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原文链接：https://moz.com/blog/large-site-seo-basics-faceted-navigation 对于企业网站来说，尤其是电商网站或者分类网站，常会使用多维度导航的结构，这种结构能帮助用户更好地筛选出所需要的结果。然而对SEO来说，却是个噩梦，我之前服务过的客户，经常有由于多维导航而导致的数以百万计的筛选页面链接产生，而且还是可抓取可收录的， 之前有不少帖子深入研究过这个问题，这篇文章介绍了多维导航对SEO的具体影响（https://moz.com/blog/building-faceted-navigation-that-doesnt-suck），我也写过一篇文章http://www.86i87.com/2013/06/21/crawler-resource-distribution/ 本文想解决的是把梳理这一类现象，并且给出对应的解决方案。我们面对的核心问题其实是：“有哪些方法可以影响Google对页面的抓取和收录，以及这些方法的优缺点是什么？”   简要回顾多维度导航 一句话概括，多维度导航是指网页上存在根据一系列属性（属性之间无明显相关性）筛选结果的导航形式。以下图为例，通过处理器类型、屏幕分辨率、外壳颜色等不同属性来挑选笔记本电脑，这样的展现方式就是多维度导航 由于每种可能的排列组合属性的方式都会生成一种URL，多维度导航给SEO带来了几个问题 1.产生了大量的重复内容 2.消耗了有限的爬虫资源，而且返回给搜索引擎错误的信号 3.稀释了链接权重，同时链接权重传递给了本不该获得权重的页面。 来点具体的案例 看看一些多维度导航在网站上具体实施的例子以及对SEO的影响，你就知道为何要重视这个问题了。   Macy’s 在Google上搜索“site:https://www.macys.com/  black dresses”, Macys网站上符合这个条件的商品有1991个，然而Google却收录了12000多个页面。原因在于多维度导航设置的缺陷，可以从SEO的角度修复  …

原文链接：https://medium.com/@Pinterest_Engineering/demystifying-seo-with-experiments-a183b325cf4c SEO一直以来都是Pinterest快速增长的源动力之一，然而，在Pinterest这个体量下面，再去挖掘靠谱的SEO策略可不容易。一般来说，SEO的策略就是不断测试，然后抱希望其中某个奏效。可能今天流量高，明天流量差，然而你却不知道背后的触发机制，这也是人们常常觉得SEO相比技术来说更不可控的原因 我们的SEO目标是帮助网民去发现Pinterest，同时享受它作为一个可视化书签工具所能提供的服务。随着经验的累积，我们发现唯一能够验证改动是否可以正向引导用户行为的方法就是AB Test，然而SEO这个维度还没有类似的工具可以测试搜索引擎的行为，因此我们自建了一个SEO实验框架，目的是把“不可控”的SEO变成一门确定性的技术。 建立SEO的实验框架 以这个实验框架为依托，我们打算打造一个测试工具，来精确地衡量任何内容上的修改对SEO以及用户增长的影响。 这个工具由三个独立的模块构成： 1.实验以及实验组的配置模块 2.对每个实验组的流量分析模块（Pinterest通过计算来自搜索引擎的独立回话衡量SEO流量） 3.可视化的报表模块 和AB Test 通过区分用户来实验不同，我们的SEO实验框架是通过区分页面来实现。举例说明，一项实验中有50%的页面被分为实验组（添加了SEO的相关改动），另外50%就是测试组，通过URL来去区分页面的所属组别 ‘enabled’ if hash(experiment_name + page_url) in enabled_group_range…

via https://codeascraft.com/2016/10/25/seo-title-tag-optimization/ Google和Bing是Etsy（美国一家销售创意商品的电商网站）的 主要流量来源渠道之一，长尾类型的商品对SEO流量的依赖更深。因此Etsy网站的SEO优化相当重要。 我们希望SEO的策略是由数据来驱动，从而确保我们的改动能带来正面效果。Esty经常运行各种测试来优化用户的浏览体验和购物体验，因此自然而然的，我们也想通过测试来提升SEO的表现。然而在站内测试自己的页面和设计相对来说不难，通过试验来衡量页面的SEO效果，要复杂得多。因为有很多不可控因素。 为了克服这些难点，我们首先设计了一个测试体系，一边去有效地评估页面改动对SEO数据的影响，本文就是对SEO实验的方法论，过程中遇到的挑战以及我们对应的处理方法的一个简述。   实验方法论 我们其中的一个实验是这样的，首先我们假设这样一个前提成立：修改在搜索结果里面展示的页面标题能提高页面点击率。Esty有一类百万级别的页面，这类页面是基于用户贡献的内容而生成的，而且这些页面当前最主要的来源就是SEO，因此很适合做这个实验。   下图就是做SEO标题测试的模板，我们设计了六种不同的标题方案。   这个实验其实是受Pinterest和Thumbtack的相关实验所启发，首先对页面进行随机分组，不同组的页面使用不同的标题，通过分析测试组和控制组的SEO流量变化，来评估哪种标题最为有效.我们在实验中设置了两组控制组让实验结果更具说服力 抽样结果 在确保样本量足够达到数据分析标准的前提下，我们，我们每一类页面都抽取了一小部分页面。   由于单个页面的访问量波动较大，会受到各种因素的影响，每类页面抽取了1000个左右以便能迅速看到分析结果。而且在实验开始前就把页面分成了不同的组别。 为了能让测试组之间更具参考性，我们使用了分层抽样，这样可以让相似的页面能尽可能地分在同一组内。 我们查看了所有测试组的统计数据，计算每月的平均值和标准差，为了确保测试准确性，还运行了T-test，所有测试组都通过了这一测试。   评估因果影响…

几年前，我参加一个SEO的业内会议，有个话题触动了我，尽管当时我还年轻，但其实在行业了已经有些经验，正在摸索进一步成长的方向。在会议的互动中，大部分嘉宾分享了各自如何和品牌合作推动项目的经验，有个哥们使用了“SEO Enabler”这个词来评价我的方法。 我喜欢这个概念，因此之后在分享和品牌工作的案例之时，就自称SEO Enabler。几年后，这个名词不仅变成了一个关键的区分标志，也形成了一种方法论，让我帮助推动品牌主获得自然搜索的成功，有些甚至是我认为不可能完成的事。这是我给出的定义： SEO Enabler: 一位能打破部门界限和障碍，通过给全员和全公司分享SEO理念，推动SEO介入每个项目的早期，而不是让SEO变成一个艰深晦涩的行业，只有少部分人能给参与或者给出建议，从而获得成功的SEO策略分析师。 这件事需要大量的时间和精力投入，但是能带来令人兴奋的成果，而且是稳定的，可成长的，自然的成绩。 Here’s what it takes 不管你是公司内的SEO，独立的咨询师或者在Agency工作，大多数情况下，你会跟不同的Team和部门合作，有时这些部门的目标会和SEO的目标相悖。下面这些建议是我觉得对于SEO来说，在项目推动遇到障碍、问题或者和某些同事产生冲突之时，让部门准许或者愿意推动自然搜索策略，最为重要的一些事情。换言之，也就是一个SEO Enabler如何让部门认同品牌SEO策略，支持SEO策略，最终从SEO策略中受益。 1.工作中的激情和同理心 不要觉得这是句老生常谈的话，让我来解释一下。 如果你不了解合作的品牌产品或者服务就去推广，肯定是没啥胜算的战役，至少是没啥意思的工作。我们都希望工作中多些趣味，不是吗？更重要的是，最高效的SEO对潜在的机会有着非常敏锐的感觉，为了锻炼这项及你呢个，你需要深入理解  和欣赏你推广的对象。 尽管我会接受挑战，去和我完全不了解的品牌合作，看看效果如何。但我更确信，和我更熟悉甚至使用过的品牌合作，给出creative ideas会容易得多。另外，充满激情的工作会感染你的合作伙伴，也能有效地发动大家支持你工作。…

自从有网站以来，大家就开始了对转化率优化（CRO）的研究，之前大家的分析重点放在了页面元素的优化上 –  标题，文案，行动召唤，表格以及设计，以期提升转化率 优化页面本身元素对提升转化率固然有效果，但除此之外有没有更好的方法呢，当然有！ 有一些可以足足提升5倍转化率的方法，但是更聪明的手段是在用户来到网站之前就开始影响他们或者在用户在网站离开后说服他们回来。 下面这十条信息或许会和你以前所了解的CRO很不一样. 1. AB Test不过是个童话故事而已。 很久以前，有个聪明绝顶的转化率优化专家通过调整【字体颜色，行间距，按钮颜色，图片，等等】，让转化率提升了足足有5%的比例，他们一起幸福地生活着，完。 不过，你以为的转化率提升背后另有玄机。看下图，转化率一开始的确有提升，可过了一段时间后迅速下降至调整前的水平. 看起来就像是有人劫持了我们的转化率增长! AB测试会带来的结果是： 1.早期的lead消失了 2.转化率提升不能持续 当AB Test提升了转化率之时，很有可能因为你给了用户新的体验，一旦体验丧失了新鲜感，转化率自然也会下滑。 用户总是希望来点新的，你不能一辈子卖去年的旧货。就像投广告一样，一旦到达某个平衡点，即使再提升价格也无法获取更多回报，所以你的优化总有个尽头 说了这么多，AB测试还有 必要做吗，当然值得做！然而，这并不是长久之计，一年内提升十次5%的转化率并不能和提升50%的转化率划等号，增长不能持久是大问题。…

原文链接：https://moz.com/ugc/unconventional-adwords-takeaways-to-boost-your-ppc-performance 互联网上关于Google SEM的优化技巧俯拾皆是，不过我这篇文章里面技巧大多并不常见，这些方法往往是和官方文档相悖的，而我实际使用后发现效果不错。并不是因为Google故意说谎，而是Adwords本身的利益点是要为Google创造收入，因此为了避免陷入坑中，很多策略需要亲自尝试才能验证结果。   1.排名第一未必是最佳选择 也许你会觉得不可思议，我会放着排名第一的广告位不去抢，即使第一位的成本我可以承受。就我个人而言，访问GOOGLE时，会先浏览前三条自然排名结果，然后视线往上，看看广告结果中第二名和第三名网站，排名第三的广告位是和自然结果最接近的位置，也是我最常点击的广告位 根据我的统计，57%的付费点击流向了排名第一的广告位（15年8月份的研究，样本包括了22000个搜索词，消耗了100万美元广告费） 其他43%的广告点击量分配到剩余的广告位上了，如下表所示，第二名靠后的位置成本相对平稳，但是第一位的成本显著提高，广告主需要为了Google的广告头名位置付两倍、三倍甚至更高费用，你觉得转化能抵消广告消耗吗？我看悬 举个例子，一家车险网站需要为第二名的广告位付出每次点击25美元的成本，而排名第一位的成本或许要高达80美元，所以在投放之前得先想想是不是最高的位置有更高的ROI，而绝大多数情况下答案是否，我更愿意尝试其他位置，获得更高的ROI 对我而言，最佳广告位是1.5~2.5之间，策略是通过不断优化，用最低的成本挤到这个广告位区间，当然排名偶尔也会到第一位或者第三位，但是必须保证不能跌到第四位（点击量最差的位置，右侧第一位）（备注：Google广告位置最近调整过，第四位仍然在左侧） 下面是我的大致优化流程： 1.设置自动出价直至排到第一名为止 2.关闭自动竞价，人工调整 3.不断摸索达到最佳排名点。 再来梳理下为何第二名和第三名的位置带来更好回报，逻辑是这样的：第一名的点击更多是信息类的请求，剩余位置获得的点击潜在变现的可能性就会更高。 用户买之前都会逛逛，回忆下上一次你网上购物的经历,对于在网上查找问题答案的用户，找到目标网页后就会离开。而购物则不一样，会打开好几个页面互相比较，享受逛的乐趣，因此排名在1.5~2.5之间，能有效地过滤一批信息类检索的流量，提高了潜在用户（对产品服务感兴趣）点击网站的几率。   2.广告位置的秘密 “越大越好”是自然界的定律，对广告来说也是一样，广告占据的空间越大，吸引点击的能力也就越强。 提高广告尺寸的方法就是充分利用扩展创意，例如：…

SEO 的错觉 SEO的神奇在于，不同于其他营销手段，强行推送广告信息给已经厌烦的用户，SEO可以反转这一过程，分析用户真正在搜索和寻求的内容，然后有针对性地组织内容，在用户搜索的时候恰到好处地出现在他们面前。如同魔术一样，让客户主动投入你的怀抱。 我们来回顾一个常见的SEO内容构建流程，这个流程起源于互联网中流传已久的名言：“内容为王” 可惜我不敢苟同，更确切的表达应该是，如果内容为王，用户就是皇后，她才决定了一切的一切 搜索引擎只会关心你的内容是不是满足了用户的搜索需求。搜索结果页面并不是最好的内容集合页，而是对满足用户搜索需求的相关内容进行排序后的展示。 一般来说， SEO内容优化流程如下： 1. 进行关键词研究来挖掘用户的搜索需求 2. 精选出流量高，竞争小的关键词库 3. 根据词库创作内容和专题 4. 页面上线并推广，给一些内链和外链 5. 等待流量爆发（或者没变化。。。） 6. 继续下一个项目…

依据这份检查表可以对网站做个全面的技术点排查，发现那些影响搜索引擎自然流量的因素，检查结束后，建议你写一份执行文档，哪些需要修改的，然后解释修改的原因。还可以附上每个改动点的优先级，这份文档可以直接移交给开发或编辑团队，方便SEO项目的推动和执行。 快速检查 收录页面检查 1.site搜索指令 2.返回多少页面 3.首页是不是第一条结果 4.如果首页不是第一条结果，是不是被惩罚？网站结构和内部链接问题？ GA中有SEO流量页面检查 1.和site出来的页面数量相符吗 2.有SEO流量页面也是搜索引擎认为有价值的页面 品牌词搜索结果 1.首页排名前列吗？是合适的页面出现在结果中吗？ 2.如果合适的页面不在第一位，也可能是被惩罚 搜索引擎快照页面 1.显示页面内容了吗？ 2.导航链接出现了吗？ 3.有隐藏链接出现吗？ 建议：去看看纯文本快照 品牌词和核心页面移动搜索检查 1.核心页面移动端适配了吗？…

说来也挺有意思，为了写这篇文章想起了自己的私人博客，却发现注册八年的域名被人抢注，心塞啊。不过还好哥有的是域名，折腾一下午把以前的文章导入到新的网站，顺便也换换背景主题啥的，也挺好玩的。 回到正题，小弟不才，2013年和老婆倾尽囊中所有购入上海宝山小户型一套，未曾想当时没办居住证，按照上海当时的房产政策，每年还得按照房屋总价收取一定比例的房产税，胸闷。当时的政策是规定交满三年，三年后凭居住证返还。不过之后政策有所改变，规定只要居住证满120分，随时可以去退税。这些年每年工资交给政府的税是哗哗的，把税从政府手里讨回来倒是第一次，虽然钱不多，但也够我还一个月的房贷啊。不过虽然上海市政府的效率在全国可以名列前茅，真正办起来才知道这件事也是挺麻烦的，足足耗费了我三个宝贵的周六，我想肯定还有在上海打拼买房的兄弟姐妹们会遇到相同的情况。把我的经历写下来和大家分享下。 首先，你得有上海市居住证并且办理了积分签注，同时积分超过120分以上。我是买完房才去办的居住证，因为之前租房的话得找房东签什么租房协议，非常麻烦，我也懒得折腾。有了自己的房产证办起来很快，只要去附近的社区派出所，带上税单、社保缴纳记录，大概一周就能下来。不过稍微麻烦的是有效期是一年，每过一年都得再去派出所一次续签，据我亲身经历，带上和新办相同的材料就好。 第二步，有了居住证后，申请积分签注目前个人是无法办理。得通过单位的人事专员，基本上 上海公司的HR应该对这个流程都比较熟悉，不过需要提供的材料较为繁琐，大家可以参考这两个网页。http://jzzjf.12333sh.gov.cn/jzzjf/pingfen/bszn3.jsp http://jzzjf.12333sh.gov.cn/jzzjf/pingfen/bszn4.jsp。特别要把档案从家里寄到上海市对应的人才服务中心，这一步挺麻烦，因为我当时毕业后档案也不知道寄到哪里去了，后来找了半天才找到。材料齐全的话，我是差不多等了一个月才拿到了积分通知书。这张通知书很重要，退房产税就靠他了。一定要保管好。 第三步，到你当时买房所在的房产交易中心，不知道各个区县的退税流程有没有什么区别，我这里只能拿我买房在的宝山房产交易中心为例啊。其实流程也蛮繁琐的。据我看最快也得花两个星期。 a.带上房产证、身份证、户口本、结婚证、积分通知书(反正我建议你所有证件都带齐，要不然不让办可就悲催了）到房产交易中心的交税窗口办理名下房产认定，也就是先帮你查下你名下有几套房子，因为我已经有了孩子，还得带上孩子的出生证明，切记！ 因为查询需要一周，所以等七天后你还得再过去。 b.七天后，直接去窗口拿查询结果，然后继续去办税窗口，把结果和其他材料给办事员，他会给你房产税认定通知书，21世纪网人才引进积分达标类查询结果，房产税税单和房产税重新认定查询结果。 C.这时你要去专门的退税窗口，别忘了带上购房合同、房产证、身份证、居住证、结婚证、积分通知书的复印件。尤其要注意的是，要带上一张农行卡，切记，我就是没带农行卡结果又多跑了一次，因为退税是打到农行账户的。我大概上周刚刚办好，里面的人说退款大概还需要1-2个月。。。 好吧，我说了这么多自己也觉得挺乱的，如果大家还不明白可以加我qq 176558814，咱们国家政府的办事效率不说也罢。。。  

想当年我两个同事考驾照仅仅花了4500，加上送红包啥的不超过五千。没想到现如今上海考个驾照至少上万，这学费的涨幅堪比放假。得得得，谁我让自己前几年空余时间大把的时候懒呢，现在只好对不起自己的钱包了。今年3月在荣安驾校报名，等了4个月科目一考试通过，国庆前又100分通过了科目二，眼瞅着只剩科目三了，嘿嘿不过上海的科目三现在还是考官加电子考，不像科目二纯电子考让人那么放心，考前网上狂搜攻略，加上老师说荣安通过率有80%多 当时心定了不少，不过考试当天还是比较紧张的，容我记一下流水账。 本周四八点从家直奔驾校，到了一看已经有几十号人坐在教室里等待灯光模拟以及老师解释考试流程，一直到将近十点夜考名单出来，被抽中的人要下午四点再去考场，于是剩下的人浩浩荡荡往刘行考场出发。走之前老师善意提醒多带点吃的喝的，以免在待考室饥寒交迫，我就买了袋小包薯片，事后证明果然买少了。。。 进入待考室之前要求把所有东西除了食品饮料之外都寄存起来，特别是电子用品，据说发现直接取消考试成绩。我怕把寄存箱的密码纸弄丢甚至丧心病狂地把密码背下来了：3875509399 。进入待考室粗略数了下大概一百二三十人，从十点一刻开始正式考试，每一批叫三十个人左右去到最里面的一个房间，就是直接等待上车了。我估算了下时间，两批考生大概间隔一个半小时左右，可恨的是 我居然是最后一批被叫到，活活从上午十点等到下午四点。而且薯片一早就吃完了，倒是不饿，关键无聊呀。没有手机看，只好坐那里睡觉，然后就是不停的喝水、上厕所 或者在待考室里溜达，最后实在没辙，脑子里背背唐诗，回忆回忆最近看的webster vocabulary builder。好说歹说总算等到了被叫到小房间里面， 我想大概坐牢的滋味也不过如此吧，看来精神生活的确很重要呢。因为其实虽然没带啥吃的，但其实也不太饿，也可能是心理紧张导致的木有食欲。 OK，终于到了临门一脚的阶段，这次倒是很快，等了二十分钟就和另外三位学员被叫号上考试车。考官长得高大威猛、虎背熊腰，很不幸小弟我被抽中第一个开，于是上驾驶座，先按指纹确认，等系统说考试开始后老规矩下车绕了一圈，然后空挡发动等待灯光测试，这个平时学车已经演练过不下十次，顺利通过。于是考官说起步，就抬起离合器，慢慢开出驾校啦。 不过这个考官应该对速度要求较高，刚出来就开始对我说开起来 开起来，不过驾校门口那段小路也不敢开快，勉强20码左右啦。到了陆翔路右转开始加速加档，不过好像丫还是不太满意 仍然说开起来开起来，于是在沪联路掉头后大概加到了四档，之后就是一些右转 右转的指令，也不用记路牌，考官在路口都会提前清晰地发指令：信号灯后直行，前方选择性掉头 路口右转等等，比平时学车要简单一些。三公里很快开完，我就是有次换错挡车身狂抖，然后赶紧降档说了声sorry，不过考官说我开的还可以 就是换错挡要注意，心里窃喜了一下然后教官按了按电子屏，系统播报了下考试合格，好开心，顿时觉得今天等了一天都值啦 yeah 后来三位学员都是90分顺利过关，我注意了下考官还是很好的，一些小错误比如两次变道没有两次打灯都放过了，最后还说了句你们考驾照也不容易，哈哈给这个考官下个评语 心有猛虎细嗅蔷薇。。。不过男考官是对女学员更温柔点，尤其是有个学员最后说了句…