via 10 Advanced SEO Skills To Level Up Your Career (searchenginejournal.com)
想深入了解您的专业，打开新的大门并提高您作为 SEO 专业人士的价值吗？ 查看 10 项可能有所帮助的技能。
作为 SEO 专业人士，我们中的许多人在我们的职业生涯中都处于停滞不前的阶段。 我们已经对网站进行了一段时间的优化，并且对我们可以做得很好感到非常有信心……但是有一种唠叨的想法，我们可以做更多的事情。 还有另一层专业知识可以让我们更有效率、更有就业能力和更有信心。 在本文中，您会发现 10 项可以提升您的 SEO 能力的技能
这些不一定是所有 SEO 专家的必备技能（您可以在此处找到这些技能https://www.searchenginejournal.com/top-seo-skills/229623/）。 但是发展这些高级 SEO 技能可以帮助你更深入地了解你的专业，成为一个更全面的营销人员，并让你获得新的薪水或自由职业者的薪水。
1. 意图分析
意图分析是对用户输入搜索引擎的关键字背后的意图进行解码。 当有人在搜索引擎中输入 [pizza restaurant] 时，他们希望的最终结果是什么？ 他们想知道附近有哪些披萨店吗？ 他们是在市场上开一家比萨店吗？ 他们在披萨店找工作吗？ 对于那些希望进一步提高 SEO 能力的人来说，加深对搜索者想要的心理的理解是一项关键技能。 这将帮助您在用户登陆页面时满足他们的需求，并增加您的页面在他们的搜索中排名的可能性。
然而，它不能就此止步。 您还必须了解搜索引擎认为用户想要从他们搜索的内容中得到什么。 例如，从我在英国的位置，如果我从我的桌面设备在 Google 中搜索 [披萨餐厅]，我会得到混合的结果。 我可以选择单击以在其他网站上进行搜索： Google 本地搜索比较结果搜索 [pizza restaurant] 的屏幕截图，Google，2022 年 1 月 紧随其后的是地图包，然后是评论和编辑网站以及餐馆网站的组合。 如果我想对一个关于我国披萨餐厅历史的网站进行排名，我可能会遇到困难。 谷歌已经将用户的意图确定为导航——想要去当地的餐馆——或者比较，比如想要比较当地的选择。
2. 编写代码
毫无疑问，了解 HTML、CSS 和 JavaScript 可以帮助您确保以机器人友好的方式设置您的网站。 尽管 SEO 专家不需要是成熟的开发人员，但了解代码可以帮助您识别渲染、索引和可爬取性方面的问题。 有时了解如何创建代码的基础知识，或者能够阅读已经存在的代码，可以帮助您的 SEO。 它可以帮助您与可能需要更改它的开发人员进行沟通。 它可以帮助您确定网站性能的增量改进。 学习编码不是 SEO 的先决条件，但可以说了解这三种常用语言的基础知识将为您的职业生涯做好准备。 了解代码的语法、它是如何形成的，以及能够看到元素之间是如何相互关联的，也可以帮助您更好地编写和调试模式。 学习 Python 和 SQL 还可以帮助您简化 SEO 流程，使您能够自动化劳动密集型活动，例如映射 URL 重定向和关键字研究。
3.了解服务器管理
任何 SEO 专业人员都不应该真正负责确保服务器可以处理网站的大量访问者。 但是，了解服务器如何影响网站的可抓取性、加载速度和可靠性的基础知识可以推动您对技术 SEO 的理解向前发展。 使用 CDN 代替静态服务器有助于加快内容加载速度，但如果不了解固定位置服务器的局限性，您将很难争辩是否需要 CDN。 更好地了解网络托管如何影响用户对您网站的体验以及谷歌访问它的能力对于强大的技术 SEO 基础是必要的。 您需要了解正常运行时间和位置等方面如何影响您的网站在搜索引擎中的性能。 这只是服务器知识如何帮助您的 SEO 工作的开始。 更好地了解标准 404 和 301 之外的服务器代码可以帮助您与存在严重问题的服务器的负责人进行沟通。 知道什么是 502 错误吗？ 之前遇到过504状态码吗？ 如果没有，这可能是一个快速而简单的领域，可以让您复习知识。 5XX 状态通常意味着服务器出现问题，阻止处理来自客户端的请求。 了解状态码含义的一种简单方法是查看 httpstatuses.com。 从这里，您可以确定是客户端问题还是服务器问题，并找到相应的修复程序。
4.内容写作
了解内容写作的过程是高级 SEO 的一个重要元素。 你自己可能不是一个伟大的文字大师。 但是，为了让您更好地向您的同事介绍文案，您需要了解一篇好文章的内容。 仅仅知道文案需要引人注目并且与搜索用于发现它的术语具有足够的相关性是不够的。 熟悉您的撰稿人在研究、写作和编辑他们的作品时所经历的过程。 这将帮助您更好地构思自己的副本请求。 编辑 在处理内容时，编辑是另一个需要培养的好技能。
在许多组织中，SEO 专家的工作是获取他人创建的内容并为搜索引擎进一步优化。 在实践中，可悲的是，这通常会导致写得很好的文本被屠杀。 在前几段中添加关键字以使它们的关键字更加丰富可能会帮助您提高排名，但它可能会破坏您的转化率和品牌忠诚度。 学习如何获取精心编写的副本并增强它，而不是破坏它。 您还可以从与您的 SEO 撰稿人进行一两次对话并询问他们的流程细节中受益。 更好地了解他们如何进行文案写作可以提高你的能力。 协同工作时，它还可以简化您的流程。
5. 报告
能够专业地传达您的 SEO 工作的进展、结果和推理对于在行业中取得成功至关重要。 作为 SEO 专家，您总是在兼顾利益相关者的需求和期望，无论您是在内部工作、代理机构还是自由职业者。 如果您知道如何展示您所做工作的影响，您会发现获得支持和预算会相当容易。 报告不仅仅是在图表中添加标签，甚至记下增加和减少的原因。 真正好的 SEO 报告可以让读者了解结果的背景，得出结论并从中做出商业决策。 SEO 专业人员需要真正擅长帮助利益相关者了解他们推荐的工作的优先级和局限性（以及报告时要避免的错误）。 他们还需要帮助他们感兴趣的各方认识到这项工作将如何通过数据可视化和他们的长期目标使他们受益。 所有这些都可以通过结构良好、清晰、真实的报告来实现。
6. SEO预测
类似于需要善于解释过去的结果，经验丰富的 SEO 需要培养计算可能结果的能力。 SEO预测是一门复杂的科学。 有很多外部因素难以隔离和预测。 竞争、市场或政治局势的变化都可能导致经过深思熟虑的估计出错。 我们不应该对自己施加压力，以准确预测我们的工作可能会获得的确切流量或能见度。 但是，能够将合理的估计和可能的范围纳入我们的建议可以使预算持有人对我们提出的工作更加放心。 当被问及结果时，仅仅耸耸肩和交叉手指是不够的。 我们经常要求将大量时间、金钱和资源投入到所推荐的活动中。 搜索引擎优化预测是一项技能，不仅可以让您在寻找新角色或机会时脱颖而出，还可以显着提高您工作的质量和可靠性。
7. 日志文件分析
日志文件分析是了解谁或什么访问了您的网站的记录的过程。 他们可以告诉您人们何时访问了一个页面以及他们使用什么设备进行访问。 他们还可以告诉您机器人何时访问您的网站。 这对于了解 Googlebot 和其他搜索引擎爬虫在您的网站上的行为特别有帮助。 通过分析日志文件，您可以更好地了解搜索引擎机器人可以或不可以访问哪些页面。 您可以确定网站上可能存在蜘蛛陷阱的位置或网站某些部分被抓取的频率。 如果您没有花太多时间处理日志文件，它们可能会让人望而生畏。 值得庆幸的是，有一些很棒的工具可以让分析它们比仅仅浏览裸露的日志文件要简单得多。 掌握信息后如何处理信息才是真正的技能。如果您知道您网站的某个区域很少被 Google 抓取，这应该会通知您的技术 SEO 下一步。 它应该提出有关您的内部链接结构的问题。 熟悉日志文件是很好的第一步，但要提高您的技能，请确保您正在分析文件并从中得出可操作的结论。
8. 网站迁移
擅长规划和执行网站迁移并非易事。确实需要经验。 许多专门从事品牌方面工作的 SEO 专业人士可能会发现他们根本没有机会进行如此多的网站迁移。 如果您面临一个特别复杂的问题，例如多个网站合并，那可能会非常令人生畏。 如果您在 SEO 机构工作了很长时间，您可能已经迁移了一两个网站。 这可能是一个顺利的过程，但更有可能存在无法预料的复杂情况，导致处理时间和资源消耗。 网站迁移实际上不仅仅涉及一两个技能。 它们通常是利益相关者管理、沟通、计划、流程驱动、技术理解以及知道何时说不的复杂组合。 但是您在网站迁移过程中培养的技能将极大地帮助您完成余下的 SEO 职业。 有机会就参与其中。 它可以给你一个很好的（尽管压力很大）机会来一次看到多个移动的 SEO 部分。
9.针对其他搜索引擎进行优化
如果你真的想提高你的 SEO 技能，你可能想看看比谷歌更远的地方。 在讨论 SEO 技巧时，我们常常会陷入只考虑传统搜索引擎的陷阱。 如果我们将培训和经验限制在这些范围内，那么我们可能会错失更大的机会。 传统国际网站 许多搜索引擎的工作原理相似，但有自己的细微差别。 您可能不熟悉在您所在地区以外更为流行的传统搜索引擎。 有一些很好的资源可帮助您开始了解它们与您更熟悉的优化搜索引擎之间的差异。 然而，没有什么比练习更好的了。 如果您想完善您对不熟悉的搜索引擎的知识和理解，那么您需要尝试在其中对网站进行排名，看看哪些有效，哪些无效。 YouTube 对于 YouTube 等搜索引擎，您可能更熟悉这些机制。 但是，您仍然需要更多地了解正在使用的算法，以确保您执行正确的活动来优化平台的视频内容。 其他非传统搜索引擎 如果您真的想提升您的 SEO 技能，不要只停留在 YouTube 上。 看看其他一些搜索引擎，比如 Pinterest 和 TripAdvisor。 这些网站可能不适合您目前作为 SEO 专家的职权范围。 但是，它们仍然是搜索引擎，您可以在其中影响内容的成功。
10.国际搜索引擎优化 SEO
可能参与的最复杂的项目之一通常包括国际元素。 这是一项复杂的任务，因为有很多因素在起作用。 要针对国际受众优化您的网站，您需要使用技术 SEO、数字公关和页面优化技能。 当您考虑将网站扩展到国际受众时，您需要问自己一系列问题。 这些将包括有关站点结构的问题——单独的站点、子文件夹或子目录？ 您要翻译或本地化内容吗？您想在站点或页面级别定位地理位置吗？ 获得正确的国际搜索引擎优化需要很多策略和技术知识。 您可能还需要特定的语言技能或当地知识资源。 谷歌创建了管理多区域网站的介绍。这是开始确定您应该提出的问题类型的好地方。 您还可以将其用作进一步培训或研究的起点。 这有助于加深您对该主题的了解并提高您的技能。
结论
这些只是您可以发展成为更务实的 SEO 专业人士的一些技能。 即使您不想学习所有这些，也有助于了解它们都是什么。 更重要的是，他们如何帮助您完善作为 SEO 专家的技能。