via 12 Headline Writing Tips To Drive Traffic & Clicks (searchenginejournal.com)
想象一下：您已经花费数小时研究和撰写了一篇出色的文章。 显然，您希望人们阅读这篇文章，因为您非常努力地创作它。 但这是一个可悲的事实：平均而言，十分之六的人在分享文章之前只看标题。 只有 49% 的人声称阅读过这些文章。 内容创作者要做什么？
文章标题的价值和兴趣与人们是否有足够的兴趣点击它之间存在明显的联系。 写一个强有力的标题并不是一门精确的科学，但多年来已经编译和研究了大量数据，以提供一些线索，说明什么使一个强有力的标题变得伟大。 这里有一些标题写作技巧，可以赢得这些读者并获得更多点击。
撰写值得点击的标题的 12 个技巧
您的标题起到了给潜在读者留下第一印象的重要作用。 我们都知道第一印象的重要性。
平庸并不比坏好。 你的标题要么很特别，要么很容易被遗忘。 没有太多的灰色地带。 以下提示和方法将帮助您将糟糕或一般的标题转变为赢得点击并吸引读者的标题。
1.查看谷歌搜索结果
一旦您研究了您计划定位的关键字，分析搜索引擎结果页面 (SERP) 以查看您正在竞争的文章。 您的内容如何脱颖而出？ 用户意图是什么？ 排名靠前的结果是列表吗？ 方法文章？ 商业内容？ 如果您要在第 1 页上排名，如果您要成为一个严肃的竞争对手，您需要全面了解已经存在的内容类型。
2.建立情感联系
情绪化的标题确实比中性的标题表现更好。 使用有力的词来唤起读者的情感，可以增强他们对您的内容的第一印象，同时建立好奇心、恐惧或阅读更多内容的期望。
最佳情感头条目标： 幸福。 爱。 害怕。 愤怒。 厌恶。 肯定。 希望。 但是，在使用情绪化的标题时要小心。 您不想陷入点击诱饵的陷阱，即不提供您向读者承诺的内容。
3. 使用名称
要使这个标题技巧成功，您的目标受众必须熟知这些名称。 品牌名称可以和人一样强大。 例如，在定位 SEO 主题时，在标题中使用“Google”会带来点击，使用“John Mueller”也一样。 这些都是业内公认的品牌和人物。 您选择在标题中出现的名称应根据您的特定品牌利基量身定制。
4.使用数字
数字是自然的吸引眼球。 在无尽的文字海洋中，数字吸引了我们的注意力并让我们停下来。 我们记住数字是因为它们帮助我们的大脑组织信息。 利用列表和数字的力量击败您的 SERP 竞争对手。
5. 明确读者的利益
当读者决定是否点击一篇文章时，他们问自己的问题是，“我能从中得到什么？” 您的标题应该表明读者可以通过点击和阅读它所期望的价值。 高性能内容可用于以下一项或多项目的： 招待。 从事。 赋权。 丰富。 教育。 通知。 启发。 回答问题。 提供解决方案。 当读者决定点击您的文章并投入时间和注意力时，他们已经根据您的标题所承诺的好处设定了期望。 让你的读者受益明确，但不要过度承诺。
6.针对用户和搜索进行优化
您的首要任务是优化，以便您的观众能够找到您的内容并想要点击它。 您的第二要务是优化搜索引擎，尤其是 Google 好消息是，人类和搜索引擎通常可以就他们喜欢阅读的内容达成一致，包括以下内容： 准确的。 综合的。 可信的。 引人入胜。 高质量。 内容丰富。 具体的。 独特的。 有用。 有价值的。 请务必在标题中包含您的主要关键字，以便为 Google 优化它并帮助人们在搜索主题时找到您的内容。 如果您需要灵感，请查看免费的标题生成器工具，以帮助您编写更好的标题。 但是请记住，这些工具并不像您那样了解您的受众，仅仅因为标题是自动生成的，并不意味着它是最先进的 SEO。 这些免费工具最适合用于创意生成和分析，而不是替代人工创建的标题。 如果您使用 WordPress，AIOSEO 和 Yoast 等工具是很棒的基于 SEO 的插件，可以为您提供对标题 SEO 评级（以及整个帖子）的内置分析。
7.撰写多个标题
很有可能，你想出的第一个标题不会是黄金。 没关系！ 事实上，这很正常。 有些人建议每篇内容写 10 个或更多标题，然后选择最佳选项。 针对不同的公式编写各种标题。 不要只是交换词序。 尝试针对不同的情绪、观点和风格，例如： 幽默。 乐观。 意外。 诙谐的文字游戏。 数字。 问题。 发人深省。 第一人称（一）。 第二人称（你/你的）。 第三人称（他/她/他们/他们）。 在您做出决定时，使用标题分析工具跟踪每个选项的 SEO 评级。
8.测试标题
点击数据不会说谎，但你的大脑会！ 不要对你的大脑太生气——我们都有偏见。 我们的大脑让我们相信我们是聪明和有创造力的，当然，我们所有的头条新闻都是天才。 但大量富有想象力的标题从未获得过一次点击。 不管你的大脑怎么想，绕过你文章的人不应该受到责备。 这是标题。 通过依靠定量数据而不是您的意见和感受来消除偏见。
9.听从内心
编写值得点击的标题是一门艺术，确实需要一些练习才能使任务感觉自然。 如果你遵守了每一条规则，但仍然没有成功，不要害怕把规则手册扔到窗外，跟着你的直觉走。 您对哪些类型的头条新闻感兴趣？ 从那里去。
10.遵循公式
尽管制作标题是一门艺术，但重要的是要记住，你的标题不是异想天开的创意写作任务——它是一门科学。 不完全是。 标题写作公式的存在是因为它们有效。 它们已经过一遍又一遍的测试来衡量点击率。 可以理解地，这引出了一个问题，“如果每个人都使用相同的公式，我怎样才能让我的头条新闻在人群中脱颖而出？” 最好的建议是通过调整其他公式来创建自己的公式，然后测试您的点击率 (CTR)，以找到最适合您和您的品牌的公式
11. 你应该小心问题标题吗？
是的。 问题标题可以成为激发读者好奇心的有效工具，但它们带有警告标签： 不要问一个有明显答案的问题。 没有人会阅读您的内容。 确保您确实回答了文章中的问题。 不要逃避和浪费读者的时间！ 您的答案应该比其他提出相同问题的现有内容更好。 对隐瞒信息保持谨慎。 如果您这样做，您的内容将被视为点击诱饵。 如果您的问题的答案是“是”或“否”，请不要在标题中提出问题。 在大多数情况下，您可以编写一个没有格式化为问题的更引人注目的标题。
12. 积极
世界上有足够的消极情绪，而无需火上浇油。 您的主要目标应该是帮助您的目标受众，无论您是提供有用的信息、解决问题、回答问题还是娱乐读者。 话虽如此，一些品牌希望与消极联系在一起。 引发争议并激怒人们确实会产生强烈的情绪反应，尽管不是积极的反应。 这完全取决于您的品牌形象和您想要传达给观众的信息。
撰写引人入胜的标题，赢得读者 如果你要打破十分之六的阅读统计数据，你的头条新闻需要提高赌注。 这将需要大量的试验和错误。 即使您遵循本文中的每条建议，这也不是每次都能成功的万无一失的公式。 在您的特定利基市场中关注您的受众。 他们在点击什么？ 哪些头条新闻引起了他们的兴趣？ 哪些不是？ 就像所有其他类型的内容营销策略一样，后续数据和分析对于了解如何最好地针对您的特定受众至关重要。