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使用您的SEO数据讲一个引人入胜的故事至关重要。 这是要跟踪的前17个企业级指标。
测量SEO指标对于证明您的努力和优化的价值至关重要。
这是从现有客户和高管那里获得预算，降落新的预算，使业务案例以证明SEO支出并保持当前客户满意的关键。
借助市场上有大量的SEO平台和点解决方案，这里是衡量SEO绩效并确保您有望实现业务目标的最重要的企业级指标。
1.投资回报率
由于新冠疫情，我们生活在一个改变的世界中。
许多品牌都可以保护其预算，并观看他们在营销上花费的每一美元。
计算SEO的投资回报率是证明您的存在合理的最佳方法，这一切都始于业务目标。如果您是销售打印机的电子商务品牌，而您的目标是同比增长30％，那么您将需要一种达到目标的策略。
为此，您需要根据客户如何赚钱（即电子商务，潜在客户生成等）来了解一些信息，以证明ROI。
平均订单值。
转换率。
当前排名和流量。
SEO支出。
ROI =（有机流量 *转换率 * AVG订单值） / SEO成本
计算电子商务网站的关键字值方程
收入=搜索量 *排名位置点击率 *转换率 * AVG订单值
潜在客户生成网站的方程式
收入=搜索量 *排名位置点击率 *转换率 *铅到客户率 *客户ltv
2.品牌与非品牌可见性
要跟踪的另一个重要指标是品牌与非品牌可见性和转换，如果您的SEO平台具有在关键字级别跟踪性能的解决方案。
大多数网站从品牌关键字中获得大量的流量和转换。
如果您通过让客户对他们以前没有的关键字排名第一，则可以在品牌关键字中表现出渐进式增长，您可以获得更多的收入，因为品牌关键字具有更多的购买意图。
监视关键字数量的增加，例如非品牌关键字驱动流量，也可以表明您的SEO策略正在获得回报，尤其是在为客户创造增量销售和收入目标时。
3.跳出率
跳出率是单页会话除以所有会话，或者在您网站上仅查看单个页面的所有会话的百分比。
Google Analytics（分析）跟踪访问您的页面的人数，而无需查看网站上的其他页面。
跳出率不是排名信号。但是，它可能表明您的页面内容问题，您没有满足用户意图，或者您的页面提供了差的用户体验等。它可能是太多的广告，弹出式，较长的加载时间或其他导致的问题用户快速退出。
确保您有一个网站，可提供良好的用户体验，满足信息需求，用户意图并快速加载的优质内容。
4.反向链接和推荐域
从相关站点具有高质量的反向链接仍然是重要的排名因素。
这与您的网站有多少反向链接有关；这是关于链接到您网站的那些网站的质量和相关性。
如果您是耐克，并且从与运动鞋，鞋子和服装相关的好网站获得了很多链接，则可以帮助您提高排名，因为相关性和质量是与耐克产品无关的低质量网站的关键。
要跟踪的另一个重要的反向链接指标是参考域。
从与您的域相关的不同网站中获得更多的高质量链接可能会对搜索引擎排名产生积极影响。
5.排名
监视非品牌和品牌搜索引擎排名对于看到合格的流量和转换到您的网站的关键字至关重要。
这将有助于您实现有机搜索目标，并了解绩效方面的动态。
SEO就是要推动转换为客户的合格流量。
如果您的排名急剧下降，因为非品牌和品牌的关键字正在帮助您的网站满足KPI，则可能意味着您的网站有手动操作，丢失了一些链接，有技术错误，或者您的内容不符合用户意图，而不是满足用户的意图，例如。
6.索引页
要监视的另一个重要指标是索引页面的数量。
如果您在博客或新类别页面中添加内容，并且不会被Google索引，猜猜是什么？
您不会在这些页面上的任何关键字排名，因为内容尚未被索引和爬行。
始终通过在HTML和XML站点地点中提交新页面来确保您的内容索引，包括网站导航的链接，和/或提交通过Google Search Search Console索引的内容。
始终确保清理所有重复的页面并具有低质或过时的内容。
Google喜欢新鲜的内容，但重复，过时或无关紧要的内容可能是障碍。
7.展现量和CTR
印象是您的URL出现在用户查看的搜索结果中的次数，但不包括付费的Google Ads搜索印象。
如果您的展现量增加，则可能表明Google认为您的内容与最终用户的查询有关。
单击URL时，它将导致更多的网站流量，增加流量，销售和转换。
8.页面速度和核心网络生命
拥有尽可能快地加载的页面（三秒钟以下），内容可以满足信息的需求，并为最终用户提供他们想要的东西，并提供最佳的用户体验。
许多研究发现，良好的页面加载时间可以积极影响转换。
衡量的另一个重要的SEO指标是核心网络生命值，其重点是用户体验 – 加载，交互和视觉稳定性：
Largest Contentful Paint 显示最大内容元素所需时间 (LCP) – 载入速度（LCP）。
第一输入延迟First Input Delay 首次输入延迟/封锁时间总计 (FID) –
Cumulative Layout Shift 累计版面配置转移 (CLS) – 页面稳定性可开始互动的时间累积布局偏移（CLS）。
CWV是较大的页面体验指标集的一部分。
它用于改善Web的整体UX作为排名信号，并且具有“良好”生命的页面已经在搜索方面表现良好。
9.爬网错误
当搜索引擎试图到达网站上的页面时，会发生爬网错误，但没有通过200的响应代码成功访问它。
监视爬网错误对于确保Google可以找到，索引，爬网和对您的内容进行排名很重要。
可能会出现爬网错误，因为一个页面通过机器人或noindex被阻止，不再存在，或者将其重定向到替代页面。
如果爬网错误大幅增加，Google可能会降低您的搜索引擎可见度。确保您运行一致的爬网并检查Google搜索控制台是否有爬网错误。
10.SEO流量
监视有机流量是一个重要的指标，因为它表明您的SEO工作是否在起作用，并导致更合格的用户到您的客户网站上，每年和年度。
大多数客户喜欢看到超过一个月或季度的流量增加。但是，由于季节性企业可能会显示出可预测的增加和在特定季节周围的可预测增加和减少，因此年度比较会提供更准确的评估。
您可以将移动设备和台式机的流量有机搜索流量更加合格，您可以交付到客户的网站，如果您在零碎的用户旅程中提供良好的用户体验，转化和收入的可能性将增加。
- 有机转化
归根结底，SEO 就是提供转化为客户的合格流量。
如果您的转化次数增加，您的自然搜索策略正在发挥作用，并且您的 SEO 努力为您的网站带来了正确的流量并导致销售量、潜在客户或下载量增加，那么您可以认为它是成功的。
12.有机着陆页指标
查看 SEO 性能而不是关键字级别性能的另一种方法是查看着陆页级别的性能。
检查 GA 或其他分析平台并跟踪自然会话和其他转化指标，以了解您网站上的页面如何超时、哪些页面表现良好以及任何差距和机会。
如果您的某些页面的表现不如预期，请重新审视您的 SEO 策略并分析为什么该页面的表现不如网站上的其他金钱页面。
开始调查您是否定位了错误的关键字。
页面加载速度是否比其他页面慢？该页面是否有任何损坏的链接？
- 热门退出页面
当用户访问您的目标网页时，目标是找到他们正在寻找的内容并将访问转化为销售或宣传册下载等。
但有时，用户找不到他们想要的东西。他们可能会环顾您网站上的其他着陆页，然后离开而没有转换。
查看您的热门退出页面可以显示哪些页面表现不佳以及最终用户退出的位置。
如果您查看您的分析并发现 60% 的用户正在离开旨在转换的特定页面，那么是时候重新访问您的页面并调查发生了什么。
- 新访客与回头客
监控新访客与回访者是一个有价值的衡量指标。
如果您有很多回访者，并且转化率很低，请重新访问您的退出页面，看看是什么阻止了人们进行购买。
一个好的 SEO 策略以合格的受众为目标，并在用户旅程的各个阶段满足他们的信息需求，因此他们会不断回到您的网站。
家得宝通过提供视频和其他内容（例如帮助最终用户解决和诊断问题的 DIY 内容和视频）在这方面做得非常出色。
- 竞争对手 SEO 指标
跟踪您的竞争对手对于了解他们正在创建什么类型的内容、哪些着陆页表现良好、他们在哪里获得市场份额和排名高于您以及他们从哪里获得链接至关重要。
始终监控竞争对手的反向链接，为客户的网站寻找新机会，并监控他们的可见性以识别相关性。专注于内容差距并找到超越它们的新战略和策略。
- 内容分数
拥有基于意图的高质量内容并涵盖与您的内容相关的主题并与高质量链接相关联，并使用结构化数据和其他 SEO 策略和策略标记您的内容，可以帮助在当今竞争激烈的 SERP 中赢得战争。
有几种不同的工具，例如 ClearScope、Market Muse 和 SEO Clarity 的内容融合，可以根据定义的“主题”（主题目标，通常是一个主要术语）对内容进行评分。
评分（100 分制）最终与支持相同目标主题的其他竞争内容相关。
通过这种方式，SEO 专业人员可以识别要包含在副本中的常见的基于文本的元素，以最大限度地提高与目标主题的相关性。
- SOV
监控您的声音份额可以显示您的品牌在占据宝贵的搜索空间方面如何与您的主要竞争对手相抗衡。
它提供对竞争对手策略的洞察，并显示您在不同业务线和位置的每个关键字和关键字组与谁竞争。
您的竞争对手并不总是您认为的那样。
包起来
衡量自然搜索中的重要指标有助于找到改进机会，以推动增加流量和转化，获得更好的搜索引擎排名，并帮助您实现业务目标、目标和投资回报率。
有了这些指标，您就可以专注于使用这些数据为利益相关者讲述一个引人入胜的故事。查看这些出色的 SEO 数据可视化示例，以激发您自己的报告。