via How Social Media Trends Can Influence Your SEO – Moz 无论是参与最新的挑战，使用流行的 TikTok 声音，还是将自己的想法放在食谱上，我们都知道社交媒体趋势提供了一个很好的机会来传播品牌知名度和增加品牌在社交媒体上的追随者。 但它们也可用于提升搜索引擎结果，为您的网站增加流量和销售额。 受社交媒体趋势影响的搜索结果示例如果我们编制一份过去几年的社交媒体趋势列表并在 Google 趋势上搜索它们的相关术语，我们可以发现一个反复出现的模式——相关术语的搜索结果在其社交媒体趋势病毒式传播时会增加。让我们看几个例子。 小月亮@melika_zaidi Omg 看看有多少口味！ #littlemoons #LetsGetBackOnTrack #mochi #littlemoonsmochi #foodie #foodreview ♬ Butter – 방탄소년단 (BTS)Little Moons 麻糬冰淇淋已经存在了十多年，但直到 2021 年 1 月，它们的人气才真正爆发。这一切都要归功于 TikTok 的几位创作者推动的有机、中期锁定病毒趋势。 它滚雪球成数千个以 Little Moons 为主题的 TikTok 视频，人们搜索和尝试他们的产品，最终产生了超过 5 亿次观看。 Little Moons 成为英国最受欢迎的冰淇淋，销量飙升 2,000%。在病毒式传播的高峰期，产品、品牌、相关的无品牌以及 Google 上的零售搜索也急剧增加，如下所示。 在最初的飙升之后搜索量的显着下降表明这种趋势最终已经消失，这是社交媒体内容（无论是否病毒式传播）保质期短的结果。…

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via Should You Make the Move? An SEO’s Journey from Agency to In-House – Moz 我一遍又一遍地从其他 SEO 中听到他们只是“陷入”这个行业并且事先对此知之甚少。嗯，我也不例外。在 2018 年大学毕业之前，我四处寻找营销工作，但是是我姐姐向我介绍了 SEO 的概念。她建议我向她工作的机构申请，所以我很快开始在谷歌上搜索以了解更多关于这个概念的信息。经过简短的研究和几次采访后，我发现自己所在的公司是一家大型数字营销机构。 我喜欢在该机构工作，因为它快节奏的工作日和持续的学习机会，但在与客户合作近三年、管理路线图和编制可交付成果之后，我已经准备好迎接改变。我认识很多人离开代理公司到甲方工作，我想知道另一边是什么样子的。 现在，当我写这篇文章时，我发现自己身处一家高速增长的媒体控股公司，仍在推动 SEO 战略，但我所有的注意力都集中在一个品牌上。随着大辞职仍然全力以赴，我想加强并分享我从代理到内部 SEO 过渡的一些经验。希望，如果您正在考虑职业改组，这将在您的旅程中为您提供帮助。 相似之处虽然我在内部角色中的日常工作看起来非常不同，但有些事情永远不会改变。下面是角色之间最大的相似之处——至少根据我的经验。 相同的SEO知识惊喜，惊喜！您仍然需要在内部和代理机构拥有相同的 SEO 知识。从评估 robots.txt 文件到优化页面内容，再到推荐网站速度改进以提升 Core Web Vitals，我需要的 SEO 技能保持不变。 请记住，这可能不适用于所有人，具体取决于您公司的性质和您的日常职责。例如，如果您在一家主要关注本地 SEO 的机构工作，那么如果您要过渡到一家大公司的内部职位，您可能会看到非常不同的日常工作。但是，如果您花时间建立您的内容、技术、本地和国际 SEO 技能，那么您可以将这些知识应用到任何 SEO 职位。在职业过渡期间，全面发展为您提供了很好的帮助。 相同的工具在该机构，我们可以访问一系列平台，所以我真的有机会挑选我的首选阵容并从内到外学习这些工具。 例如，我们可以访问至少五种不同的关键词研究工具、三种不同的网站爬虫和多个分析平台。尽管在某些情况下我无法选择使用什么平台（例如在处理客户的分析时），但我通常会选择 SEO 工具。 虽然我发现我可以访问的内部工具数量较少，但它们都是熟悉的最爱。我很幸运，我最喜欢的关键词研究和抓取工具仍然是我日常工作的常态，但请记住，如果您正在过渡，您可能需要熟悉基于您公司的新界面订阅。 即使您的公司使用略有不同的工具，它们通常都用于相同的目的，例如关键字研究、排名跟踪、爬网和分析。归根结底，即使内部公司完全没有付费工具，您也可以始终依靠良好的 ole Google Search…

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via https://moz.com/blog/seo-and-core-algorithms 核心算法更新可能是 SEO 的原罪。 更新带来的未知数让人们疲于奔命，而谷歌似乎坐下来看着他们争先恐后地解决这些变化。 考虑到谷歌对核心更新——甚至是定期更新——通常是多么的神秘——看起来我们常常受算法的支配，没有我们自己的合法措施可以采用。 谷歌本身甚至一再声明，网站所有者不应该将更新视为他们正在对抗的东西。 说了这么多，我们是否只是举手失败？ 答案是否定的——我们有很多策略可供使用，但与 SEO 中的任何事情一样，这是一个更细致、更长期的游戏。 在本文中，我们将探讨如何解决、分析和影响核心算法更新的结果。 如何解决谷歌核心算法更新首先，重要的是我们要正确校准我们对核心算法更新的看法。如前所述，谷歌已确认网站所有者不应采取任何“修复”作为回应，并在之前的核心更新后发布以下推文： 谷歌搜索联络这种缺乏简单“修复”的原因是因为网站是在一段时间内评估的。从本质上讲，这可以被视为一个单一的汇总报告卡，然后用于通知奖励、惩罚或维护站点当前状态的决策。 继续这个比喻，为了在学年结束时取得好成绩，我们应该确保我们在整个学期都做到最好，而不是在期末考试前不断逃课和死记硬背。同样，重要的是要提到许多 SEO 已经确定了一种趋势，即在核心更新之前的几周内网站的变化在很大程度上被忽略了。这一发现在对网站进行评估的背景下确实有意义，因为这些更改是在较长时间内而不是在几周内进行的。在极少数情况下，谷歌会提前通知我们更新，这不应该是我们在全站范围内实施一连串更改的信号。 为了提供一些我们实际上可以用来更好地理解时间的具体数据，下面是使用过去核心更新的发布日期的一些要点。 “括号”核心更新似乎标志着“核心算法更新”概念变得更加普及的开始。因此，考虑到这一点，我们可以从 2018 年 3 月“括号”以来的过去核心更新中收集以下见解。 每年频率：每年 3 次，2021 年除外。最常见的季度：Q2，总共有四个更新。 我们在第四季度只看到了 2 次更新（谷歌可能正在享受假期）。 最常见的月份：3 月和 6 月，这两个月有 2 次更新。每月最常见的时间：十二次更新中有九次发生在上半月（15 日之前）。 超过一半的更新发生在一个月的前四天（也许谷歌在每月的冲刺中运行）。 在某种程度上，我们可以利用这些数据。 Google 核心算法更新之间的平均时间为 120 天，这与我们发现核心算法更新通常每年发生 3 次的结果一致。 这通常可以用作衡量我们在核心更新之间有多少时间以促进恢复或算法增益。 如何分析谷歌核心算法更新既然我们了解了核心更新的可能时间安排，我们现在需要在更新推出后正确分析网站性能。 近年来，谷歌对其算法的更改更加透明。 他们分享的一条信息是推出期持续多长时间：一到两周。 虽然每个人都会在推出时急于检查趋势线，但实际上应该只在初始发布日期后两周或谷歌表示更新已完成推出后进行更深入的分析。这将有助于减轻多轮更新后分析。 我发现 STAT 的竞争格局选项卡是初步衡量网站性能波动的最佳方法之一。这样做的原因是因为 STAT…

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via https://moz.com/blog/new-website-seo-strategy 从 Web 开发到品牌和设计，在启动新网站时有很多变化的部分，但您的 SEO 策略不应该是事后的想法。 事实上，您的 SEO 策略应该是您开始网站之前的主要考虑因素之一。 更进一步，最好的情况是您的网站结构完全基于您已有的 SEO 策略构建。 从一开始就这样做可以为 Web 开发、内容格式和设计、URL 结构等事情省去很多麻烦。 因此，与其努力让您的网站稍后做好 SEO 准备（相信我，这始终是一场艰苦的战斗），不如从这个针对新网站的整体 SEO 清单开始，为自己节省宝贵的时间和资源，体验良好 SEO 的美妙之处 （即收入）在很短的时间内。 为什么 SEO 对新网站很有价值？新网站就像婴儿。 他们还不能理解语言（没有索引页面），他们没有很多朋友（没有反向链接），因此也没有权威（也就是他们不能为社会做太多事情）。 随着时间的推移，随着您的网站成熟（假设 SEO 策略做得正确），Google 开始嗅出并应用更改，您很快就会发现操场上有一些大孩子要与之抗衡。 但不要害怕，您所需要的只是一个聪明的 SEO 策略。 一个婴儿网站可以从关注长尾、低竞争关键字开始，直到它逐渐发展到蹒跚学步的孩子，然后是青少年，然后是成熟的成年人。 随着时间的推移，有了一些温柔的 SEO 爱和关怀，您的新网站可以成长为竞争，甚至超越最强大的竞争对手。 因此，如果您准备将您的婴儿网站快速长大成人并击败竞争对手，根据此 SEO 清单着手改进新网站！ 1.选择正确的域名（你之后很难改变它！） 正确的域名与 SEO 资产相关联，因此将您的公司和品牌名称与您的域名保持一致至关重要。 当您拥有一个新域时，您实际上是从头开始您的 SEO。 那么，如何找到域名呢？ 以下是一些流行的选项，可用于检查您要购买的域名是否可用： Godaddy.com Bluehost.com domain.com 如果您的品牌的关键字与您的业务相似，则是锦上添花的事。…

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via https://moz.com/blog/page-title-seo-testing-case-study 我父亲曾经告诉我，您为汽车投资的一件事就是轮胎。 我有向车库询问他们买最便宜轮胎的习惯，但我父亲会说“轮胎是你和道路之间唯一的东西”。 他说得有道理，今天我投资了这些轮胎，让我更安全地到达目的地。 搜索营销人员和 SEO 很容易陷入类似的陷阱。 在我们快节奏的日常生活中，我们常常会低估文案的力量，尽管就像我的轮胎和道路一样，这是我们的业务和客户之间唯一的事情。 就像我的轮胎一样，如果你不投资它，你的日子就不好过了。 为此，我使用 SEO 测试在产品页面标题中试用了不同的副本类型，并希望分享该测试的结果。 假设客户更有可能点击以商业为重点的内容的搜索引擎自然结果，使用“免费”或“最佳价值”等文本。 每一个好的测试都是从一个假设开始的。 这只不过是我想测试和学习的一个想法。 虽然有我期望的结果，但我真正关心的是数据。 这就是 SEO 测试的用武之地。 测试测试本身有一些简单的步骤。 我正在更新一系列手机产品页面的页面标题，以便这些页面出现在我们客户面前的 SERP 中。 为了衡量成功，主要的 KPI 是在 Google Search Console 中观察到的 CTR。 该测试将在 Three 网站上的所有手机上运行六周。 控制 CTR 数据是从更新页面标题之前的六周收集的。 我没有简单地将页面标题更改为商业内容，而是决定对冲一下我的赌注，并用一些额外的测试参数来覆盖差价。 如果商业文案不起作用，哪种文案最能与我们的客户联系？ 除了一波专注于商业内容的页面标题外，我还添加了两波“备份桶”用于功能和情感向的标题。 我使用新的 SEO 测试组测试功能创建了三个组： 商业内容页面标题 功能内容页面标题 情感内容页面标题 商业内容侧重于吸引购买决策的财务方面。 功能副本坚持事实，只是简单地说明了您将在您点击的页面上找到的内容。 Emotional 采取了一种更柔和、更“蓬松”的方法。 以下是我们使用的内容的一些示例： 商业：iPhone 12 Pro…

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iva https://www.andy-chadwick.com/technical/unleash-your-faceted-navigation/ 我最近被介绍给一位朋友的朋友，他一年多前创办了一家初创的定制家具公司。他们在找到我之前已经运营了 7 个月，但业绩不及预期。 我查看了这个站点，发现域名权重极低，我觉得让这家小公司获得结果的最快方法是专注于长尾查关键词。这是一个显而易见的建议，你会在许多“关键词研究指南”中读到。然而，几乎所有这些指南都在“信息”类关键词和博客的上下文中构建“长尾关键词”。例如，建议针对“哪里是购买 T 恤的最佳地点”或“如何熨烫我的衬衫”创作内容获得排名。这是一个很好的策略；如果您可以通过一些定位良好的 CTA 或一些巧妙的重新定位来对竞争力较弱和有用的内容进行排名，那么您就可以增加客户从您那里购买的可能性。 尽管如此，我看到许多电子商务网站还未发力的是“交易类长尾词”。 “交易性类长尾词的一个例子可能是“男士修身白色正装衬衫”（480/月的全球搜索量）。网站所有者很难为这些关键词优化排名，因为很简单，许多 CMS 并没有设置来处理所谓的“分面导航”。通过正确管理上述网站的导航，我们将网站上的 URL 数量从 1500 个减少到 150 个（我将介绍另一个好处），并在 2 个月内将流量增加了 230%。 不要误会我的意思，我们不是在谈论大数字——我已经将平均每周流量从 200-250/月增加到 750-800/月。令人兴奋的是，尽管它是一个极具竞争力的利基市场（我们正在与 Etsy、Next、Oak Furniture Land、Made 和 Argos 等庞然大物竞争），但趋势仍在继续上升，我们的排名已经超过 Etsy 和 Made for一些很优质的关键词： 什么是分面导航？ 很简单，帮助客户在网站上缩小选项范围的各种选项和选择，通常以过滤器的形式，被称为分面导航。 它允许人们根据他们在网站上查找的内容自定义搜索： 它们通常与电子商务网站相关联，但您也可以在信息发布网站（按内容类型等过滤）、招聘网站（按薪水、工作类型等过滤）、房地产网站（按房屋过滤）上找到它们 价格，物业类型等）等等。 分面导航的问题 分面导航的问题是，如果不加以控制，您的网站最终可能会（从字面上看）数十亿个价值低或内容重复的 URL。 想象一下，如果每次应用新过滤器时都会创建一个可索引的 URL？ 这就是“抓取预算”（Googlebot 在感到无聊并跳转到下一个站点之前将在您的站点上抓取的 URL 数量）真正成为问题的地方。 以 Gymshark 为例，“男士”类别下有超过 28 个可用过滤选项：…

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via https://www.theseosprint.com/p/outcome-driven-seo-roadmaps SEO 和产品团队面临同样的问题：向开发团队发送功能请求列表，但没有明确的愿景或目的。 在产品世界中，成功的产品经理使用成果路线图框架来制定令人信服的战略，供业务和开发团队遵循。 今天我想回答以下问题： 什么是结果驱动的路线图？ 结果驱动的路线图有什么好处？ SEO 如何创建以结果为导向的路线图？ 结果路线图如何将战略与交付联系起来？ 我希望本文能激发关于如何调整方法来确保建议得以执行。 什么是结果驱动的路线图？ 结果驱动的路线图定义为： 路线图将需要解决的客户/业务问题与有助于解决这些问题的机会联系起来。 例如，以下结果驱动的路线图是纽约健康交易所路线图的一个片段 以及来自Netflix的一份路线图 这些路线图不关注“策略列表”，而是关注以符合业务目标的积极和可衡量的方式改变客户行为。 发布计划不是衡量成功的标准，客户行为才是。 结果路线图有什么好处？ 结果驱动的路线图的好处是： 愿景：企业要遵循的清晰且令人信服的战略。 买入：与实现增长的业务目标保持一致，并且可以衡量。 可衡量的结果：执行表现是根据以符合公司目标的积极方式改变行为来衡量的。 关注价值：路线图确保团队致力于高价值项目。 沟通：一种沟通方式，用于协调业务和技术利益相关者。 除了为团队提供清晰的愿景和策略外，这些决策框架还有助于将产品策略与发布计划联系起来。 有助于为处理功能请求列表的开发团队提供来龙去脉，并帮助内部团队了解他们为什么要做正在做的事情。 构建自己的成果路线图现在，让我们应用我们学到的知识并创建我们自己的结果 SEO 路线图。 1)📊了解业务制定以结果为导向的路线图最重要的一步。 重要的是要确保在创建任何路线图之前您了解： 业务背景：更广泛的业务愿景和战略。 策略：关键的团队领导和团队策略。 目标：企业关心的北极星目标/指标。 角色：企业想要定位的用户群。 如果您不花时间了解营销、产品或开发战略或企业关心的指标，那么无论路线图如何，它都会遇到障碍。 Tom Critchlow 和 SEO MBA 时事通讯和课程(https://seomba.com/)在教授 SEO 高管方面做得非常出色。 如果您想在这方面有所改进，这是一个很好的起点。 2)📏识别结果接下来，您需要考虑需要解决的结果或问题。 如果您想了解更多关于 SEO 的结果，我已经深入探讨了 SEO 的结果与输出。 结果的定义是： “结果是推动业务成果的用户或客户行为的变化。”…

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via https://www.searchenginejournal.com/amazon-seo-sellers-guide/436454/ 卖家如何在亚马逊的激烈竞争中脱颖而出？ 在这个综合指南中找到自己的亚马逊 SEO最佳做法。 在数字营销中，我们讨论了很多网站需要做些什么，以及如何使其对用户和搜索引擎都变得SEO 友好。 但是您对亚马逊 SEO 了解多少？ 如果您是一家电子商务企业，并且您在 2022 年没有运营亚马逊的平台，那么销售潜力大有可挖。 在电子商务方面，亚马逊是一个强大的动力和主力，一个历史悠久的可靠平台，正如大多数人现在应该意识到的那样。 每个人都想在亚马逊上买到他们的产品，因为那是他们的目标用户购物的地方。 这些用户在平台上购物行为非常频繁。亚马逊每秒产生约 4,722 美元，或每小时约 1700 万美元的交易额。 这家销售巨头去年的净销售额为 4698 亿美元，比 2020 年增长 22%。 这就是卖家想要分一杯羹的原因，也是为什么在亚马逊的结果页面上，你的产品获得排名如此困难的原因。 但是，与您的网站一样，您可以优化 Amazon SEO 来提升您的产品排位。 这一切的出发点都是要理解算法，和购物者正在搜索什么以找到他们需要的东西，以及如何才能超越竞争对手。 以下就是针对卖家的亚马逊 SEO 综合指南。 亚马逊 A9 算法的工作原理在我们讨论亚马逊 SEO 以及如何优化产品列表之前，了解亚马逊 A9 搜索算法的工作原理将有所帮助。 它与谷歌的相似但不完全相同。 一个主要区别？ 亚马逊查询只是商业性的，而不是像谷歌那样的导航或信息类关键词。 简言之，你进行搜索。 A9 知道您想购买所搜索的任何内容。 它将查询与一组相关产品相匹配，并在一系列页面上显示这些产品。 不过，亚马逊是如何选择这些特定产品的呢？ 再一次，把它想象成谷歌的算法，但专门用于电子商务领域。 亚马逊计算排名的因素包括： 积极的客户评价（更好的产品会卖得更多，为亚马逊赚更多的钱）。历史销量。产品列表中包含的相关关键字。合适的价格（不要太高，也不要太低，基于竞争程度）。 需要注意的是，虽然算法总是根据查询来寻找相关性，但历史数据也很重要，正如上面列表中所指出的那样。 过去让客户满意的结果很可能在未来让客户满意。…

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via https://moz.com/blog/content-optimization-case-study 内容营销和优化是任何受人尊敬的在线营销策略的关键部分。 如果没有内容，您的目标受众如何知道您是谁以及您为他们提供了什么？ 如果没有内容优化，您如何期望观众注意到您？ 对于我在 Tao Digital Marketing 的团队来说，我们与 AFG Law 的合作表明，可以通过专注于为合适的受众创建合适的内容来取得成果。 在这种情况下，我们看到： 潜在客户从 306 个增加到 840 个 (174%) 展示次数从 144 万增加到 357 万 (148%) 点击次数从 17.5k 增加到 55.5k (217%) 首页的点击次数从 8,549 次增加到 30,419 次（255%） 通过在正确的时间进行战略变革并将我们的努力集中在优化上，我们产生了这些积极的结果——你也可以！ 目标 任何 SEO 工作的目标最终都是一样的：增加潜在客户并产生销售。 我们希望通过销售漏斗改善客户旅程，从“触达”（通过有助于潜在客户的内容）一直到通过联系他们寻求法律援助来参与 AFG Law。 当我们第一次与客户交谈时，我们发现他们跟踪潜在客户的唯一方法是口头询问客户他们是如何发现他们的，然后他们将其输入 CRM 系统。为了弥补这一差距，我们希望提供切实的证据，帮助他们准确了解客户来自哪里，以及他们在网站上的旅程。 我们于 2020 年 4 月接受了 AFG 作为客户，但自然而然地，随着 Google…

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via https://moz.com/blog/understanding-google-ads-auction 每天在谷歌上搜索次数高达35亿，84％的人每天至少使用谷歌三次来寻找信息。 当Google上有搜索查询时，Google广告运行快速拍卖机制，以确定哪些广告将出现在该次搜索查询结果，以及广告应该出现在什么位置。这一广告拍卖机制每天会重复。 要确定广告是否有资格在Google搜索结果中显示，并且广告的位置将是什么，谷歌使用称为AD RANK的值。 如果广告不符合广告排名的准入值，则不会显示。 广告排名还确定广告商支付的CPC（每次点击费用），即用户每点击一次广告，广告主所需付出的成本。每当一个广告有资格出现在每天数十亿个搜索词其中之一之时，就会重复此广告拍卖过程 在这篇文章中，我会介绍谷歌确定广告的AD RANK的主要因素，以及这些因素对您的广告策略的意义。 理解Google广告排名机制 Google广告拍卖工作是怎么完成的 当用户进行搜索查询时，Google Ads 会对关键字与其相关的所有广告进行瞬间竞价。 这将确定哪些广告有资格展示，它们相对于竞争广告的广告排名，以及广告客户为其广告点击支付的每次点击费用。 在设置 Google Ads (PPC) 营销活动时，广告客户会确定他们想要出价的关键字并设置其每次点击费用的最高出价。 广告客户还使用关键字设置广告组并创建相关广告。. 当有搜索查询时，Google Ads 竞价就会开始。 以下是根Google官方公布 的拍卖流程： 1.对于每个搜索查询，Google Ads 都会查找其关键字与搜索字词相关的所有广告。2.系统会忽略不符合该位置条件的广告以及任何未获批准的广告。3.其余广告将根据其广告评级（Ad Rank）进行评估。 广告评级基于每次点击费用的最高出价、广告质量、广告评级阈值、搜索上下文以及使用的广告附加信息和格式。 赢得竞价的符合资格的广告会根据其广告评级显示在 搜索结果上。 Google 搜索结果页面的布局不断变化。 目前，谷歌在每个搜索页面的自然搜索结果上方显示三个广告，在搜索结果下方显示三个广告。 根据搜索词的受欢迎程度和合格广告的数量，广告可能会显示在搜索词的多个搜索页面上。 以下是搜索“达拉斯眼科医生”的示例，该示例在自然搜索结果上方显示了三个符合条件的 Google Ads： 什么是广告评级（AD RANK）？具有最高广告评级的广告将显示在相关搜索词的搜索结果页面的顶部位置。 紧随其后的是广告评级第二高的广告，以此类推。 不符合广告评级资格要求的广告将不会在 Google 上展示。 Ad Rank计算 广告评级 = 最高每次点击费用出价 x 质量得分加上其他因素，例如广告附加信息和广告格式的影响、广告评级阈值、搜索环境和竞价竞争力。 因此，花费更多并不一定能保证您获得最佳广告评级。…

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