via https://moz.com/blog/paid-landing-pages 以 SEO 为重点的产品页面的平均转化率仅为 2.9%，这也是许多公司追求付费广告流量以实现其目标和 KPI 的原因之一。 但是，创建自定义的、特定于活动的登录页面是资源密集型的，而且并非每个团队都有必要的工具、专业知识或人员来构建内容。 那么，您如何知道您是否需要自定义页面，或者您是否可以不出错地将付费流量发送到自然页面并仍然实现您的 KPI？ 这个由数据驱动的三步评估有助于回答这个问题。 付费与 SEO 登陆页面——为什么同时需要？在深入评估过程之前，您需要了解为什么拥有付费页面和自然页面至关重要，以及在没有事先分析的情况下将付费流量发送到自然页面时的一些缺点。 首先，付费用户和自然用户的搜索意图往往不同，每个群体会有不同的内容需求。我们可以根据他们使用高意图或低意图关键字将这些用户分为两组。 根据 WordStream 的定义，使用“最佳”等高意图关键字的人希望进行交易或执行操作，例如查询服务，这可能导致最终转化。这种行为与付费用户的动机一致，其中 75% 的付费用户参与广告，因为他们认为登录页面可以更轻松地找到他们想要的信息。 相比之下，WordStream 将低意图关键字定义为本质上是导航或信息性的，而不是事务性的。 例如，想要了解特定主题的人更有可能使用长尾关键词，并且不太可能承诺购买，因为他们正在收集信息而不是做出决定。SEO结果更适合长尾词，因此用户更有可能点击自然搜索 结果而不是广告。 这些行为差异给用户和内容创建者带来了挑战。 由于SEO内容必须遵守 Google 的规则，付费用户被迫筛选不相关的信息，这会增加跳出率和退出率并降低转化率。不幸的是，您不能简单地从页面中删除额外的信息，因为自然用户和搜索算法需要它。 其次，在同一页面上混合付费和自然流量使得难以区分和跟踪特定于受众的用户行为、内容性能和转换原理。如果没有像闭环分析这样的数据清晰度，您可能很快就会对内容表现产生误导性的结论，并因为您的判断模糊而错过关键的 KPI。 因此，在大多数情况下，将付费流量引导到定制的、特定于活动的登录页面会产生更高质量的转化。您可以忽略所有 SEO 规则，这使您能够适应用户意图并引发特定的用户行为。 随着预警的结束，让我们分解SEO页面的表现，以及如何确定您是否需要自定义登录页面来实现目标。 第 1 步：收集和分析来自多个数据源的性能基线 第一项任务是收集和分析来自多个来源的大量数据，这些数据可以准确地向您展示您的自然页面的执行情况。理想情况下，您希望收集分析数据、用户行为洞察和关键字排名。即使您最终制作了一个自定义付费页面，这项工作仍然可以通过突出您的自然内容的优势和劣势来获得回报。 分析数据您将首先从您首选的分析平台收集少量经典分析数据点，以深入了解页面性能随时间的变化。 如果您的内容足够旧，请以三个月、六个月和一年的时间间隔收集以下数据。数据的广度可以更容易地发现重复出现的主题，并对如果您向页面发送付费流量会发生什么做出更有根据的猜测。 请记住过滤指标，以便您仅从自然流量来源获取数据。 综合浏览量和独特的综合浏览量想象一下，您有一个经过优化的产品页面，自然访问者的转化率甚至达到了 3%。但是，您需要相当于每月 5% 的转化率才能达到当年的 KPI 并维持一家健康的公司。 您可以使用综合浏览量数据来计算您需要召唤多少丢失的流量，无论是定位新关键字还是启动付费广告系列。例如，假设您目前每月获得 100 次网页浏览和 3 次转化。在这种情况下，您每月大约需要额外的 67 次网页浏览才能以…

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via https://searchengineland.com/seo-investment-not-cost-384995 与 SEM 不同，SEO 不是直接的增长渠道。 但通过正确的投资，随着时间的推移会产生巨大的成果。 公司一直在进行投资。任何投资的目的都是现在为某些东西提供资金，以便以后获得回报。 那么为什么没有像 SEO 这样的收购渠道的投资呢？ 我的理论： 对搜索引擎优化的投资本质上是复合的。很难“看到”流量和收入增长的结果，因为随着时间的推移，增长更加明显，通常长达一年后。 但谁愿意在 12 个月后重返领导层，说：“嘿，看，我们做到了！” 唉，这就是SEO结果的本质。他们需要一段时间来积累。 本文将讨论推动有机增长的一些主要投入，以及预期的产出类型。具体来说，搜索引擎优化如何需要投资： 一个巨大的误解：搜索引擎优化是“免费的” 没有“免费流量”之类的东西。 获得一致、优质的网络流量并不是免费的。它从来没有。 无论您是初创公司、企业品牌还是其他类型或规模的公司，都没有关系。 重要的是获得尽可能好的投资回报率。 这需要对有助于流量增长的组件进行投资。 另一个巨大的误解：SEO“自然发生” SEO的核心是一项长期战略。 SEO需要持续的投资。 随着改进量的增加，结果会随着时间的推移而实现。 仅仅拥有一个充满内容或产品要销售的网站不会让自然流量神奇地实现。 现实：任何流量获取策略，尤其是涉及不断增长的自然流量的策略，都需要资金。 实际上，企业组织中的每个团队都会接触网站或应用程序，这意味着他们需要了解如何为 SEO 工作做出贡献（而不是在不知不觉中伤害他们）。 SEO 涉及多个团队，并且在不断改进的情况下效果最佳。 提供真正商业价值的 SEO 需要对人员、内容和工具进行持续的、有意识的投资。 自然流量是获取客户的可持续来源。一旦您的网站超过其竞争对手，SEO 就会成为您的竞争优势。 什么是SEO投资？ SEO 团队的资源至少应该是这样的：人员、内容和工具。 企业可以选择“全力以赴”，在内部投资建立团队，或者在外部使用代理机构和顾问，或者两者兼而有之。 这里唯一的“正确”答案是对企业有用的。 让我们看看每一个。人 在许多方面，企业拥有的最大资产是员工。在 SEO 中，这意味着聘请知识渊博的搜索引擎专业人员来管理维护网站（或一组网站）的来龙去脉。 这可以从一个主题专家到理想情况下的 SEO 团队，每个人都拥有专业的技能或独特的经验（想想他们结合了他们的力量的任何超级英雄电影）。 由于 SEO 的成功依赖于多个团队的协调输出，因此投资还可以包括在互补团队中配备人员，他们是文案、工程资源、战略家、网络分析师、数据科学家、产品经理和…

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via https://moz.com/blog/blue-ocean-seo-strategy 如果您熟悉蓝海营销策略，您就会知道 SEO 本质上是一个“红海”行业。 在获得排名、链接和权威的激烈竞争中，SEO 不断地试图与他们的竞争对手竞争。 在这样的环境下，是否有希望打造一片“蓝海”——通过创新避开当前市场的波涛汹涌？ 在今天的周五专栏上，Leaders.com 的 PJ Howland 建议通过为您的客户创建逼真的内容来实现蓝海 SEO 策略。 欢迎回到另一个周五专栏。 我是 PJ 豪兰。 我是leaders.com 的SEO 和Evergreen Content 的负责人。 如果你熟悉这个世界，你就会知道我们正在处理更薄的利润，我们的资源更少，我们的方向也不太明确。 所以这就是我们经营的世界。这是一个我们试图比竞争对手获得一点优势的地方，它创造了一种固定的心态，只是试图勉强获得一点点 的一个优势。 但是，我认为有一种心态可以真正帮助打破这种模式，以确保每个月实际上都是你有史以来最好的一个月。 所以这是蓝海SEO策略。 什么是蓝海战略？那么什么是蓝海SEO策略？好吧，从什么是蓝海战略开始。 也许你读过《蓝海战略》这本书。也许你听说过这个词。也许你根本没有听说过。给我一分钟，我会用一个故事来解释这一点。 因此，在马戏团在乡村巡回演出的日子里，有两个主要的马戏团，Ringling Brothers 和 Barnum & Bailey，他们会花费大量的时间、精力和资源来尝试彼此合作。 他们正在制作谁可以拥有更疯狂的特技，谁可以拥有更怪异的小丑，谁可以拥有更多古怪的动物技巧等等。以至于他们之间的竞争如此激烈，以至于他们忘记了客户真正关心的是什么。当天的情绪是，嘿，我们不想看到多个戒指。我们不喜欢到处找。把它放回一圈。我们不喜欢动物把戏。他们很残忍。它们已经过时了。但是这些马戏团如此执着于相互竞争，以至于他们俩最终都输了。 那么应该由谁来呢？这个新球员，太阳马戏团。现在，如果你去过太阳马戏团的演出，你可能知道我要去哪里。它不同于传统的马戏团。事实上，它不同于其他任何东西。但他们所做的是，他们从传统马戏团中汲取了有效的东西，并排除了无效的东西。所以他们取消了残忍的动物行为。他们还保留了小丑和杂技演员，因为他们在传统马戏团工作，他们带来了这种戏剧元素的这种第三热度，这种良好的戏剧体验。 如果你去过马戏团的演出，你就知道我在说什么。那里肯定有故事。所以他们所做的是他们创造了一片蓝海。他们创造了一个没有直接竞争对手的世界。 现在，太阳马戏团并不是唯一这样做的球员。我们可以谈谈iTunes。在 iTunes 之前你有哪些选择？ Netflix，同样的事情。在 Netflix 出现之前，你在哪里看你的东西？爱彼迎。你看我要去哪里，所有这三个业务或产品都推出了，那里真的什么都没有。那是一片真正的蓝色海洋。 蓝海SEO那么我们如何从 SEO 的角度来获得它呢？ 好吧，我们需要从了解 SEO 现在的位置开始。所以SEO是一个固定心态游戏。它本质上是一个红海战略。如果你不相信我，让我这样说明。你有这种情况，你有一个关键字。 你看看你的竞争对手，你会发现，嘿，他们有 100 个链接。你说，“大不了。我会得到…

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via https://seotesting.com/blog/seo-experiments/ 您是否停留在您定位的关键字的 Google 搜索结果的第 2 页？您是否正在挠头想知道下一步该尝试什么？ 我们已经列出了页面上的 SEO 实验和尝试的东西，这可能会有所作为，并使您的页面进入前 10 名结果。 每当您在页面上运行 SEO 实验以尝试提高排名时，您都应该以某种方式跟踪结果。 SEOTesting.com 允许您设置和运行 SEO 实验，并使用基于时间的 SEO 测试和 SEO 拆分测试来跟踪结果。 核心内容 1.检查搜索意图2.内部链接3.来自主页的链接4.网址优化5.页面标题6.元描述7.H18.页面结构9.标题10.段落11.显示日期12.目录13.使用新部分扩展内容14.使用常见问题扩展内容15.确保目标关键字在第一段中16.通过语法检查器运行内容（例如 Grammarly）17.使用 Surfer、Frase.io、Market Muse、Clearscope 等工具优化内容18.去优化内容19.添加视频内容20.创建主题集群21.添加专业知识、权威性和可信赖性 (EAT)22.添加一些专家内容23.PageSpeed 和 Core Web Vitals24.结构化数据25.链接到外部资源26.图片替代文字27.图像优化28.提供值得下载的内容我们将继续添加到此列表中，因此请定期回来并获得一些新想法。 1.检查搜索意图您的页面是否符合 Google 认为搜索者查询背后的意图？ 随着时间的推移，谷歌的机器学习算法会改进他们对人们在搜索特定查询时所寻找内容的理解。 仅仅因为您在 12 个月前匹配了 Google 对搜索意图背后的理解，并不意味着 Google 现在没有改进和更改它为查询返回的信息。 谷歌查询并检查前 10 名的搜索结果。返回的内容类型与您的匹配吗？ 定位错误搜索意图的一个很好的例子是试图对信息查询类型进行排名的 SaaS 产品页面。 行动： 打开您的浏览器到 Google.com 并开始手动搜索您的目标查询并检查搜索结果中返回的页面类型。如果结果中的意图与您的内容不匹配，请尝试重新创建页面并匹配意图。…

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via https://www.deepcrawl.com/blog/webinars/your-seo-experience-is-holding-you-back-seo-ab-testing/ 对于我们最新的 DeepCrawl 网络研讨会，我们非常高兴地欢迎 SEO A/B 测试平台 SearchPilot 的技术 SEO 顾问 Emily Potter。 加入我们的主持人，DeepCrawl 的 CAB 主席 Jon Myers，Emily 解释了 SEO A/B 测试是如何执行的，她从运行这些测试中学到的关键见解，以及为什么盲目地遵循 SEO 最佳实践实际上可能会损害我们的网站。 我们要非常感谢 Emily 的精彩演讲，感谢您抽出宝贵时间与我们分享她的知识和经验，感谢 Jon 的主持以及所有与会人员。 如何运行 SEO A/B 测试SearchPilot 在源服务器和 CDN 之间部署他们的 SEO 测试，以便对网站进行即时更改，这允许他们为 Google 和用户运行测试。 正在对源代码进行更改，而不是通过客户端呈现来确保更改在到达用户之前进行。 这反过来意味着所有这些变化都被谷歌索引，这使得 SEO A/B 测试得以进行。 创建受控测试环境的最佳方法是拥有大量模板页面样本。 使用机器学习算法，页面被分成两组； 控制模板和变体模板。 然后，对这些页面组的更改会在整个站点范围内推出，以衡量它们彼此之间的表现。 当变体组的SEO流量大于对照组时会出现正向测试结果，当对照组表现优于变体时会出现否定的结果。因此，当两个页面之间没有统计差异时，将发生不确定结论的测试。用于分割页面的神经网络模型也用于测量结果。 SEO 测试很复杂，需要考虑很多外部因素，例如，SearchPilot 模型考虑了以下内容；…

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via Your First Three SEO Tests — Whiteboard Friday – Moz 你好，我是艾米莉·波特。我是 SearchPilot 的客户成功主管。如果您以前没有听说过我们，SearchPilot 是一款专为 SEO 行业打造的 A/B 测试软件。我们在企业网站上进行大规模的 SEO 测试。 今天我在这里与您分享前三个 SEO 测试]，您应该运行这些测试来启动您的 SEO 测试程序。但在我们开始之前，我们需要先了解一些基础。这就是如何编写一个强有力的 SEO 假设，然后如何确定您的 SEO 测试的优先级。 准备一个强有力的假设你所做的每一次 SEO 优化都试图影响三种机制中的一种，而这三种机制是我们改善自然流量的唯一方法。在 SearchPilot，我们将其称为三个核心杠杆。 点击率提高您的自然结果点击率，而与排名无关。我的意思是，是的，您可以通过从第二名到第一名来提高自然点击率，但还有其他方法可以做到这一点。这是您增强搜索结果的方式，以便您在搜索竞争对手中脱颖而出，例如获得丰富的结果或丰富的片段。 更多关键词排名接下来是更多关键字的排名。这是您以前没有的关键字的排名。它正在提高您的自然覆盖面。因此，如果您为更多关键字排名，那么您就在更多人面前，这可能会为您的网站带来更多自然流量。所以这是我们可以拉动的第二个杠杆。 改善现有排名我们的最后一个杠杆是提高我们现有的排名。这就是链接，改进 Core Web Vitals，添加更多内容。我们可以通过 SEO 测试针对的所有这些已知的大排名因素，这是自然流量的一大驱动力。 因此，三个核心杠杆，我们需要至少拉动其中一个，才能有一个有效的 SEO 假设。如果您提出了一个测试想法，但实际上无法找到一种方法来清楚地拉动这些核心杠杆之一，那么它可能不是一个真正的 SEO 假设，您可能不应该运行它。您可能想考虑将其作为仅 CRO 的测试来运行，但它不应该是您的 SEO 测试程序。 现在我们可以拉动多个杠杆。想想像标题标签这样的东西。这提高了我们的排名，它改变了我们在 SERP 中的外观，从而提高了我们的点击率，也许还提高了独立排名。但没关系。我们只是想在我们将拉动不止一个杠杆的假设中捕捉到这一点。 项目的优先级分配所以现在你知道如何写一个强有力的…

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via https://www.searchenginejournal.com/becoming-seo-consultant/443213/ 成为SEO顾问？ 在这本综合指南中发现利弊，以及期待什么，为您的成功做好准备。 搜索引擎优化顾问是搜索引擎优化方面的专家，他在典型的合同工作之外工作。 例如，他们可能是与自己的客户或现有团队合作但不是作为员工的自由职业者。 他们可能负责从推销和关闭到合同谈判以及 SEO 的各种任务。 虽然拥有各种任务和只承担您想要的项目的自由有一些优势，但 SEO 咨询也有其缺点。 本专栏将帮助您了解在选择 SEO 顾问职业之前会发生什么。 SEO顾问是受雇还是自由职业者？在英国，答案会稍微复杂一些。 “搜索引擎优化顾问”一词也可以描述受雇搜索引擎优化的职位，它并不真正表示资历或管理职责。 像“SEO 专家”或“SEO 顾问”。 这也可能是兼职和全职工作的自由职业者如何描述自己。然而，它也意味着像美国这样的独立承包商。 项目与多个客户SEO 顾问可能会选择与他们自己的客户以及唯一从事 SEO 工作的人合作。 他们也可能选择接受将其嵌入现有团队的合同，例如作为对企业 SEO 团队的额外支持而加入。 经营自己的企业作为 SEO 顾问的职业与任何其他类型的 SEO 工作之间的主要区别在于您将经营自己的业务。 作为独立承包商，您管理您的合同、推销和财务/税务义务。 基本技能除了成为一名优秀的 SEO 专业人士之外，您还需要哪些基本技能才能成为一名成功的 SEO 顾问？ 以下是作为独立 SEO 承包商蓬勃发展的基本技能的概述，除了页面、技术和场外 SEO。 预算管理您可能习惯于在您的受雇角色中管理预算，以确保满足客户的工作时间或检查您部门的损益。 然而，作为自由职业者工作时，可能会出现额外的、不可预见的成本。 这意味着您需要能够快速管理预算，否则每个月底将没有足够的钱让您带回家。 可能会有临时成本，例如初始法律咨询，以及持续成本，例如聘请会计师。 任何营销资料、托管和开发网站的成本，以及我们都喜欢使用的那些花哨的工具。 您将完全支付他们的费用。 如果您身后没有代理商或品牌的雄厚财力，您的所有业务费用都将来自您作为顾问所赚取的钱。 时间管理尽管任何工作都需要一定程度的时间管理，但作为 SEO 顾问意味着一次旋转许多盘子。 还缺乏结构、支持和受雇角色的资源。 因此，时间管理是一项越来越重要的技能。将有固定的业务截止日期，例如法律和财务要求以及与利益相关者的电话，其他团队成员在您不在的情况下无法处理。…

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via https://searchengineland.com/baseline-analysis-seo-strategy-383860 每项campaign都必须从全面研究开始。 从确保您的初始基准是正确的到执行深入的竞争对手分析，您必须确保您的数据从一开始就准确和完整。 在没有收集这些数据的情况下发起 SEO 活动就像在没有头灯的情况下在夜间进行水肺潜水。 您将没有方向，可能会在任何地方结束，可能在鲨鱼的嘴里，而不是在谷歌搜索结果的顶部。 下一节将介绍各种数据点以及从何处获取此信息。 对于所有这些数据点，我们使用 Semrush 或 Google 产品。 使用 Google Analytics 和 Google Search Console 进行基准测试 如果您已经安装了 Google Analytics 并获取数据，您可以通过点击 Audience Overview、Acquisition Overview 和 Audience Benchmarking 来获取各种数据点。 了解 Google Analytics 的教程很多，而且大部分数据都很简单易懂。 如果您是 Google Data Studio 用户，您可以使用其中一个可用模板创建报告来跟踪和基准测试您的数据。 这里有几个建议： All-in-one Search Console template Google Analytics Acquisition overview 一旦您探索了 Google Analytics 和…

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via https://searchengineland.com/breadcrumb-seo-best-practices-383690 他们的设计是原型。他们在页面上的位置似乎很明显。多年来，他们已经证明了他们对 SEO 的价值。然而，随着我们转向移动优先索引，许多网站的面包屑导航错误或根本没有面包屑路径。 这是一个错误。 当针对移动设备进行最佳实施时，面包屑有利于 SEO 和可用性。这是您需要知道的一切，以使它们正确。 什么是面包屑导航？ 通常，面包屑导航是一行上下文链接，指示用户在网站上的位置。它们是辅助导航的一种形式，允许用户在站点层次结构中跟踪他们的路径。 什么时候应该使用面包屑？ 并非所有网站都受益于面包屑。对于以下站点，它们不是必需的： 对于这种结构扁平的网站，大部分内容都位于同一级别，面包屑的价值不大，因为它们包含的级别不超过两个。 即使对于大型网站也是如此。例如，一个商业新闻网站可能提供许多主题和数千篇文章，但不需要多级导航。 另一方面，对于基于复杂层次结构的站点，面包屑是必不可少的。典型的例子是电子商务，但它们的应用范围要广泛得多。 问题是如何让面包屑对用户和谷歌都有帮助。这本身就是一门艺术。 3种面包屑路径 大多数用户体验专家认可三种类型： 对于 SEO，应该只有一个：分层面包屑。这就是为什么。 基于路径的面包屑路径显示用户通往其当前页面的独特步骤。 显示用户之前的点击路径并不是 SEO 或可用性的最佳实践。 面包屑应该显示层次结构，而不是历史。 当特定页面上的内容属于多个类别和属性时，鼓励使用基于属性的面包屑。例如，鞋子可以是黑色、脚踝长度的带鞋跟的靴子。 这些特征没有逻辑层次结构。所以有一个问题是按什么顺序显示面包屑。面包屑轨迹是否应该如下所示： 首页 > 靴子 > 高跟鞋 > 黑色 > 踝长 或者 首页 > 高跟鞋 > 靴子 > 脚踝长度 > 黑色 或者其他一些组合。 我已经看到了根据属性使用或查询量来指定主路径的建议。或者个性化面包屑路径，使其反映每个用户在站点层次结构中的个人路径。两者都是错误的方法。 与其试图将面包屑的线性结构强加在天生多层次的东西上。不如放弃要求它们位于面包屑路径中的要求。而是以适合其性质的格式将属性显示为过滤器选项。 这给我们留下了基于层次结构的面包屑导航。 这些可视化站点体系结构的深度，从最广泛的顶级类别开始，然后通过更具体的嵌套子类别向下进行，然后到达当前页面。 层次结构面包屑是最常用、最直观易懂且对 SEO 最强大的。…

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via https://www.searchenginejournal.com/ppc-certification-courses/444029/ 了解如何通过 5 个最有价值的 PPC 认证课程来提高您的付费搜索技能。 无论您是希望开展数字营销事业的个人，还是寻找新方法吸引新客户加入您的业务的营销团队成员，您都可能需要考虑获得 PPC 认证。 这不仅可以帮助您建立权威，而且无论您从事什么行业，您所学到的知识都将是无价的。 即使您不立即将 PPC 用于您自己的企业，您的竞争对手也可能会这样做。 所以你知道的越多，你就能越快成长。 请继续阅读，了解如何通过我们认为最有价值的五项 PPC 认证计划来增加您在在线广告方面的知识和技能。 我们将引导您了解课程概述、您将学到什么、课程费用以及如何注册。 谷歌广告认证Google Ads 认证是证明一定程度的知识或主题相关性的少数标准化方法之一。 课程大纲该认证证明，作为营销人员，您已经获得了足够的知识或专业知识，可以被 Google 认可为在线广告专家。 要获得认证，您需要在完成培训内容后通过广告认证考试。 大多数代理机构和公司的营销角色都需要 Google Ads 认证作为入门级员工的最低要求。 你会学到什么Google 的培训涵盖了基本的教育信息和广泛深入的内容。 六项特定的 Google Ads 认证包括： 搜索。展示。测量。视频。购物广告。应用。 搜索广告是公司将投放的最常见的广告类型，因此此认证对于初学者来说是一个很好的起点。 每次认证培训都从快速知识评估选项开始。 即使您觉得熟练，也不要跳过这一部分！ 培训模块中的许多问题与实际考试中的问题相同。 另外，请注意，如果您未能通过考试，则需要等待一段时间才能重试。 成本所有 Google Ads 课程和考试都是完全免费的。 过去，这些课程要花钱，所以最好趁这个机会免费。 注册过程您需要使用适当的帐户在 Google 技能学堂中创建一个帐户。 这可能是您工作的公司或您希望将您的认证公开绑定的个人帐户。 如果您需要或想要创建一个新帐户，请访问您的 Google 帐户。 设置帐户并仅使用该帐户登录后，请转到技能学堂并单击“开始”按钮选择您要首先完成的认证培训！（https://skillshop.exceedlms.com/student/catalog/list?category_ids=53-google-ads）…

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