via https://moz.com/blog/optimize-for-branded-search 你最近有没有用谷歌搜索你自己或你的公司？ 我打赌你有，但这并不意味着你有品牌搜索优化策略。 品牌驱动的搜索不仅仅是您看到的品牌名称排名的 URL。这是一个持续的过程，将带来更高的转化率和更可预测的购买旅程。 让我们从头开始。 什么是品牌搜索？品牌（也称为品牌驱动）搜索查询是包含您的品牌或产品名称的搜索查询。品牌搜索包括搜索查询，其中包含个人的、品牌驱动的词，例如您的 CEO 或走合的姓名。 为什么您的品牌搜索应该成为您的营销重点？这个问题似乎有一个明显的答案。毕竟，出色的 SEO 始于您的品牌，因此品牌 SEO 研究应该是任何公司的首要任务。然而，令人难以置信的是，有很多品牌完全忽略了搜索查询的优化。 由于以下几个重要原因，品牌搜索至关重要： 1.以品牌为导向的搜索通常具有很高的意图：在搜索框中输入您的品牌名称的人希望在购买前直接访问您的网站或研究您。 2.品牌搜索查询会显示您当前或未来的客户在使用您的网站或产品时可能遇到的问题。 3.为了了解围绕您（和竞争）品牌的在线情绪，品牌驱动的搜索对于分析很重要。 4.最后（显然），这些品牌 SERP 中的任何一个都可能影响购买决策，这使它们成为您销售渠道的一部分。 就像品牌标签（#）一样，您的品牌 SERP 不属于您，您无法真正控制人们在那里看到的内容，除非您花一些时间和精力来优化您自己的品牌搜索。 如何研究您的品牌搜索查询从您的即时品牌 Google 建议开始 当人们开始在搜索框中输入您的品牌名称时，他们会看到什么？ 出于两个重要原因，以品牌为导向的 Google 建议应该是您的首要任务： Google 建议会显示人们搜索最多的内容，就您的品牌而言。他们历来依赖于搜索频率数据（https://support.google.com/websearch/answer/106230），因此搜索特定词组的人越多，该词组在 Google 建议中的显示率就越高。 Google 的建议可能（并且很可能会）影响您的许多客户的购买决定。想想有人在他们的移动设备地址栏中输入您的品牌名称（以便直接访问您的网站）并看到“品牌名称替代方案”作为建议。那个人会好奇到点击该建议并发现您的竞争对手的机会有多大？根据最近的研究，谷歌搜索者有 23% 的时间使用谷歌的推荐搜索词。这几乎是完全了解你名称客户数量的四分之一。突然之间，您正在争夺直接访问您网站的人的注意力： “这甚至不是搜索框。这是 Safari 的 URL 栏。Safari 使用 Google 的搜索推荐词，这可能会将您当前或未来的客户引向竞争对手。” 基本上，这意味着品牌词相关的 Google 推荐可能会影响您的买家的决定，即使他们并没有真正搜索任何东西。 我确定您想知道：当人们输入您的品牌名称时，有什么方法可以更改 Google 显示的内容吗？ 抱歉不行。…

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原文：https://moz.com/blog/measuring-website-engagement 你好，Moz 的粉丝。我叫达娜·迪托马索。我是 Kick Point 的总裁兼合伙人，我们是一家总部位于加拿大艾伯塔省埃德蒙顿的数字营销机构。我今天要和你讨论一个我认为很多人都有的问题，那就是你如何实际衡量网站参与度。 我认为这是很多人都在努力解决的问题，因为您的网站可能正在接近一个时期，您正在思考：是时候重做网站了吗？该网站是否真正达到了我们的目标？但是，您可能没有设置很多东西来衡量参与度，以帮助您回答这些问题。很多时候你可能只是在黑暗中摸索并说，“我认为这就是正在发生的事情。” 但这真的是正在发生的事情吗？你可能认为你需要添加一个昂贵的工具、某种屏幕测量或类似的东西才能得到你需要的东西。但是，您可以通过 Google Tag Manager 和 Google Analytics 中的基本设置来衡量网站参与度。所以这就是我今天要和大家讨论的内容。所以在这里我有不同的衡量方法，同时我会带带来不同的改进方法。 衡量网站参与度的方法所以我们将从我们要衡量的东西开始，然后我们将继续改进我们要改进的东西。 1.滚动深度首先考虑滚动深度。这是我认为人们考虑的基本指标之一，但他们并没有真正深入下去。因此，如果您使用的是 Google Analytics 4，则有一个内置的滚动深度指标，您可能已经在使用它，但它只能测量 90% 的滚动，这对很多人来说可能太远了。 我的建议是，如果您还没有使用 GA4 或者您仍然只使用 Universal，即使您使用的是 4，请确保您还测量了至少 25%、50%、75% 和100%。您也可以测量 90%。您也可以测量 10%。我见过很多不同的方式。你可以测量 1%。看起来有点多，但你也可以这样做。 您正在寻找的是为这些滚动深度中的每一个设置单独触发器的想法，因为您想知道的是何时命中 25%、50%、75% 和 100%，但您没有只是想将它们保存为 Google Analytics 中的事件，因为在数学方面您无能为力。您想要做的是将每个滚动深度设置为自定义指标。 如果您不熟悉自定义指标，在 Google Analytics 中有维度和指标。因此，维度类似于人们来自的城市或他们正在访问的页面。指标是发生的页面浏览量或用户数。因此，在这种情况下，它是某人查看页面的次数与人们向下浏览页面 25% 或 50% 或 75% 的次数。 例如，当您将它们保存为自定义指标时，您可以进行一些数学运算来确定平均滚动深度是多少，这是确定人们是否真的在查看您的内容或是否感兴趣的一种非常好的方法，或者可能有一个非常有趣的 CTA 将他们赶走，但随后他们没有看到更酷的东西，或者页面看起来像是结束了，所以他们没有继续前进。你可以从中发现很多有趣的事情。 是否查看了重要的 CTA？接下来的事情是：是否真的查看了重要的 CTA？所以我认为这是一个没有多少人真正考虑过的指标。你在你的网站上散布…

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原文： 原文地址：https://moz.com/blog/reduce-bounce-rate 高跳出率不好吗？ 答案是：取决于情况，但是的，有时可能如此。 高跳出率对SEO不利吗？ 那就是它变得更加复杂的地方。 在本周的Whiteboard Friday视频中，Cyrus为您提供了7条简单的SEO技巧，以解决跳出率的问题，提高参与度和满意度，从而使用户体验更好。 跳出率是一个指标。它仅表示单页访问或非交互访问。当访问者来自Google或其他网站时，他们访问某一个页面时没有任何互动就离开了，这被认为是跳出。。那么跳出率不好吗？这是一个常见的问题。答案是，是的，这可能很糟糕。例如，如果每个人都来您的主页，并且您希望将他们带到销售页面或结帐页面，则您不希望有很高的跳出率。在那种情况下，是的，跳出率高绝对不好。 但是跳出率对SEO不利吗？好吧，这变得有些复杂了。现在，很明显，Google不使用跳出率。这不是Google的排名信号。就是说，我们确实知道，有很多证据表明Google确实使用了某些用户参与度信号来计算排名。从这个角度说，也可以将跳出率视为参与度和满意度的代表信号，而这实际上就是我们在这里要衡量的指标。用户对页面是否满意，他们对页面的参与程度如何。 在某些情况下，确实可以帮助您的SEO。现在，仅降低跳出率并不会自动提高您的Google排名。那样行不通。但是降低跳出率会产生积极的影响。实际上，您的访客可能会更满意。现在要弄清楚，在我们介绍这些技巧之前，我想目标是不减少您的跳出率数字。这只是一个数字。没什么意。思目标是增加参与度并提高满意度，使您的用户更快乐。只是降低跳出率，这无济于事。但是，如果您让用户更满意，请为他们提供他们要搜索的内容，这就是我们正在尝试做的事情，并且我们将跳出率其他指标放在一起衡量例如网站停留时间，访问的页面数之类的。 1.页面速度 因此，我们正在寻求使用户更痛快。那么我们该怎么做呢？我们如何降低跳出率？好吧，这里有七个快速提示，这是SEO中非常基本的内容。首先，页面速度。这并不稀奇，但是我在这里提到它，因为在所有这些技巧中，提高页面速度可能是保证降低跳出率的第一方法。我已经在数百个站点上看到了。网站更快，跳出率下降。为什么？一方面，更多的人可以简单地访问您的内容。他们不等待它加载。他们在地铁里，在手机上，加载速度更快。其次，这比他们等待图像出现之类的体验要好。提高网站速度几乎可以肯定会降低您的跳出率。而且网站速度也是Google确认的排名因素。这是已确认的Google排名因素。不过，在大多数情况下，这只是其中一个因素。但是，如果您提高参与度和对速度的满意度，则会产生下游效应，从而对SEO产生越来越大的影响。这包括Google即将发布的即将发布的Core Web Vitals，它们将很快成为排名因素。 2.提高用户意图满足度 所以，首先提升你的速度。第二，降低跳出率的最简单方法是扩大您的意图满意度。我们是否满足人们最初来到您网站的意图？例如，有人搜索“耐克鞋”。好吧，我们想获得“耐克鞋”的排名，但是我们其实不知道搜索者的真实意图是什么。他们想购买耐克鞋吗？他们是否需要不同耐克鞋的评测？他们在寻找耐克鞋的图片吗？可能是其中任何一种。我们越能广泛满足页面上的意图或链接到其他资源，就越能提高参与度和跳出率。 深度竞争分析 那么我们该怎么做呢？因此，您想要进行深入的竞争分析。您想查看这些词已有的排名，并查看所有排名结果，看看别人是如何满足搜索意图的。如果您提供的内容类型与排名前10位的结果不同，则可能与该意图不太匹配。 回答问题 因此，您可能想重新调整内容。您应该做的第二件事是更深入地回答问题。现在，我们讨论通常在搜索结果中表现较好的长篇内容。长格式内容不是排名因素。但是，您可以回答的问题越完整，通常会产生更好的影响。因此，更好地回答问题可以更好覆盖用户意向。 链接到相关内容 最后，这是我的必杀技巧，链接到相关的意图内容。在Moz上的一个例子是，我们实际上撰写了许多有关各种SEO主题（例如canonical标签）的文章。每篇文章都各有侧重。当某人登陆有关canonical标签的任何页面时，我们可以在显眼位置链接到有关规范标签的所有其他资源。现在，您经常会在文章结尾看到与小部件类似的相关文章。我通常喜欢将这些内容放在内容中较高的位置，以便人们可以看到它们并参与并单击这些文章，因为我们可能没有在此页面上完美地捕捉到意图，但是我们可以链接到所有这些相关资源并捕捉意图那样。一旦他们单击并浏览另一页，他们的意图就得到满足，我们降低了跳出率。因此，请在您的网站上找到那些相关文章，并突出链接到它们。你会做的很好。 第三，智能CTAs。 通常，这就是您要促使人们去做的事情。您正试图让他们点击您的CTA来购买产品或查看您的下载内容或任何内容。改善您的CTA的最明智的方法是在CTA本身中包含搜索关键字。因此，这意味着转到Google Search Console，转到Moz关键字资源管理器，找到您的页面实际排名，然后选择最重要的关键字并将其插入CTA本身。例如，如果我的页面是关于信用报告或获得信用报告分数的，那么我可以有一个CTA，上面写着“添加到购物车”，或者我可以有一个CTA上，上面写着“获取我的信用报告”。从心理上讲，这比说“添加到购物车”要强大100倍，因为我刚刚在Google上输入了“信用报告”，呵呵，就是这样。我想得到我的信用报告。因此，将您的关键字包含在CTA中是一种非常聪明的方法，也是提高参与度和降低跳出率的简单方法。 4.使用倒金字塔版式 第四，使用倒金字塔形的写作风格。因此，当人们来寻找答案时，我们希望他们参与其中，这意味着我们希望尽早吸引他们并将其吸引到您的内容中。从新闻学借来的倒金字塔式写作风格，我将链接到皮特博士的相关文章，这是从线索开始的。从快速回答开始，进入详细信息，然后进入内容。所以你想抓住他们。向他们展示您将向他们承诺的内容，并将其拉入细节。这就是创建更多引人入胜的内容，吸引人们的注意力，以及拥有看起来不错且效果很好的良好，干净的内容。 5.简化站点搜索 继续前进，使站点搜索变得简单而明显。这就是为什么。如果您可以提供比Google更简单的搜索解决方案，则可以为用户提供一个搜索您的网站的理由，而不必返回到Google（跳出）。如果他们在您的网站上进行搜索，则说明您已经与他们互动。他们正在寻找您网站上的更多内容，并且您降低了跳出率并提高了参与度。因此，我喜欢使站点搜索非常明显，非常简单。特别是如果您是一个资源密集型网站，并且人们认为他们可以在您的网站上找到他们想要的东西，它将对其进行改进。不要让他们搜索Google。让他们搜索您的网站。 6.融合不同媒体 添加视频，图像和其他媒体。白板星期五是我们在（Moz）参与度最高的页面。为什么？他们有一个视频。不过，我会建议一件事，就是我们一遍又一遍地学到的东西，就是混合使用格式。观看这些视频之一的普通人在页面和网站上停留9或10分钟，这对于我们来说是巨大的。但是几年前我们做的一件事是，我们开始在这些帖子中添加成绩单和图片。因此，混合媒体通常比仅添加视频或图像要好得多。因此，带有图像，视频和文本的页面通常比仅带有这些内容的页面效果更好 7.减少无效点击 最后，我最近发现的技巧是减少所谓的“愤怒”点击和“无效”点击。愤怒点击是指人们点击了他们认为应该是按钮或链接但无法正常工作的东西。与无点击相同。他们碰到了您网站上的某个内容或元素，也许是图像，也许是特殊的彩色文本，他们认为应该将其作为链接，或者认为应该将其作为号召性用语，但它不起作用。也许JavaScript是或者，图像看起来像一个按钮。 每个站点都有这些。 通常，您可以使用热量跟踪软件找到这些。 微软刚刚推出了免费的新产品-Microsoft Clarity。 有Hotjar。 任何种类的热量跟踪或热量绘图软件通常都可以向您显示这些愤怒的点击和无效点击。如果您修复了这些问题，人们将点击实际可行的元素，这将使您深入了解如何减少这些元素。 这些策略肯定会降低您的跳出率。

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via https://moz.com/blog/seo-reports-with-storytelling 每月的SEO报告是SEO策略的重要组成部分，因为它们提供了一个渠道来教育客户，显示ROI并是二次销售的重要载体。 尽管SEO报告非常重要，但通常会简化为每个月发送给客户的模板文件。 如果你也是如此操作，那么就错失了通过精心设计的讲故事策略留住客户并进行追加销售的重要机会。 SEO报告一直是可交付成果的重要组成部分。无论是通过代理公司与客户合作，还是当我在公司团队中工作时，我都发现，良好的报告对于建立信任和整体策略有很大的影响。无论与谁打交道（全国品牌或本地企业），我都发现可靠的SEO报告有助于建立客户关系。在过去的八年中，我所服务的代理商成长迅速，因为客户服务和结果一直是我们赖以生存的基础，SEO报告帮助我们展示了我们如何在竞争中脱颖而出，并与客户建立了长期的合作关系。 如果您要保留客户，或是想以一种更深层次的方式与客户互动，请重视SEO报告。现在，我们比以往任何时候都需要向客户展示我们带来的价值。 因此，让我们看一下所有有用的SEO报告应包括的内容，以及如何使用讲故事的策略与客户建立关系，证明策略的价值并发现二次销售机会！ 1.SEO的展现量、点击量和点击率 虽然SEO服务覆盖的对象很广，但是如果希望客户接受​​内容并发生转化，则需要向正确的人传达正确的消息。 这就是为什么优质的SEO报告应包括SEO展现和点击之类的高级指标的原因。尽管此信息不能很好地代表页面优化效果，但确实提供了一个切入点，可以与客户讨论市场趋势和用户行为的变化。 我希望在每次报告电会议开始时介绍高级数据，用表格呈现，以便与客户进行更详细的讨论。我会使用这些数据为客户推荐其他服务，并使用这些指标来显示同比改善情况，并证明在对应解读那内的工作成效。 我用的是来自Google Search Console和Google Analytics（分析）的数据，以帮助我的客户了解SEO如何影响他们网站的整体性能。关于点击次数和展示次数，以下是我经常会提到的几点： a.含义：展现量=内容出现的频率，点击=人们点击搜索结果的次数。 在哪里找到它：Google Search Console b.何时使用：确定内容并构建策略。建立针对性方案以解决问题。应优化在排名在3-12之间的页面，点击率低的页面 应改善TDK，内部链接和技术方面的因素。 c. 如何优化：高展现+低点击=更新标题和元描述。低展现=添加FAQ Schema 即使点击次数和展示次数并未传达太多有关网站性能的信息，也可以使用SEO报告的这一部分来追加销售机会。 2.关键字排名 由于SEO就是要让特定页面为目标关键字获得排名，因此您需要在SEO报告中包括关键字效果和排名。 我喜欢使用关键字信息来围绕客户的意图与客户展开对话，并将SEO策略整合入客户的业务目标。 我会用这部分内容表明我理解的SEO不仅仅是关键字和Google。 归根结底，如果我的SEO策略没有增加合格的流量并提高转化率，那么我就会被别的代理商 关键字是搜索引擎的基础，我会使用关键字排名数据来展示“更大的图景”，并结合特定的SEO策略并推动获得更多的销售。 以下是我的每月SEO报告和客户签到中与关键字效果相关的几个要点： a.显示诸如Moz关键字工具和Ahrefs之类的关键字工具的快照，放入月度数据变化的趋势，来展示优化的成效，给客户信心。 b.推荐内容优化，外链建设和其他SEO策略以驱动目标关键字。 将关键字排名与您的服务，结果和客户的业务目标联系起来。 c.进行快速的技术SEO和内容诊断，以拓展二次开发的机会。 这是在提高客户网站性能的同时，增加信任度和收入的好方法。关键字排名围绕用户意图，市场趋势和竞争对手策略提供了强有力的信号。 不妨在SEO报告中使用关键字排名指标吸引客户注意，使SEO策略与客户的业务目标保持一致。 3.描述人们如何与您的内容互动 SEO策略通常以抽象术语来描述，因此，作为SEO专业人员，我们的工作是尽可能在SEO指标与其业务目标之间为客户搭建桥梁。 您可能会花费大量时间谈论不同的SEO营销角度，例如客户漏斗 ，网站性能和用户意图。 所有这些因素都会影响搜索引擎对内容的排名，更重要的是，所有这些因素都会影响转化率 4. Google Analytics（分析）事件 可以使用Google Analytics（分析）和Google跟踪代码管理器来展示您的SEO和CRO策略如何影响用户访问您网站时的行为。您可以通过跟踪各个页面上特定CTAs的点击来教育您的客户有关页面SEO的信息。 最近几个月，我开始与多个客户一起进行CRO和内容优化项目。这些方法不仅可以帮助客户实现目标，而且还是可以立即取得成果的高利润项目。 当我查看客户结果时，我关注的指标之一是人们如何与他们的CTA互动。这意味着我必须连接Google跟踪代码管理器和Google Analytics（分析），以表明我们的优化将更多的网站访问者吸引到有价值的页面，如联系表单和销售页面。 例如，我最近为客户进行了一次小测试，向他们展示了通过页面上SEO调整，我们可以提高各种帖子和页面的点击率。我确定了几页显示最佳结果的页面，关闭了项目，经过一个月的测试，我能够在我优化过的不同页面上加入CTA点击。 经过几个月的页面优化，我发现他们网站上的点击率和潜在客户产生了很大的改善。以下是我优化过的页面/帖子中CTA点击客户网站时的快速屏幕截图： 使用SEO分析来讲述故事并建立客户信任！…

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原文：https://moz.com/blog/build-brand-authority-with-content-marketing 成为权威品牌并非易事，但随之而来的好处值得我们努力。 品牌建立权威度后，潜在的用不和客户开始 依靠并信任这个品牌-很难想象信任不会 促成转化（在某个阶段）。 但是品牌如何才能真正开始建立或建立在他们的品牌之上 权威度？ 内容营销是一种很好的方法，在本文中，我将通过我的经验来分享如何实现这一过程。 1. 回答用户的问题 如果不这样做，那么您的品牌几乎不可能成为一个权威的牌子。人们会认为x提供 他们正在寻找信息的品牌值得依靠，所以如果您的内容营销没有结合这些内容，就无法向用户证明为什么 他们应该相信你。 通过构建提供这种价值的线上内容，既建立权威度，也提升了知名度。 换句话说，为品牌打造了一个专家的人设 搜索是这种内容策略的重要组成部分。 谷歌 为用户做了大量的数据处理工作，来展现 特定查询的最相关结果。 当用户看到 品牌在某个关键字或主题的排名上排名最高， 那就说明对应的内容通过了算法的识别，Google理解了。 举个例子，搜索“鞋子尺码表” 根据keyword surfer的数据，单在美国的月度搜索量有49500，排名前列的结果里有一个来自于Famous footwear这个网站 推测下来，大概是因为用户想购买鞋子，但他们不确定要穿什么尺码。 如果他们点击此结果， 他们不仅访问了网站，而且他们发现品牌提供了想要的答案。 也许他们会继续在网站上浏览鞋子。如何执行此策略：通过与客服交谈，进行关键字研究以及使用诸如“answer the public”和BuzzSumo的“发现问题”功能之类的工具来找出您的目标受众在检索什么。 然后查看已经存在的内容以及是否可以做得更好。 如果可以的话，开始输出！ 2. 撰写具有新闻价值的报道和研究 展示品牌权威度的最好方法之一就是持续 发掘新信息和发表新洞察，并且优先考虑原创的研究报告。根据新数据或新见解创建自己的研究，调查和报告时 ，品牌方不仅可以为读者提供有价值的内容，也可以供媒体转载 从而带来双重好处：获得媒体报道（建立 更强的品牌权威）并获得高质量的反向链接， 而反链正是Google判断权威度的重要因素之一。 自2012 Fractl启动以来，我们就一直为客户使用这种策略 ，我们坚信它是最好的品牌权威度打造策略之一 让我们看一下我们为The Interview Guys所做的一项研究， 其中涉及分析美国劳工统计局的职业要求调查，以找出需要最少经验的高薪工作。这是该报告中的图表之一： 这项研究获得了CNBC，《读者文摘》，MarketWatch等媒体的报道，并获得了非常高价值的链接。 请看一下文章中如何提及品牌《The Interview Guys》： 通过提供新的行业洞察，The Interview…

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via https://moz.com/blog/announcing-keyword-research-master-guide 为什么要有这一份新指南？通常在SEO中，我们非常关注技术层面SEO（分页，站点速度，最新的Python课程等），以至于忘记赢得SEO的基础始于关键字。在开始执行SEO工作之前不选择关键字就意味着在黑暗中射击-会决定您的内容成功与否，如同一场赌博。 选择错误的关键字意味着浪费时间和预算在那些永远不会在搜索结果中获得可见性的内容上。相反，选择有针对性的、机智的关键字可以帮助您在竞争中占据优势并占据主导地位，从而使您在竞争中脱颖而出。毫无疑问，好的SEO和平庸的SEO之间的区别通常是他们的关键词研究策略。 在Moz，人们阅读完著名的SEO初学者指南后，我们经常听到一个问题：我接下来要读什么？为了给大家一个实用的起点，我们整理了一份具体的关键字研究工作流程。 让大家可以了解我们是如何做关键词研究的我们还包括一些中高级概念的解释，例如关键字分组，理解关键字优先级和页面上关键字优化。最后，我们要确保它是免费的。 1.了解种子关键字 我们称它们为“种子”关键字，因为您的所有其他关键字都是从它们延展得来的。 找到正确的种子关键字绝对会成败整个关键字研究策略。找到正确的种子关键字是关于询问和回答三个关键问题：您想获得排名的关键词是什么？您已经获得了哪些词排名？您的竞争对手的排名关键词是什么？之后，还需要使用数据验证，以找到最佳的种子关键词。我们还向您展示了用于提取这些种子词的确切过程和工具，例如Google Search Console（如下所示）。 关于种子关键字的最酷的事情是：它们长出更多种子！ 找到正确的种子后，您可以一次又一次地重复该过程，以为整个网站（甚至是成千上万个页面）制定完整的关键字策略。 2.建立完善的关键字列表 现在到了关键点了，这一步会把种子关键字扩展为完整列表。 这些列表支持多个页面和主题，甚至可以拓展出更多的种子关键词。 .这也是您想要尽可能全面分析的地方，以便发现竞争对手可能错过的机会 3.分配关键词优先级 几乎所有的关键字工具都可以为您提供数百或数千个关键字的列表。 成功的秘诀是知道要优先考虑和追求哪些关键字。哪些关键字可以证明是有利可图的？ 您实际上可以获得哪些关键字排名？为了回答这些问题，我们深入研究了关键字指标，这些指标有助于我们确定关键字列表的优先级： 相关性 月搜索量 关键字难度 随机点击率（CTR） 优先级 了解如何使用这些指标，在选择要优化的关键字时有深远的影响 4.分组关键字 关键字永远不会存在于真空中。 相反，它们几乎总是与其他关键字一起出现。在页面上添加相关关键字是增加主题相关性的明智策略。 同时，尝试在同一页面上定位太多关键字可能会削弱它们的相关性，从而使排名更加困难。在这里，我们向您展示解决这两个问题的技术： 何时为每个关键字创建单独的页面 如何将相关关键字组合在一起 .我们还将向您显示一些分组技巧，以帮助您完成下一个任务：页面关键字优化。 5.页内关键字优化 很少有关键字研究指南甚至提到页面上关键字优化。我们想做得更好。因为关键字研究揭示了意图，所以这是页面优化的一个很好的起点。 如果您不仅了解 用户正在搜索的内容，而且了解他们希望找到的内容，则可以更好地创建内容来满足他们的期望。 .我们还简要概述了页面上何处以及如何添加关键字。 6.跟踪关键字排名 如果您是顾问，代理商，内部SEO或只是为自己工作，则想了解关键字在搜索引擎中的效果。传统上，关键字跟踪是“排名”的同义词-但时代已经改变。 如今，随着个性化，本地化以及不断变化的竞争环境，关键字跟踪已变得更加复杂。在本章中，我们将介绍：传统关键字排名本地排名追踪排名指数语音（SOV）和可见度共享 本章的最后，您将了解哪种关键字跟踪适合您，以及如何向重要人员报告这些数字。 7.关键字研究工具 我们无法压缩前几章中的所有内容，因此在此处添加了所有额外的资源。 附件是关键词研究备忘单。 您可以下载，打印，与团队共享或贴在墙上。

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原文链接： https://searchengineland.com/improve-internal-linking-calculate-internal-pagerank-r-246883 网站架构（即内部链接的构成方式（例如，从主导航指向网站的“关于我们”部分的链接））对于用户和搜索引擎最终能够浏览您的网站起着至关重要的作用，会直接影响网站的搜索排名。现代搜索引擎使用链接来抓取网页。这些搜索引擎使用的爬虫单击页面上显示的每个链接（内部链接和外部链接），然后单击每个后续页面上的所有链接，依此类推。这使搜索引擎可以找到您的页面并在其索引中对其进行排名。Google之类的搜索引擎还使用链接数对查询结果进行排名，并将页面的所有指向链接视为对该页面的重要性投票（即PageRank）。因此，网站的内部链接结构对于搜索引擎抓取，理解和分配网站排名中起着重要作用。作为SEO从业人员，您如何确保您的网站架构最佳，并且内部链接的结构是正确的呢？让我们探讨一下‘’内部PageRank”的指标如何帮助我们完成此任务。基本的网站架构和基于导航的内部链接内部链接有两种基本类型：1.网站导航结构的内部链接2.内部链接显示在整个网站的上下文中（在文章中或其他地方，不一定出现在网站导航结构里）让我们看一下前者。 获得内部链接的第一步是组织通用的导航元素并遵守组织良好的站点结构。 我建议创建一个经典的内部链接结构，并利用Bruce Clay的silo架构作为内部链接的基础。 这些经过尝试和测试的逻辑站点结构有效。 这是Portent的示例： 现在，您的网站已经为内部链接奠定了坚实的基础，让我们看一下这些导航链接以及上下文中存在的内部链接如何影响搜索引擎对您的页面进行抓取和排名的方式。 为了查看整体内部链接的影响，我们将检查所有页面的内部PageRank。什么是Page Rank?在继续之前，让我们花点时间讨论一下PageRank是什么。 PageRank是Google在搜索结果中对网页进行排名的算法之一。 它以公司的联合创始人之一拉里·佩奇（Larry Page）命名。由Google简称为PageRank的算法，“通过计算页面链接的数量和质量来确定该网站的重要性的算法。” 站内PageRank?Google为索引中的每个页面计算PageRank，将网站中的各个页面链接在一起，以及将其他网站链接到这些页面。 但是PageRank背后的想法-根据其他页面的链接确定页面的重要性-可以应用于大型网络（例如Google的抓取工具未发现的网络）或较小的网络子集。为了检查内部链接，我们将使用PageRank的思想来查看单个网站上每个页面的相对重要性。我所说的“内部PageRank”不是指Google的PageRank算法，而是指基于单个网站内部链接的类似计算。 让我们开始计算您网站的内部PageRank。注意：为清楚起见，我并不是在谈论或提倡PageRank的sculpting。 我说的是使用类似PageRank的指标来诊断网站架构中的任何问题。 我们用一个例子说明时，这将变得更加清楚。第一步：用 Screaming Frog抓取网站在实际计算内部PageRank之前，我们需要抓取我们的网站。 在此示例中，我使用了Screaming Frog，因为它是SEO从业人员武器库中的标准工具。首先启动“Screaming Frog ”并爬网您的网站。 抓取完成后，从顶部菜单中选择“批量导出”>“所有出站”，然后将CSV文件保存到所需位置。 CSV包含您网站上所有内部链接的列表。 我们将使用此列表创建网络并计算内部PageRank。第2步: 用R语言计算内部PR值如果您不熟悉R，那么它是一款用于统计计算和图形的免费软件，可在多种平台上运行。 下载并安装（如果尚未安装）。通过启动R控制台并执行以下命令来安装igraph库：install.packages（“ igraph”）安装库之后，您将可以将以下代码与网站的Screaming Frog爬网结合使用： 只需遵循代码注释（用＃表示），别忘了：指定您的Screaming Frog CSV文件的路径。指定您的域和TLD扩展名。命名您的输出文件，其中将包含网站上每个单独页面的内部PageRank。案例说明1我们的代理商Catalyst Digital最近在更名后重新启动了我们的网站，但我们仍在研究其中的一些问题。 因此，我决定对新站点进行爬网并检查其内部PageRank。这是输出示例： 从内部页面排名来看站点页面，我们看到我们的首页是我们的联系页面。 看起来不对！根据典型的网站抓取，您将看不到此内容。 例如，Screaming Frog表示联系页面实际上比首页少一个链接，尽管“内部PageRank”值更高。 内部PageRank（类似于Google的PageRank算法）会考虑到网络中链接到该页面的链接，而不仅仅是链接的数量。 尽管有较高的内部PageRank值，但联系页面的内部链接较少。现在，让我们在Google中搜索我们的品牌名称： 我们的Google搜索确认我们有问题。 我们机构的联系页面在有机结果上的排名高于我们首页，这可能是由于我们内部页面链接的结构所致。现在我们已经知道了这个问题，我们可以看看我们的站点架构并开始制定解决方案。 知识就是力量。案例说明2R:让我们在Online Geniuses（我主持的一个互联网营销Slack社区）上进行类似的测试，看看是否有任何问题。这是R的输出示例： 该网站的工作委员会页面的内部PageRank值高于我们的主页。 目前，这仍未对我们造成问题，这可能是由于指向首页的外部链接数量以及我们的关键字用法有所不同，但这可能是我们应该注意的问题，以保持网站的完整性。结论现在，您应该对如何构造网站上的内部链接有所了解。 为基于导航的内部链接建立基本结构后，您可以开始爬网网站并使用R计算内部PageRank，从而开始审核网站的内部链接问题。

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via https://engineering.skroutz.gr/blog/SEO-Crawl-Budget-Optimization-2019/?utm_source=201911-moztop10&utm_medium=email&utm_campaign=201911-moztop10&_hsenc=p2ANqtz-8cTltRciVLaeOX8kHEhFpx8cz–tauYZG0TxbU8Iw7Yt_5Yz5fj8lSvo2cdD7_zVrBtFUAhYq_vQ5cLAzdPYH_hXOMJA&_hsmi=79473568 简介 这是有关大型电子商务网站（如Skroutz.gr）上SEO的技术方面的故事，咱们家网站每天有近一百万次访问，今天我们来看看如何一年半前发现的一些重大技术问题的处理案例。 让我们来窥探我们努力的里程碑，本案例研究涵盖了这些里程碑。 在过去的1.5年中，我们做了这些事 1.将索引大小减少1800万个URL，同时提升了展示次数，点击次数和平均排名。 2.创建了一个可以处理数百万个URL的实时爬虫分析工具。 3.为重要的SEO索引和爬虫问题定制了自定义警报机制。 4.自动化了合并或拆分电商页面的SEO技术流程。 如果您有兴趣了解我们为什么以及如何完成上述所有工作，请往下看！ 第1部分：SEO分析（2018年2月） ›哪些问题启动了我们的分析 ›我们如何进行分析 第2部分：行动计划和执行（2018年2月-2019年6月） 行动计划 执行 第3部分：结果 我们学到了什么 But before we take off, let us introduce ourselves. 但是在我们开始之前，先做个自我介绍 Skroutz.gr是希腊领先的价格比较搜索引擎和电商网站，也是Similar web全球排名前1000的网站。 Skroutz.gr帮助商家在2018年产生了5.35亿欧元的商品总销售额（GMV）（约占希腊零售电子商务GMV总额的20％）。 除了主要的B2C价格比较服务外，Skroutz.gr还为希腊市场提供了B2B价格比较服务和新的食品在线订购服务，即SkroutzFood。 最后，Skroutz.gr拥有自己的500多个商人的市场。 大型网站中的SEO挑战：Skroutz.gr的 案例 那么，拥有数百万个页面的网站会遇到哪些挑战？ 首先，想象一下当您为一个中等规模的网站优化排名时遇到的困难，例如关键字研究和监控，站内SEO等。现在，考虑一下百万页大小的网站上的相同问题； 您必须处理大量数据并以不影响质量的方式来使事情自动化。 除此之外，SEO不仅仅是排名… 事实上，大型网站SEO还有另一个大麻烦：爬网和索引编制。 这些重要步骤甚至在Google对您的内容进行排名之前就已经发生，并且在大型网站上可能会变得极其复杂。 注释：在本案例研究中，我们重点研究了Google搜索引擎和GoogleBot。 但是，所有搜索引擎的运行方式都相似。 发生的大多数问题主要与抓取预算和重复内容有关。 进一步来说： 抓取预算：Google对每个网站都有抓取率的限制。 如果该网站的网址少于数千个，则通常可以对其进行全部爬墙。 但是，如果您的网站上有一百万或更多的页面，则需要改进完整结构，以便爬虫可以更轻松地访问和抓取最重要的页面 重复的内容：如果相同的内容出现在多个网址上，则说明您有重复的内容。 虽然重复内部不会遭受搜索引擎的惩罚，但是有时会导致重复的内容排名和流量下降。 正如Moz所说，发生这种情况是因为GoogleBot *不知道是将链接指标（信任度，权重，锚文本，链接资产等）定向到一个页面，还是将其分隔在多个版本之间，其次，它不知道要为查询结果给到哪个页面作为排名。 例如，Skroutz.gr在3,000个类别中拥有3,000,000多种产品。 它还使用多维度导航，该导航具有13,000多个过滤器（可以组合-最多3个过滤器），三个排序选项和一个内部搜索功能。…

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原文： https://moz.com/blog/machine-learning-101 对于在数字世界中工作的任何人来说，机器学习的重要性在不断增长，但它常常感觉像是一个难以落地的主题。今天这篇文章就会介绍机器学习和SEO能碰撞出哪些火花? 今天我们来聊聊机器学习的那些事，就像你们中许多人所知道的那样，我非常热衷并且喜欢谈论这个话题。 希望今天的文章能激发您中的一些人进一步探索它，因为它确实是值得研究且功能强大的一个学科。 什么是机器学习？ 概括地说，机器学习实际上是AI的一个子集，有人会说我们还没有真正接触到人工智能。 但这只是整个AI的一个方面。 传统编程模式 最好的理解方法是与传统编程相比。 因此，传统编程需要将数据和程序输入计算机，然后输出，无论是网页还是在线构建的计算器，都需要遵循这个模式 机器学习 使用机器学习时，您要做的就是将数据和所需的输出放入计算机中，然后得到一个程序，也称为机器学习模型。 因此，它和传统编程模式不同，但效果非常好。 机器学习有两种主要类型： 1.监督学习，基本上就是在这里输入标有训练数据的模型， 2.无监督学习，您可以在其中馈入程序数据，并让它在数据点之间创建聚类或关联  监督学习更为普遍。 包括分类，线性回归和图像识别之类的东西。 这样的事情都很常见。 如果您从机器学习的角度考虑问题，那么可以将所有这些数据放入模型中，数据是机器学习的最大部分。 很多人会认为，如果机器学习是一种媒介，那么数据将成为燃料。 这是非常重要的一点，因为除非您拥有正确的数据类型来提供模型，否则您将无法获得所需的期望结果。 机器学习模型示例 因此，让我们看一个例子。 如果您想建立一个预测房价的机器学习模型，则可能拥有所有这些信息。 您可以输入当前价格，这些房屋的平方英尺，土地，浴室数量，卧室数量。 它会一直持续下去。 这些也称为features。 因此，当您输入所有这些数据时，模型将要尝试做的事情是，它将试图理解这些信息之间的关联，并提出一个最能预测未来房价的模型。 这些机器学习模型中最基本的是线性回归。 因此，如果您考虑在可能仅输入价格和平方英尺的位置输入数据，则可以看到这样的数据。 您会看到，随着平方英尺的增加，价格也随之增加。 随着时间的流逝，模型将开始在数据中寻找最平滑的线，以在将来获得最准确的预测。 您不希望它适合每个数据点，并有一条看起来像这样的线（也称为过度拟合），因为它不适用于新数据点。 您不希望模型对您的数据集如此计算，以至于将来无法准确预测。 一种看待损失的方法是通过损失函数。 这可能会更深入，但这就是您如何测量线条的适合程度。 让我们来看看。 SEO中有哪些机器学习的可能性？ 那么SEO中有哪些可能性？ 我们如何在SEO领域中利用机器学习？ 自动化描述信息 自动化元描述 因此，人们已经有几种方法可以做到这一点。 您可以通过查看页面内容并使用机器模型来汇总文本来自动执行元描述。 可以实现分析页面主题，并将其缩减为一个符合长度规定的描述。 太不可思议了。 自动化标题 您可以对标题进行类似的操作，尽管我不建议您对主要页面进行此操作。 这不是完美的。 但是，如果您有一个庞大的网站，拥有成千上万的页面，它将带您进入中间。 通过这些大型网站开始在这个领域中玩耍真的很有趣。 自动化图片的Alt标签 自动化图片的Alt代码…

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原文链接： https://moz.com/blog/intro-seo-competitive-analysis 良好，可靠的竞争对手分析可以为您提供珍贵的洞察，以了解您所在行业中其他人的工作，但是做正确的事并不总是那么容易。 在本周的SEO周五专栏中，赛勒斯（Cyrus）引导您完成如何进行全面的竞争分析，包括： 如何识别真正的竞争对手关键字差距分析链接差距分析热门内容分析另外，文章还分享了不少技巧和优质工具，并附上了一份关于SEO竞争分析的全新指南（带模板）。 什么是SEO竞争分析？ 基本上是在借鉴竞争对手的流量。 对于SEO从业者来说，这是一种非常有价值的策略，可以为您的网站赢得更多的访问量和排名。 竞争分析相比其他研究的方法渠道，有它独特的价值，可以高度准确地揭示核心因素，例如： 定位哪些关键字， 要创建什么内容， 如何优化该内容， 在哪里获得链接？ 如何进行SEO竞品分析 除了通过关键字工具或链接工具中进行研究，还可以通过竞争分析来了解对竞争对手真正有效的方法，并借鉴和参考这些策略。 这通常比传统的研究方法要好得多，因为您可以通过分析他人的实际工作策略，来应用到自己的SEO工作之中。 1. 确定最核心竞争对手 这听起来很简单。 您可能认为自己知道竞争对手是谁，因为您在Google中输入了关键字，然后看到了谁在您想要争夺的关键字中排名靠前，这些网站不就是直接的竞争对手吗？ 一定程度上这确实有效。 另一种方法是通过查看已有排名的结果，挑战是您对关键字的排名可能比您认为的要多得多。 例如，数十万甚至可能数百万个关键字的结果里面都有Moz的排名，我们希望大规模地了解所有这些不同查询的排名中， 谁是竞争对手。 手动检索的话很难做到这一点。 幸运的是，这里有很多SEO工具-Ahrefs，SEMrush-等工具都可以展示数千个SERP中排名的所有关键字，然后使用高级指标计算出真正的竞争对手。 Moz也有类似的工具，而且是免费的哦 omain Analysis. 您只需输入您的域名，我们就会浏览您的网站在数据库中排名的所有关键字，我们会查看所有竞争对手，我们会使用一些高级的分析方法，然后将其匹配，并告诉您您真正的竞争对手是谁 。 一旦知道了真正的竞争对手，就可以继续进行下一步分析。 2. 执行关键字差距分析 大多数人进行SEO竞争分析的第一步是确定关键字差距。 想起来当我刚接触SEO时，很长一段时间，我在听到了“关键词差距”这个词的时候，还真的不知道它的意思。 实际上非常简单。 只要竞争对手有的关键字排名，而我没有，这就是差距。 我们的想法是，如果关键字很有价值或搜索量大，我们希望缩小与竞争对手的差距。 其实操作起来也不复杂 您可以使用高级关键字工具查看为您排名的所有关键字，然后列出竞争对手为其排名的所有关键字，然后在Excel中合并这些列表。 Fortunately, again, major SEO tools, such as Moz, can do this at scale for…

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