原文：https://moz.com/blog/surprising-seo-tests-whiteboard-friday
A/B 测试可以帮助您在竞争中脱颖而出，并避免犯错。观看本周 Jandira 的白板星期五，回顾四个令人惊讶的 SEO 测试结果。
嗨，Moz 的朋友们。我是 Jandira Neto，SearchPilot 的 SEO 测试顾问。今天，我将分享我们最近运行的四个令人惊讶的 SEO 测试结果。
如果您不熟悉 SearchPilot，我们是一个针对大型网站（例如电子商务网站、零售网站和职位列表页面）进行 A/B 测试的平台。我们的使命很简单：通过测试敏捷的更改及其影响，向全球最大的一系列网站证明 SEO 的价值。有些人可能会问我们为什么要测试。
那么，为什么我不能只查看实施更改之前和之后的流量数据呢？
A/B 测试之所以重要，首先是因为它可以帮助您在竞争中占据上风。当您的竞争对手还在测试老策略时，您可以不断进化、探索和尝试新事物。
此外，还可以避免犯错。一些错误可能会给您和其它部门带来损失。因此，如果我们进行测试，我们可以在问题造成任何损害之前发现它并回滚更改。
另一个好处是，您可以整理您的开发流程。我们从许多客户那里听说，开发流程非常漫长，开发团队不想经历所有这些麻烦。但是，如果您拥有可靠且简洁的数据来展示，那么您很可能说服他们。
另外需要注意的是，测试对不同的网站可能效果不同。这就是为什么测试以查看对您有效的内容非常重要的原因。
移出折叠式内容 (Accordion) 的影响：
首先，让我们来看看移出折叠式内容 (Accordion) 的影响。谷歌之前表示，隐藏内容可以被抓取并被索引。这里指的是标签页、折叠内容 (Accordion) 或任何需要用户点击才能查看的内容，它们都可能包含 JavaScript 代码。
然而，我们想要测试一下这种说法的局限性。因此，我们在一个电子商务网站上，将隐藏标签页中的内容移出，结果发现移出后有机流量提升了 12%。这让我们感到非常惊讶，因为谷歌这么说，而我们的测试结果却相反，这似乎与他们的建议相矛盾。
这就是为什么测试很重要，要看看什么对您的网站有效。对一个网站有效的策略，可能对另一个网站无效。
标题标签大小写的影响：
接下来我想讨论一下标题标签的大小写。您可能会认为，与我们之前的想法不同，这种做法肯定不会奏效。因为这看起来有点垃圾邮件的意味，而且似乎违背了谷歌的建议。人们在搜索结果页面 (SERP) 上看到大写字母会觉得不舒服。
然而，我们无法否认，使用大写字母确实可以让您的标题在搜索结果页面中脱颖而出。但是，这样做会不会显得太像垃圾邮件？又或者这种改变太微不足道？仅仅将几个单词大写就能带来如此巨大的变化吗？这就是我们需要测试的原因。
因此，我们进行了一次测试，只是将标题标签中的所有单词都变成大写，结果发现有机流量提升了 8.5%。这真是太令人惊讶和疯狂了，如此微小的改变竟然能带来如此大的有机流量增长。
移出标题标签中的品牌名：
接下来我想探讨的是从标题标签中移除品牌名。您可能会对此嗤之以鼻，因为为什么要移除我的品牌呢？谷歌之前说过，在搜索结果页面中，他们希望看到品牌的存在和识别度。因此，添加品牌名肯定应该是一种提高您在搜索结果页面中的品牌存在和识别度的方法。
但是，就像我们测试隐藏内容一样，我们也想测试一下这是否属实。以我们的一家航空客户为例，如果我们从标题标签中删除品牌名，那么在测试中我们应该会看到负面的影响，因为现在那里不再有品牌名称供用户查看和识别了。
因此，您的有机流量应该会下降。然而，当我们删除品牌名时，我们却看到了 16% 的提升。这完全令人难以置信，我们觉得非常惊讶。
但是正如我之前所说，需要记住的是，这适用于我们的航空客户，针对特定行业。并非所有行业都能看到这样的提升。
这就是为什么测试很重要，要看看它是否对您有效。
添加文章架构 (Article Schema)：
最后一点是关于文章架构 (Article Schema) 的。谷歌之前表示，他们非常喜欢结构化数据，因为它可以帮助他们更好地理解网站。文章架构是一种结构化数据形式，它包含文章标题、作者、发布日期等等，还可以帮助您赢得富文本摘要。
然而，我们再次想要测试一下这是否属实。谷歌的建议可能并不适用于所有行业，因此我们决定向一个客户的网站添加文章架构。按照谷歌的说法，网站会因此被更好地理解，从而有机流量应该会增加。
然而，我们惊讶地发现对网站没有任何影响。我们没有看到任何增加，也没有看到任何下降，流量完全持平。这非常有趣，因为根据谷歌的建议，网站应该被更好地理解，因此由于点击率、排名提升以及可能赢得富文本摘要等因素，有机流量应该会增加。但是我们什么都没看到。这就是为什么我们一直进行测试以确保一切正常工作非常重要的原因。
不过，这位客户还是决定实施这项更改，因为这可以被视为积极的改变，因为它没有损害您的网站，也没有显著提升。既然谷歌说这是最佳实践，那么您可能还是会选择实施它。
总结
因此，所有这些想法都可以说是谷歌给出的最佳实践建议。然而，重要的是针对您的网站行业和有机流量进行测试，看看它们是否会对您产生影响，或者会产生完全不同的结果。这只是我们讨论的其中几件事。