via https://www.searchenginejournal.com/building-in-house-seo/430587/ 需要扩大您的 SEO 团队吗？ 这 6 种策略将帮助您增加员工人数并领导更有效的 SEO 计划。 我的 SEO 职业生涯的前六年是在同一个内部 SEO 团队中度过的。 在此期间，团队经历了许多变化，不断发展和适应，不断追求最有效的运营方式。 起初，我们是一个小型的初级团队，更像是闭门造车。 但到 2020 年，我们的团队由七人组成，包括高级和专家角色。 我们通过流程和工作方式完全融入了数字部门。 从我在 SEO 的第一天到我作为领导团队的一员，我经历了所有的起起落落，并学到了很多关于证明投资 SEO 的价值所需的知识——并使投资得到回报 . 下面是我学到的最重要的经验。 1.没有信任什么都不会发生 如果你从这篇文章中得到一件事，请确保它是这样的：不管你有多好，或者你多么迫切地需要更多的人。 如果没有可以为您提供这些东西的人的支持，您将没有机会发展您的团队或增加您的预算。 为此，您需要可信度。 这来自于良好的学科知识、洞察力、判断力以及始终如一地展示这些品质的能力。 但是，您可以做一些事情来让自己处于有利地位，以加速建立这种声誉的建立。 2.结构是你的朋友 首先，您需要三个关键领域的结构： 可靠的数据和一致的报告方法。基于全面网站审核的综合、优先战略，概述您将要开展的工作，以及至关重要的是，您还无法解决的问题（依赖关系、预算或资源）。定期交流您的进度。围绕您的 SEO 程序创建这种结构的一个好处是，它有可能保护您免受组织中的意外变化。 例如，如果您所在部门的领导层发生变化，新经理希望坚持自己的方法，那么坚实的基础和清晰的计划通常意味着任何动荡都需要更有力的理由。 它甚至可以为您的团队创造一个扩大影响力并加速其发展的机会。 3.你必须“动针”（产生明显的变化） 您需要的下一件事是跟踪记录。 如果您任务过多措且人手不足，这可能会让人感到无法实现。 试图在所有领域取得进展，过于分散资源，最终导致未能在任何地方产生真正的影响，这并不能给除了你自己以外的任何人证明你需要更多的资源。 相反，与您的经理沟通您将优先考虑的项目，并明确指出由于服务体量的限制您不会从事的领域。 通过更集中的范围，您可以展示您可以通过适当的工作量产生的影响，让他们推断可以从投资 SEO 团队中获得的回报。 这个经验的目标是让SEO团队能同时处理更多项目。 4.建立一个引人注目的商业案例 你还必须能够利用这个基础，询问你需要什么，并说服人们给你。 SEO本质上是广泛且不断增长的。很难知道您是否真的资源不足，或者只是被无穷无尽的可能性和线程所淹没。 通过估计增加人员将提升的潜在投资回报，您将能够确认您确实需要更多的人，并为扩大您的团队提供强有力的理由。 当然，与…

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原文地址：https://moz.com/blog/crawl-budget 今天的话题是搜索引擎的爬虫预算。 我认为这是个比较复杂的话题，主要适用于大型网站。 我认为当你寻找爬虫资源可用的策略和诊断时，你可以从本文中找一些参考。 在谷歌自己的文件中，提到只有超过一百万页或每天更新10,000页以上的网站，应该关心爬虫预算。 我认为那些网站当然需要重视。 不过我也觉得如果您的网站有索引的问题，并且您的网站上有页面没有收录，或者如果您有页面没有快速收录，也不妨关心一下爬行预算的问题。 什么是爬虫预算？  那么实际上什么是爬行预算？ 爬行预算是指谷歌愿意在给定网站爬行页面的时间。 虽然谷歌是一个全能的网站，但它们资源是有限的，网络如此之大。 因此，他们必须优先考虑某种方式，并分配一定的时间或资源来抓取特定的网站。 现在Google宣称基于与网站的受欢迎程度和基于内容的新鲜度分配爬行由下级，因为Google Bot更希望抓取新的，从未见到的URL。 .本文不会讨论如何增加爬虫预算。 我们将专注于如何充分利用您拥有的爬行预算，这通常更容易执行。 造成爬虫抓取问题的常见原因   多维度导航 现在我认为网站上可能导致抓取预算问题的第一大问题首先是多维导航。 有一个 15 英寸的屏幕和 16 GB 的 RAM。 那里可能有很多不同的组合，可能会导致大量的 URL，而实际上我们只有一个页面或我们认为的一个类别——笔记本电脑页面。 这些筛选条件可能会重新排序以创建其他 URL，这些 URL 展示的内容完全一样，但是会被Google爬虫单独抓取。 此外，它们的排序可能不同。 可能会有分页等等。 因此，这样一个类别页面能生成海量 URL。 搜索结果页 经常出现的另一种情况是来自内部站点搜索的搜索结果页面，特别是如果它们是分页的，它们可能会生成许多不同的 URL。 列表页 列表页面。 如果您允许用户上传他们自己的列表或内容，那么随着时间的推移，如果您考虑工作板或诸如 eBay 之类的东西，并且它可能有大量页面，那么这可能会积累成大量的 URL。 修复抓取预算问题 那么，您可以使用哪些工具来解决这些问题并充分利用您的抓取预算？ .  作为基准，如果我们考虑 Googlebot 抓取普通URL的行为方式，我们会说，是的，它可以被抓取，是的，它可以被编入索引，是的，它传递了 PageRank。 所以像这样的 URL，如果我链接到我网站上的某个地方，然后谷歌遵循该链接并索引这些页面，这些可能仍然具有顶部导航和站点范围的导航。…

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Via：https://www.botify.com/blog/crawl-budget-optimization 如果您在自己的网站上发布一个页面，Google 会对其进行索引和排名吗？ 不一定！ 事实上，我们的数据表明谷歌遗漏了大型网站上大约一半的页面。 为了让页面显示在搜索结果中并为您的网站带来流量，Google 必须先对其进行抓取。 用谷歌自己的话来说，“抓取是网站进入谷歌搜索结果的七点。” 但是，由于 Google 没有无限的时间和资源来一直抓取网络上的每个页面，因此并非所有页面都会被抓取。 这就是 SEO 所说的抓取预算，优化它可能是您网站流量增长的关键。 1.什么是抓取预算？ 抓取预算是搜索引擎可以并希望在任何给定网站上抓取的最大页面数。 Google 通过权衡抓取速率限制和抓取需求来确定抓取预算。 抓取速度限制：您的网页速度、抓取错误以及在 Google Search Console 中设置的抓取限制（网站所有者可以选择减少 Googlebot 对其网站的抓取）都会影响您的抓取速度限制。 抓取需求：您的页面的受欢迎程度以及它们的新鲜程度或陈旧程度会影响您的抓取需求。 2.抓取预算的历史 早在 2009 年，谷歌就承认它只能找到一部分在线内容，并鼓励网站管理员优化抓取预算。 “互联网是一个很大的地方； 新的内容一直在被创造。 Google 的资源数量有限，因此当面临几乎无限数量的在线可用内容时，Googlebot 只能找到并抓取该内容的一部分。 然后，在我们抓取的内容中，我们只能索引一部分。” SEO 和网站管理员开始越来越多地谈论抓取预算，这促使 Google 在 2017 年发布了帖子“抓取预算对 Googlebot 意味着什么”。 这篇文章阐明了谷歌如何看待抓取预算，以及他们如何计算它。(https://webmasters.googleblog.com/2017/01/what-crawl-budget-means-for-googlebot.html) 3.我需要担心抓取预算这件事吗？ 如果您在较小的网站上工作，则可能不需要担心抓取预算。 根据谷歌的说法，“抓取预算不是大多数网站管理员必须担心的。 如果一个网站的 URL 少于几千个，大多数情况下它会被有效地抓取 但是，如果您在大型网站上工作，尤其是那些根据 URL 参数自动生成页面的网站，您可能希望优先处理有助于 Google…

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via https://www.slideshare.net/DavidLewis93/you-deleted-how-many-pages-130m-and-heres-why-brightonseo-autumn-2021 备注：这是一份PPT，一家大型网站的SEO负责人解释为何要删除1.3亿页面，以及删除后的效果。一般来说，大家都希望自己的网站被搜索引擎收录越多越好，为何这哥们独辟蹊径，反其道而行之呢。而且1.3亿页面可不是个小数目，互联网可能95%以上的网站页面总量都不超过一个亿，好了话不多说，我就简要概括下这个案例。 1.网站背景介绍： 该网站的地址是：Trainline.com，是欧洲领先的火车和公共交通预定平台，代理270家以上的铁路和客运公司的票务销售，APP有超过320万次下载，月度访客约9千万，76%的交易额来自移动端，服务175个国家，提供14种语言版本。 2.抓取预算介绍： 具体的阐述可以看（www.botify.com/blog/crawl-budget-optimization/） 3.这个网站是如何变得这么臃肿的呢？用户访问这个网站时，搜索结果和网站入口是这样的： 4.这位哥们总结了Google抓取他们网站的一些规律： a.Google抓取有价值的页面耗时平均1-3周 b.平均算下来，Google一个月抓取的页面中，有36%是价值不大的。 c.他们网站的内部链接架构不是最完善，覆盖率36%（Coverage rate啥意思存疑） 5.SEO的项目目标： a.删除1.3亿低价值页面 b.内部链接的覆盖率达到100% c. 高价值页面被Google爬虫抓取的比例超过90% d.提升收录页面的平均排名 6.新的内部链接架构，同时把1约1.5亿页面孤岛化（不给予内链） 项目上线六个月之后，抓取效能有提升，但是还没到令人满意的地步。 所以又删除了500万个页面，不过还有1.25个页面需要删除，例如一个页面在6个子域名下都有相同的版本，对Google爬虫资源来说是无谓的消耗。 之后，我们监控了GSC后台的数据，86%删除的页面在两个月后也被Google移出了收录结果 项目最终成效： 1.优质页面的抓取率从64%提升到87% 2.同时被Botify和Googlebot抓取的页面数量增长了3倍左右 3.之前网站里的孤岛页面，做了内链之后，平均排名从第8位提升到第6位 4.抓取深度从7页降低到5页 项目总结： 1.Sitemap文件的处理：不能仅仅从GSC后台移除sitemap文件，还得彻底删除这些文件 2.其实删除文件也不是一劳永逸，因为Googlebot也有长期记忆。 3.关于将页面410的处理，我们本来期望48小时内能清除出收录，但是没有考虑Googlebot还是会抓取这些页面的时间 4.最后，如果你觉得找到答案，要深入挖掘，根据数据做决策

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via https://moz.com/blog/7-beginner-local-seo-faqs 生活是否会让您陷入本地 SEO 池的最深处？也许您刚刚开业，或者慢慢意识到您现有的业务在互联网上的表现不佳。也许您刚刚在一家陷入困境的本地企业找到了一份新工作，因为员工中没有人具有在线营销背景，而老板正在寻找您。也许您正在尝试学习新技能，以成为数字营销机构职位空缺的更有力的候选人。 坚持住！我在本专栏中为您准备了重磅神器，回答谷歌上关于Local SEO七个最常见的问题，如何研究它以使您需要营销的企业受益，等等！ 我们会在浪里翻滚之前轻轻地一起涉水。 1.什么是本地SEO？ 本地搜索引擎优化（本地 SEO）包括许多您可以在线和离线执行的操作，以便您社区中的人们更容易找到和选择您正在营销的业务。 将本地 SEO 视为一种客户服务形式是最简单的。在现实世界中，您采取各种行动来使业务可见、可访问和有吸引力。例如，您在客户附近的地址租用或购买房产、购买电话号码、整理和展示您的商品和服务库存、悬挂醒目的标牌、寻找广告、培训员工迎接走进来的人、回答他们的问题。问题，并解决他们的投诉。您所做的所有这些都是为了与客户建立联系。 本地 SEO 具有相同的连接目标。当您成为互联网发布商和企业联系信息、产品、声誉、专业知识和客户服务设施的推广者时，它会为您的线下活动构建数字镜像，并通过线上的方法丰富它。 如果做得好，您的本地 SEO 工作会说服像 Google 这样的搜索引擎，当人们在您提供的地方搜索您提供的产品时，您的业务应该在其结果中可见。 如何判断你是否需要本地SEO？ 决定本地 SEO 是否适合您的业务的规则、指南和情况是什么？ 如果您的企业位于需要找到它的客户附近，那么您可能需要本地 SEO 来运行尽可能有利可图的企业。 但是，需要和有资格来执行本地 SEO 工作是两件事。 如果您希望被特定地理区域（例如社区、城市或县）的客户看到，那么您需要本地 SEO 才能让这些人在线看到。 但是，您有资格用于在线推广特定业务的本地 SEO 操作的数量取决于两件事： 采取以下三个步骤来确定您的参赛资格： 首先回答一个简单的问题： 我的企业是否面对面地为客户提供服务？或者，至少，它是否在 COVID-19 大流行之前这样做了，并计划在社会安全再次这样做时恢复面对面的交易？ 如果您的答案是否定的，因为您经营的是完全虚拟的业务，没有与公众面对面的互动，那么完整的本地 SEO 活动可能不适合您，您应该阅读这篇文章：如何2021 年在没有物理位置的情况下进行本地 SEO（https://moz.com/blog/local-seo-without-physical-locations）。 如果您的回答是“是”，请继续阅读。其次，确定您的商业模式 Google 认可的本地业务模式有 10 多种： 确定上述哪些描述最符合您的业务运作方式。第三，阅读适用于您业务的所有 Google…

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via https://moz.com/blog/three-seo-bosses 创作高质量的内容，可靠的链接构建策略，网站技术层面的完善优化，这些都是 SEO 的重要工作。 但是，如果不是从更宏观的战略角度来看待SEO，那么它们都不会像预期中的有效。也就是说，得退后一步，看看自己在做什么以及为什么要这样做，以便能真正获得目标结果。 因此，对于 SEO，需要考虑的有三大支柱。 我称他们为SEO的三位老板。这三个老板就是您的业务、您的搜索者和您的搜索引擎。 每一个老板都有自己的需求。 老板1号：你的生意 关键指标和目标所以第一个是关键指标和目标。任何没有目标的活动本质上都是一种业余爱好，如果您想做认真的 SEO 工作，则需要有一个目标。为了知道SEO目标是什么，得先了解业务目标。 业务目标决定了您的营销目标，进而决定了您的 SEO 目标。因此，了解您的 KPI 是什么，了解您的优先事项是什么，然后让您知道下一步是什么。因此，例如，如果您的目标是获得更多流量，则需要更多地关注漏斗类型内容的顶部，例如终极指南。 如果您的目标是获得更多潜在客户，您可能会开始查看您的产品比较页面。然后，如果您的目标是获得更多销售额，那么可能是时候开始优化您的产品页面了。因此，请始终查看您的关键指标和目标，然后从那里开始工作。 竞争对手所以竞争对手也是你应该真正考虑的事情。很多人都非常熟悉他们在产品或服务方面的直接竞争对手。 但是当谈到 SEO 时，也有在搜索结果中和你竞争的网站，所以人们可能不会和你做同样的事情，但他们为你的目标受众提供信息。因此，请始终关注这些竞争对手。 资源资源。因此，请查看您在时间、预算和人员方面拥有的资源。如果您没有时间进行 SEO，您可以考虑将其外包。或者，如果您没有合适的链接建设人才，也许您可​​能想与一家这样做的机构合作。因此，在开始考虑应该做什么之前，请务必评估您的资源。 品牌识别品牌标识和认可度也决定了您追求的内容类型。这与内容声量是否很高且是否流行都没有关系。如果从长远来看，它与您的品牌不一致，那么它就不值得耗费大量时间 专业领域专业领域也与此密切相关。那你是什么专家？尝试依靠您的专业知识。如果您没有专业知识，但又想向您的受众提供这些信息，也许您可​​能希望与更适合该专业的其他人合作，以便您仍然可以为您的业务和受众完成目标。 优势优势与专业知识非常相关，但这是关于你有什么才能，什么技能。你更擅长做研究和创造长篇内容，还是更擅长创造病毒传播的东西，更像是列表？发挥您的长处，并根据需要与可以帮助您克服弱点的人合作。 业务历史业务时间也是您投资SEO 的时间。一个全新的网站，你所需要的与已经存在了很长时间的企业完全不同，它有一个很棒的网站，但他们只是想刷新一下，这也不同于企业这已经存在很长时间了，但没有很好的在线形象。 所有这些都会影响您处理内容、链接构建以及尝试为那些棘手的内容进行排名的方式。所以这是你的事。正如我所提到的，我确定有些东西是我遗漏的。所以我很想知道你可能会想到的其他事情。 老板2号：你的搜索者 那么接下来让我们看看搜索者。所以这些是您作为企业服务的人。当涉及到搜索者时，第一件事就是看你的角色。那么，您试图吸引哪些类型的人进入您的网站？如果您甚至不知道要通过该内容吸引谁，那么创建任何内容都毫无意义。所以从人群画像开始。 搜索意图和相关性确定目标用户后，您就可以开始查看搜索意图和相关性。 那么他们在寻找什么？好消息是答案已经在您的搜索引擎结果页面上。快速搜索您的理想关键字，您将能够看到搜索引擎认为最适合您的受众正在寻找的内容，并且与搜索意图相匹配的结果。一旦你这样做了，那么你就会想要创建正确的内容来满足搜索者的意图。 主题，而不是关键字创建内容时，请关注主题而不是关键字。您只想创建页面并尽可能多地填充关键字并开始排名并躺赚的日子已经一去不复返了。没那么有效了。您基本上想查看站点上的每个页面，涵盖您关注的主题。 在执行此操作时，您需要确保拥有最全面的页面来回答该搜索者的意图。 Cyrus Shepard 实际上在这方面有一个很棒的 [博客]，他在那里谈到你想要成为第一次点击、长点击和最后一次点击（https://moz.com/blog/click-based-seo-engagement-signals）。因此，要根据主题，而不是关键字，成为满足搜索者意图的最全面的页面。 心理和社会经济因素因此，当您创建内容或尝试制定内容策略时，请始终关注影响受众的情感、心理、社会和经济因素。很容易查看您网站的流量数据，并沉迷于竞争对手或其他因素可能出现的问题。但您可能还想退后一步，看看观众的生活中发生了什么，比如他们现在正在努力解决什么问题。 因此，在过去的 18 个月中，我们每个人都经历了疫情的冲击。因此，这改变了人们搜索事物的方式。搜索远程、送货等关键字的搜索量在过去几个月有所上升，这是基于影响人们的社会因素。这意味着他们不能再做以前能做的事情，所以现在他们不得不以不同的方式进行调整。所以总是看看你的听众发生了什么，然后做出相应的反应。 品牌亲和力和信任度品牌亲和力和信任度也会影响人们与您的网站互动的方式。如果人们熟悉一个品牌，他们更有可能信任他们并与他们进行更多的互动。 因此，如果您是一个较新的网站或品牌，最好让内容自己说话，而不是试图让您的品牌成为关注的焦点。而对于更大的品牌，反其道而行之可能是个好主意。因此，像亚马逊这样的网站将他们的品牌名称放在标题标签中会很好，例如因为人们知道他们的品牌并且他们可以信任他们并点击该网站，而一个全新的网站不一定是一个好主意使之成为关注的焦点。 趋势和季节性所以其他需要考虑的事情是趋势和季节性。当您查看您的 SEO 数据时，如果您注意到下降，您可能没有做错任何事情。这可能只是时间的原因。因此，我确信某些关键字会在假期来临前呈上升趋势，例如电子产品、视频游戏等。 然后到 2 月或 3…

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via https://moz.com/blog/serp-features-content-strategy 许多营销人员从错误的角度处理搜索引擎结果页面 (SERP) 功能。与其问做什么来提升排名，不如询问搜索结果对内容策略有何启发。通过翻转这个思维过程，您可以建立一个成功的内容策略，使用最有效的语言和内容格式，在消费者旅程的每个阶段与目标用户交流。 搜索结果旨在为用户提供与其问题最相关的答案，并且它们的格式已被格式化以尽可能以最佳方式打包这些信息。换句话说，每个搜索结果确切语言和格式是您的受众寻求的语言和内容格式类型的最准确表示（至少根据谷歌的说法）。作为数字营销人员，这是黄金。通过挖掘，您可以模仿目标关键词搜索结果中的关键字主题、样式和格式，创建内容，让您的受众准确地参与他们在购买者旅程中所处的位置，并以他们想要的格式呈现出来。 搜索结果前列的特征 在追逐广受欢迎的 SERP 功能的同时，许多营销人员未能做到这一点，因为他们忽略了最重要的线索：SERP 功能本身。 SERP 功能包含有关您的受众以及他们喜欢如何使用信息的有意义的知识。 以下是 Google 上使用的一些最流行的有机 SERP 功能： 知识图谱 在下一节中，我将把这些功能分解为买家旅程的各个阶段，并解释它们如何为您的 SEO 内容策略提供参考。 将 SERP 功能与买家旅程的各个阶段保持一致意识阶段 买家旅程的顶部是意识阶段，您的受众意识到他们有问题，并将开始进行研究以更好地理解和定义这个问题。 在此阶段，您的听众正在寻求对问题的简明解释，但尚未准备好解决方案。 表明意识阶段受众的 SERP 功能包括： 精选片段：通常提供简洁的关键字定义和概念或问题的解释。 当它提供定义或回答“是什么”问题时，此功能也是意识阶段的主要内容。 考虑阶段 买家旅程的中间是考虑阶段。 此时，您的受众可以识别并理解他们的问题（借助您的教育意识内容），但他们仍然不知道解决问题的最佳方法。 他们正在寻找有关各种解决方案的信息，并希望更多地了解您的解决方案如何解决他们的问题。 表明考虑阶段受众的 SERP 功能包括： 内容策略提示 在为考虑阶段的观众创建内容时，重要的是要专注于建立一个全面而引人注目的论点。通过使用具体示例将您的服务构建为解决受众问题最有价值的解决方案，您可以说明他们应该如何以及为何考虑投资于您的解决方案。 购买者旅程考虑阶段的 SERP 功能允许比意识阶段更长的内容，并且语言也使用了更多的描述符。技术语言在这一点上是合适的，这是您解释是什么让您的解决方案脱颖而出的机会。 然而，忠于您的解决方案的能力在这里至关重要，因为您不想过度承诺实际上不可能的结果。相反，利用这一刻作为与观众建立信任的机会。保持你的推理真实，你的例子具体到你的解决方案可以提供的价值。 在此阶段，比较语言在 SERP 功能中也更为普遍，因此请包含详细评论，以证明您的服务或产品为何是最好的。使用视频时，请确保您的内容也可在 YouTube 上搜索。 决策阶段 买家旅程的终点是决策阶段，您的受众已经确定了他们的问题，比较了不同的解决方案，现在准备做出最终决定。 在这一点上，你的听众知道如何谈论他们正在寻找的解决方案，现在他们想确切地知道为什么他们应该向你承诺。 他们希望内容能够证明其他客户对您的解决方案有过积极的体验，并且愿意投入更多时间来确认他们的最终选择。 人们还问：使用“最佳解决方案”或“最先进的解决方案”等短语的问题表明用户正在从购买者旅程的考虑阶段过渡到决策阶段。…

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via https://moz.com/blog/free-technical-seo-checklist 作为一名 SEO 顾问，我一直在寻找一个好的 SEO 站内优化清单。我可以使用并展示给我的客户的那种，同时我也可以根据自己的需要进行修改。一个涵盖所有重要的 SEO 元素的清单。它需要基于最新搜索算法，最重要的是，我不必为它花钱。 我的 SEO 朋友， Moz在本文中给你免费提供。关于此审核清单，酷的地方在于，您几乎可以 100% 免费或使用免费版本的 SEO 工具执行它。这对于从预算有限的 SEO 或想要学习自己优化网站的小企业主来说很重要。 也就是说，如果您希望一次审核中/大型网站或多个页面，您可能希望研究更具可扩展性的解决方案，例如我们的 Moz Pro Site Crawl，包括我们新的 Performance Metrics Beta工具。 无论如何，您可能已经准备好进入：https://moz.com/seo-audit-checklist 搜索引擎技术优化清单电子表格的屏幕截图。 诚然，我们非常喜欢许多优秀的 SEO 审计清单，包括 Annielytics 站点审计清单、Andy Drinkwater 的清单以及 SEOSLY 提供的审计。我们也是 Dana Dana DiTomaso 在 LinkedIn 上的技术 SEO 课程的粉丝。 我们也喜欢 BrainLabs 的 Benjamin Estes 的审核清单，特别是每个项目的通过/失败选择器。虽然我们自己的审计有很大不同，但我们将此功能合并到我们自己的审核清单中。清单地址：https://docs.google.com/spreadsheets/d/1vlGN8NvCI07UQmrSxB0wQN_1-lvrAECRybFo_yDyG5Y/edit#gid=0 网站审核范围 起初，我们着手创建一个可靠的技术 SEO…

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via https://moz.com/blog/optimize-for-branded-search 你最近有没有用谷歌搜索你自己或你的公司？ 我打赌你有，但这并不意味着你有品牌搜索优化策略。 品牌驱动的搜索不仅仅是您看到的品牌名称排名的 URL。这是一个持续的过程，将带来更高的转化率和更可预测的购买旅程。 让我们从头开始。 什么是品牌搜索？品牌（也称为品牌驱动）搜索查询是包含您的品牌或产品名称的搜索查询。品牌搜索包括搜索查询，其中包含个人的、品牌驱动的词，例如您的 CEO 或走合的姓名。 为什么您的品牌搜索应该成为您的营销重点？这个问题似乎有一个明显的答案。毕竟，出色的 SEO 始于您的品牌，因此品牌 SEO 研究应该是任何公司的首要任务。然而，令人难以置信的是，有很多品牌完全忽略了搜索查询的优化。 由于以下几个重要原因，品牌搜索至关重要： 1.以品牌为导向的搜索通常具有很高的意图：在搜索框中输入您的品牌名称的人希望在购买前直接访问您的网站或研究您。 2.品牌搜索查询会显示您当前或未来的客户在使用您的网站或产品时可能遇到的问题。 3.为了了解围绕您（和竞争）品牌的在线情绪，品牌驱动的搜索对于分析很重要。 4.最后（显然），这些品牌 SERP 中的任何一个都可能影响购买决策，这使它们成为您销售渠道的一部分。 就像品牌标签（#）一样，您的品牌 SERP 不属于您，您无法真正控制人们在那里看到的内容，除非您花一些时间和精力来优化您自己的品牌搜索。 如何研究您的品牌搜索查询从您的即时品牌 Google 建议开始 当人们开始在搜索框中输入您的品牌名称时，他们会看到什么？ 出于两个重要原因，以品牌为导向的 Google 建议应该是您的首要任务： Google 建议会显示人们搜索最多的内容，就您的品牌而言。他们历来依赖于搜索频率数据（https://support.google.com/websearch/answer/106230），因此搜索特定词组的人越多，该词组在 Google 建议中的显示率就越高。 Google 的建议可能（并且很可能会）影响您的许多客户的购买决定。想想有人在他们的移动设备地址栏中输入您的品牌名称（以便直接访问您的网站）并看到“品牌名称替代方案”作为建议。那个人会好奇到点击该建议并发现您的竞争对手的机会有多大？根据最近的研究，谷歌搜索者有 23% 的时间使用谷歌的推荐搜索词。这几乎是完全了解你名称客户数量的四分之一。突然之间，您正在争夺直接访问您网站的人的注意力： “这甚至不是搜索框。这是 Safari 的 URL 栏。Safari 使用 Google 的搜索推荐词，这可能会将您当前或未来的客户引向竞争对手。” 基本上，这意味着品牌词相关的 Google 推荐可能会影响您的买家的决定，即使他们并没有真正搜索任何东西。 我确定您想知道：当人们输入您的品牌名称时，有什么方法可以更改 Google 显示的内容吗？ 抱歉不行。…

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