via https://moz.com/blog/content-optimization-case-study 内容营销和优化是任何受人尊敬的在线营销策略的关键部分。 如果没有内容，您的目标受众如何知道您是谁以及您为他们提供了什么？ 如果没有内容优化，您如何期望观众注意到您？ 对于我在 Tao Digital Marketing 的团队来说，我们与 AFG Law 的合作表明，可以通过专注于为合适的受众创建合适的内容来取得成果。 在这种情况下，我们看到： 潜在客户从 306 个增加到 840 个 (174%) 展示次数从 144 万增加到 357 万 (148%) 点击次数从 17.5k 增加到 55.5k (217%) 首页的点击次数从 8,549 次增加到 30,419 次（255%） 通过在正确的时间进行战略变革并将我们的努力集中在优化上，我们产生了这些积极的结果——你也可以！ 目标 任何 SEO 工作的目标最终都是一样的：增加潜在客户并产生销售。 我们希望通过销售漏斗改善客户旅程，从“触达”（通过有助于潜在客户的内容）一直到通过联系他们寻求法律援助来参与 AFG Law。 当我们第一次与客户交谈时，我们发现他们跟踪潜在客户的唯一方法是口头询问客户他们是如何发现他们的，然后他们将其输入 CRM 系统。为了弥补这一差距，我们希望提供切实的证据，帮助他们准确了解客户来自哪里，以及他们在网站上的旅程。 我们于 2020 年…

via https://moz.com/blog/understanding-google-ads-auction 每天在谷歌上搜索次数高达35亿，84％的人每天至少使用谷歌三次来寻找信息。 当Google上有搜索查询时，Google广告运行快速拍卖机制，以确定哪些广告将出现在该次搜索查询结果，以及广告应该出现在什么位置。这一广告拍卖机制每天会重复。 要确定广告是否有资格在Google搜索结果中显示，并且广告的位置将是什么，谷歌使用称为AD RANK的值。 如果广告不符合广告排名的准入值，则不会显示。 广告排名还确定广告商支付的CPC（每次点击费用），即用户每点击一次广告，广告主所需付出的成本。每当一个广告有资格出现在每天数十亿个搜索词其中之一之时，就会重复此广告拍卖过程 在这篇文章中，我会介绍谷歌确定广告的AD RANK的主要因素，以及这些因素对您的广告策略的意义。 理解Google广告排名机制 Google广告拍卖工作是怎么完成的 当用户进行搜索查询时，Google Ads 会对关键字与其相关的所有广告进行瞬间竞价。 这将确定哪些广告有资格展示，它们相对于竞争广告的广告排名，以及广告客户为其广告点击支付的每次点击费用。 在设置 Google Ads (PPC) 营销活动时，广告客户会确定他们想要出价的关键字并设置其每次点击费用的最高出价。 广告客户还使用关键字设置广告组并创建相关广告。. 当有搜索查询时，Google Ads 竞价就会开始。 以下是根Google官方公布 的拍卖流程： 1.对于每个搜索查询，Google Ads 都会查找其关键字与搜索字词相关的所有广告。2.系统会忽略不符合该位置条件的广告以及任何未获批准的广告。3.其余广告将根据其广告评级（Ad Rank）进行评估。 广告评级基于每次点击费用的最高出价、广告质量、广告评级阈值、搜索上下文以及使用的广告附加信息和格式。 赢得竞价的符合资格的广告会根据其广告评级显示在 搜索结果上。 Google 搜索结果页面的布局不断变化。 目前，谷歌在每个搜索页面的自然搜索结果上方显示三个广告，在搜索结果下方显示三个广告。 根据搜索词的受欢迎程度和合格广告的数量，广告可能会显示在搜索词的多个搜索页面上。 以下是搜索“达拉斯眼科医生”的示例，该示例在自然搜索结果上方显示了三个符合条件的 Google Ads： 什么是广告评级（AD RANK）？具有最高广告评级的广告将显示在相关搜索词的搜索结果页面的顶部位置。 紧随其后的是广告评级第二高的广告，以此类推。 不符合广告评级资格要求的广告将不会在 Google 上展示。 Ad Rank计算 广告评级…

via https://developers.google.com/search/docs/advanced/guidelines/how-search-works 在进行网站调试和预测 Google 搜索的行为时，了解 Google 搜索如何抓取内容、将内容编入索引和呈现内容至关重要。 抓取 抓取是指 Googlebot 访问新网页和更新后的网页并将其添加到 Google 索引中的过程。 我们使用大量计算机提取（即“抓取”）网络上的数十亿个网页。执行抓取任务的程序叫做 Googlebot（也称为漫游器或“蜘蛛”程序）。Googlebot 使用算法流程确定要抓取的网站、抓取频率以及要从每个网站抓取的网页数量。 Google 首先会根据一份网页网址列表开始其抓取过程，该列表是在之前进行的抓取过程中生成的，且随着网站所有者所提供的站点地图数据的增多而不断扩大。Googlebot 在访问某个网页时，会查找该网页上的链接，并将这些链接添加到它要抓取的网页的列表中。它会记录新建立的网站、对现有网站进行的更改以及无效链接，并据此更新 Google 索引。 在抓取过程中，Google 会使用 Chrome 的最新版本呈现网页。在呈现过程中，它会运行找到的所有网页脚本。如果您的网站使用动态生成的内容，请务必遵循 JavaScript SEO 基础知识页面上的要求。 主要抓取/辅助抓取 Google 使用两种不同的抓取工具抓取网站：移动版抓取工具和桌面版抓取工具。每种抓取工具都会使用对应的设备模拟访问您网页的用户。 Google 使用其中一种抓取工具（移动版或桌面版）作为网站的主要抓取工具。网站上被 Google 抓取的所有网页都是使用主要抓取工具抓取的。 对所有新网站使用的主要抓取工具都是移动版抓取工具。 此外，Google 还会使用除主要抓取工具之外的抓取工具（移动版或桌面版）重新抓取网站上的一些网页。这称为辅助抓取，目的在于了解其他设备类型对您网站的适用情况。 Google 如何得知哪些网页不需要抓取？ 系统不会抓取 robots.txt 中屏蔽的网页，但如果有其他网页链接到这些网页，系统仍可能会将其编入索引。Google 可以通过指向相应网页的链接来推断网页内容，并且在不解析其内容的情况下将该网页编入索引。 Google 无法抓取匿名用户无法访问的网页。因此，任何登录或其他授权防护措施都将阻止 Google 抓取网页。 Google 不会频繁地抓取先前已被抓取且被视为与其他网页重复的网页。 改善抓取质量 利用以下这些技巧帮助…

via https://developers.google.com/search/docs/beginner/how-search-works Google 会从很多不同的来源获取信息，包括： 网页 用户提交的内容，例如您的商家资料和 Google 地图用户提交的内容 图书扫描 互联网上的公共数据库 许多其他来源 但是，此页面将重点介绍 Google 如何通过网页获取信息。Google 按照以下三个基本步骤生成基于网页的结果： 抓取 编入索引 呈现（和排名） 抓取 第一步是找出网络上存在哪些网页。不存在包含所有网页的中央注册表，因此 Google 必须不断搜索新网页并将其添加到已知网页列表中。由于 Google 之前已经访问过某些网页，因此这些网页是 Google 已知的网页。当跟踪已知网页上指向新网页的链接时，Google 会发现其他网页。当网站所有者以列表形式（站点地图）提交一系列网页供 Google 抓取时，Google 也会发现其他网页。如果您使用受管的网站托管服务，如 Wix 或 Blogger，这些服务可能会通知 Google 抓取您更新后的网页或添加的新网页。 Google 发现网页网址后，会访问或抓取该网页以了解其中的内容。Google 会呈现该网页，并分析文字和非文字内容以及整体视觉布局，确定该网页会显示在搜索结果中的什么位置。Google 越了解您的网站，就越能准确地将您的网站与正在查找您内容的用户相匹配。 如何改善网站抓取效果： 验证 Google 能否访问您网站上的网页，以及这些网页看起来是否正确。确保 Google 能以匿名用户（没有密码和信息的用户）的身份访问网页。Google 必须能够查看该网页的所有图片和其他元素，以便能够正确了解该网页。您可以在移动设备适合性测试中输入网页网址来快速检查网页。 如果您创建或更新了单个网页，您可以向 Google 提交具体网址。如需让 Google…

via https://learningseo.io/why-my-page-doesnt-rank/ 这是您作为 SEO 会被问到的最常见问题之一。 为了帮助您，这里有一个清单，其中包含要询问的基本 SEO 诊断问题，以及要分析的区域和要使用的工具类型。 您也可以在此处从 Google 表格复制清单。 问题1：页面是否可抓取 要分析和优化的元素： 可抓取性（HTTP 状态、robots.txt、Google Search Console URL 参数工具）。 相关工具使用谷歌搜索控制台、搜索引擎优化爬虫。 问题2：页面是否被收录 要分析和优化的元素： 可索引性（元机器人、X-Robots-Tag、规范化、谷歌搜索控制台页面删除等） 相关工具 使用谷歌搜索控制台、搜索引擎优化爬虫。   问题3：页面内容是否比目标查询排名靠前的页面更相关？ 要分析和优化的元素 内容相关性（描述性文本、图像、视频、结构化数据使用） 相关工具 使用 SEO 爬虫、内容优化工具。 问题4：在满足用户搜索需求方面，页面内容是否比排名靠前的页面更有用/更全面/更权威？ 要分析和优化的元素 内容质量（全面性、独特性、专业性、权威性、可信赖性）使用内容优化工具。 问题5：该页面是否提供了优于目标查询排名靠前的页面的良好用户体验（良好的核心网络生命力、移动友好、https、无侵入性插页式广告）？ 要分析和优化的元素 HTTPS、移动设备友好性、核心 Web Vitals、无侵入性插页式广告使用谷歌搜索控制台、搜索引擎优化爬虫、页面速度工具 问题6 页面是否从站点导航和相关站点页面内部链接，具有可抓取、跟踪的链接并包含在 XML 站点地图中？ 要分析和优化的元素 内部链接，XML 站点地图 问题7 与目标查询排名靠前的页面相比，该页面是否吸引了来自权威和相关网站的更多、更好质量的链接？…

由于其领域广泛，搜索引擎优化具有多种不同营销渠道的许多接触点。 由于其他渠道的运营会直接和间接地影响 SEO，因此必须部署一种整合营销方法，在这种方法中每个渠道相互支持，以优化营销工作并增强品牌的用户体验。 本文为您提供了许多将 SEO 与下面列出的营销渠道相结合的可行技巧，这不仅可以节省您的时间、资源和金钱，还可以为您的团队和公司带来更好的结果： 搜索引擎广告 (SEA)SEO 和搜索引擎广告 (SEA) 都是关键字驱动的流程，专注于确保网站到达搜索引擎结果页面 (SERP) 的顶部位置。 虽然 SEO 是一个较慢的过程，专注于具有长期结果的有机位置，但 SEA 是一种更快的方法，专注于具有短期结果的广告位置。 尽管 SEO 和 SEA 看起来像是对抗性方法，但它们实际上是相辅相成的——通过共享数据、知识和见解，两者都可以用来实现更好的性能。 以下是 SEA 和 SEO 可以共生的几种不同方式： 实现 搜索结果的霸屏SERP 的主导地位意味着在 SERP 上获得有偿和无偿结果的突出地位。 最大化 SERP“位置”可以提高网站的知名度、可信度以及从搜索者那里获得点击的机会。 对于某些竞争条款，排名第一的SEO排名不足以在首屏可见，因为付费广告和 SERP 功能的数量会降低自然结果。 当网站有机可见以及通过付费广告可见时，潜在访问者的网站意识和信心都会增加，这将导致该网站在 SERP 上多次出现。 搜索查询示例，其中网站在 SERP 上的 SEA 和 SEO 位置上都显眼可见。 使用 SEA…

via https://moz.com/blog/shopify-seo 我们在 Go Fish Digital 注意到的一个趋势是，越来越多的客户一直在使用 Shopify 平台。 虽然我们最初认为这只是一个巧合，但我们可以看到数据讲述了一个不同的故事： Shopify 平台多年来的受欢迎程度一直在稳步上升。 查看 BuiltWith 使用统计数据，我们可以看到自 2017 年 10 月以来 CMS 的使用量增加了一倍多。目前，前 10,000 个站点中有 4.24 个和前 100,000 个站点中有 3.02% 正在使用 Shopify。 由于我们已经与大量 Shopify 商店合作，因此我们希望分享我们帮助客户进行常见 SEO 改进的流程。 下面的指南应概述我们对 Shopify 商店进行的一些常见调整。 什么是 Shopify 搜索引擎优化？ Shopify SEO 是 Shopify 平台独有的一组 SEO 调整。 虽然 Shopify…

via 10 Advanced SEO Skills To Level Up Your Career (searchenginejournal.com) 想深入了解您的专业，打开新的大门并提高您作为 SEO 专业人士的价值吗？ 查看 10 项可能有所帮助的技能。 作为 SEO 专业人士，我们中的许多人在我们的职业生涯中都处于停滞不前的阶段。 我们已经对网站进行了一段时间的优化，并且对我们可以做得很好感到非常有信心……但是有一种唠叨的想法，我们可以做更多的事情。 还有另一层专业知识可以让我们更有效率、更有就业能力和更有信心。 在本文中，您会发现 10 项可以提升您的 SEO 能力的技能 这些不一定是所有 SEO 专家的必备技能（您可以在此处找到这些技能https://www.searchenginejournal.com/top-seo-skills/229623/）。 但是发展这些高级 SEO 技能可以帮助你更深入地了解你的专业，成为一个更全面的营销人员，并让你获得新的薪水或自由职业者的薪水。 1. 意图分析 意图分析是对用户输入搜索引擎的关键字背后的意图进行解码。 当有人在搜索引擎中输入 [pizza restaurant] 时，他们希望的最终结果是什么？ 他们想知道附近有哪些披萨店吗？ 他们是在市场上开一家比萨店吗？ 他们在披萨店找工作吗？ 对于那些希望进一步提高 SEO 能力的人来说，加深对搜索者想要的心理的理解是一项关键技能。 这将帮助您在用户登陆页面时满足他们的需求，并增加您的页面在他们的搜索中排名的可能性。 然而，它不能就此止步。 您还必须了解搜索引擎认为用户想要从他们搜索的内容中得到什么。 例如，从我在英国的位置，如果我从我的桌面设备在…

via 12 Headline Writing Tips To Drive Traffic & Clicks (searchenginejournal.com) 想象一下：您已经花费数小时研究和撰写了一篇出色的文章。 显然，您希望人们阅读这篇文章，因为您非常努力地创作它。 但这是一个可悲的事实：平均而言，十分之六的人在分享文章之前只看标题。 只有 49% 的人声称阅读过这些文章。 内容创作者要做什么？ 文章标题的价值和兴趣与人们是否有足够的兴趣点击它之间存在明显的联系。 写一个强有力的标题并不是一门精确的科学，但多年来已经编译和研究了大量数据，以提供一些线索，说明什么使一个强有力的标题变得伟大。 这里有一些标题写作技巧，可以赢得这些读者并获得更多点击。 撰写值得点击的标题的 12 个技巧 您的标题起到了给潜在读者留下第一印象的重要作用。 我们都知道第一印象的重要性。 平庸并不比坏好。 你的标题要么很特别，要么很容易被遗忘。 没有太多的灰色地带。 以下提示和方法将帮助您将糟糕或一般的标题转变为赢得点击并吸引读者的标题。 1.查看谷歌搜索结果 一旦您研究了您计划定位的关键字，分析搜索引擎结果页面 (SERP) 以查看您正在竞争的文章。 您的内容如何脱颖而出？ 用户意图是什么？ 排名靠前的结果是列表吗？ 方法文章？ 商业内容？ 如果您要在第 1 页上排名，如果您要成为一个严肃的竞争对手，您需要全面了解已经存在的内容类型。 2.建立情感联系 情绪化的标题确实比中性的标题表现更好。 使用有力的词来唤起读者的情感，可以增强他们对您的内容的第一印象，同时建立好奇心、恐惧或阅读更多内容的期望。 最佳情感头条目标： 幸福。 爱。 害怕。 愤怒。…

via A Day In The Life Of An SEO Agency Senior Executive (searchenginejournal.com) Acronym 的 SEO 高级副总裁 Winston Burton 分享了他职业生涯的亮点以及在 SEO 机构担任领导职务的真实情况。 我成为 SEO 主管的旅程跨越了 14 年，在领先的机构工作并为一些世界上最大的品牌进行优化。 我还花了几年时间在一些中型企业担任内部 SEO。 Today, I work at Acron今天，我在 Acronym 担任 SEO 的高级副总裁。 我在该机构工作了 7 年，负责管理全球 SEO 团队，该团队由来自美国、伦敦、新加坡、柏林和加拿大的 20 多名 SEO 专业人士组成。 在代理机构工作既具有挑战性，也有回报 我希望分享我今天的成就以及成为 SEO…