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在技术层面挖掘SEO的改进空间常常会有意想不到的收获，网站规模越大，SEO技术分析也越重要，下面这个案例就是通过减少网站80%的收录结果，却带来网站营收的明显增长。   网站营收是最佳KPI 通过提升搜索引擎爬虫的抓取效率，可以带来页面收录的提升，网站权重的提升，关键词排名的提升，但是最有价值的，尤其对电商网站而言，就是销售额的提升。 2017年春天起我们就着手改进爬虫抓取和收录的问题，到了夏天初见成效，目录页面同比增长了23.5%的销售额，17年全年增长了54.9%的销售额，当然同时期SEO也在增长，但是我们更看重的是网站营收   内容并非一切，还需管理抓取与收录. 17年初，我们的网站被Google收录了50万条页面，但是我们决定让其中的40万条（主要是目录页）从Google索引中消失，到年底我们的确完成了目标，收录下降到了10万条页面 也就是说清空了80%的收录，为什么要这么做，因为搜索引擎收录了大量的无用和重复的目录页面，我们想帮助搜索引擎更好地理解网站结构 另外，在清除收录前，一定要看看网站统计这些重复无效的页面是否还能带来自然流量。其实，我们做出降低收录的决定也是基于数据分析，被收录的50万URL，只有8.55%的页面在30天才能带来一个以上的点击，实在是让人胸闷。 网址中的筛选参数 几乎所有电商网站都会在网页地址中使用筛选参数，我们从Google Analytics的数据里发现，一个目录页竟然对应着58个不同的URL，且绝大多数都是能被搜索引擎可抓取可收录的。 因此第一件事就是收集网站上的所有参数（通过Google网站管理员工具，GA，日志文件等等），然后区分分析每个参数的作用 你会发现部分参数的添加与否，在页面前台没有变化，这类参数其实是不适合开放给搜索引擎访问的。而另一类参数呢，添加之后页面内容会发生变化（例如产品的尺码、颜色等属性），因此被收录是有意义和有价值的。但是如果你综合权衡下来，觉得页面变化不大，也不想让搜索引擎访问，其实也不妨做个测试看看禁止访问前后的数据变化。 确定好有用和无用的筛选参数后，我们再Google和Bing的网站管理员后台做好了配置，告诉搜索引擎哪些参数可以收录，哪些参数不需要收录。不过我建议除了在搜索引擎网站后台提交外，在网站的代码端也做相应处理。 多维度导航 多维度导航导致的SEO问题在电商网站中也很常见，不同的筛选项会组合成很多种URL，好处是新增大量页面，坏处是这些页面相似度太高，价值并不大。下面是常见的筛选项 品牌 性别…

  我在为每个客户提供SEO服务的时候都会用到这张SEO检查表，而且确实有用! Proven.com就靠这张表流量提升了48.7%，我们来看看这边表是如何落地的吧。 第一步: 删除低质量页面 Google曾经传达过这样的讯息： “请勿生成低质量，不能提供价值的页面。首先Google不会浪费资源去收录这类页面，另外这类页面也无法获取优质流量，又何必去持续输出呢？” 所以尽量确保网站上的每个页面都能创造价值，而下面这些都属于劣质页面 WordPress 的目录页和标签页 过期或低质量的博客文章 0销售的商品详情页 存档页面 不再销售的服务或产品页面 过时的内容或文章页面 拿Proven.com来说，他们有太多的低权重内容了，作为一个在线招聘网站，会留存很多的过期职位信息和很久未发布新职位的公司页面     而且搜索页面也被搜索引擎所收录 这些页面我都建议网站进行处理，他们也迅速行动起来，有些页面删除，有些页面做了跳转，一共处理了超过10000个页面。…

在SEO领域，内容审核是非常重要的一项工作，但同时也是非常具有挑战性的一项工作，本文会告诉你执行内容审核的三大步骤（确定目标用户，衡量内容表现，给出修改意见）是如何来具体实现的。这三步适用于绝大部分行业的内容   第一步：洞察用户 第一步也是最重要的一步,了解目标受众是写好内容的基础。首先需要解答如下两个问题： 1.用户的人群画像 2.他们为何要阅读我的内容 我的目标用户都长啥样？ 包括性别，年龄，教育背景，工作岗位等等这些信息都算人群画像的数据源头。举个例子，如果目标用户是35-40岁的全职妈妈，我们可以猜想她们白天的日程安排一般都很紧凑。因此给她们看的内容应该简洁明了，能快速了解主旨，同时能图文并茂，而不是枯燥的长篇大论 用户阅读内容的原因？ 例如是为了学习更多专业领域的知识，还是为了消遣时间。其他参考的需求如下： 1.他们会在社交媒体上分享这篇内容吗？ 2.他们看文章的地点是在家，在通勤的路上还是在办公场所？ 3.他们更愿意看大段文本，还是图文并茂的内容？   这些数据可以通过不同工具获取，例如Google Analytics和Facebook Audience Insights，有了这些洞察后，就可以开始着手分析文章内容哪里可以改进啦。   第二步：拆分文章要素…

搜索引擎优化作为一种营销手段，经常遇到的问题是如何给新创立的网站引流。对于PPC来说，通过购买关键词，可以让新创立的网站也能迅速出现在搜索结果内容，也可以通过调整价格和创意迅速提升广告的排名。对网站来说，SEO和PPC都是重要的推广渠道，那如何整合二者做到更高效地推广呢？   SEO的优势 品牌认知度 优化目标受众常搜的关键词，可以让他们看到你的网站内容，有助于获取潜在的客户，同时也提升了品牌知名度。 品牌可信度 用户已经越来越聪明，会区分搜索广告和自然结果，因此如果自然结果中网站的排名好，同时提供的是有价值的内容，消费者也会更加信赖这个品牌。 高流量 SEO会给网站带来可观的流量，对销售和转化也都是大有裨益。 低成本 搜索引擎来的自然流量本身是不需要付费的，但是你的网站要出现在排名高的位置，需要投入一定的时间、金钱和资源，但其实相比SEM来说，长期来看还是SEO的成本更低。 可持续 与其他推广渠道不同，自然搜索带来的流量会更加稳定，哪怕你不再在SEO项目上花钱，还是会有源源不断的流量过来。 提高CTR 大部分情况下，搜索结果中自然结果的点击率要高于付费投放的结果。 先发优势 虽然在搜索结果里排名靠前不是件容易的事，但一旦有了高排名，短期内竞争对手也是无法轻易超越的。 SEO的劣势 流量获取不易 SEO的竞争也越来越激烈，每个行业都在不断进入新的品牌。…

原文地址：https://neilpatel.com/blog/the-complete-guide-to-internal-linking/ 我认识的大多数SEO同行和我一样，都想多了解一些牛逼的SEO技术，像什么关键词挖掘啦，网站诊断啦等等，不过有一门重要技术却往往被大家所忽略。那就是内部链接，听上去没那么玄乎，操作起来也挺繁琐，甚至目测起不了什么效果。 说说我自己的例子，我第一次意识到内部链接的价值是在写了5年博客之后，每天都在写合法，差不多有几千篇文章的积累。当时我是在新发布的博文里添加旧文章的链接，用意给到读者更好的体验，让他们能获取更丰富的相关信息，从那以后，几乎每篇新写的文章我都会加上一条指向其他文章的链接。 猜猜发生了什么？这么做了之后，各项指标飙升（排名，跳失率，停留时间，人均页面），内部链接竟有如此神奇！所以我也深入剖析了内部链接是如何来改善SEO数据的：       内部链接是什么? 网站里一个页面指向另一个页面的链接             上面这些都是网站内部链接的结构图，有些甚至相当复杂。其实内部链接的优化可以变得更简单，我会告诉你我是如何设计内部链接的。   在此之前，首先得解释清楚一个问题： 内部链接为何如此重要？ Google的机器学习算法大家都早已听说，随着AI技术的发展，人力几乎无法去胜过系统。但即使在如此复杂的系统之内，优化内部链接仍然能优化网站的SEO指标，原因如下：…

最近今日头条一纸诉状把百度告上了法庭，其中一条证据是在百度搜索“今日头条”，排序第一的搜索结果，是由非正规稿源（百度旗下的自媒体平台“百家号”）于2017年12月中旬发布的“旧闻”（今日头条被要求整改的文章）。排序第二的搜索结果，是“今日头条官网”，却用红字标出警告：“提醒：该页面因服务不稳定可能无法正常访问”。 我看了下最新的百度移动端搜索结果，官网的红字警告已经看不见了，但是百家号仍然排在自然搜索结果的第一位： 其实这件事从我的角度来看，应该各大四十大板，放足球场上就是一人一张黄牌，为何，且听我慢慢道来： 1.首先，今日头条的移动端网站对搜索引擎非常不友好，不要说百度了，360，搜狗上搜索今日头条的M站也是类似的结果： 百度上搜索m.toutiao.com的快照，依然有服务不稳定的提示 甚至打开快照里面一片空白。 而360和搜狗的快照结果如下 看到这里应该大概能猜到为什么百度排名差，因为里面没有内容呀，就一个图片和一个引导下载APP的按钮，对于搜索引擎的爬虫程序来说实在是看不懂啊，相比百家号里面图文并茂的内容（如下）当然是没啥优势了。如果我是今日头条的SEO的话，可以考虑好好优化下移动端的首页，增加些文本内容以及关键词的覆盖，相信凭官网的权重击败百家号问题还是不大的。   2.反过来再说百度，其实类似今日头条移动站的这种情况很常见，很多主推APP的企业网站也几乎都长这模样，不过一般来说官网优化不好的话，应该是百度百科排在首位呀，况且今日头条也是有百科词条的，为何让一条百家号的网站排在第一位，实在有点难以理解，如果抛出百度主观因素的话，我只能认为百度在移动端给了百家号相当多的额外权重 我们再来仔细看看百家号的这篇文章： 里面的内容看着也是相当之假，你要说出自百度公关的手笔我也是毫不奇怪，要说百家号内部关于今日头条的信息少说也有上千，为何单单选择这篇怼今日头条的文章呢，比较奇怪。 另外还有点我很疑惑的是，在搜狗移动端搜索今日头条，今日头条官网排第一位，而排第二位的竟然也是这条百家号的文章。。。。   好吧，最后总结下，抛开双方在商业上的利益冲突不论，今日头条本身移动端SEO优化得很差，导致官网被百家号压制，技术上是讲得通的，只不过为什么会被这样一篇的百家号压制，我是怀疑有点百度自己动手的意思。且看后续事件如何进展吧。  

原文地址：https://www.portent.com/blog/seo/pagination-tunnels-experiment-click-depth.htm We’ve all seen pagination links — those little numbered links at the top and bottom of multi-pagecontent. They are used…

原文地址：https://searchengineland.com/importance-targeting-branded-searches-287377   搜索营销从业者都很清楚投放非品牌关键词的重要性：优化高搜索量的非品牌类关键词可以给网站引入大量访客。 然而与此同时很多品牌主忽视了品牌搜索投放的意义，其实通过实施品牌投放和非品牌投放融合的策略，或许可以带来更优质的商机和更多的转化。   品牌搜索在消费者行为旅程里的角色 对许多知名公司而言，品牌词是关键词来源中的大头，用户如果已经开始搜索品牌名称或者产品名称，其实以为着已经更靠近销售转化了。Google提供的数据显示，品牌词的转化率足足有非品牌词的两倍之多，所以品牌主完全木有道理削弱在品牌搜索上的投入。 举个例子，我想送朋友一个运动监测设备，是更有可能搜索 “best fitness tracker for men,” 还是 “best Fitbit for men”呢（备注：fitbit是运动监测领域的知名品牌，有智能手环、智能手表等等相关产品） Google的关键词工具显示，后者更高。由于Fitbit的品牌知名度，搜索品牌词的量比搜索通用产品词的量还要庞大，这也会让搜索引擎意识到品牌的威力，从而会在搜索结果展示和关键词广告出价上反映出来。 然而品牌主要想提升转化率，也需要围绕用户营销的全路径展开，你得先知道用户是如何找到你的产品的，才能针对性优化品牌搜索词，否则你就白白把一大块蛋糕让给了竞争对手以及评测类网站。…

长期以来翻译文章，翻译水平也不咋地，另外翻译的都是Google的文章，对百度优化固然有参考，但毕竟环境相差太大，再说输入久了也得输出不成。今天写一下我观察到的百度搜索结果的变化： 1. 百度搜索结果精选摘要 在搜索部分疑问类关键词时，百度的首页会在第一位展示一个矩形内容，同时占据一个自然结果的位置 在右下角会标明内容的来源（我见过的有百度百科和百度知道），以及报错按钮，如果用户觉得内容没有解决自己的问题或者相关性不强，可以点报错反馈给百度 百度官方有对此结果的解释（tupu.pae.baidu.com/deepqa/answer?query=soft_5219870623） “精选摘要从哪里来？ 这个精选摘要是百度通过程序从原始网页中自动提取出的。对于您提交的具体问题，自动程序会从网页中寻找可能回答您问题的答案摘要, 并展现在第一位，从而进一步提升您获取信息的效率，希望您能喜欢这个产品。 值得注意的是，这段摘要本质上还是百度从相关页面中抽取得来，观点仍然取自原始网页，不代表百度的立场，如果该内容有问题，您可以通过点击卡片上的“反馈”告诉我们。 如何让我的页面出现在这里？ 抱歉，目前还没有渠道可以让站长提交内容出现在这个位置以及修改这里的内容，这些都基于我们的算法自动提取出来的，其基础还是用户搜索内容和网页内容的相关性。后续我们不排除和权威机构以及优质内容生产方合作，引入更多权威优质的内容” 我想了一下百度这样做的意义,可能会有以下几点： 1.对用户来说，不需要点击搜索结果就可以获取解决方案，体验更好 2.但是对其他首页搜索结果来说，可能获得的流量就会减少。。。 3.对百度的广告营收也会有影响 所以从用户角度来说是利好，对站长及广告主可能就是利空了。 话说回来，这个样式其实Google早已有之，叫做Featured Snippets，也叫作Position 0，如下图：…

原文地址：http://www.digitalexaminer.com/seo-content-strategy/ 进入到2017年，想在Google上获得持续的自然流量，最有效的方法莫过于创建SEO内容：这里所说的SEO内容是指能获取排名和流量的内容。 SEO内容之所以能提升自然流量，因为这些内容都是从关键词衍生出来，背后都是目标用户实打实的需求，SEO内容涵盖的话题也是和你提供的产品或服务息息相关。 SEO内容策略的核心点在于切中合适的内容话题，这些话题需要涵盖相关性高，潜在意愿强的关键词。本篇文章会详细阐述从选择关键词开始，到如何转化为SEO内容，最后持续稳定地输出SEO流量这几个阶段的做法。   目录 挖掘目标关键词 关键词分析工具及教程 竞品网站分析 构建关键词列表 List Building in Action 设置KPI Scrubbing Your Keyword Lists 从关键词到内容…