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最近今日头条一纸诉状把百度告上了法庭，其中一条证据是在百度搜索“今日头条”，排序第一的搜索结果，是由非正规稿源（百度旗下的自媒体平台“百家号”）于2017年12月中旬发布的“旧闻”（今日头条被要求整改的文章）。排序第二的搜索结果，是“今日头条官网”，却用红字标出警告：“提醒：该页面因服务不稳定可能无法正常访问”。 我看了下最新的百度移动端搜索结果，官网的红字警告已经看不见了，但是百家号仍然排在自然搜索结果的第一位： 其实这件事从我的角度来看，应该各大四十大板，放足球场上就是一人一张黄牌，为何，且听我慢慢道来： 1.首先，今日头条的移动端网站对搜索引擎非常不友好，不要说百度了，360，搜狗上搜索今日头条的M站也是类似的结果： 百度上搜索m.toutiao.com的快照，依然有服务不稳定的提示 甚至打开快照里面一片空白。 而360和搜狗的快照结果如下 看到这里应该大概能猜到为什么百度排名差，因为里面没有内容呀，就一个图片和一个引导下载APP的按钮，对于搜索引擎的爬虫程序来说实在是看不懂啊，相比百家号里面图文并茂的内容（如下）当然是没啥优势了。如果我是今日头条的SEO的话，可以考虑好好优化下移动端的首页，增加些文本内容以及关键词的覆盖，相信凭官网的权重击败百家号问题还是不大的。   2.反过来再说百度，其实类似今日头条移动站的这种情况很常见，很多主推APP的企业网站也几乎都长这模样，不过一般来说官网优化不好的话，应该是百度百科排在首位呀，况且今日头条也是有百科词条的，为何让一条百家号的网站排在第一位，实在有点难以理解，如果抛出百度主观因素的话，我只能认为百度在移动端给了百家号相当多的额外权重 我们再来仔细看看百家号的这篇文章： 里面的内容看着也是相当之假，你要说出自百度公关的手笔我也是毫不奇怪，要说百家号内部关于今日头条的信息少说也有上千，为何单单选择这篇怼今日头条的文章呢，比较奇怪。 另外还有点我很疑惑的是，在搜狗移动端搜索今日头条，今日头条官网排第一位，而排第二位的竟然也是这条百家号的文章。。。。   好吧，最后总结下，抛开双方在商业上的利益冲突不论，今日头条本身移动端SEO优化得很差，导致官网被百家号压制，技术上是讲得通的，只不过为什么会被这样一篇的百家号压制，我是怀疑有点百度自己动手的意思。且看后续事件如何进展吧。  

原文地址：https://www.portent.com/blog/seo/pagination-tunnels-experiment-click-depth.htm We’ve all seen pagination links — those little numbered links at the top and bottom of multi-pagecontent. They are used…

原文地址：https://searchengineland.com/importance-targeting-branded-searches-287377   搜索营销从业者都很清楚投放非品牌关键词的重要性：优化高搜索量的非品牌类关键词可以给网站引入大量访客。 然而与此同时很多品牌主忽视了品牌搜索投放的意义，其实通过实施品牌投放和非品牌投放融合的策略，或许可以带来更优质的商机和更多的转化。   品牌搜索在消费者行为旅程里的角色 对许多知名公司而言，品牌词是关键词来源中的大头，用户如果已经开始搜索品牌名称或者产品名称，其实以为着已经更靠近销售转化了。Google提供的数据显示，品牌词的转化率足足有非品牌词的两倍之多，所以品牌主完全木有道理削弱在品牌搜索上的投入。 举个例子，我想送朋友一个运动监测设备，是更有可能搜索 “best fitness tracker for men,” 还是 “best Fitbit for men”呢（备注：fitbit是运动监测领域的知名品牌，有智能手环、智能手表等等相关产品） Google的关键词工具显示，后者更高。由于Fitbit的品牌知名度，搜索品牌词的量比搜索通用产品词的量还要庞大，这也会让搜索引擎意识到品牌的威力，从而会在搜索结果展示和关键词广告出价上反映出来。 然而品牌主要想提升转化率，也需要围绕用户营销的全路径展开，你得先知道用户是如何找到你的产品的，才能针对性优化品牌搜索词，否则你就白白把一大块蛋糕让给了竞争对手以及评测类网站。…

长期以来翻译文章，翻译水平也不咋地，另外翻译的都是Google的文章，对百度优化固然有参考，但毕竟环境相差太大，再说输入久了也得输出不成。今天写一下我观察到的百度搜索结果的变化： 1. 百度搜索结果精选摘要 在搜索部分疑问类关键词时，百度的首页会在第一位展示一个矩形内容，同时占据一个自然结果的位置 在右下角会标明内容的来源（我见过的有百度百科和百度知道），以及报错按钮，如果用户觉得内容没有解决自己的问题或者相关性不强，可以点报错反馈给百度 百度官方有对此结果的解释（tupu.pae.baidu.com/deepqa/answer?query=soft_5219870623） “精选摘要从哪里来？ 这个精选摘要是百度通过程序从原始网页中自动提取出的。对于您提交的具体问题，自动程序会从网页中寻找可能回答您问题的答案摘要, 并展现在第一位，从而进一步提升您获取信息的效率，希望您能喜欢这个产品。 值得注意的是，这段摘要本质上还是百度从相关页面中抽取得来，观点仍然取自原始网页，不代表百度的立场，如果该内容有问题，您可以通过点击卡片上的“反馈”告诉我们。 如何让我的页面出现在这里？ 抱歉，目前还没有渠道可以让站长提交内容出现在这个位置以及修改这里的内容，这些都基于我们的算法自动提取出来的，其基础还是用户搜索内容和网页内容的相关性。后续我们不排除和权威机构以及优质内容生产方合作，引入更多权威优质的内容” 我想了一下百度这样做的意义,可能会有以下几点： 1.对用户来说，不需要点击搜索结果就可以获取解决方案，体验更好 2.但是对其他首页搜索结果来说，可能获得的流量就会减少。。。 3.对百度的广告营收也会有影响 所以从用户角度来说是利好，对站长及广告主可能就是利空了。 话说回来，这个样式其实Google早已有之，叫做Featured Snippets，也叫作Position 0，如下图：…

原文地址：http://www.digitalexaminer.com/seo-content-strategy/ 进入到2017年，想在Google上获得持续的自然流量，最有效的方法莫过于创建SEO内容：这里所说的SEO内容是指能获取排名和流量的内容。 SEO内容之所以能提升自然流量，因为这些内容都是从关键词衍生出来，背后都是目标用户实打实的需求，SEO内容涵盖的话题也是和你提供的产品或服务息息相关。 SEO内容策略的核心点在于切中合适的内容话题，这些话题需要涵盖相关性高，潜在意愿强的关键词。本篇文章会详细阐述从选择关键词开始，到如何转化为SEO内容，最后持续稳定地输出SEO流量这几个阶段的做法。   目录 挖掘目标关键词 关键词分析工具及教程 竞品网站分析 构建关键词列表 List Building in Action 设置KPI Scrubbing Your Keyword Lists 从关键词到内容…

原文链接：https://moz.com/blog/large-site-seo-basics-faceted-navigation 对于企业网站来说，尤其是电商网站或者分类网站，常会使用多维度导航的结构，这种结构能帮助用户更好地筛选出所需要的结果。然而对SEO来说，却是个噩梦，我之前服务过的客户，经常有由于多维导航而导致的数以百万计的筛选页面链接产生，而且还是可抓取可收录的， 之前有不少帖子深入研究过这个问题，这篇文章介绍了多维导航对SEO的具体影响（https://moz.com/blog/building-faceted-navigation-that-doesnt-suck），我也写过一篇文章http://www.86i87.com/2013/06/21/crawler-resource-distribution/ 本文想解决的是把梳理这一类现象，并且给出对应的解决方案。我们面对的核心问题其实是：“有哪些方法可以影响Google对页面的抓取和收录，以及这些方法的优缺点是什么？”   简要回顾多维度导航 一句话概括，多维度导航是指网页上存在根据一系列属性（属性之间无明显相关性）筛选结果的导航形式。以下图为例，通过处理器类型、屏幕分辨率、外壳颜色等不同属性来挑选笔记本电脑，这样的展现方式就是多维度导航 由于每种可能的排列组合属性的方式都会生成一种URL，多维度导航给SEO带来了几个问题 1.产生了大量的重复内容 2.消耗了有限的爬虫资源，而且返回给搜索引擎错误的信号 3.稀释了链接权重，同时链接权重传递给了本不该获得权重的页面。 来点具体的案例 看看一些多维度导航在网站上具体实施的例子以及对SEO的影响，你就知道为何要重视这个问题了。   Macy’s 在Google上搜索“site:https://www.macys.com/  black dresses”, Macys网站上符合这个条件的商品有1991个，然而Google却收录了12000多个页面。原因在于多维度导航设置的缺陷，可以从SEO的角度修复  …

原文链接：https://medium.com/@Pinterest_Engineering/demystifying-seo-with-experiments-a183b325cf4c SEO一直以来都是Pinterest快速增长的源动力之一，然而，在Pinterest这个体量下面，再去挖掘靠谱的SEO策略可不容易。一般来说，SEO的策略就是不断测试，然后抱希望其中某个奏效。可能今天流量高，明天流量差，然而你却不知道背后的触发机制，这也是人们常常觉得SEO相比技术来说更不可控的原因 我们的SEO目标是帮助网民去发现Pinterest，同时享受它作为一个可视化书签工具所能提供的服务。随着经验的累积，我们发现唯一能够验证改动是否可以正向引导用户行为的方法就是AB Test，然而SEO这个维度还没有类似的工具可以测试搜索引擎的行为，因此我们自建了一个SEO实验框架，目的是把“不可控”的SEO变成一门确定性的技术。 建立SEO的实验框架 以这个实验框架为依托，我们打算打造一个测试工具，来精确地衡量任何内容上的修改对SEO以及用户增长的影响。 这个工具由三个独立的模块构成： 1.实验以及实验组的配置模块 2.对每个实验组的流量分析模块（Pinterest通过计算来自搜索引擎的独立回话衡量SEO流量） 3.可视化的报表模块 和AB Test 通过区分用户来实验不同，我们的SEO实验框架是通过区分页面来实现。举例说明，一项实验中有50%的页面被分为实验组（添加了SEO的相关改动），另外50%就是测试组，通过URL来去区分页面的所属组别 ‘enabled’ if hash(experiment_name + page_url) in enabled_group_range…

via https://codeascraft.com/2016/10/25/seo-title-tag-optimization/ Google和Bing是Etsy（美国一家销售创意商品的电商网站）的 主要流量来源渠道之一，长尾类型的商品对SEO流量的依赖更深。因此Etsy网站的SEO优化相当重要。 我们希望SEO的策略是由数据来驱动，从而确保我们的改动能带来正面效果。Esty经常运行各种测试来优化用户的浏览体验和购物体验，因此自然而然的，我们也想通过测试来提升SEO的表现。然而在站内测试自己的页面和设计相对来说不难，通过试验来衡量页面的SEO效果，要复杂得多。因为有很多不可控因素。 为了克服这些难点，我们首先设计了一个测试体系，一边去有效地评估页面改动对SEO数据的影响，本文就是对SEO实验的方法论，过程中遇到的挑战以及我们对应的处理方法的一个简述。   实验方法论 我们其中的一个实验是这样的，首先我们假设这样一个前提成立：修改在搜索结果里面展示的页面标题能提高页面点击率。Esty有一类百万级别的页面，这类页面是基于用户贡献的内容而生成的，而且这些页面当前最主要的来源就是SEO，因此很适合做这个实验。   下图就是做SEO标题测试的模板，我们设计了六种不同的标题方案。   这个实验其实是受Pinterest和Thumbtack的相关实验所启发，首先对页面进行随机分组，不同组的页面使用不同的标题，通过分析测试组和控制组的SEO流量变化，来评估哪种标题最为有效.我们在实验中设置了两组控制组让实验结果更具说服力 抽样结果 在确保样本量足够达到数据分析标准的前提下，我们，我们每一类页面都抽取了一小部分页面。   由于单个页面的访问量波动较大，会受到各种因素的影响，每类页面抽取了1000个左右以便能迅速看到分析结果。而且在实验开始前就把页面分成了不同的组别。 为了能让测试组之间更具参考性，我们使用了分层抽样，这样可以让相似的页面能尽可能地分在同一组内。 我们查看了所有测试组的统计数据，计算每月的平均值和标准差，为了确保测试准确性，还运行了T-test，所有测试组都通过了这一测试。   评估因果影响…

几年前，我参加一个SEO的业内会议，有个话题触动了我，尽管当时我还年轻，但其实在行业了已经有些经验，正在摸索进一步成长的方向。在会议的互动中，大部分嘉宾分享了各自如何和品牌合作推动项目的经验，有个哥们使用了“SEO Enabler”这个词来评价我的方法。 我喜欢这个概念，因此之后在分享和品牌工作的案例之时，就自称SEO Enabler。几年后，这个名词不仅变成了一个关键的区分标志，也形成了一种方法论，让我帮助推动品牌主获得自然搜索的成功，有些甚至是我认为不可能完成的事。这是我给出的定义： SEO Enabler: 一位能打破部门界限和障碍，通过给全员和全公司分享SEO理念，推动SEO介入每个项目的早期，而不是让SEO变成一个艰深晦涩的行业，只有少部分人能给参与或者给出建议，从而获得成功的SEO策略分析师。 这件事需要大量的时间和精力投入，但是能带来令人兴奋的成果，而且是稳定的，可成长的，自然的成绩。 Here’s what it takes 不管你是公司内的SEO，独立的咨询师或者在Agency工作，大多数情况下，你会跟不同的Team和部门合作，有时这些部门的目标会和SEO的目标相悖。下面这些建议是我觉得对于SEO来说，在项目推动遇到障碍、问题或者和某些同事产生冲突之时，让部门准许或者愿意推动自然搜索策略，最为重要的一些事情。换言之，也就是一个SEO Enabler如何让部门认同品牌SEO策略，支持SEO策略，最终从SEO策略中受益。 1.工作中的激情和同理心 不要觉得这是句老生常谈的话，让我来解释一下。 如果你不了解合作的品牌产品或者服务就去推广，肯定是没啥胜算的战役，至少是没啥意思的工作。我们都希望工作中多些趣味，不是吗？更重要的是，最高效的SEO对潜在的机会有着非常敏锐的感觉，为了锻炼这项及你呢个，你需要深入理解  和欣赏你推广的对象。 尽管我会接受挑战，去和我完全不了解的品牌合作，看看效果如何。但我更确信，和我更熟悉甚至使用过的品牌合作，给出creative ideas会容易得多。另外，充满激情的工作会感染你的合作伙伴，也能有效地发动大家支持你工作。…

自从有网站以来，大家就开始了对转化率优化（CRO）的研究，之前大家的分析重点放在了页面元素的优化上 –  标题，文案，行动召唤，表格以及设计，以期提升转化率 优化页面本身元素对提升转化率固然有效果，但除此之外有没有更好的方法呢，当然有！ 有一些可以足足提升5倍转化率的方法，但是更聪明的手段是在用户来到网站之前就开始影响他们或者在用户在网站离开后说服他们回来。 下面这十条信息或许会和你以前所了解的CRO很不一样. 1. AB Test不过是个童话故事而已。 很久以前，有个聪明绝顶的转化率优化专家通过调整【字体颜色，行间距，按钮颜色，图片，等等】，让转化率提升了足足有5%的比例，他们一起幸福地生活着，完。 不过，你以为的转化率提升背后另有玄机。看下图，转化率一开始的确有提升，可过了一段时间后迅速下降至调整前的水平. 看起来就像是有人劫持了我们的转化率增长! AB测试会带来的结果是： 1.早期的lead消失了 2.转化率提升不能持续 当AB Test提升了转化率之时，很有可能因为你给了用户新的体验，一旦体验丧失了新鲜感，转化率自然也会下滑。 用户总是希望来点新的，你不能一辈子卖去年的旧货。就像投广告一样，一旦到达某个平衡点，即使再提升价格也无法获取更多回报，所以你的优化总有个尽头 说了这么多，AB测试还有 必要做吗，当然值得做！然而，这并不是长久之计，一年内提升十次5%的转化率并不能和提升50%的转化率划等号，增长不能持久是大问题。…