via https://www.searchenginejournal.com/ranking-factors/tf-idf/ 了解什么是TF-IDF，其工作原理，为什么它是SEO词典的一部分，以及最重要的是 – Google是否将其用作排名因素。 TF-IDF是什么，它真的可以帮助您的SEO策略？ 您会被原谅，以为“那些疯狂的SEO人……他们接下来会怎么想？” 但是，这不是这个思想领袖或试图造成新短语的情况。 在本章中，您将了解什么是TF-IDF，其工作原理，为什么它是SEO词典的一部分，以及最重要的是 – Google是否将其用作排名因素。 主张：TF-IDF是排名因素如果您想了解有关此主题的更多信息，那么您将看到一些狂野的头条新闻，以使您觉得自己想错过了今年的预算： SEO的TF-IDF：什么有效，什么无效。TF-IDF：最佳内容优化工具SEO不使用。TF IDF SEO：如何用TF-IDF压碎竞争对手。TF-IDF是您缺少的SEO战术吗？ TF-IDF作为排名因素的证据让我们从此开始：什么是TF-IDF？ 术语频率 – 反向文档频率（Term frequency–inverse document frequency）是信息检索字段的术语。 这是一个表达任何给定单词对文档集合的统计重要性的数字。 用简单的语言，文档集合中出现单词越多，它越重要，那么术语的重量就越重。 与搜索有什么关系？ 好吧，Google是一个巨大的信息检索系统。 假设您有500个文档的集合，并且您想按照[摇滚和滚动]的相关顺序对它们进行排名。 等式的第一部分，项频率（TF）将要： 忽略不包含所有三个单词的文档。计算每个剩余文档中每个项出现的次数。文档长度的因素。 系统最终是每个文档的TF数字。 但是，仅这个数字就可能是有问题的。 根据该术语，您仍然可能最终得到一堆文档，并且没有真正与查询最相关的线索。 下一步，倒数文档频率（IDF），使您的TF更加上下文。 文档频率=在整个文档集合中计数术语。 逆=反转最常见的术语的重要性。 在这里，系统从等式中删除了术语[和]，因为我们可以看到它在所有500个文档中都如此频繁地发生，以至于与此特定查询无关。 我们不希望文档具有最高的最高情况。 文档对[摇摆]和[滚动]的加权最高，而文本长度正常化的文档更有可能与寻求有关[摇摆和滚动]信息的人有关。 反对TF-IDF作为排名因素的证据随着文档收集的大小和多样性的增长，该度量收缩的实用性。 Google的John Mueller谈到了这一点，并解释了 “这是一个相当古老的指标，多年来的情况已经发展了很多。 还有许多其他指标。” 我认为这不是一个因素。 我认为他很清楚地说，这已经不再那么重要了。 尽管人们喜欢相信穆勒（Mueller）试图将其中的一个人拖到他们身上，但他不可能对此进行融合。 识别哪些文档包含搜索者查询的单词是返回响应的必要第一步。 但是，话虽如此，这是一个旧的指标，它本身并不有用。 在Google大小的指数中，TF-IDF可以做的最好的方法是带回数百万或数十亿的结果。 您可以优化吗？ 不。 试图优化TF-IDF意味着尝试达到某种关键字密度，这就是称为关键字填充。 不要那样做。 尽管如此，这并不意味着这个概念对SEO专业人士无关。 TF-IDF作为排名因素：我们的判断…

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via https://www.searchenginejournal.com/ranking-factors/title-tags-ranking-factor/ 如今的页面标题与Google搜索排名之间的关联与SEO早期一样强相关。 各层级的SEO从业者都同意，优化页面标题对于搜索成功至关重要。 你怎么能反驳呢？ 页面标题是Google搜索结果页面（SERP）中最明显的组件；很容易得出结论，它们是重要的排名因素。 但是，更优化不一定更好。优化过多接近人工操纵。那是您相比实际用户，更多地搜索引擎写作的时候。 从历史上看，当操纵水平达到拖累搜索结果质量时，Google会降低排名因素的权重。 一个典型的例子是域名，Google曾经非常重视它，以至于在URL中没有关键字的情况下很难排名。 这是过去的事情，现在，与基于关键字的域一样，包含不明显的品牌名称的URL中同样能获取排名。 随着Google搜索的成熟，逻辑上想知道页面标题是否可能朝着类似的方向发展。 Google最终会厌倦标题作弊并减少页面标题的排名权重吗？ 将来怎么样不知道，不过现页面标题毫无疑问被Google算法囊括在内。 相反，页面标题的问题是： 1，标题标签的权重到底有多少？。2. 它们在网站搜索优化的全局工作中有多重要。在这篇文章中，我们的目标是通过调查各种观点并查看Google的记录陈述来回答这些问题。 主张：标题标签是排名因素页面标题是HTML文档的元素中出现的文本。 页面标题是进行Google搜索时页面段中最突出和最明显的元素。 单击搜索结果后，页面的标题也出现在“浏览器”选项卡中。 页面标题在Google SERP中的突出性导致持续有人认为它们是强大的排名因素。 这些主张是否有可能被夸大？ 标题标签作为排名因素的证据毫无疑问，Google使用HTML标题标签来了解哪些页面的含义，因此可以将它们排名为搜索结果。 该公司的官方SEO入门指南建议在所有网站页面上使用独特，准确，简短但描述性的标题。 但是，当涉及页面标题作为排名因素时，证据表明它们只是一个温和的信号。 Google的John Mueller表示，至少与主要内容相比，页面标题对排名并不重要： “我们确实使用[标题标签]进行排名，但这不是页面中最关键的部分。 因此，不值得将其填充关键字以希望它以这种方式工作。 Mueller继续阐明页面标题对SEO很重要，它们是排名因素。 但是，他们并不意味着大修网站的页面标题会显着影响排名。 他说： “标题很重要！ 它们对SEO很重要。 它们被用作排名因素。 当然，它们绝对被用作排名因素，但这不是说调整标题是您时间的最佳用途。” 穆勒（Mueller）在另一个场合再次解决了这一问题，重申该页面标题有助于Google了解页面的内容，但对于确定排名并不重要。 “……如果您谈论的是排名明显提升，那么我认为只需调整标题和元标记就不会给您想要的东西。 调整标题和元标签使我们更容易识别页面上实际上是什么，但不会大大改变网站的整体可见性。” 考虑到所有这些，很明显，页面标题对于SEO仍然至关重要。 但是在当今排名因素的层次结构中，标题标签远不是顶级。 我们的观点：标题标签是排名因素标题标签是Google排名因素吗？ 页面标题是确认的Google排名因素，有证据表明强度范围从轻度到中等。 标题标签是沟通页面在Google显示内容的工具。它有助于搜索算法了解该页面适合哪些类别以及它可以回答的哪些查询。 从那里，Google使用更多关键因素（例如主要内容）来确定页面排名。 可以肯定的是，值得花时间为每页写下标题。如果没有独特的页面标题，网站可能难以在搜索结果中获得坚实的基础。 页面标题更新影响搜索排名吗？由于我们发布了该电子书的第一个版本，因此Google发布了有关如何在搜索结果中生成页面标题的更新。 当提供的标题与用户的查询无关时，Google替换了SERP中的页面标题。 具体来说，这是当主内容相关的时候就会发生这种情况，但是标题并未直接与搜索栏中的用户键入内容。 Google将用一段文本替换页面标题，更有可能引起搜索者的注意。 确实，这会影响搜索结果的出现，但不会影响排名。 Google确认即使在SERP中更换展示内容时，它也会使用原始页面标题作为搜索排名。 无需担心您的优化工作会浪费。

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via https://moz.com/blog/top-5-soft-skills-for-seo 但是首先，让我们看一下软技能实际含义的定义。 什么是软技能？软技能是使人能够有效和和谐地与他人进行交流和合作的能力。 无论您是内容或技术SEO，内部还是代理商，您的软技能都将帮助您浏览任何工作环境和流程。这是因为在任何角色中，即使在技术角色中，我们仍在与其他人类合作。更不用说SEO主要是跨职能团队的努力，这意味着您需要与利益相关者互动。 而且，如果您是管理级别的SEO，您可能会发现与您的领导能力更加棘手。特别是如果您有责任签署您的有机策略和项目。 我今天将分享五种软技能，您可以开始专注于与团队成员，利益相关者和领导力的互动方式，从而帮助您进步并取得成功。 SEO成功的五个软技能1.移情同理心是感知他人情绪的能力，再加上想象别人可能在想或感觉到什么的能力。根据最近的研究，同理心是领导力中最重要的技能。但是为什么对SEO很重要？ 好吧，同理心是领导力的第一技能的原因是，它可以帮助您建立更好，更有意义的关系，并对与您合作的人有很好的了解。这对于在几个不同功能上工作并每天与各种利益相关者互动的SEO至关重要。同理心将有助于成功参与和解决冲突，从而提高生产力，协作并取得更好的结果。 改善同理心的最佳方法是检查自己的偏见，并观察您如何与周围的人互动。专注于您如何与与您的观点不同的人进行互动和互动。这与任何人的意见背后的逻辑推理无关，而是更多，而是要查看您是否可以理解某人有不同思维方式背后的情感和感受。您无需同意某人即可同情，但是您确实需要专注于理解，接受和验证他人的经历。 2.批判性思维批判性思维是对现有事实的客观，公正的分析和评估，以形成判断。在SEO和数字营销之类的空间中，这绝对至关重要，因为SEO充满了意见和偶尔的事实，并且保持客观并意识到我们自己的偏见可能具有挑战性。 提出（更好）问题是发展批判性思维的重要组成部分。为此，您将需要健康的好奇心和怀疑。怀疑主义将有助于养成质疑假设的习惯，并通过逻辑改善推理的实践，而好奇心将促使您寻找多样的思想。您还希望通过查看来源的信誉并积极寻找与您的意见不同的意见来提高研究技能。 这绝不是一件容易的事。需要花费时间和精力来进行研究，提出问题并尊重与您不同的观点和经验。 在审查任何SEO意见，分析数据，审查搜索引擎指南和算法时，此技能很有用。在向利益相关者或决策者展示时，它也可能非常有帮助。批判性思维可以帮助您检查确认偏见，并准备应对关注和异议。有关改进自己的批判性思维的更多提示，请查看哈佛商业评论的这篇文章。 3.主动聆听主动或积极的聆听意味着您认真地倾听任何正在与您交谈的人。它要求您吸收所说的话，并倾听目标，以充分了解说话者正在与您交流的内容。 现在，您可能已经猜到了，但是积极的聆听实际上是发展同理心和批判性思维的重要组成部分。而且，重要的是不要让听听某人对您说的话混淆。尤其是因为当我们谈论主动聆听时，这不仅意味着吸收所说的话。这不仅与正在传达的内容有关，还与它的完成方式有关。请注意肢体语言和语气，以充分理解对方。 首先，您可以提高此技能，当某人与您交谈时，更有意识，更为存在。创建对话的心理笔记。您可以想象使用标签更好地掌握对方的感觉。他们兴奋，担心或冷漠吗？积极的倾听将帮助您更好地了解利益相关者，团队成员和领导力，并为我们的下一个软技能奠定基础。 4.清晰的沟通清晰的沟通是有效地利用口头和非语言交流，以成功交流和解释思想和思想。沟通者的目的是确保传达的内容已被听众完全理解。 明确的沟通不是说服某人关于您的真理。这是为了帮助他人了解预期的信息。之所以重要的是要强调，是因为我们经常认为，如果有人拒绝我们的想法，我们尚未清楚地传达我们的主张。虽然这是一种可能性，但这不是相关性。不清楚的沟通可能导致拒绝与清晰的沟通一样多，反之亦然。 当您试图提高这项技能时，请专注于提高听众对信息的了解。因此，清晰的沟通的要点是；对您的受众及其需求的良好理解，正确的语言和示例的使用以及明确的信息。您可以通过积极寻求和聆听听众的反馈并相应地提高沟通技巧来进一步改善这一点。 5.讲故事讲故事是分享故事的行为。听起来很简单，对吧？我们都讲故事。我们分享我们的个人故事，例如生活中令人难忘的事件。我们已经看到，听到或经历过的东西。我们还分享有关我们渴望取得的成就或围绕我们担心的事情的故事。故事有助于我们理解世界，它使我们可以以建立情感联系的方式共享信息。 但是，如果我们都知道该怎么做，为什么我还将讲故事包括在此列表中呢？好吧，这是因为我们还需要学习如何在工作场所使用它以取得成功。 让我们分解一下。故事有助于我们理解世界，这意味着一个故事可以帮助传达有关最复杂主题的明确信息。因此，如果您希望您的非seo受众了解爬网和索引之间的区别，可以说一个类比搜索引擎如何像图书馆员和搜索引擎背后的数据库一样，就像库一样。类比是讲故事的一种很好的形式，可以用熟悉的东西来解释陌生的事情。 故事还有助于建立情感联系，因此在业务中使用它们可以帮助您与利益相关者和领导力建立信任，这对于获得买入并取得成功至关重要。 需要练习才能找到叙事对观众的效果很好，并发展自己的讲故事风格。好处是，这些技能中的每一个相互依靠，您可以完全专注于同时开发它们。 总之在SEO方面，开发这五种软技能将帮助您更加成功： 与各种利益相关者以及更好的工作团队建立更好的关系。 成功地向领导层获得并获得买入。 提高跨职能项目的生产率。 把Google算法对非seo从业者的介绍更深入浅出。 提高您对“大局”的理解，以及SEO与其他业务功能之间的高级联系。 建立您的软技能可能很难，也没有明显的认证可以说您已经掌握了它们。它需要练习和一致性，就像SEO一样，它从未完全完成。这是一种激发日常工作并激发不断发展技能的心态。

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原文：https://moz.com/blog/how-to-do-better-keyword-research 这篇文章是我今年在Mozcon上讨论的内容的扩展：我认为，在关键字研究上花费了很多时间。 不要误会我的意思 – 关键字研究当然很重要。 SEO和企业使用关键字研究来确定其业务的哪些部分要优先级，以预测其活动的结果，评估可能的扩展机会，当然还有撰写标题标签，简短的文案撰稿人或从事其他战术活动。关键是，如果您支付了一位非SEO顾问（也许是一名管理顾问），以获取这种战略洞察力，那么您将付出财富，并且您会非常仔细地倾听。 但是，在SEO业务中，关键字研究是最有可能被委派给团队中最初级成员的任务。这被认为是基础的工作。这很无聊，乏味，重复性且容易 – 所以我们认为。我知道这一点，因为作为高级SEO，我已经犯了很多这样的错误，并且在职业生涯的早期就处于“这类工作”的接收端。 我认为应该避免将战略思维变成乏味的三种主要方式。我将在下面介绍它们，并关注什么。 数量与质量如果您打了自己喜欢的搜索引擎并寻找有关如何进行关键字研究的指南，那么您会发现一个共同的主题是从积累最详尽的潜在关键字列表开始。 如果您在Excel或Google表中的用完了行和列，那似乎是荣誉的徽章。 也许您会使用keyword multipliers，Google搜索控制台和GA站点搜索等工具来添加目标关键字的晦涩变体。 不过，这是一件徒劳的事情。 您正在阅读的博客现在从仅单击一次点击的关键字中获得其日常流量的48％。 而且，这也不是我们每天都可以选择相同的流量关键字。 Google本身反复说，他们每天看到的关键字中有15％对他们来说是全新的。 在这种情况下，我们如何希望真正捕获某人可能使用的所有可能的关键字来到达我们的网站？ 似乎完全没有意义。 为什么不通过捕获我们希望针对的每个独特意图的几个主要关键字来节省自己的绝对时间，并极大地简化我们的分析呢？ 很容易产生大概包含三个或四个意图的巨大关键字列表，但这是一个浪费时间，因为您将生产出巨大的不可知的关键字海洋，并且将为您提供优化 无论如何是主要的。 更不用说，它使您的其余分析完全痛苦，之后很难推进。 取而代之的是，尝试捕获潜在的新页面，产品或网站的90％的意图，而不是潜在的关键字的90％。 它更加现实，您可以花时间节省做出战略选择，而不是在Excel上折腾。 删除自动化另一个常用建议是手动将Google SERP用作关键字研究工具。 原则上这是很好的，我给出的建议，特别是对研究各个内容的编辑团队的建议，因为这有助于使研究更加基于他们实际试图影响的东西（Google SERP）。 但是，对于由SEO专业人员进行的大规模关键字研究，这是一个过度的手动和冗余步骤。 为什么？ 因为您可能已经在流程的其他部分已经这样做了，可能已经两次了。 当然，如果您使用流行的SEO套件（最好是Moz Pro，但它不仅是我们），这些数据很可能已经在您已下载的任何建议中。 保存自己的手动数据收集（或更糟糕的是，在您自己的个人计算机上刮擦不可靠且精致的SERP），只需收集一次这些宝贵的信息即可。 同样，如果您主要在寻找应该排名的关键字，而不是在开放的机会上排名，那么您会看到90％以上的竞争对手，以及他们的排名 。 确实不必是一些巨大的磨难。 同样，这是关于在重要的时间上花费更多的时间，而在低效工作上花费更少的时间。 错误的指标但是，“重要的位”可能是优先级，这可能与指标有关。 通常，关键字研究中涉及的主要指标是搜索量，这可能是不可避免的（尽管并非所有搜索量都相等地创建了 – 在秋天的星期五时注意白板），但即使是最准确的搜索量也可能会错过 完整的故事。 这里的核心问题是关键字的点击率差异很大。 以下范围是Mozcast的随机示例： 该图显示，此随机组中只有大约三分之一的关键字在所有自然结果的合并中，CTR接近100％。 它还显示了该组中关键字的总CTR的较高差异。 此时，这不是毫不典型的，并且在SEO空间中被充分讨论。 许多SERP的SEO结果，基本上居于下方。 对关键字研究的含义是，检索量并不是一个很好的度量标准。 这是一个重要的组成部分 – 您需要检索量和CTR来确定可能可用的点击次数，但本身就是有点问题的。…

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via https://www.searchenginejournal.com/top-chinese-search-engines/456497/#close 中国的在线市场规模庞大，但其搜索引擎却是独一无二的。 这是您开始时需要了解的内容。 2021年，中国网民突破10亿，成为全球最大的网络市场。（https://www.statista.com/statistics/265140/number-of-internet-users-in-china/） 但随着全球企业寻求在这个快速发展的数字经济中站稳脚跟，他们面临着一系列独特的挑战，包括针对世界上人口最多的国家优化其网站。 与谷歌是无可争议的搜索引擎之王的世界其他地区不同，它在 2022 年 6 月仅占中国市场的 3.56%。 其主要全球竞争对手 Bing 的表现略好一些，市场份额为 11.47%。 但中国互联网用户仍然需要一种在网络上查找产品和信息的方法。 如果他们不使用在世界其他地方流行的搜索引擎，他们在使用什么？ 国内的搜索引擎，在中国设计的，当然是在中国使用的。 为了帮助您进入中国在线市场或吸引来自东方的新客户，本文将介绍中华人民共和国 (PRC) 排名前五的搜索引擎，并为您提供使用它们来实现目标的提示。 但在我们开始之前，了解一些背景信息很重要。 中国的互联网与审查制度 尽管从 2000 年起就支持简体和繁体中文搜索，但直到 2006 年谷歌才正式进入中国大陆市场。 当时，该国只有 1.37 亿互联网用户。 仅仅四年后，这家搜索引擎巨头放弃了中国，转而支持香港，以避免中国的审查。 作为回应，中国政府禁止了所有语言的谷歌搜索网站。 这一切都是由 2009 年的互联网爆炸引发的。 由于担心信息不受限制访问的影响，中国工业和信息化部发布了《关于计算机预装绿色互联网过滤软件的通知》。 这需要在中国制造或销售的所有设备上安装网络过滤器，以阻止访问某些网站，包括新闻、流媒体和社交媒体网站等。每年都有更多网站添加到此列表中，如果您担心您的域被包含，您可以在此处查看。但只要有意愿，总有办法，有进取心和精通技术的中国公民已转向使用虚拟专用网络 (VPN) 访问受限站点。 令人惊讶的是，虽然被阻止的站点列表中有许多 VPN，但它们的使用并不违法。 尽管存在这种解决方法，但它根本不是从亚洲国家向西方网站吸引流量的重要手段。 谷歌重返中国？ 很难想象这个世界上最大的搜索引擎会完全放弃世界上最大的在线市场，而且有迹象表明它打算在某个时候回归。 在《纽约时报》获得的 2018 年的一封信中，数百名谷歌员工签署了一封反对在秘密构建的经过审查的中文版搜索引擎上工作的信。 然而，仅仅一年后，谷歌负责政府事务和公共政策的副总裁卡兰·巴蒂亚（Karan Bhatia）在参议院司法委员会作证称，该项目已被终止。但这并没有平息该公司计划重返中国市场的抱怨。 如果是这样，它将面临来自已经根深蒂固的本土搜索引擎的激烈竞争。 但稍后会详细介绍。 首先，让我们谈谈中国在线市场和亚洲巨头独特的客户旅程。 中国消费者如何网购…

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via https://www.searchenginejournal.com/user-first-seo/456351/#close 在搜索引擎优化业务中，我们花了很多时间思考 Google 算法、站点地图和反向链接，以至于我们有时会忽略主要目标：为人类访问者提供有用的信息。 在过去，很容易理解为什么。你可以用关键字填充你的页面，贴上一些元标签，瞧！您的页面位于搜索引擎结果的第一页。 谷歌正确地认识到这不是为搜索查询提供高质量答案的最佳方式，因此它调整了它的算法。通过 2011 年 2 月的 Panda、Core Web Vitals 和其他定期发生的核心更新等更新，可以发现 Google 对改善用户体验 (UX) 感兴趣的证据。 这并不是说您可以完全放弃传统 SEO 的各个方面，并且关键字不再重要。搜索引擎仍然会考虑基本的 SEO 属性。 但有机搜索现在也依赖于实施用户至上的方法。 那么你是怎么做到的呢？以下列出了您可以采取的五个步骤，以使您的网站更加用户友好，并有望进一步提升搜索引擎结果页面的排名。 1.学习设计基础 您不必掌握平面设计师的技能来改进用户体验，但更好地理解构成良好设计的原则是保留在工具带中的重要工具。 了解这些原则将使您能够做出决策，从而为您的网站的用户提供更好的体验、更自然的流程，并且通常更喜欢使用您的网站。 在研究设计课程时，请确保您将与一位教授/讲师一起工作，他们可以解释他们所教内容背后的心理学。 了解设计的心理影响是你应该学习的最关键的元素——你正在实施的东西背后的“原因”——所以你的决定会对你的用户产生预期的影响。 2.解决现有用户痛点 如果您使用的网站已经存在了一段时间，并且您担心遇到用户问题，请不要害怕利用数据来发挥自己的优势。您应该首先从谷歌分析开始。 假设您为您的网站正确设置了此设置，您可以准确地确定用户从您的网站下线的位置。 您可能会发现设置热图和记录很有用。 热图软件使您能够准确地查看人们如何与您的页面进行交互。 有些系统甚至允许屏幕录制，这样您就可以第一手了解用户是如何在您的网站中移动的——以及是什么阻止了他们进行转换。 获得这些数据后，您可以就如何改进页面和为用户提供他们正在寻找的体验做出更好的决策。 拥有这些数据甚至可以帮助您重新评估用户希望离开您的网站的确切内容。 3测试所有的东西 收集数据后，您不应该直接跳入对您的网站进行更改。虽然这些数据可以帮助您识别潜在问题，但它并不意味着给您所有的答案。当我发现问题或想要在页面上进行重大布局更改时，我总是设置 A/B 测试以确保此更改适合我的用户。 如果您不熟悉 A/B 测试，您可以在此处获取页面的两种变体并在两者之间分配流量。 然后，在给定的时间段和用户数量内，您分析哪个版本的页面对于您要改进的目标表现更好（这通常与转化有关） 如果该声明激起了您的兴趣，那么您可能是时候了解有关转化率优化 (CRO) 的更多信息了。 您从 A/B 测试工作中收集的数据将告知您关于可解决痛点的假设是否正确，同时还告诉您是否正在朝着解决问题的正确方向前进。 如果您的新页面变体未通过测试，您可能需要返回绘图板并尝试不同的方法。 虽然您不会赢得您尝试的每一项测试，但您至少会采取措施改进您的网站，并使用数据支持您的操作。…

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via https://www.searchenginejournal.com/content-team-motivation-seo/452285/ 当组织开始使用 SEO 时，他们通常会从专门的 SEO 专家开始。 此人的职责通常很广泛，包括一系列职责。 他们经常与具有商业优先级的内容团队一起工作，这些团队负责推动内容并与 SEO 团队分开工作。 最大的挑战是让内容团队关心 SEO。 正如您需要您的开发团队了解 SEO 的优先事项一样，您必须激励您的内容专业人员支持您的 SEO 目标。 那该如何操作呢？ 技巧： 1.为什么内容团队需要关心 SEO 2. 证明 SEO 搜索数据是用户意图数据 3.教他们如何优化他们的内容 4.证明考虑 SEO 的好处 5.包含 SEO 的内容团队的更广泛的好处 为什么内容团队需要关心 SEO ？ SEO 专家的一些职责包括： 衡量和了解 SEO 并报告绩效。 评估他们工作的网站的技术 SEO，并与开发团队合作应对挑战。 为 SEO 创建结构化策略。 并确定优化和创建新内容的高优先级风险和机会。 由于 SEO 团队之外的团队管理所有其他内容的创建和改进，因此存在错失新内容机会、对用户需求的肤浅理解以及无意中对搜索引擎已收录内容进行反向调整的风险。 这是提高网站自然搜索存在的深度和广度并最大限度地发挥其潜力的最有效方法之一。 证明 SEO 搜索数据是用户意图数据 要弄清楚…

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via https://www.iloveseo.net/oh-my-mum-or-how-to-think-seo-in-the-era-of-algorithms-based-on-ai/ 我要从一开始就说清楚：在这篇文章中，你不会找到专利、它们的方案以及关于算法的推测。如果您正在寻找这种类型的内容，我邀请您访问 SEObytheSea.com 和 Go Fish Digital 博客，让自己沉浸在最近去世的 Bill Slawski 的巨大遗产中。 不，在这篇文章中我要问你两个问题，给出我的答案，希望能让你反思你是如何看待 SEO 的。 那么这些问题是什么？ 在这里你有它们： 如果我们包括我自己在内的 SEO 确实喜欢分析 Google 的专利以试图发现其将如何发展，那么在了解山景城巨头的战略目标时，更可靠的来源也是如此他们的 Think with Google 网站。 为什么？因为它是一个目标受众不是 SEO 或开发人员，而是企业家和公司营销经理的网站，所以信息（建议？指导方针？）解释得更清楚，涵盖数字营销和公司或互联网存在的所有方面牌。 例如，今天检测、定位和优化我们网站内容的搜索意图的重要性是 SEO 中确立的教条。同样，今天根据 E-A-T（专业知识、权威性和可信赖性）的概念评估 SEO 策略非常普遍。 但是，谷歌早在 2016 年就已经在推荐它，当时它引入了微时刻的概念，使用谷歌自己的定义，它是“一个人使用媒介（例如搜索引擎）的时刻，目的是了解如何到某个站点或获取信息或知道如何做某事，或者最终购买某物”。 一直在谈论微时刻，谷歌建议回应这些搜索意图的最佳方式是使用相关内容，清楚地显示专业知识和权威，并且是“负责任的”，也就是说，“负责任”，因此是可以信任的。 谷歌之后是否提出了一些我们 SEO 应该更加认真对待的新东西？ 是的：Messy Middle 概念。 2020 年，谷歌发布了一份近 100 页的研究报告，提出了在Google看来，这是分析人们在满足需求时的行为的最正确方法，从触发这种需求的那一刻起，直到发生这种需求的那一刻。 该人设法解决它。该研究特别关注购买某物的需求，但其概念适用于任何其他类型的需求，例如学习做某事。 显然，如果 Messy Middle 模型等同于人们在解决问题时的行为方式，那么公司不仅要知道它的阶段是什么，而且还要知道每个阶段要做什么。 RankBrain…

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via ehttps://moz.com/blog/improve-google-ads-quality-score Google Ads 竞争非常激烈，Google 使用拍卖系统来决定展示哪些广告。当使用具有多个出价者的关键字进行搜索查询时，Google Ads 会进行竞价，以确定哪些广告有资格针对该关键字进行展示及其广告排名。只有满足最低质量要求的广告才会针对相关搜索词显示。 面对如此激烈的竞争，广告客户如何才能提高他们在 Google Ads 上的表现？在这篇博文中，我将介绍质量得分在 Google Ads 竞价中的重要性。有关 Google Ads 拍卖流程和广告评级的更多详细信息，请阅读我上一篇关于了解 Google Ads 拍卖以及为什么广告评级很重要的文章。 什么是质量得分？质量得分是 Google 对您的广告质量与其他广告客户相比的估计值。它有助于确保与搜索词最相关的广告在搜索结果中显示在更高的位置，因此它基于您的广告与搜索词的相关性，您的广告在展示时获得点击的可能性，以及您的目标网页提供的用户体验。您帐户中的每个关键字都被分配了一个从 1（差）到 10（优秀）的质量得分，并且可以在关键字表中查看。 质量得分应作为一种诊断工具来提高您的广告、关键字和着陆页的质量，从而提高广告效果，并通过三个组成部分的效果来衡量： 预期点击率 广告相关性 3.登陆页面体验 这些组件中的每一个都被给予“高于平均水平”、“平均水平”或“低于平均水平”的评级。此评级是通过将您的广告与过去 90 天内针对同一关键字投放广告的其他广告客户进行比较来确定的。 为什么质量得分很重要？您的广告和关键字的质量得分对于您的 Google Ads PPC（按点击付费）广告系列的成功非常重要，因为它们会影响： 是否展示您的广告 – 质量得分决定了您的广告是否有资格在搜索查询的结果中展示。 您的广告排名 – 质量得分是用于确定您的广告排名或搜索结果中的广告排名的主要因素之一。 您的每次点击费用 (CPC) — 您的质量得分决定了您为广告支付的实际每次点击费用 (CPC)。质量得分较高的广告支付较低的每次点击费用，而质量较低的广告收取较高的每次点击费用，这可能更接近其最高每次点击费用。 是否显示广告附加信息 – 广告必须具有较高的质量得分，广告附加信息才能与广告一起显示。广告附加信息提供额外的业务信息，可以包括附加电话信息、附加地址信息和网站链接。广告附加信息有助于提高点击率 (CTR)。 您的广告表现——更高质量的广告和着陆页往往具有更高的点击率、更高的转化率和更低的跳出率。 您的广告的展示频率——相关性越高的广告在 SERP…

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via https://www.searchenginejournal.com/top-enterprise-seo-metrics/444564/#close 使用您的SEO数据讲一个引人入胜的故事至关重要。 这是要跟踪的前17个企业级指标。 测量SEO指标对于证明您的努力和优化的价值至关重要。 这是从现有客户和高管那里获得预算，降落新的预算，使业务案例以证明SEO支出并保持当前客户满意的关键。 借助市场上有大量的SEO平台和点解决方案，这里是衡量SEO绩效并确保您有望实现业务目标的最重要的企业级指标。 1.投资回报率由于新冠疫情，我们生活在一个改变的世界中。 许多品牌都可以保护其预算，并观看他们在营销上花费的每一美元。 计算SEO的投资回报率是证明您的存在合理的最佳方法，这一切都始于业务目标。如果您是销售打印机的电子商务品牌，而您的目标是同比增长30％，那么您将需要一种达到目标的策略。 为此，您需要根据客户如何赚钱（即电子商务，潜在客户生成等）来了解一些信息，以证明ROI。 平均订单值。转换率。当前排名和流量。SEO支出。ROI =（有机流量 *转换率 * AVG订单值） / SEO成本 计算电子商务网站的关键字值方程 收入=搜索量 *排名位置点击率 *转换率 * AVG订单值 潜在客户生成网站的方程式 收入=搜索量 *排名位置点击率 *转换率 *铅到客户率 *客户ltv 2.品牌与非品牌可见性要跟踪的另一个重要指标是品牌与非品牌可见性和转换，如果您的SEO平台具有在关键字级别跟踪性能的解决方案。 大多数网站从品牌关键字中获得大量的流量和转换。 如果您通过让客户对他们以前没有的关键字排名第一，则可以在品牌关键字中表现出渐进式增长，您可以获得更多的收入，因为品牌关键字具有更多的购买意图。 监视关键字数量的增加，例如非品牌关键字驱动流量，也可以表明您的SEO策略正在获得回报，尤其是在为客户创造增量销售和收入目标时。 3.跳出率跳出率是单页会话除以所有会话，或者在您网站上仅查看单个页面的所有会话的百分比。 Google Analytics（分析）跟踪访问您的页面的人数，而无需查看网站上的其他页面。 跳出率不是排名信号。但是，它可能表明您的页面内容问题，您没有满足用户意图，或者您的页面提供了差的用户体验等。它可能是太多的广告，弹出式，较长的加载时间或其他导致的问题用户快速退出。 确保您有一个网站，可提供良好的用户体验，满足信息需求，用户意图并快速加载的优质内容。 4.反向链接和推荐域从相关站点具有高质量的反向链接仍然是重要的排名因素。 这与您的网站有多少反向链接有关；这是关于链接到您网站的那些网站的质量和相关性。如果您是耐克，并且从与运动鞋，鞋子和服装相关的好网站获得了很多链接，则可以帮助您提高排名，因为相关性和质量是与耐克产品无关的低质量网站的关键。 要跟踪的另一个重要的反向链接指标是参考域。 从与您的域相关的不同网站中获得更多的高质量链接可能会对搜索引擎排名产生积极影响。 5.排名监视非品牌和品牌搜索引擎排名对于看到合格的流量和转换到您的网站的关键字至关重要。 这将有助于您实现有机搜索目标，并了解绩效方面的动态。 SEO就是要推动转换为客户的合格流量。 如果您的排名急剧下降，因为非品牌和品牌的关键字正在帮助您的网站满足KPI，则可能意味着您的网站有手动操作，丢失了一些链接，有技术错误，或者您的内容不符合用户意图，而不是满足用户的意图，例如。 6.索引页要监视的另一个重要指标是索引页面的数量。 如果您在博客或新类别页面中添加内容，并且不会被Google索引，猜猜是什么？ 您不会在这些页面上的任何关键字排名，因为内容尚未被索引和爬行。 始终通过在HTML和XML站点地点中提交新页面来确保您的内容索引，包括网站导航的链接，和/或提交通过Google Search Search Console索引的内容。 始终确保清理所有重复的页面并具有低质或过时的内容。…

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