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iva https://www.andy-chadwick.com/technical/unleash-your-faceted-navigation/ 我最近被介绍给一位朋友的朋友，他一年多前创办了一家初创的定制家具公司。他们在找到我之前已经运营了 7 个月，但业绩不及预期。 我查看了这个站点，发现域名权重极低，我觉得让这家小公司获得结果的最快方法是专注于长尾查关键词。这是一个显而易见的建议，你会在许多“关键词研究指南”中读到。然而，几乎所有这些指南都在“信息”类关键词和博客的上下文中构建“长尾关键词”。例如，建议针对“哪里是购买 T 恤的最佳地点”或“如何熨烫我的衬衫”创作内容获得排名。这是一个很好的策略；如果您可以通过一些定位良好的 CTA 或一些巧妙的重新定位来对竞争力较弱和有用的内容进行排名，那么您就可以增加客户从您那里购买的可能性。 尽管如此，我看到许多电子商务网站还未发力的是“交易类长尾词”。 “交易性类长尾词的一个例子可能是“男士修身白色正装衬衫”（480/月的全球搜索量）。网站所有者很难为这些关键词优化排名，因为很简单，许多 CMS 并没有设置来处理所谓的“分面导航”。通过正确管理上述网站的导航，我们将网站上的 URL 数量从 1500 个减少到 150 个（我将介绍另一个好处），并在 2 个月内将流量增加了 230%。 不要误会我的意思，我们不是在谈论大数字——我已经将平均每周流量从 200-250/月增加到 750-800/月。令人兴奋的是，尽管它是一个极具竞争力的利基市场（我们正在与 Etsy、Next、Oak Furniture Land、Made 和 Argos 等庞然大物竞争），但趋势仍在继续上升，我们的排名已经超过 Etsy 和 Made for一些很优质的关键词： 什么是分面导航？ 很简单，帮助客户在网站上缩小选项范围的各种选项和选择，通常以过滤器的形式，被称为分面导航。 它允许人们根据他们在网站上查找的内容自定义搜索： 它们通常与电子商务网站相关联，但您也可以在信息发布网站（按内容类型等过滤）、招聘网站（按薪水、工作类型等过滤）、房地产网站（按房屋过滤）上找到它们 价格，物业类型等）等等。 分面导航的问题 分面导航的问题是，如果不加以控制，您的网站最终可能会（从字面上看）数十亿个价值低或内容重复的 URL。 想象一下，如果每次应用新过滤器时都会创建一个可索引的 URL？ 这就是“抓取预算”（Googlebot 在感到无聊并跳转到下一个站点之前将在您的站点上抓取的 URL 数量）真正成为问题的地方。…

via https://www.theseosprint.com/p/outcome-driven-seo-roadmaps SEO 和产品团队面临同样的问题：向开发团队发送功能请求列表，但没有明确的愿景或目的。 在产品世界中，成功的产品经理使用成果路线图框架来制定令人信服的战略，供业务和开发团队遵循。 今天我想回答以下问题： 什么是结果驱动的路线图？ 结果驱动的路线图有什么好处？ SEO 如何创建以结果为导向的路线图？ 结果路线图如何将战略与交付联系起来？ 我希望本文能激发关于如何调整方法来确保建议得以执行。 什么是结果驱动的路线图？ 结果驱动的路线图定义为： 路线图将需要解决的客户/业务问题与有助于解决这些问题的机会联系起来。 例如，以下结果驱动的路线图是纽约健康交易所路线图的一个片段 以及来自Netflix的一份路线图 这些路线图不关注“策略列表”，而是关注以符合业务目标的积极和可衡量的方式改变客户行为。 发布计划不是衡量成功的标准，客户行为才是。 结果路线图有什么好处？ 结果驱动的路线图的好处是： 愿景：企业要遵循的清晰且令人信服的战略。 买入：与实现增长的业务目标保持一致，并且可以衡量。 可衡量的结果：执行表现是根据以符合公司目标的积极方式改变行为来衡量的。 关注价值：路线图确保团队致力于高价值项目。 沟通：一种沟通方式，用于协调业务和技术利益相关者。 除了为团队提供清晰的愿景和策略外，这些决策框架还有助于将产品策略与发布计划联系起来。 有助于为处理功能请求列表的开发团队提供来龙去脉，并帮助内部团队了解他们为什么要做正在做的事情。 构建自己的成果路线图现在，让我们应用我们学到的知识并创建我们自己的结果 SEO 路线图。 1)📊了解业务制定以结果为导向的路线图最重要的一步。 重要的是要确保在创建任何路线图之前您了解： 业务背景：更广泛的业务愿景和战略。 策略：关键的团队领导和团队策略。 目标：企业关心的北极星目标/指标。 角色：企业想要定位的用户群。 如果您不花时间了解营销、产品或开发战略或企业关心的指标，那么无论路线图如何，它都会遇到障碍。 Tom Critchlow 和 SEO MBA 时事通讯和课程(https://seomba.com/)在教授 SEO 高管方面做得非常出色。 如果您想在这方面有所改进，这是一个很好的起点。 2)📏识别结果接下来，您需要考虑需要解决的结果或问题。 如果您想了解更多关于 SEO…

via https://www.searchenginejournal.com/amazon-seo-sellers-guide/436454/ 卖家如何在亚马逊的激烈竞争中脱颖而出？ 在这个综合指南中找到自己的亚马逊 SEO最佳做法。 在数字营销中，我们讨论了很多网站需要做些什么，以及如何使其对用户和搜索引擎都变得SEO 友好。 但是您对亚马逊 SEO 了解多少？ 如果您是一家电子商务企业，并且您在 2022 年没有运营亚马逊的平台，那么销售潜力大有可挖。 在电子商务方面，亚马逊是一个强大的动力和主力，一个历史悠久的可靠平台，正如大多数人现在应该意识到的那样。 每个人都想在亚马逊上买到他们的产品，因为那是他们的目标用户购物的地方。 这些用户在平台上购物行为非常频繁。亚马逊每秒产生约 4,722 美元，或每小时约 1700 万美元的交易额。 这家销售巨头去年的净销售额为 4698 亿美元，比 2020 年增长 22%。 这就是卖家想要分一杯羹的原因，也是为什么在亚马逊的结果页面上，你的产品获得排名如此困难的原因。 但是，与您的网站一样，您可以优化 Amazon SEO 来提升您的产品排位。 这一切的出发点都是要理解算法，和购物者正在搜索什么以找到他们需要的东西，以及如何才能超越竞争对手。 以下就是针对卖家的亚马逊 SEO 综合指南。 亚马逊 A9 算法的工作原理在我们讨论亚马逊 SEO 以及如何优化产品列表之前，了解亚马逊 A9 搜索算法的工作原理将有所帮助。 它与谷歌的相似但不完全相同。 一个主要区别？ 亚马逊查询只是商业性的，而不是像谷歌那样的导航或信息类关键词。 简言之，你进行搜索。 A9 知道您想购买所搜索的任何内容。 它将查询与一组相关产品相匹配，并在一系列页面上显示这些产品。 不过，亚马逊是如何选择这些特定产品的呢？…

via https://moz.com/blog/content-optimization-case-study 内容营销和优化是任何受人尊敬的在线营销策略的关键部分。 如果没有内容，您的目标受众如何知道您是谁以及您为他们提供了什么？ 如果没有内容优化，您如何期望观众注意到您？ 对于我在 Tao Digital Marketing 的团队来说，我们与 AFG Law 的合作表明，可以通过专注于为合适的受众创建合适的内容来取得成果。 在这种情况下，我们看到： 潜在客户从 306 个增加到 840 个 (174%) 展示次数从 144 万增加到 357 万 (148%) 点击次数从 17.5k 增加到 55.5k (217%) 首页的点击次数从 8,549 次增加到 30,419 次（255%） 通过在正确的时间进行战略变革并将我们的努力集中在优化上，我们产生了这些积极的结果——你也可以！ 目标 任何 SEO 工作的目标最终都是一样的：增加潜在客户并产生销售。 我们希望通过销售漏斗改善客户旅程，从“触达”（通过有助于潜在客户的内容）一直到通过联系他们寻求法律援助来参与 AFG Law。 当我们第一次与客户交谈时，我们发现他们跟踪潜在客户的唯一方法是口头询问客户他们是如何发现他们的，然后他们将其输入 CRM 系统。为了弥补这一差距，我们希望提供切实的证据，帮助他们准确了解客户来自哪里，以及他们在网站上的旅程。 我们于 2020 年…

via https://moz.com/blog/understanding-google-ads-auction 每天在谷歌上搜索次数高达35亿，84％的人每天至少使用谷歌三次来寻找信息。 当Google上有搜索查询时，Google广告运行快速拍卖机制，以确定哪些广告将出现在该次搜索查询结果，以及广告应该出现在什么位置。这一广告拍卖机制每天会重复。 要确定广告是否有资格在Google搜索结果中显示，并且广告的位置将是什么，谷歌使用称为AD RANK的值。 如果广告不符合广告排名的准入值，则不会显示。 广告排名还确定广告商支付的CPC（每次点击费用），即用户每点击一次广告，广告主所需付出的成本。每当一个广告有资格出现在每天数十亿个搜索词其中之一之时，就会重复此广告拍卖过程 在这篇文章中，我会介绍谷歌确定广告的AD RANK的主要因素，以及这些因素对您的广告策略的意义。 理解Google广告排名机制 Google广告拍卖工作是怎么完成的 当用户进行搜索查询时，Google Ads 会对关键字与其相关的所有广告进行瞬间竞价。 这将确定哪些广告有资格展示，它们相对于竞争广告的广告排名，以及广告客户为其广告点击支付的每次点击费用。 在设置 Google Ads (PPC) 营销活动时，广告客户会确定他们想要出价的关键字并设置其每次点击费用的最高出价。 广告客户还使用关键字设置广告组并创建相关广告。. 当有搜索查询时，Google Ads 竞价就会开始。 以下是根Google官方公布 的拍卖流程： 1.对于每个搜索查询，Google Ads 都会查找其关键字与搜索字词相关的所有广告。2.系统会忽略不符合该位置条件的广告以及任何未获批准的广告。3.其余广告将根据其广告评级（Ad Rank）进行评估。 广告评级基于每次点击费用的最高出价、广告质量、广告评级阈值、搜索上下文以及使用的广告附加信息和格式。 赢得竞价的符合资格的广告会根据其广告评级显示在 搜索结果上。 Google 搜索结果页面的布局不断变化。 目前，谷歌在每个搜索页面的自然搜索结果上方显示三个广告，在搜索结果下方显示三个广告。 根据搜索词的受欢迎程度和合格广告的数量，广告可能会显示在搜索词的多个搜索页面上。 以下是搜索“达拉斯眼科医生”的示例，该示例在自然搜索结果上方显示了三个符合条件的 Google Ads： 什么是广告评级（AD RANK）？具有最高广告评级的广告将显示在相关搜索词的搜索结果页面的顶部位置。 紧随其后的是广告评级第二高的广告，以此类推。 不符合广告评级资格要求的广告将不会在 Google 上展示。 Ad Rank计算 广告评级…

via https://developers.google.com/search/docs/advanced/guidelines/how-search-works 在进行网站调试和预测 Google 搜索的行为时，了解 Google 搜索如何抓取内容、将内容编入索引和呈现内容至关重要。 抓取 抓取是指 Googlebot 访问新网页和更新后的网页并将其添加到 Google 索引中的过程。 我们使用大量计算机提取（即“抓取”）网络上的数十亿个网页。执行抓取任务的程序叫做 Googlebot（也称为漫游器或“蜘蛛”程序）。Googlebot 使用算法流程确定要抓取的网站、抓取频率以及要从每个网站抓取的网页数量。 Google 首先会根据一份网页网址列表开始其抓取过程，该列表是在之前进行的抓取过程中生成的，且随着网站所有者所提供的站点地图数据的增多而不断扩大。Googlebot 在访问某个网页时，会查找该网页上的链接，并将这些链接添加到它要抓取的网页的列表中。它会记录新建立的网站、对现有网站进行的更改以及无效链接，并据此更新 Google 索引。 在抓取过程中，Google 会使用 Chrome 的最新版本呈现网页。在呈现过程中，它会运行找到的所有网页脚本。如果您的网站使用动态生成的内容，请务必遵循 JavaScript SEO 基础知识页面上的要求。 主要抓取/辅助抓取 Google 使用两种不同的抓取工具抓取网站：移动版抓取工具和桌面版抓取工具。每种抓取工具都会使用对应的设备模拟访问您网页的用户。 Google 使用其中一种抓取工具（移动版或桌面版）作为网站的主要抓取工具。网站上被 Google 抓取的所有网页都是使用主要抓取工具抓取的。 对所有新网站使用的主要抓取工具都是移动版抓取工具。 此外，Google 还会使用除主要抓取工具之外的抓取工具（移动版或桌面版）重新抓取网站上的一些网页。这称为辅助抓取，目的在于了解其他设备类型对您网站的适用情况。 Google 如何得知哪些网页不需要抓取？ 系统不会抓取 robots.txt 中屏蔽的网页，但如果有其他网页链接到这些网页，系统仍可能会将其编入索引。Google 可以通过指向相应网页的链接来推断网页内容，并且在不解析其内容的情况下将该网页编入索引。 Google 无法抓取匿名用户无法访问的网页。因此，任何登录或其他授权防护措施都将阻止 Google 抓取网页。 Google 不会频繁地抓取先前已被抓取且被视为与其他网页重复的网页。 改善抓取质量 利用以下这些技巧帮助…

via https://developers.google.com/search/docs/beginner/how-search-works Google 会从很多不同的来源获取信息，包括： 网页 用户提交的内容，例如您的商家资料和 Google 地图用户提交的内容 图书扫描 互联网上的公共数据库 许多其他来源 但是，此页面将重点介绍 Google 如何通过网页获取信息。Google 按照以下三个基本步骤生成基于网页的结果： 抓取 编入索引 呈现（和排名） 抓取 第一步是找出网络上存在哪些网页。不存在包含所有网页的中央注册表，因此 Google 必须不断搜索新网页并将其添加到已知网页列表中。由于 Google 之前已经访问过某些网页，因此这些网页是 Google 已知的网页。当跟踪已知网页上指向新网页的链接时，Google 会发现其他网页。当网站所有者以列表形式（站点地图）提交一系列网页供 Google 抓取时，Google 也会发现其他网页。如果您使用受管的网站托管服务，如 Wix 或 Blogger，这些服务可能会通知 Google 抓取您更新后的网页或添加的新网页。 Google 发现网页网址后，会访问或抓取该网页以了解其中的内容。Google 会呈现该网页，并分析文字和非文字内容以及整体视觉布局，确定该网页会显示在搜索结果中的什么位置。Google 越了解您的网站，就越能准确地将您的网站与正在查找您内容的用户相匹配。 如何改善网站抓取效果： 验证 Google 能否访问您网站上的网页，以及这些网页看起来是否正确。确保 Google 能以匿名用户（没有密码和信息的用户）的身份访问网页。Google 必须能够查看该网页的所有图片和其他元素，以便能够正确了解该网页。您可以在移动设备适合性测试中输入网页网址来快速检查网页。 如果您创建或更新了单个网页，您可以向 Google 提交具体网址。如需让 Google…

via https://learningseo.io/why-my-page-doesnt-rank/ 这是您作为 SEO 会被问到的最常见问题之一。 为了帮助您，这里有一个清单，其中包含要询问的基本 SEO 诊断问题，以及要分析的区域和要使用的工具类型。 您也可以在此处从 Google 表格复制清单。 问题1：页面是否可抓取 要分析和优化的元素： 可抓取性（HTTP 状态、robots.txt、Google Search Console URL 参数工具）。 相关工具使用谷歌搜索控制台、搜索引擎优化爬虫。 问题2：页面是否被收录 要分析和优化的元素： 可索引性（元机器人、X-Robots-Tag、规范化、谷歌搜索控制台页面删除等） 相关工具 使用谷歌搜索控制台、搜索引擎优化爬虫。   问题3：页面内容是否比目标查询排名靠前的页面更相关？ 要分析和优化的元素 内容相关性（描述性文本、图像、视频、结构化数据使用） 相关工具 使用 SEO 爬虫、内容优化工具。 问题4：在满足用户搜索需求方面，页面内容是否比排名靠前的页面更有用/更全面/更权威？ 要分析和优化的元素 内容质量（全面性、独特性、专业性、权威性、可信赖性）使用内容优化工具。 问题5：该页面是否提供了优于目标查询排名靠前的页面的良好用户体验（良好的核心网络生命力、移动友好、https、无侵入性插页式广告）？ 要分析和优化的元素 HTTPS、移动设备友好性、核心 Web Vitals、无侵入性插页式广告使用谷歌搜索控制台、搜索引擎优化爬虫、页面速度工具 问题6 页面是否从站点导航和相关站点页面内部链接，具有可抓取、跟踪的链接并包含在 XML 站点地图中？ 要分析和优化的元素 内部链接，XML 站点地图 问题7 与目标查询排名靠前的页面相比，该页面是否吸引了来自权威和相关网站的更多、更好质量的链接？…

由于其领域广泛，搜索引擎优化具有多种不同营销渠道的许多接触点。 由于其他渠道的运营会直接和间接地影响 SEO，因此必须部署一种整合营销方法，在这种方法中每个渠道相互支持，以优化营销工作并增强品牌的用户体验。 本文为您提供了许多将 SEO 与下面列出的营销渠道相结合的可行技巧，这不仅可以节省您的时间、资源和金钱，还可以为您的团队和公司带来更好的结果： 搜索引擎广告 (SEA)SEO 和搜索引擎广告 (SEA) 都是关键字驱动的流程，专注于确保网站到达搜索引擎结果页面 (SERP) 的顶部位置。 虽然 SEO 是一个较慢的过程，专注于具有长期结果的有机位置，但 SEA 是一种更快的方法，专注于具有短期结果的广告位置。 尽管 SEO 和 SEA 看起来像是对抗性方法，但它们实际上是相辅相成的——通过共享数据、知识和见解，两者都可以用来实现更好的性能。 以下是 SEA 和 SEO 可以共生的几种不同方式： 实现 搜索结果的霸屏SERP 的主导地位意味着在 SERP 上获得有偿和无偿结果的突出地位。 最大化 SERP“位置”可以提高网站的知名度、可信度以及从搜索者那里获得点击的机会。 对于某些竞争条款，排名第一的SEO排名不足以在首屏可见，因为付费广告和 SERP 功能的数量会降低自然结果。 当网站有机可见以及通过付费广告可见时，潜在访问者的网站意识和信心都会增加，这将导致该网站在 SERP 上多次出现。 搜索查询示例，其中网站在 SERP 上的 SEA 和 SEO 位置上都显眼可见。 使用 SEA…

via https://moz.com/blog/shopify-seo 我们在 Go Fish Digital 注意到的一个趋势是，越来越多的客户一直在使用 Shopify 平台。 虽然我们最初认为这只是一个巧合，但我们可以看到数据讲述了一个不同的故事： Shopify 平台多年来的受欢迎程度一直在稳步上升。 查看 BuiltWith 使用统计数据，我们可以看到自 2017 年 10 月以来 CMS 的使用量增加了一倍多。目前，前 10,000 个站点中有 4.24 个和前 100,000 个站点中有 3.02% 正在使用 Shopify。 由于我们已经与大量 Shopify 商店合作，因此我们希望分享我们帮助客户进行常见 SEO 改进的流程。 下面的指南应概述我们对 Shopify 商店进行的一些常见调整。 什么是 Shopify 搜索引擎优化？ Shopify SEO 是 Shopify 平台独有的一组 SEO 调整。 虽然 Shopify…