来，趁着现在有点空，咱们速战速决来写点东西。今天飘雪的上海颇有点过节的气氛，可惜晚上吃饭氛围不是太好，也许是我太抠搜了，也许应该每年固定分一笔预算去吃喝玩乐，这样就不会心疼了，不过谁让我马上又要背上一百多万的贷款了，工作也不知道未来会咋样。不过今天看的刘润的一篇微信文章还是挺有感慨，能掌握整个工作的全流程，或者了解整个公司运行的逻辑，而不是只局限于自己的一亩三分地，证明你是有想法有思考的，这又回到了之前那个问题，SEO市场的容量有多少，这几天有空可以研究一下。 事实证明自己的情绪还不是特别稳定，上周被客户diss了一下心里挺不开心，虽然经常自诩死猪不怕开水烫，可遇到类似的事情难免有点郁闷，还是得持续修炼，况且这件事情自己做的也不多，前面大把时间不去拉数据，等到客户急着要就拉不出来，这点我得多学习曹老师做好计划，况且还是非常重要的一个客户，时间管理还是亟待提高。 生活上就是买了个一楼的房子，总体来说还是很满意，知足常乐，以后再攒点钱买辆车子，接送吴言希上学也是很不错的呢，99平的房子大概可以住好久了，再加上我对自己的收入预期比较悲观，搞不好以后也不会再换房子了。 下周的工作还是得学习海底捞，提高客户的满意度，当然也包括专业知识和服务态度等多方面的满意，生活上也尽量分担带娃的责任，给亲爱的更多优质的情绪价值，好好过个年。

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via https://www.searchenginejournal.com/craft-winning-content-strategy-recap/471953/ 在内容营销方面，寻找作者和制作内容很容易。 但是创建符合您的业务 KPI 的高质量内容？ 好吧，那完全是另一回事。 假设您想成为一名成功的数字营销人员。 在这种情况下，关键是建立一个有效的内容策略作为你的基础。 正确的内容策略可以帮助您超越竞争对手并实现您的目标。 11 月 16 日，我与 CopyPress 的客户成功副总裁 Sabrina Hipps 和内容分析总监 Jeremy Rivera 主持了一场网络研讨会。 Hipps 和 Rivera 提供了关键的内容见解、实践知识和实践技术，这些内容完全符合 Google 的政策，并且与最近的有用内容和核心算法更新高度相关。 关键要点对现有内容进行无所畏惧的盘点，并审查其为搜索者提供满意答案的能力。 在拥有大量内容的大公司，按类别进行分类会很有帮助。确定机会领域的主题。头脑风暴痛点和需要解决的问题。 询问您的专家应该使用什么来创建新文章列表。将 SEO 数据用于 People Also Ask (PAA)、特色片段和相关的关键字分组。 这可用于推动新文章或修改现有内容。利用您的内容分析工具获得更深入的见解。 制作获胜的内容涉及： 确定适合您的内容。量化当前内容的质量。确定您的内容是否具有权威性和相关性。确定获胜的竞争对手内容主题。组织内容策略以审核/清理现有内容。根据调查结果对新的、高质量的、权威的内容进行优先排序和安排。当您为明年的整体内容策略做准备时，您需要从目标开始。 那么，让我们开始吧！ 第 1 步：收集您自己的排名数据首先对您自己的内容进行差距分析。 进行实际的差距分析，为您提供真正的见解，需要不同的数据源。 因此，首先从以下方面收集数据： 谷歌分析。搜索控制台。您的第 3 方 SEO 数据工具。将此数据的结果用于步骤 2。 第 2 步：确定您的内容和排名数据现在，要将您的策略扩展到数据之外，您需要查看结果的两个不同方面：…

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原文地址：https://www.searchenginejournal.com/best-seo-courses-online/463731/#close 获得学位对某些职业来说是一件好事。 毕竟，您不会想要一位通过 YouTube 视频学会他的手艺的医生切除您的阑尾，对吗？ 当然不是。 但对于其他职业，您只需支付一小部分费用，就可以学到与在线大学课程一样多甚至更多的知识。 搜索引擎优化就是其中之一。 这并不是说获得学位的 SEO 专家没有价值——任何教育都是好事，尤其是在计算机科学、市场营销或通信等相关领域。 但是您可能知道，SEO 领域处于不断变化的状态。 这不仅仅是竞争对手调整他们的策略以超越您； 它也是 Google 搜索算法的常规更改，有时甚至是重大更改。 如果您刚刚开始使用 SEO，或者您是希望将工具添加到您的工具箱中的中级专业人士，或者甚至是寻求最新技巧的经验丰富的老手，我们都能满足您的需求。 下面，我们编制了一份可用的最佳在线 SEO 课程列表，因此您可以准确找到您正在寻找的内容。 免费搜索引擎优化课程SEO 认证课程 (HubSpot) https://academy.hubspot.com/courses/seo-training作为营销和销售软件开发商，HubSpot 始终考虑营销人员的需求。 这包括其 SEO 认证课程。 它涵盖了 SEO 的基础知识，包括评估您当前的网站、建立反向链接和执行关键字研究。 长度：总共六节课不到三个小时 SEO 培训课程：学习如何从搜索中获得有机流量 (Ahrefs) https://ahrefs.com/academy/seo-training-course另一家 SEO 软件工具提供商 Ahrefs 为 SEO 初学者提供免费课程。 该计划从头开始，解释为什么 SEO 很重要，并通过关键字研究、页面优化和开始技术 SEO 的基础知识指导参与者。 时长：两小时 14 节课 免费 SEO 培训：初学者…

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原文：https://moz.com/blog/moneyball-future-of-seo-whiteboard-friday 嗨，Moz 粉丝。 SearchPilot 的首席执行官 Will Critchlow。 今天我想从 2001 年的 NBA 开始。这就是投篮图的样子。 所以这些是 2001 年 NBA 最常见的 200 次投篮。 所以在职业篮球比赛中，你可以看到他们在篮筐附近投了很多球。 这些是扣篮和上篮。 他们在三分线外投了很多球，他们投了很多中距离投篮，都是中间的跳投。 NBA分析革命 在随后的 20 年里发生了一些事情，因为今天的投篮图看起来更像这样。 这真是令人兴奋。 你可以看到仍然有大量的扣篮和上篮，仍然有大量的三分球，但中距离几乎消失了。 这是为什么？ 好吧，发生的事情是他们在每个 NBA 体育场和每个 NBA 竞技场安装了先进的摄像头系统，并应用了大量先进的机器学习和人工智能来跟踪每场比赛的所有球员和球。 并且使用这些先进的统计数据，他们可以追踪各种他们以前没有的东西，比如球员在投篮时受到的防守有多严密，他们是否向左运球，是否向右运球，所有这些小细节。 从这些数据中，他们发现这些永远是比赛一部分的中距离投篮，并没有大家想象的那么有效。 事实证明，它们几乎和三分球一样难以得分，但当然价值要低得多。 扣篮和上篮只值两分，但足够容易，值得投篮。 三分球的投篮价值再减半，值得投篮，但中距离投篮不那么值得。 但是需要高级统计数据才能弄清楚。 SEO 分析革命我要说的是，我们正在经历一场类似的 SEO 分析革命。 每个体育场中的摄像头都不是看着我们打字的摄像头。 这是 SEO A/B 测试，您可以在其中进行假设。 因此，您可以采取您正在考虑进行的特定现场更改，您认为这将为您的有机搜索性能带来巨大好处，并且您可以以科学的方式对其进行测试并获得预期的影响以及 该影响的置信区间。 我今天不打算详细介绍如何运行这些测试。 我们之前已经讨论过，我们将在展示说明中链接到有关如何运行这些测试的更多详细信息。 但关键是这种测试现在可用。 它正在做的是，它为特别是企业…

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原文地址：https://searchengineland.com/why-seo-experts-rarely-share-actual-success-stories-390201 对SEO 成功案例的匿名屏幕截图感到好奇？ 让我们揭开为什么恐怖故事似乎比 SEO 中的成功更多。 大多数 SEO 专家仍然不敢公布他们的成功案例，但有一些明显的例外。 许多人根本无法分享他们的工作，即使它是成功的。 SEO 如何停止练习“幽灵优化”？ 在我们深入探讨这个问题之前，让我们先看看在 SEO 从业者中持续保密和仍然普遍存在消极情绪的原因。 搜索引擎优化恐怖故事，任何人？近年来，业内最受欢迎的 SEO 标签之一是#seohorrorstories。 为什么 SEO 专家更有可能分享行业及其同事的可怕失败而不是他们自己的成功故事？ 这是整个社会普遍存在的负面情绪吗？ 还是我们有内部问题加剧了这种情况？ 我认为可能两者兼而有之。 首先，近年来导致了一场永无止境的、螺旋式下降的公共辩论。 外交已经为拖钓让路了。 当连总统都在网上挑起人们的注意力时，其他人怎么能在日常对话中保持礼貌呢？ 此外，Facebook 和 Twitter 等社交媒体一直在利用恐惧和愤怒。 这样的“坏消息”直接进入我们的蜥蜴大脑并引发恐惧和愤怒的反应，而无需咨询负责逻辑思维的大脑部分。 难怪即使在相对专业的 SEO 行业内，话语也已经退化为“OMG！ 看这胡说八道！ 多么愚蠢！ 我有点夸大其词，但这是涉及#seohorrorstories 的大多数分享的本质。 这些不仅仅是警示故事。 这也是一种嘲笑那些鲁莽到在使用过时的 SEO 策略时被当场抓住的人的方式。 也许思考过程是，当一个人无法阐明他们的实际成功时，然后突出其他人的失败。 这样，通过纯粹的比较，它们间接地处于更好的位置。 当然，这只是猜测。 许多恐怖故事背后的动机可能各不相同。 在大多数情况下，它不会只是幸灾乐祸或恶意。 “请看这张随机图——增长是惊人的！” 还有一个妥协的、匿名的“成功”故事——所谓的成功不能被同行全面审查。 这些故事似乎是失败和成功故事之间的中间地带。 那么他们背后的逻辑是什么？ 您会发现许多社交媒体帖子共享随机图表，但没有任何 URL 连接到它们。…

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原文：https://moz.com/blog/common-ecommerce-javascript-mistakes 尽管他们可以在 Web 开发上投入资源，但大型电子商务网站仍在努力寻找 SEO 友好的 JavaScript 使用方式。 而且，即使 98% 的网站都使用 JavaScript，谷歌在使用 JavaScript 索引页面时仍然存在问题。 虽然通常可以在您的网站上使用它，但请记住，JavaScript 需要额外的计算资源才能处理成机器人可以理解的 HTML 代码。 与此同时，新的 JavaScript 框架和技术也在不断涌现。 为了给你的 JavaScript 页面最好的索引机会，你需要学习如何优化它以提高你的网站在 SERP 中的可见性。 为什么未经优化的 JavaScript 对您的电子商务是危险的？如果不优化 JavaScript，您可能会冒着内容不被 Google 抓取和编入索引的风险。 在电子商务行业，这意味着损失大量收入，因为无法通过搜索引擎找到产品。 您的电子商务网站很可能使用用户喜欢的动态元素，例如产品轮播或标签式产品描述。 机器人通常无法访问这种由 JavaScript 生成的内容。 Googlebot 无法点击或滚动，因此它可能无法访问所有这些动态元素。 考虑有多少电子商务网站用户通过移动设备访问该网站。 JavaScript 加载速度较慢，加载时间越长，网站的性能和用户体验就越差。 如果 Google 意识到加载 JavaScript 资源的时间太长，它可能会在将来呈现您的网站时跳过它们。 电子商务网站上的 4 大 JavaScript SEO 错误 现在，让我们看看使用 JavaScript…

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原文地址：https://moz.com/blog/seo-gap-analysis-whiteboard-friday Google 上的排名并不是在真空中的排名。 排名是指超越了您的竞争对手。 当您在 SERP 的首页上的空间非常有限时，您需要比竞争对手做得更好。 在今天的 Whiteboard Friday 中，Lidia Infante 向您展示了她推荐的成功进行 SEO 差距分析的策略。 识别竞争对手但首先，你需要知道你的竞争对手是谁，他们到底是谁。 我们将在周五的另一个白板上讨论竞争对手识别，所以一定要检查一下。 基准一旦你准备好你的竞争对手，你将继续与他们进行比较，我们将在 SEO 的三大支柱上这样做。 所以我们要看内容，我们要看链接，我们要看技术搜索引擎优化。 我们将研究我们的竞争对手如何从每一个方面以及我们如何进行比较。 内容因此，当谈到内容时，我们首先要看的是我们的竞争对手和我们拥有的按类型估算的流量。 因此，当我按类型谈论流量时，我的意思是：他们获得的是品牌流量还是非品牌流量、产品流量、编辑流量？ 根据您所处的垂直方向，它会非常不同，因此请对其进行调整以使其成为您的垂直方向。 我们还将查看他们拥有的编辑 URL 的数量以及这些编辑 URL 平均获得的流量。 最后，我们将查看他们排名的关键字数量。 我们不会查看所有关键字。 我们的目标是 1 到 30 的范围。同样，您可以将其设为您的。 你更了解你的市场，你知道什么是相关的，但这应该将整个范围缩小到与你的竞争对手更相关的东西。 链接然后，我们将查看链接。 我们将从链接差距分析开始。 也就是说，我们将查看您的竞争对手有多少链接以及有多少引用域指向您的竞争对手。 然后，我们将使用它来衡量链接增长。 我们将看看你的竞争对手在 6 个月前或 12 个月前有多少链接，如果你的市场有点慢，我们将从中获得一定比例的增长。 这将向您表明您的搜索市场是否在建立链接方面非常激进，您需要努力跟上还是放松一点。 然后，我们将研究品牌搜索。 那么有多少人在寻找您竞争对手的品牌，而有多少人在寻找您的品牌呢？ 这将表明与竞争对手相比，您在目标受众中的品牌知名度水平。 我们将更进一步，我们将再次关注品牌流量。 品牌搜索和品牌流量之间应该存在非常非常相关的关系。 如果您首先进行品牌搜索，那么您应该首先进行品牌流量等等。 但如果没有，则可能表明您的网站中没有响应用户对您品牌的查询的内容。…

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https://moz.com/blog/advanced-seo-optimizations-whiteboard-friday 通常，当SEO考虑页面优化时，他们正在考虑将目标关键字包括在其内容中的核心场所。 但是，如何将页面上的优化提高到一个新的水平并超越其中一些基本策略呢？ 在今天的白板星期五中，克里斯·朗（Chris Long）向您展示一些思路。 今天我们将讨论高级的页面优化。 通常在SEO中，当我们考虑页面优化时，我们通常会考虑包括关键字的核心位置，例如标题，H1，内容中的URL。 但是有些人可能想知道，您如何将页面上的优化提高到一个新的水平并超越其中一些基本策略？ 这就是我今天要介绍的。 实体因此，我发现从关键字思维方式转移的最佳方法之一实际上是转向更多的实体思维方式。因此，例如，如果您要优化“提早退休”一词的页面，而不是使用“早期退休”一词，则可以使用IBM Watson或Google Natural等工具语。两者都有面向公共的工具，您可以运行您想要的任何文本文档。而且，如果您从Investopedia之类的结果中运行它，您可能会看到“早期退休”提出了一个战略或实体，例如Vicki Robin和Joe Dominguez，这是两位关于“早期退休”的顶级作者。 同样，当您查看竞争对手页面并牢记更多的实体思维方式时，而不仅仅是考虑他们在页面上使用的关键字多少次，您就可以从战略上考虑常见的主题和主题来思考您想集成在自己的网站内容中。 E-A-T 将您的页面优化提升到一个新级别的另一种好方法是E-A-T的概念 – 专业知识，权威性和可信度。提高网站内容专业知识的最佳方法之一就是简单地查看您的作者传记。许多网站仍然误解了。当您看作者传记时，您应该始终考虑，嘿，我可以在哪里突出我的经验，教育，以前的经验，我的思想领导力，直接在您的作者传记中，以更好地强调您对Google和Google的专业知识用户。 同样，我喜欢在页面上优化的另一件事是信息增益分数的概念。这是我最喜欢的专利之一，由Bill Slawski分析，他谈到了Google希望奖励为搜索结果增加的内容而不仅重复已经存在的内容的事实。因此，请考虑一下您可以在哪里利用自己独特的专业知识，数据和见解，从而从这种信息增益分数中受益。 改善网站内容的E-A-T的另一种好方法是实际引用来源。焊接在这样做时非常出色。每当他们引用个人事实时，他们实际上就引用了他们得到的事实并链接到外部，可信赖，认可的来源，以验证他们从哪里找到该信息。提高内容的可信赖性并将您的页面优化提高到一个新级别的另一种好方法。 新鲜我认为另一种高度低估的策略是这种新鲜的概念。实际上，我们已经在自己的网站上运行测试，并且我们一贯看到，当我们执行更新时间戳或只是刷新内容之类的事情时，我们会看到排名，可见性和流量的明显上升。而且我认为，当您真正开始考虑它时，从多种角度来看，这是有意义的。从值得信赖的角度来看，如果Google认为内容已经过时了，那么它很难相信该信息在文章中实际上是准确的。同样，从竞争的角度来看，Google很难在实时结果方面竞争。这就是为什么用户可能会进入Twitter之类的平台而不是Google。但是，近年来，Google正在努力将现场博客式式URL包括在顶级故事中。我认为他们试图激励发布者实时更新其内容，以设定用户可以在Google上获得实时信息而不是仅仅在Twitter上获得实时信息的期望。 竞争者的历史演变思考您的页面优化的另一种好方法是这种历史竞争者的概念发生了变化。通常，当我们考虑我们的页面优化时，我们只是在考虑竞争对手在给定时刻的工作，但我们并没有讲述他们如何更改页面优化以获取的故事到那时。因此，您可以进行这种类型的分析，以进行真正的竞争性查询。我想做的是找到一个近年来排名实际上有所改善的强大竞争对手，然后将其拿回去，然后通过Wayback Machine将其重新运行，并查看随着时间的推移进行了哪些页面更改，他们的内容是什么内容’添加。他们在删除什么，他们保持什么相同？这可以帮助您更好地隔离竞争对手所做的最突出的页面上的更改。 使用的另一个好策略是使用文本差异比较工具。您实际上可以使用旧版本的文本，然后将其与当前版本的文本进行比较，通过工具运行该版本，该工具实际上将突出显示竞争对手正在做出的所有更改。这使您很容易找到竞争对手正在使用的页面上的策略。 关键字细分我想讨论的高级页面优化的最终方面是关键字细分的概念。我们一直在Google Analytics（分析）中细分流量数据，但是我们并未以相同的方式分割关键字数据。因此，使用STAT之类的工具，我们实际上可以在每当进行某种类型的页面优化时创建关键字段。如果我们更新实体，如果我们更新新鲜度，如果我们更新EAT，则可以在所有这些不同的情况下创建关键字段。然后，随着时间的流逝，我们可以将这些细分相互比较，并衡量最重要的细分。实际上，这将为您提供更好的数据，以了解哪种类型的页面优化最适合您的特定网站。 因此，希望这很有帮助。希望您会以更多的策略和具体的外卖来走出这里。现在，您可以改进页面优化，并将其提升到一个新的水平。

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原文：https://moz.com/blog/google-updates-to-understand 有用的内容更新因此，我们将从2022年8月宣布并推出的有用内容更新开始。有用的内容更新在SEO Space中引入了一个新概念，SEO空间是一个网站范围的分类器，它将识别无用的内容。这是Google确定或确定的内容主要是为搜索引擎编写的，对用户并不完全有用。 他们在有用的内容更新中使用的这种新的网站分类器将应用于Google认为正在大规模进行此类操作的网站。因此，如果网站上的大多数内容被认为是无用的，它主要是为搜索引擎而不是用户编写的，可以将有用的内容更新分类器应用于这些网站，这可能会影响整个网站的排名。因此，这不仅仅是一两个页。它可能是整个网站，即使该网站的部分内容实际上很有帮助。 因此，这是在大约2022年中期介绍的，Google解释说，它将使用有用的内容更新分类器使用机器学习，这意味着分类器正在学习，成长和成长和发展和发展。随着它开始理解确实提供无助内容的网站的不同模式和不同的信号，随着时间的流逝，它可能会继续影响这些站点。 因此，尽管他们告诉我们该更新于八月推出，并且持续了大约两个星期，但得出结论，我们也知道Google可能会一直在使用有用的内容更新分类器或将来更新。他们告诉我们，这是否是他们如何使用此更新的重大变化，他们会让我们知道，但是否则，我们应该假设它在后台运行。因此，这是2022年的新发展。 产品评论更新产品评论更新，其中有很多。他们始于2021年，这也是Google的一种新类型的更新，Google告诉我们，如果您是提供产品评论内容的网站，则需要满足他们正在寻找的内容质量的某些标准为了。此背后的背后故事以及我认为Google推出了这些产品评论更新的原因是，有许多网站对产品进行评论，具有会员链接，通过SEO赚钱，通过拥有这些会员网站，但是他们不会增加很多价值。他们没有告诉您很多关于产品与Google以前见过的不同的见解。 Google收到了很多来自用户的反馈，即当他们阅读产品评论时，这并不特别有用，该评论只是在说制造商对产品或其他网站已经对产品说的同样的话。 因此，已经进行了各种不同的产品评论更新，因为我相信他们正在完善这套算法，从而基本上提高了互联网上最佳的产品评论。 Google告诉我们，他们应该由非常了解产品的专家或爱好者撰写。因此，痴迷于技术设备的人，例如智能手表或电视或其他任何人，他们需要证明他们花了很多时间分析这些产品，他们对它有痴迷，也许他们研究了它，也许他们有使用它的图片，任何使用户和搜索引擎证明他们实际上花了很多时间在产品上的东西。 这是这些更新中的另一个非常重要的概念。 Google专门说，如果您提供产品评论，我们需要证据。我们需要使用该产品的照片。我们需要您使用它的视频。我们需要任何向我们表明您不仅重新刷新其他人已经在网上所说的话的东西。我们需要证明您实际上花了很多时间做。 因此，许多网站开始调整其产品审查策略，以满足Google对良好产品审查的期望。因此，几乎每个产品审查更新都可以推广，您会在搜索结果中看到很多波动性，因为某些产品审核网站从这些更新中获胜，有些正在丢失。然后还有其他网站受这些排名更改的影响，例如电子商务网站，他们可能会看到排名的收益或损失，因为也许Google先前排名的产品审查网站受到了更新的影响，因此E-因此商业网站赢得了更多的胜利。对于此类别的许多站点而言，这是一个很大的变化。我们已经看到了产品审核网站的许多排名波动。 核心更新我们可能非常熟悉并且存在很长时间的第三种更新是Google的核心更新。这些并不是什么新鲜事物，但是它们的本质会随着时间的流逝而改变。因此，它们几乎每季度发生。每年都不是100％正确，但是Google几乎每隔几个月就会发布一个很大的核心更新。他们基本上开始在一个月后命名。因此，您可能会喜欢9月22日的核心更新。使这些棘手的原因是，Google每次对变化的变化都没有给我们带来很多特殊性。 他们几乎总是回到同一篇文章，该文章说网站所有者应该了解有关Google Core更新的内容。该文章给出了25个问题左右的问题，以使读者或内容创建者应阅读有关使网页良好的网站良好网站的内容。该网站是否演示了E-A-T？该网站有质量良好的内容吗？如果您受到核心更新的影响，这些都是您应该考虑的所有问题。即使您没有受到影响，也应该阅读它们，因为当下一个核心更新推出时，它可以很好地做到您的状况。 许多人对核心更新不了解的另一个概念是，他们经常在网站层面上运行，类似于有用的内容更新，这意味着如果Google确定了大规模的大规模模式，或者是不好的。质量内容，或者可能缺乏E-A-T，专业知识，权威和对某些领域的信任，核心更新几乎会影响您的所有内容的排名。因此，这不一定要说的是，有一篇文章在排名中下降，因为该文章很糟糕。实际上，您可能会受到整个核心更新的影响，因为Google认为您的网站一般不应该排名不高。因此，人们并不总是了解核心更新以范围内的方式运行。 内容质量在核心更新期间非常重要。因此，如果您阅读了Google有关核心更新的问题，几乎所有内容都与：该网站满足用户的期望是多少？这些内容提供了多少独特的东西，我无法从其他人的网站上获得？拼写很好吗？语法好吗？可用性好吗？所有这些都指向质量。 技术SEO也是内容质量的一部分。如果您的网站易于使用用户和搜索引擎爬网和导航，而无需糟糕的页面速度或不良的用户界面或类似的内容，则这些因素都是质量评估的。因此，这不仅仅是满足。这也是技术SEO。这也是性能，可用性，网站导航。所有这些事物都将内容质量转化为内容质量。 然后意图是我要提出的最后一点，因为我在核心更新分析中注意到的一件事是，Google倾向于更好地了解用户意图。这并不总是说有人打字“我想去这家商店”，就像那是一个很明显的意图。当您键入“狗”之类的关键字时，用户可能会寻找许多不同的意图。他们可能正在寻找收养狗。他们可能正在寻找喂狗。他们可能希望带狗散步。有很多不同的事情。 Google拥有如此多的数据，以至于他们了解每个关键字背后的意图。 当他们启动核心更新时，您经常看到排名的结果类型将会改变。因此，您可能会在核心更新期间看到字典网站开始排名。假设一个例子就是狗。发生核心更新后，也许词典占据了第一名。这是因为Google确定大多数用户都想定义“狗”一词的含义。如果发生这种情况，很难说您的网站做对与错。只是Google擅长理解意图。因此，了解核心更新非常重要。这并不总是意味着您的网站做错了什么。可能只是Google变得更加聪明。 因此，有了所有这些，这些更新可能会继续进行，因此您应该很好地了解它们的工作方式，并在排名中对您来说是最好的。

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在今天的节目中，内容营销专家 Ross Simmonds 将带您了解内容生命周期，以及如何使用它来确保您正在逐季、逐月、逐年开发的内容实际上实现了 ROI 最大化 、结果和影响。 我们都制作了内容。您可能在过去几天、过去几周甚至几个月内刚刚制作了一段内容。您已经准备和开发了您认为会为您的观众服务的内容。恭喜你，你迈出了一大步。这对你来说是一大步，因为你已经创造了一些东西。这是一个了不起的情况。不是很多品牌都这样做。所以，如果你做到了，恭喜你。 但我想在这个视频中讨论的是如何确保你正在创建的内容、你正在制作的内容、你的团队正在逐季、逐月、年复一年地开发的内容实际上是最大化 ROI，最大化结果和影响。 内容的生命周期因此，让我们讨论一下内容的生命周期，如何确保您制作的内容实际上会推动结果，以及如何让您的团队成功地持续利用该内容，从而影响您的受众以一种有意义的方式。 预发布那么你如何开始这一切呢？您开始预发布。在您对某条内容按“发布”之前，在您启动该登陆页面之前，在您推出一系列新登陆页面之前，在您推出一些产品与下一个登陆页面之间的比较页面之前教育人们了解与您的行业相关的关键字，在您执行任何操作之前，您必须进行研究。你必须研究你的听众。您必须了解他们在 Google 中输入的内容背后的意图。您需要了解他们试图解决的问题和痛苦。 您需要花时间研究受众花费最多时间的渠道。为什么？因为您要做的不是采取典型的方法，即在内容上按“发布”，拍拍自己的后背，然后收工。不，您将采用这种模式，在这种模式下，您实际上将在观众花费时间的渠道中分发您的内容，并且因此您将最大限度地利用您的内容的投资回报率。 但首先，您必须有意识地创建内容。您必须了解您正在创建的资产的意图。你不会为了写博文而写博文。沿着这条线，我们已经进入了这个陷阱，营销人员有一种想法，哦，所有内容都需要发布。如果您按内容发布，世界将属于您。 这还不够。你的内容需要有明确的意图。您必须确切地知道为什么要创建这些资产。当您这样做并将其扎根于研究时，您就可以启动了。您已准备好发布一段您认为会引起观众共鸣的内容。你将推出那件作品，你会对此感到兴奋，而且你应该如此。这是一个了不起的时刻。 但是，在您对该内容按“发布”后，您要做的下一件事通常是决定该资产的成败。这将决定您的内容是飙升还是失败。通常，人们所做的只是在他们拥有的频道上分享它们，然后，是的，它往往会失败。 了解您的内容分发渠道 这是什么？这是什么意思？钱渠道。金钱渠道是您可以分发内容的四种不同类型的渠道之一。 每个品牌都应该能够理解和规划四种不同的渠道，因为这与他们发布故事的地点、内容以及内容上线后的发布方式有关。我们有金钱渠道，我们有火箭渠道，我们有幽灵渠道，我们有可疑渠道。这些渠道分别是什么？ 因此，当您查看整个网格时，您会看到受众匹配和竞争。在观众契合度高、竞争激烈的渠道中，我们会考虑那些赚钱渠道。这意味着什么？这意味着您的竞争对手已经存在。您的竞争对手已经确定这是一个他们也可以产生收入的渠道。他们也可以产生投资回报率。它也非常适合观众。如果你的观众在那里，你的观众会在这个频道上花费很多时间，这是一个赚钱的频道。这是您可能已经拥有的频道。 也许你在LinkedIn上是因为你在B2B。也许您在 Instagram 上是因为您在 B2C 中。您有信心地知道，在这些资金渠道上，每次您分发故事，每次分发内容时，您都会看到影响，您会看到投资回报率，并且您想利用这些尽可能。 然后我们有我们的火箭频道。火箭频道的观众契合度也很高。这些是您的观众花费大量时间的渠道。这些是您想成为的频道，因为您知道您的观众在那里。但它的竞争力很低。嘘，不要告诉任何人。这些是您不希望竞争对手知道的渠道，因为您的竞争对手没有意识到您的受众在这些渠道上花费了大量时间。对世界其他人来说，它们可能看起来非常冒险。哦，你正在使用 Reddit。哦，您正在利用 Facebook 群组。这是一个非常危险的渠道。 他们不知道的是你所有的观众都在那里。所以这是一个金钱渠道。我的意思是，这是一个火箭频道。如果您的竞争对手在那里，就会有一个赚钱的渠道。如果您的竞争对手不在那里，那么它就是一个火箭渠道。这些是我最喜欢的。我喜欢火箭频道，因为这意味着竞争并不激烈，这意味着您的内容和您制作的故事可能在短时间内成为您在该主题和您的利基市场中唯一的故事和资产观众正在接触。如果他们这样做并且他们不断地接触您的品牌，那么您正在与真正想要您的内容的受众建立真正的品牌联系。这就是你在火箭频道中想要的。 然后你的竞争和观众适应度很低。那些是什么？这些本质上是幽灵频道。没有人在那里。你的竞争对手不存在。你的听众不在那里。利用这些渠道对您来说绝对没有意义。这些渠道存在也没关系。它们将发生在每一个利基市场。有些人只是不会利用某个渠道，这没关系。你可以忽略它们。不要继续他们。没关系。不惜一切代价避免它们。 但是，会有一些有问题的渠道实际上会让你完全摸不着头脑。这些是您的竞争水平非常高的渠道。就您的竞争而言，很多人都在使用此频道，但没有人与您的观众相关。所以它让你挠头。他们为什么在那里？为什么我的竞争对手在这个渠道上花费时间？ 这为您提供了两个见解。一，也许你需要研究并了解那里是否有一些你忽略的真正机会，或者二，也许你需要问自己，这是否只是你的竞争对手正在使用它的地方发生的一些遗留努力，因为它过去曾经工作过，但他们没有意识到它不再工作的事实。这些是你需要问的问题。 优化您的分发引擎现在，一旦你了解了这一点，一旦你了解了金钱渠道、火箭渠道、幽灵渠道和可疑渠道，下一步就是问自己如何利用这些信息来创建和优化你的分销引擎，以便 您可以真正最大化该内容。 资金渠道所以你开始去那些钱渠道。 您将这些内容发送到您拥有的资金渠道上。 这通常是大多数品牌内内容分发的生命周期结束的地方。 我们在一段内容上按发布。 我们在 Twitter 上分享它。 我们在 LinkedIn 上分享它。 我们甚至可以在 Facebook 上分享它。 我们会将其发送给我们的时事通讯和订阅我们列表的人。 而已。 我们称之为一天，一切都结束了。 这一切通常会在一周内发生。然后我们用新的内容重新开始这个过程，我们继续来回，来回，做这个循环，就像土拨鼠日一样，而不是认识到还有很多其他的机会你应该利用来最大化你的内容。大多数品牌只是接受这个，金钱渠道，仅此而已。 火箭频道你要做什么是不同的。你将开始接受火箭频道。您将开始考虑如何将您的内容分发到您的竞争对手所忽略的渠道和受众所花费时间的领域。您希望确保在网站、社区、论坛、新闻通讯、赞助新闻通讯、利用新闻通讯、利用产品机会中传播您的内容。您想从战略上思考如何以竞争对手忽略的方式分发您的内容。…

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