完全摸不着头脑。这些是您的竞争水平非常高的渠道。就您的竞争而言，很多人都在使用此频道，但没有人与您的观众相关。所以它让你挠头。他们为什么在那里？为什么我的竞争对手在这个渠道上花费时间？ 这为您提供了两个见解。一，也许你需要研究并了解那里是否有一些你忽略的真正机会，或者二，也许你需要问自己，这是否只是你的竞争对手正在使用它的地方发生的一些遗留努力，因为它过去曾经工作过，但他们没有意识到它不再工作的事实。这些是你需要问的问题。 优化您的分发引擎现在，一旦你了解了这一点，一旦你了解了金钱渠道、火箭渠道、幽灵渠道和可疑渠道，下一步就是问自己如何利用这些信息来创建和优化你的分销引擎，以便 您可以真正最大化该内容。 资金渠道所以你开始去那些钱渠道。 您将这些内容发送到您拥有的资金渠道上。 这通常是大多数品牌内内容分发的生命周期结束的地方。 我们在一段内容上按发布。 我们在 Twitter 上分享它。 我们在 LinkedIn 上分享它。 我们甚至可以在 Facebook 上分享它。 我们会将其发送给我们的时事通讯和订阅我们列表的人。 而已。 我们称之为一天，一切都结束了。 这一切通常会在一周内发生。然后我们用新的内容重新开始这个过程，我们继续来回，来回，做这个循环，就像土拨鼠日一样，而不是认识到还有很多其他的机会你应该利用来最大化你的内容。大多数品牌只是接受这个，金钱渠道，仅此而已。 火箭频道你要做什么是不同的。你将开始接受火箭频道。您将开始考虑如何将您的内容分发到您的竞争对手所忽略的渠道和受众所花费时间的领域。您希望确保在网站、社区、论坛、新闻通讯、赞助新闻通讯、利用新闻通讯、利用产品机会中传播您的内容。您想从战略上思考如何以竞争对手忽略的方式分发您的内容。…

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原文链接：https://moz.com/blog/authoritative-content-funnel-whiteboard-friday 在今天的 Whiteboard Friday 节目中，数字营销专家 Amanda Milligan 将向您介绍构成建立权威的内容漏斗的三个部分，以及适合每个部分的内容类型。 大家好。我的名字是阿曼达米利根。我是 Stacker Studio 的营销主管，我在这里谈谈我整理的一些内容，希望对大有用。它是权威的内容漏斗。 我把它放在一起的原因是，我总是在和别人谈论权威内容，我意识到其他人认为我在谈论的内容与我在谈论的内容不匹配。我意识到有这么多不同的类型内容，我们需要在特定的背景下考虑它们，我认为开始这个头脑风暴最简单的事情就是考虑它覆盖我们常用的典型内容漏斗。所以我今天要做的是浏览这些不同的类别，解释我的想法，然后如果有什么我错过的或者我们应该探索的任何其他内容，我很想在看完之后听到你的反馈。 决定所以让我们从我们最喜欢的决策阶段开始。我在这里写过，“说明你的品牌是最好的解决方案。”因此，就在渠道的决策阶段建立权威而言，您试图强调您网站上或任何地方的人正在做出正确的决定。他们快到了，对吧？就像他们已经决定要和你一起去一样。不要给他们怀疑自己或退出的理由。 演示你看到很多人这样做的方式，演示就是很好的例子。即使是演示也可能在漏斗中稍微高一点。但这是一种让人们放心的方式，好吧，这个工具做了我认为它做的事情。我得到验证，我需要它做的一切都在那里。我是亲眼看到的。我不必仅仅以他们告诉我的为基础。我可以亲眼目睹。这有助于建立权威。 感言推荐信，尤其是在 B2B 世界中，您经常会看到联系表旁边会列出推荐信，这是一种说法，“您是对的。您确实想填写此联系表或此潜在客户表看看这些过去信任我们的权威品牌。因此，他们正在利用他们以前或当前客户的权威来证明他们与像您这样的伟大企业合作，并验证您做出了正确的决定。 评论评论也是一样。无论是您的产品评论还是只是星级评分，第三方平台上的平均星级评分，您都会看到很多，第三方验证，您还会听到类似权威信号的引用.它可能是客户徽标或您已发布的位置，诸如此类。所有这些都在转化页面上徘徊，因为它们试图向您验证，“是的，与我们合作。这是一个很好的决定。” 这就是漏斗的决策部分。 考虑考虑变得更加模糊。因此，您试图表明您了解听众问题的细微差别，并且可以为他们提供很好的解决方案。它并不总是必须包含您的产品或服务，但它可以。但是，它确实需要做的是反映出您对买家角色和潜在客户有很好的了解。 实例探究所以很多例子都是案例研究。这有点品牌化，但你表明我知道你的问题是什么，我可以再次向你展示我们是如何为与你类似的其他公司做到这一点的，以及我们是如何成功的。 操作方法和指南但是，您在操作方法或指南的漏斗示例中也有更多更高的内容。因此，如果您知道，如果您已经完成关键字研究或问题研究，并且了解您的目标受众甚至更多普通受众在您的空间中寻找什么，并且您能够创建回答的内容这些问题，人们会开始信任你，因为你在帮助他们。 同样，我们谈论的不仅仅是内容。如果我们缩小，内容还有其他目标。我们已经在谈论其中的一些——转换。但如果我们谈论的只是权威，那么你建立权威的方式就是向你展示你知道他们问题的答案，期间。所以这里的思考过程是：只要我们表明我们关心他们并且我们是回答他们问题的最佳人选，那么无论问题在哪里，我们最好回答的问题是什么？ 意识然后我们有意识。这是我职业生涯的主要基础，所以我有点偏向于意识，因为我认为这是营销人员最大的机会领域。在这里集中注意力是有道理的，尤其是在开始的时候。你知道你需要转换。当您获得流量时，您就知道您想要转化这些人。完全明白。但我认为最大的机会领域和很多人可以开始超越竞争对手的领域就在这里，尤其是建立意识和权威意识。 做到这一点的方法是创建不是专门针对您要销售的内容，而是针对您所在行业的更大主题并以特定方式进行的内容。 所以这是另一回事。无论您的内部人员是否已经是专家，您都可以利用这一点，但我们中的很多人都没有。我们中的很多人都在公司里，那里已经有人在该领域很有名，每个人都已经天生信任。因此，您需要尝试考虑如何创建能够在渠道顶部建立权威的内容。 有新闻价值的内容在 Stacker，我们是一家新闻专线，通常根据数据创建故事。我们代表我们的品牌合作伙伴创建具有新闻价值的内容。所以我们在漏斗的顶部进行操作。具有新闻价值的内容本质上是新闻网站认为值得获取的任何内容。所以这是一种完全不同的策略，也是另一种白板星期五。 但任何类型的原始数据也适用。许多公司会进行调查，或者他们会使用内部数据并分享这些数据，这对观众来说真的很有趣。同样，你可以做一些数字公关并把它捡起来。或者也很常见的是年度报告，这通常会获取内部数据，并为更广泛的行业提供信息和趋势以谋取利益。 但这里的不同之处在于，您试图向读者展示您愿意投入时间和金钱来创建不仅仅是为您销售的内容。这是为了帮助更广泛的受众。但这也是向谷歌展示这一点。发生这种情况的方式是，当您创建具有新闻价值的内容或任何类型的数字公关类型内容并获得重要的新闻提及和链接时，这向 Google 发出信号表明您也是权威，这就是为什么有很多错过如果你不做漏斗的这一部分，你就有机会。 所以我就是这么想的。我很想听听你是怎么想的。如果这是一个你感兴趣的话题，我会运行一个时事通讯，我会一直谈论这样的事情。它被称为“Newsworthy”，您可以在此处访问此 URL 并订阅并打个招呼。如果你回复它，这是我的电子邮件，所以请随意。而且，正如你所看到的，我不停地谈论营销，我可以永远谈论营销，所以请随时给我发推文。我喜欢结识新朋友，谈论所有内容、权威、新闻价值，以及所有这些好东西。

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原文：TikTok SEO: Understanding the TikTok Algorithm – Moz TikTok很快成为了一种病毒式的轰动，全球数百万用户花费数小时浏览应用程序源源不断的视频。但对于营销人员来说，TikTok最大的资产在于其算法。 在本系列的第一章中，我们深入研究了TikTok上的搜索行为，以及为什么它对SEO很重要。在这篇文章中，我们将介绍TikTok算法的来龙去脉，以及如何利用它来吸引更多用户观看您的品牌内容。 TikTok算法背后的原理 在我们深入研究算法的排名因素之前，先了解一下背景。 2020年，TikTok的首席执行官凯文·梅耶（Kevin Mayer）发表了一份宣言，阐述了透明度对科技公司的重要性，尤其是在涉及内容算法时。梅耶致力于比竞争对手更开放，间接挑战Meta和谷歌。 幸运的是，对于我们这些营销人员来说，TikTok信守诺言，并有一些关于其算法如何工作的可靠文档。在这篇文章中，我将结合这些信息以及次要来源和基于一般社交媒体原则的推断。 讨论有趣的话题 几个月前，我向我的伙伴狂言TikTok。他很注重隐私，不喜欢加入这个平台，但我说服了他。 当他加入该应用程序时，他的推送中充斥着穿着比基尼的青少年、粗鲁的身体“幽默”以及我可以形容为一群表现得很绅士的英国人。平台对他的所有了解都是，他年轻、男性、英国人。 TikTok提供的内容是基于他的人口统计数据。当时，算法还没有来得及发挥它的魔力，但当它发挥作用时，他几乎无法放下手机。 TikTok收集用户如何与不同视频互动的数据。基于这些信息，TikTok可以确定用户的兴趣并为他们提供相关内容。 TikTok使用每个视频的内容来了解它属于什么主题。这是基于使用标签、视频描述、使用的TikTok声音和文本语音。根据我们对其他平台自然语言处理能力的了解，这可能比其他语言更有效。 随着你的参与，该平台会更好地为你量身定制这些内容，但它也会根据性别、年龄和地点等人口统计数据提出建议。 根据他们的隐私政策，TikTok将“推断信息”添加到您的个人资料中，如年龄范围、性别和兴趣。 知道了这一点，TikTok将观众分成不同的兴趣群体是有道理的。通过将不同主题之间的密切联系联系起来，TikTok应该能够呈现出你可能喜欢的主题，即使你以前从未在平台上接触过这些主题。 让我们看一个例子。我喜欢室内设计，所以我可能喜欢宜家的黑客，这意味着我可能喜欢DIY。如果我喜欢家居装修，我可能会喜欢手工制作。轰，一个交叉缝合的视频到达了我的订阅源，我很喜欢它。 破裂过滤器气泡效应 TikTok的透明政策是在他们的算法如何创建回声室，促进激进化和错误信息传播受到一些批评后出台的。现在，一些平台代表谈到了该平台如何试图阻止这种情况。 Youtube和Facebook此前曾为此受到抨击，但事实是，任何拥有依赖参与度的内容发现算法的平台都很容易制造回声室并促进激进化。人类心理学告诉我们，我们更有可能参与引发强烈情绪反应的内容。这激励了内容创作者推广让我们愤怒或害怕的内容。 TikTok对过滤气泡效应的回答有些简单：平台会不时向你展示随机内容。 为了避免内容的同质化，该应用程序已经开始向用户展示他们通常不参与的内容。这包括呈现随机标签、视频美学、声音和主题。该应用程序试图通过避免内容重复来保持新鲜感，因此您不太可能看到同一创作者的两个视频或连续使用相同的声音。 算法中另一个有趣的结合是向您展示尚未有任何参与的新鲜内容。如果你是TikTok用户，我相信你已经注意到了这一点。 这足以防止产生回声室吗？可能不是。熟悉或仅仅是曝光效果会让你参与到你最常看到的内容中，因此开发回声室的可能性仍然很大。 根据我最喜欢的一本心理学教科书的教导，我们需要在我们的饲料中看到大约50%的随机内容，以打破行为学习和对我们已经喜欢的东西的偏见。显然，这将违背大多数社交媒体平台的商业利益，因此这似乎不太可能发生。 考虑到这一背景和背景，让我们深入研究TikTok的排名因素。 TikTok排名因素 正如我上面提到的，这个排名因素列表是基于TikTok确认的功能、非官方来源和一般社交媒体实践的组合。 1.视频参与 TikTok排名的一个因素是参与度，包括点赞和评论以及观看时间和个人资料访问。当TikTok视频具有高参与度时，这意味着人们正在花时间与内容进行互动和互动。 这还包括重播、关注、书签和将视频标记为“不感兴趣”（当然，这会对视频产生负面影响）。参与度向TikTok表明，该内容值得推广给更多用户，从而帮助其在TikTok算法中排名更高。 当然，并非所有形式的参与都是平等的。评论或分享比类似的更能体现参与度。我们在TikTok的文档中看到了这一点，在许多其他社交媒体平台中也是如此。 根据TikTok的文件，参与度是在视频层面衡量的，而不是在账户层面。 用户在TikTok上关注的档案也有助于确定用户的兴趣档案。跟踪园艺账户进一步表明你对园艺视频感兴趣。 关注者数量或帐户的先前表现不会直接影响其视频的排名。然而，拥有高关注者数量可以间接帮助你的视频表现更好，因为这会让你的关注者看到更多的人。如果你的追随者参与你的内容，这种参与可以帮助你接触更多的受众。 这是社交媒体营销的经典形式的一个重大转变，因为人们认为之前在个人资料上的帖子表现会影响未来帖子的影响力。 2.发现标签参与 TikTok确定用户对视频潜在兴趣的另一种方式是，分析用户与TikTok内容的互动，而不仅仅是视频。搜索、点击标签、浏览热门话题或观看特定声音的视频，都会影响用户在For You feed上收到的视频推荐。 3.视频内容 作为一名SEO，我忍不住要在页面SEO和视频内容中的TikTok排名因素之间进行比较。 为了让平台能够推荐您喜欢的主题视频，它需要了解每个视频的内容。 上传的视频中有几个元素可以帮助应用程序了解每个视频的主题和情绪基调。让我们看看这些元素是什么： 视频的视觉效果。根据他们的隐私政策，TikTok可以通过识别视频中的对象、风景和身体部位来“检测和收集视频和音频记录的特征和特征”。这用于内容调节和为他们的推荐算法提供动力。 音频。该平台可以处理视频中的“话语文本”，以进一步了解它们的内容。 视频上的文字。在视频中使用文本也有助于理解内容。根据其他内容排名算法的工作方式，在平台内本地添加文本可能会提供更强的信号。…

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via https://moz.com/blog/quick-start-seo-guide 我们都从某个地方开始。 对您来说，这是您进行 SEO 的第一天。 或者，更准确地说——就本指南而言——你的前 7 天 SEO。 如果您进行任何类型的网络营销，您就会知道企业和网站所有者经常寻求 SEO 建议。回答可能很困难，因为没有聘请专业人士，很难向绝对初学者解释从哪里开始。 例如，您对想要学习 SEO 技巧但没有一两年时间掌握更精细细节的小型制造企业主说些什么？ 最好的答案一直是“阅读 SEO 初学者指南”。 这是一个很好的答案。十多年来，初学者指南一直是那些希望涵盖基础知识、将深入的理论与实际应用相结合的人的可靠且经常更新的资源。我亲自向人们推荐了数百次。 忙碌的企业主回答说：“听起来不错，但是我今天对 SEO 做些什么呢？我们需要尽快得到结果。” 为了填补这一空白并帮助更多人，我们需要一种不同类型的 SEO 资源。 改善 SEO 工作所需的时间除非您为代理机构工作或想通过 SEO（一个极好的选择）从事终身职业，否则大多数人不会为了学习 SEO 而学习 SEO。 例如，我从 SEO 开始，因为我建立了一个需要营销的网站。其他人可能希望减少在社交媒体广告上的支出。还有一些只是有一种需要需求的新产品。 换句话说，人们寻求搜索引擎优化是因为他们想要结果。 他们通常希望尽快获得这些结果。 “搜索引擎优化需要多长时间才能起作用？”是我们行业中最常见的问题之一。事实是，当然，这取决于。不同的活动在不同的时间段内产生影响，从几天到几个月。 以下是对不同 SEO 活动如何影响不同时间范围内的 Google 流量的粗略估计： 快速（几天到几周）：可索引性、标题标签、搜索外观 中（数周到数月）：关键字定位、内容创建 慢慢地（几个月）：链接建设，网站架构 专业的 SEO 机构在为客户寻找“速赢”时，通常会实施一些行之有效的策略，例如简单的SEO元素检查、标题标签优化、结构化数据和内部链接。 交易是这样的：您希望获得与专业 SEO 相同的快速胜利，同时为长期成功做好准备。 更快地获得 SEO…

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via https://searchengineland.com/fire-clients-more-often-388842 代理机构能做的最好的事情就是定期解雇客户。 以下是如何判断是时候放弃不再适合的客户了。 客户会在不同供应商中进行对比和比较。但几乎没有供应商会去对等地审核客户，相反，供应商迫于生存的压力，几乎不可能拒绝任何有资金的客户。但从长远来看，客户 A 实际上是在花钱。 客户 B 在沙丁鱼的预算中不断要求鱼子酱的服务。 客户端 C 只是一个漏洞。 与直觉相反，代理商可以做的最好的事情就是定期定期解雇客户。 不是一年一次，而是一个月或一个季度一次。我们来看看为什么： 何时解雇客户：认识到你有问题（盈利能力、口碑和适合度） 盈利能力 破坏客户参与的第一个问题通常是盈利能力（而不是合同价值）。 你要么： 从一开始就收费不足，太急于吸引您未能正确确定范围或了解完整规格的客户。 或者你一年前开始工作时的项目成本与你所在机构当前的员工人数、管理费用和盈利目标不一致。 幸运的是，这个问题也很容易解决。您可以（并且应该）定期： 只需定期为每个客户提高费率。不一定是每个月或每个季度，但肯定是每年。 仅当它们符合您的付款条件时才继续使用“折扣率”，例如预先支付季度或年度合同以帮助您的现金流。这对于企业公司的大型账户尤其重要，这些企业似乎认为您是一家提供信贷以资助其项目资源的银行……无限？当他们支付极慢时。 制定新的“变更单”政策以避免范围蔓延。我父亲总是说“你允许什么，你就推广什么”。当时把我逼疯了，仍然在我耳边响起。 但是在管理客户关系和期望方面是 100% 正确的。 下次客户请求超出范围的内容时（以及以后的每次），您只需支付额外费用即可容纳它。 将您的更高成本和更好的资源（阅读：人员）从他们的帐户中转移到新的、支付更高的客户（并用更便宜的客户替代他们）。 这种花招可以立即提高利润，而客户并不聪明。 （显然，在此过渡期间不要让质量下降！） 经常坚持这四个原则应该可以解决您机构约 80% 的盈利问题。 不幸的是，盈利能力并不是客户参与度下降的唯一原因。 与客户期望不符 第二个最常见且更难解决的问题是与客户期望不匹配。 他们期望经济预算的商务舱。 他们是一个很小的、无名的、商品化的品牌，认为它应该出现在 TechCrunch 或纽约时报的封面上。 或者他们期待昨天的结果，尽管没有内部资源来支持你试图启动的任何计划。 在这些情况下，早期教育往往是关键。 此外，要直接和透明。要友善和有礼貌，但要坚定。 一旦你回到“供应商”角落，只是履行订单并被推倒，你就完蛋了。 这个不匹配问题也暴露了第三个问题：“适合”。 合适 也许您出售了一项您实际上没有能力交付的服务或项目。 或者，您公司的人员和客户的联系人之间可能只是性格差异。 无论哪种方式，健康的机构参与都是更多的婚姻，而不是 Tinder。 “适合”与预算一样重要。 通常有多种原因导致“适合”被扭曲并且关系在你的脸上爆炸。 令人沮丧的是，您几乎无法做任何事情来改善健康。…

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原文链接：https://www.searchenginejournal.com/ranking-factors/rankbrain-ranking-factor/#close 谷歌对人类语言的理解是通过人工智能和机器学习方面的几项突破性技术实现的。 RankBrain 于 2015 年推出，是上述突破中的第一个。它允许谷歌返回以前没有搜索记录的查询结果。 RankBrain 的功能自最初推出以来已经发展。它现在允许谷歌的算法做一些人类本能地做的事情：将单词与现实世界的概念联系起来。 在 RankBrain 之前的日子里，谷歌按字面意思解释单词。它不理解同义词或比喻意义。 这限制了谷歌可以提供的搜索结果的质量和数量。 当人们用自然语言编写查询时，能够解释人类的意思标志着谷歌搜索的一个重要里程碑。 RankBrain 不仅仅是理解语言；如果你需要它的其他功能的提示，它的名字就是：Rank。 在本文中，我们将调查有关 RankBrain 作为排名因素的主张，阐明 RankBrain 是什么以及它如何影响搜索结果。 我们的结论：RankBrain 是排名因素RankBrain 是一项会影响 Google 如何返回搜索结果的技术。 由于它与搜索相关，许多人认为 RankBrain 是排名因素。 在不知道“RankBrain”是什么意思的情况下，刚接触 SEO 的人可能会认为它指的是 Google 用来对搜索结果进行排名的技术。 这个假设并不离谱，但并非谷歌搜索算法的每个组成部分本身都是排名因素。 以下部分介绍了 Google 设计 RankBrain 的用途以及它如何协助回答用户的查询。 证据：RankBrain 是排名因素吗？RankBrain 是 2015 年推出的人工智能 (AI) 系统，旨在帮助 Google 在没有先前搜索数据的情况下返回查询结果。 这种情况在 2015 年春季到 2016 年的某个时候发生了变化。谷歌宣布了对 RankBrain 的更新，它将人工智能集成到所有查询中。…

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via https://moz.com/blog/seo-career-optimization-tips 提升你的职业生涯需要什么？ 知识？绝对地。技能？明确地。但是还有另一个要素，一个非常重要的要素，如果没有它，知识和技能就会处于休眠状态：行动。 根据我的经验，采取行动的能力牢固地建立在强大心态的基础上。考虑以下场景： 您是否想在工作中回答一个您确定自己知道答案但怀疑悄悄出现而您保持沉默的问题？ 也许你在一个团队会议上，想为一个激动人心的机会挺身而出，但你却退缩了？ 或者也许你是一个新的、令人兴奋的项目的一部分，然而，你觉得不值得在那里。因此，您没有积极做出贡献，而是被冒名顶替综合症冻结了。 你不是一个人。去年，我与 SEO 行业的许多人谈论了他们最大的困难。他们谈到了在职业发展、提高薪水、对机会说“是”，甚至在会议上发表意见时遇到的困难。当我们将层层剥离到真正的问题时，问题变得很深。缺乏自信，自我能力否定倾向，以及缺乏自我形象或缺乏自尊。 组织分配大量资源来创造鼓励发展和归属感的环境。在 SEO 行业瞬息万变的环境中，持续学习是关键。有大量可用的知识可供利用，所有这些都旨在提高技能，无论是分析、技术、内容等。所有这些都非常重要。我自己也参与了这些教育计划，并且知道所有参与其中的人对帮助同事成长、茁壮成长并在他们的职业生涯中感到满足的热情。 但是，如果员工的自我意识有限，如果缺乏表达的信心，或者如果自我信念难以捉摸，这些影响就不会有效。在 2021 年工作场所状况调查中，只有 4% 的受访者表示他们对工作充满信心。如果不解决这些信心问题，任何人都可以真正发挥其全部潜力吗？ 我个人的自信之旅多年来，我也迷失在这个学习的迷宫中，几乎不相信我能真正抓住机会。作为一名学生，我在被称为“坏学生”并且大部分考试不及格后自我破坏。但到了 33 岁，多亏了好朋友和讲师的帮助和支持，我作为两个孩子的母亲获得了一等荣誉学位。 40 岁时，我还是个单身妈妈，不敢公开发言，但多亏了一位支持我的经理，到了 50 岁，我已经在 BrightonSEO 上在数百人面前发言。 然而，我知道我有更多的能力。我想向其他人传授对我有帮助的课程和工具，因此，我大胆地聘请了一名教练。他鼓励我建立自己的心态、自信和高绩效的习惯。 它奏效了。现在 54 岁，我开始了自己的教练业务，并开设了自己的课程，内省、充电、重温。我还与 Sarah McDowell 共同主持了 The SEO Mindset Podcast，我们正在基于播客构建一门课程，以帮助业内人士优化他们的 SEO 职业。我举办研讨会来帮助青少年建立自信和自信，并且正在写一本书（我们不都是这样吗！）。 但最重要的是，我有自信，我可以做任何我想做的事情。 下面，我将分享我从自我怀疑到赋权的过程。我还将分享一些可行的技巧，以帮助您改变对可以实现的目标的看法。 理解你的算法 索引擎优化世界的很大一部分是理解搜索引擎算法。每次更新之后都会进行一系列活动，以找出发生了什么变化。为什么要更新？为了更好地为用户服务，增加价值，给他们更好的体验，并更容易和更快地提供想要的结果。 但是你自己的内部算法呢？你听得懂么？了解您在某些情况下所做的事情，例如与他人合作或处理困难情况时。您多久测试和评估一次您的行为以更新这些行为，从而更新您的算法以更好地为您的职业服务？ 可操作的提示：通过反思和写日记，比任何人都更了解自己。给自己一点时间，甚至每天 15 分钟，在一个安静的地方，不受干扰地问自己问题，写下你的想法和感受。有问题就有答案，有答案就有清晰。弄清楚什么会给你更好的职业发展经验： 思考什么对你来说很重要，你想要实现什么，以及是什么阻碍了你。是呈现更多还是写作更多？你想更多地与人合作，还是你的精力更好地花在自己身上？ 反思您如何处理情况以及哪些习惯不适合您。对自己诚实，在哪里可以做得更好。当事情不按你的方式进行时会发生什么？你能与他人产生共鸣吗？ 建立赋权信念 托尼·罗宾斯 (Tony Robbins)…

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via https://moz.com/blog/how-to-measure-content-engagement-whiteboard-friday 在内容参与方面，您可以（而且应该）衡量的不仅仅是页面浏览量。 在本周的周五白板中，分析专家 Dana DiTomaso 总结了她在 MozCon 2022 的演讲，分享了您应该关注的四件事，以确保您的指标能够为您提供内容质量的最佳指引。 1.用户保持标签打开 因此，当您试图更好地了解您的内容参与度时，我认为您应该考虑四件不同的事情。第一件事是人们保持标签打开。现在，您可能正在查看您打开的 400 个标签并思考，“好吧，是的，我保持标签打开。有什么问题？”问题在于，每次您将笔记本电脑从睡眠状态中唤醒或在移动浏览器中打开该选项卡列表时，通常是一个空页面视图，我称之为空页面视图的内容都会发送到 Analytics。这是一个零秒的页面视图，因为您实际上并没有查看该页面。它只是在检查以确保页面仍然有效。但是因为它激活了分析，所以你最终会遇到很多我称之为标签囤积者的情况。 所以有一种方法可以衡量如何解决这个问题。成绩单中会有一个链接，可以通过 Google 跟踪代码管理器获取实际配方来衡量这一点。但是这个想法是，当一个选项卡被激活时，你可以测量两种不同的东西。您可以衡量用于生成该选项卡的操作，并且可以查看选项卡类型。因此，可能的操作是导航或重新加载或后退和前进按钮，并且选项卡类型可以是新的或现有的。因此，如果它是现有选项卡类型中的重新加载选项卡，那么这意味着该人囤积了该选项卡。从本质上讲，他们刚刚打开了它。这只是从浏览器中检测到的。你不需要任何花哨的cookie或类似的东西。这是用于测量的内置内容。 因此，通过查看标签囤积者运行标签的百分比，您可以了解页面浏览量的百分比实际上是新的页面浏览量，例如新用户。并且还要考虑，如果你有很多标签囤积者，它可能会让你的转化率看起来像垃圾，因为 Universal Analytics 中的转化率是基于会话的。因此，如果他们每天都回到现有的标签页，比如每天一次，那是每天一个会话并且他们从不转换，这个人的转换率为 0%，他们之前可能会查看这个页面 30 次他们实际上最终转换了。 在 GA4 中，您可以选择会话转换或用户转换，因此会好一些，但您还必须假设 cookie 仍然存在以识别此人是用户，但情况并非总是如此。因此，请务必记住，当您考虑网站的转化率时，您可能希望对囤积者进行折扣。 2.查看每天的页面浏览量 第二件事，我还希望您查看每天的页面浏览量。因此，请考虑一下，当您有一份报告并且您可能在该报告中的首页中有这样的情况，例如，“看看这个页面。我们发布了博客文章。它的浏览量是 8,000 次。我们想要提升。”是这样嘛？我们一直在报道这些东西。每个人都这样。但是您可能没做的是没观察该页面自最初发布以来的页面浏览量。 所以我希望你考虑一下。因此，您可以随时捕获页面的发布日期。然后尝试在您拥有该页面的位置生成一份报告，该页面自发布以来获得了多少浏览量。然后将页面浏览量除以该页面已存在的天数，然后查看每天的页面浏览量。我刚刚在这里勾勒出一个例子。您可以看到页面 A，11,200 次浏览，每天 18 次浏览，页面 B，9,000 次浏览，每天 14 次浏览，页面 C，18,000 次浏览，但每天只有 12 次浏览，因为这是一个较旧的帖子。所以如果你只看视图，C可能看起来真的很棒。但如果你看每天的浏览量，实际上A非常棒。然后这可以帮助您确定优先级，好吧，这个页面从长远来看是这个安静的表演者。也许我们应该看看它并确保转化率更好。您还可以建立一个基准，即随着时间的推移，您希望新帖子每天获得多少浏览量。然后，当您发布某些内容时，您可以回过头来说：“您知道，我们对我们发布的这个新页面或新帖子实际获得的每天的页面浏览量感到满意吗？ ？”所以有几个不同的选择。 3.内容被消费了吗？ 所以这是我们网站上提供的食谱。同样，该链接将在脚本中以供下载。消费是指当您访问某个站点并且正在观看视频时，我们知道您观看了该视频。我们知道您点击了它。我们知道你看了多久。如果您正在阅读一段内容，我们实际上并不知道您是否阅读了整篇内容，因为内容的长度不同，这意味着阅读该帖子需要不同的时间。有些帖子可能需要 15 分钟。有些帖子可能需要五分钟。因此，您不能对所有这些都使用标准计时器。另外，您需要知道他们是否真的看到了整个帖子。 所以内容消费的理念是深度和时间。如果他们到达深度，柱子的底部，那么他们就会看到整个事情。如果时间是阅读帖子实际花费的时间，那么如果这两件事都是真的，那么内容就被消耗掉了。如果他们只达到深度而不是时间，那么他们就是略过。所以他们只是咆哮到谷底，他们并没有真正阅读整件事。如果他们没有深度，但他们有时间，他们就是标签囤积者，我们已经在这里看过了，但这是另一种说法。如果这些事情都没有发生，那么他们只是放弃了船，他们不关心你的帖子。因此，通过评估您的页面浏览量，了解浏览者、囤积者、放弃者或实际消费者的百分比，这也可以告诉您该内容的吸引力。 然后一个奖励指标是，这个页面的平均滚动深度是多少？那么人们在什么时候放弃？如果他们不喜欢这篇文章，那么你可以看到，“哦，你知道吗。我们有这个非常奇怪的号召性用语。人们认为这篇文章已经完成了。所以如果我们移动一些东西，也许人们会意识到还有更多要读的。”因此，这是衡量内容消费以及它如何改进您网站上的内容的好方法。 是否可以转换？…

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via https://www.searchenginejournal.com/seo-experts-raise-client-satisfaction-seomonitor-spcs/465907/ 随着新衰退的讨论越来越多，营销行业正在为削减预算和更高的流失率做准备。 在这些时候，搜索引擎优化往往被认为是一种额外的成本——而不是必要的。 是时候证明 SEO 是一项必要的投资了。是时候继续获得利益相关者的支持了。 如何？通过证明您在管理期望和将 SEO 点与业务成果联系起来方面的专业知识。 我们想知道 SEO 团队让客户和利益相关者满意的最佳战略行动，以及如何证明 SEO 投资回报率。 所以，我们问了四位专家。 我们很高兴分享：您可以扭转这种对话，提高客户满意度。 在本文中，您将了解成功的数字营销机构 Evoluted、The SEO Works 和 Impression 如何优先考虑： 客户沟通和现实期望。通过 SEO 预测证明 SEO 机会。通过业务目标对齐来确保客户保留。让我们看看每个行动如何帮助您在不断变化的时代获得成功的活动和满意的客户。 行动 1：设定切合实际的期望并传达所有变化与您的利益相关者和客户保持一致很重要——尤其是在危机期间。 市场趋势可能会突然发生变化，您需要审查和调整 SEO 目标。 积极主动：指出潜在的成功或即将出现的问题正如 Evoluted 的 SEO 负责人 Declan Reilly 所说： 期望就是一切。 我们与客户一起工作，尽早确定代表成功的因素和可实现性，然后在整个过程中进行审查。 因此，如果经济环境发生变化并改变了使我们的工作取得成功的因素，那么这将促使我们与客户一起再次审查事情。 The SEO Works 的客户总监 Michael Sandford 也指出了这一点——当出现业务增长问题时，从一开始就传达变化并建立信任至关重要： “预测潜在的经济衰退并不一定非常痛苦。如果你能做到清晰、诚实和坦率，许多客户实际上会很感激。通过标记潜在的低迷，您提供了有用的专业信息，可用于长期帮助业务。“这就是为什么，正如 Sandford 建议的那样，您需要主动传达机会和不利因素。…

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via https://moz.com/blog/how-to-update-content 当有人定期向他们的网站添加新内容时，他们不可避免地面临一个问题：我的旧文章会怎样？ 博客的工作方式对你过去的工作真的很不公平：它被埋在档案中，失去了流量和相关性。 有没有办法让您的内容始终保持最新？是的，但首先让我们讨论一下原因。 为什么要更新您的内容？让你的内容保持新鲜和更新不仅仅是克服你过去工作成果逐渐消失的不公平。这实际上是一种合规的营销策略，可以节省资金并使用户的当下体验更流畅。 因此，让我们深入探讨为什么更新旧内容如此重要： 用户体验最明显的原因是您希望您的每个网站页面都是有效的入口登录页面：过时的内容和损坏的链接可能会导致用户流失。这些是失去的潜在客户和客户。 2.搜索引擎优化在 SEO 方面，内容更新提供了很多优势： 保持更一致的排名，特别是对于那些更看重时效性的查询。我们以前都见过这样的情况：竞争对手更新了一个页面，突然获得了 3-4 个位置。这可能是暂时的提升，但除非您对页面执行更新，否则它可能会持续 12-18 个月。定期更新您的旧内容将帮助您避免这些情况，而不必疲于应付每一个特定的关键词波动。 创建更多有用的内容（看看我在这里做了什么？）。三年前我们对 COVID 的了解与我们现在所了解的完全不同。所以，如果你当时写了一篇关于它的文章，你现在会有很多东西要补充。向您的旧内容添加新的事实和指南可以使其更深入——是的，很有帮助——这是一个排名因素。 充分利用您已经建立的链接资产：您的旧内容可能已经吸引了一些反向链接和信任信号。您可以从中受益，而无需投资新文章的新链接。 由于您的搜索片段中的日期更新，因此产生了更高的点击率。我不知道有任何自然搜索点击率研究会在搜索片段中包含日期，但可以肯定的是，在大多数情况下，大多数人会被更新鲜的日期所吸引，所以如果您的搜索片段包含日期，确保它们是最近日期算得上的=一个好主意： 如何识别需要更新的内容那么如何识别过期内容（也称为过期内容或内容衰减）？ 这里有几个方法： 排名下降如果您正在监控您的排名，您将收到任何排名下滑的预警 名下降可能有多种原因，但对于基于内容的页面，通常是因为内容已经过时。 评估您的目标 SERP 以查看更新的页面现在是否超出了您的排名。 对于您不跟踪位置的新关键字，您可以使用 SE Ranking 分析排名波动。 该工具提供了一个方便的 SERP 分析功能，可以随着时间的推移可视化自然搜索结果的动态。 这是分析任何 SERP 的多功能性以及您可能需要多久更新一次目标页面以跟上进度的好方法： 流量损失对于多页、内容密集的网站，几乎不可能跟踪所有排名。 因此，定期的页面级流量审核将帮助您捕获可能已过时的文章。 谷歌分析是一种非常可靠的方法来识别自然搜索点击率下降的页面。 您只需将获取渠道限制为“自然搜索”，点击进入“登陆页面”选项卡，并在选择日期时使用“比较”复选框。 您可以将点击次数与上个月的同一时间段进行比较，或者进一步追溯，具体取决于您执行该操作的频率： 确保在比较时选择一周中的同一天，因为周末的流量可能总是较低。 您还可以逐月比较，以捕捉更多的长期损失。 一旦您知道哪些设置最适合您的站点，您就可以保存该报告以省去再次单击所有这些设置的麻烦。 您还可以使用 Search Console 来识别失去流量的页面。 有一个选项可以使用不同的时间范围比较点击次数，但您最多只能追溯到 16 个月前： Search Console…

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