原文：
原文地址：https://moz.com/blog/reduce-bounce-rate
高跳出率不好吗？ 答案是：取决于情况，但是的，有时可能如此。 高跳出率对SEO不利吗？ 那就是它变得更加复杂的地方。 在本周的Whiteboard Friday视频中，Cyrus为您提供了7条简单的SEO技巧，以解决跳出率的问题，提高参与度和满意度，从而使用户体验更好。
跳出率是一个指标。它仅表示单页访问或非交互访问。当访问者来自Google或其他网站时，他们访问某一个页面时没有任何互动就离开了，这被认为是跳出。。那么跳出率不好吗？这是一个常见的问题。答案是，是的，这可能很糟糕。例如，如果每个人都来您的主页，并且您希望将他们带到销售页面或结帐页面，则您不希望有很高的跳出率。在那种情况下，是的，跳出率高绝对不好。
但是跳出率对SEO不利吗？好吧，这变得有些复杂了。现在，很明显，Google不使用跳出率。这不是Google的排名信号。就是说，我们确实知道，有很多证据表明Google确实使用了某些用户参与度信号来计算排名。从这个角度说，也可以将跳出率视为参与度和满意度的代表信号，而这实际上就是我们在这里要衡量的指标。用户对页面是否满意，他们对页面的参与程度如何。
在某些情况下，确实可以帮助您的SEO。现在，仅降低跳出率并不会自动提高您的Google排名。那样行不通。但是降低跳出率会产生积极的影响。实际上，您的访客可能会更满意。现在要弄清楚，在我们介绍这些技巧之前，我想目标是不减少您的跳出率数字。这只是一个数字。没什么意。思目标是增加参与度并提高满意度，使您的用户更快乐。只是降低跳出率，这无济于事。但是，如果您让用户更满意，请为他们提供他们要搜索的内容，这就是我们正在尝试做的事情，并且我们将跳出率其他指标放在一起衡量例如网站停留时间，访问的页面数之类的。
1.页面速度
因此，我们正在寻求使用户更痛快。那么我们该怎么做呢？我们如何降低跳出率？好吧，这里有七个快速提示，这是SEO中非常基本的内容。首先，页面速度。这并不稀奇，但是我在这里提到它，因为在所有这些技巧中，提高页面速度可能是保证降低跳出率的第一方法。我已经在数百个站点上看到了。网站更快，跳出率下降。为什么？一方面，更多的人可以简单地访问您的内容。他们不等待它加载。他们在地铁里，在手机上，加载速度更快。其次，这比他们等待图像出现之类的体验要好。提高网站速度几乎可以肯定会降低您的跳出率。而且网站速度也是Google确认的排名因素。这是已确认的Google排名因素。不过，在大多数情况下，这只是其中一个因素。但是，如果您提高参与度和对速度的满意度，则会产生下游效应，从而对SEO产生越来越大的影响。这包括Google即将发布的即将发布的Core Web Vitals，它们将很快成为排名因素。
2.提高用户意图满足度
所以，首先提升你的速度。第二，降低跳出率的最简单方法是扩大您的意图满意度。我们是否满足人们最初来到您网站的意图？例如，有人搜索“耐克鞋”。好吧，我们想获得“耐克鞋”的排名，但是我们其实不知道搜索者的真实意图是什么。他们想购买耐克鞋吗？他们是否需要不同耐克鞋的评测？他们在寻找耐克鞋的图片吗？可能是其中任何一种。我们越能广泛满足页面上的意图或链接到其他资源，就越能提高参与度和跳出率。
深度竞争分析
那么我们该怎么做呢？因此，您想要进行深入的竞争分析。您想查看这些词已有的排名，并查看所有排名结果，看看别人是如何满足搜索意图的。如果您提供的内容类型与排名前10位的结果不同，则可能与该意图不太匹配。
回答问题
因此，您可能想重新调整内容。您应该做的第二件事是更深入地回答问题。现在，我们讨论通常在搜索结果中表现较好的长篇内容。长格式内容不是排名因素。但是，您可以回答的问题越完整，通常会产生更好的影响。因此，更好地回答问题可以更好覆盖用户意向。
链接到相关内容
最后，这是我的必杀技巧，链接到相关的意图内容。在Moz上的一个例子是，我们实际上撰写了许多有关各种SEO主题（例如canonical标签）的文章。每篇文章都各有侧重。当某人登陆有关canonical标签的任何页面时，我们可以在显眼位置链接到有关规范标签的所有其他资源。现在，您经常会在文章结尾看到与小部件类似的相关文章。我通常喜欢将这些内容放在内容中较高的位置，以便人们可以看到它们并参与并单击这些文章，因为我们可能没有在此页面上完美地捕捉到意图，但是我们可以链接到所有这些相关资源并捕捉意图那样。一旦他们单击并浏览另一页，他们的意图就得到满足，我们降低了跳出率。因此，请在您的网站上找到那些相关文章，并突出链接到它们。你会做的很好。
第三，智能CTAs。
通常，这就是您要促使人们去做的事情。您正试图让他们点击您的CTA来购买产品或查看您的下载内容或任何内容。改善您的CTA的最明智的方法是在CTA本身中包含搜索关键字。因此，这意味着转到Google Search Console，转到Moz关键字资源管理器，找到您的页面实际排名，然后选择最重要的关键字并将其插入CTA本身。例如，如果我的页面是关于信用报告或获得信用报告分数的，那么我可以有一个CTA，上面写着“添加到购物车”，或者我可以有一个CTA上，上面写着“获取我的信用报告”。从心理上讲，这比说“添加到购物车”要强大100倍，因为我刚刚在Google上输入了“信用报告”，呵呵，就是这样。我想得到我的信用报告。因此，将您的关键字包含在CTA中是一种非常聪明的方法，也是提高参与度和降低跳出率的简单方法。
4.使用倒金字塔版式
第四，使用倒金字塔形的写作风格。因此，当人们来寻找答案时，我们希望他们参与其中，这意味着我们希望尽早吸引他们并将其吸引到您的内容中。从新闻学借来的倒金字塔式写作风格，我将链接到皮特博士的相关文章，这是从线索开始的。从快速回答开始，进入详细信息，然后进入内容。所以你想抓住他们。向他们展示您将向他们承诺的内容，并将其拉入细节。这就是创建更多引人入胜的内容，吸引人们的注意力，以及拥有看起来不错且效果很好的良好，干净的内容。
5.简化站点搜索
继续前进，使站点搜索变得简单而明显。这就是为什么。如果您可以提供比Google更简单的搜索解决方案，则可以为用户提供一个搜索您的网站的理由，而不必返回到Google（跳出）。如果他们在您的网站上进行搜索，则说明您已经与他们互动。他们正在寻找您网站上的更多内容，并且您降低了跳出率并提高了参与度。因此，我喜欢使站点搜索非常明显，非常简单。特别是如果您是一个资源密集型网站，并且人们认为他们可以在您的网站上找到他们想要的东西，它将对其进行改进。不要让他们搜索Google。让他们搜索您的网站。
6.融合不同媒体
添加视频，图像和其他媒体。白板星期五是我们在（Moz）参与度最高的页面。为什么？他们有一个视频。不过，我会建议一件事，就是我们一遍又一遍地学到的东西，就是混合使用格式。观看这些视频之一的普通人在页面和网站上停留9或10分钟，这对于我们来说是巨大的。但是几年前我们做的一件事是，我们开始在这些帖子中添加成绩单和图片。因此，混合媒体通常比仅添加视频或图像要好得多。因此，带有图像，视频和文本的页面通常比仅带有这些内容的页面效果更好
7.减少无效点击
最后，我最近发现的技巧是减少所谓的“愤怒”点击和“无效”点击。愤怒点击是指人们点击了他们认为应该是按钮或链接但无法正常工作的东西。与无点击相同。他们碰到了您网站上的某个内容或元素，也许是图像，也许是特殊的彩色文本，他们认为应该将其作为链接，或者认为应该将其作为号召性用语，但它不起作用。也许JavaScript是或者，图像看起来像一个按钮。 每个站点都有这些。 通常，您可以使用热量跟踪软件找到这些。 微软刚刚推出了免费的新产品-Microsoft Clarity。 有Hotjar。 任何种类的热量跟踪或热量绘图软件通常都可以向您显示这些愤怒的点击和无效点击。如果您修复了这些问题，人们将点击实际可行的元素，这将使您深入了解如何减少这些元素。 这些策略肯定会降低您的跳出率。