原文 The Ultimate Low-Hanging Fruit SEO Strategy — Whiteboard Friday – Moz

我们都知道，我们希望最大限度地提高在 SEO 中取得成功的机会，为此，我们想要做的是优先考虑影响更大、工作量更少的任务，但有时这些任务会在 SEO 审核过程中丢失。 在今天的白板星期五，Aleyda 在通常的 SEO 过程的同时帮助开发了这种容易实现的成果分析。

欢迎来到新版 Whiteboard Friday。 我的名字是 Aleyda Solis。 我是一名SEO顾问和Orainti的创始人，今天我就来和大家分享一下唾手可得的SEO。 我们都知道我们想要最大化机会，在 SEO 中获得成功的机会，为此，我们倾向于做的是优先考虑那些任务，那些往往会产生更高输出、更高影响和更低的活动 努力。

虽然这确实通常取决于我们的 SEO 流程或项目的背景、限制、机会、资源、灵活性等，但现实情况是它往往总是这种让我们说战略性、不可知类型的活动 往往总是在那里供我们利用，对吧？

但是，我们在 SEO 过程中倾向于做的是这个，对吗？ 我们从审计开始 SEO 流程，从关键字竞争研究到技术 SEO、内容审计、竞争分析、反向链接分析等。这往往需要一点时间，例如四个星期左右，比方说 .

然后我们需要分析所有数据等，以生成可操作的、优先的 SEO 建议，这些建议最终是我们与 SEO 客户或一般 SEO 利益相关者共享以供执行的，对吧？ 所以所有这些过程往往需要一点时间。 不幸的是，这里的问题是，在这段时间之后，我们往往会面临挑战，比如，是的，利益相关者或项目所有者的不耐烦，对，这是很自然的。

然而，正如我之前提到的，我们可以并且我在这里建议的是在通常的 SEO 流程审核的同时开发这种容易实现的成果分析，以检测我们往往拥有的这种容易实现的成果，我将分享 稍后，为了立即开始实施，对吗？

这似乎有悖常理，因为您可能会说，“天哪，Aleyda，除了审计之外还有额外的工作。” 但现实情况是，理想情况下，我们应该已经设置了一些框架，一些带有我们倾向于在 SEO 过程中已经拥有的数据的报告，以实现这一点，对吧？ 这种唾手可得的成果分析以及我们在已经进行常规审计时就可以开始实施的好处是，它将减轻客户或利益相关者的不耐烦。

我们将从那些更容易或更容易协调的行动开始，对吧？ 所以我在这里谈论的是关于容易实现的成果，实际上，我将在这里讨论这些容易实现的成果机会的三个场景，这些机会很可能也适用于您的任何项目，对吧？

提高排名靠前的页面的点击率。 如果我们使用您使用的任何排名工具（甚至是 Google Search Console）查看我们当前的排名，您可以查看哪些排名靠前的页面已经在相关查询中排名，这些页面非常重要且有意义 对于你来说，有机会提高他们的点击率，点击率对于这些页面的排名来说太低了。

例如，您可以尝试确定片段、标题、元描述是否有问题，或者这些页面是否由于缺乏结构化数据实现而没有最大化可见性，以及它们没有生成的原因 例如，丰富的摘要或包含在非常重要、有意义的相关性或功能中。

这就是为什么点击率太低的原因。 您可以直接改进这些，对吗？ 对于这些片段，我不得不说我发现了更多 Google 重写标题的场景，现在这种情况比以前更常见。 即使谷歌试图以一种仍然有意义和相关的方式重写它，该特定页面的核心关键方面也有几次被删除了。

或者也许核心页面仍然存在，但是当你将它与你的顶级竞争对手进行比较时，所有页面都在相同的 SERP 中排名，你发现他们实际上显示了额外的数据，额外的见解，你不是因为被删除了 而且，嗯，这对你来说肯定是一个错失的机会。

因此，去看看并确定分析的优先级，非常简单的分析是使用您已经拥有的那些片段和您可以利用但没有利用的搜索功能的数据。 然后，您还想查看那些与不相关页面一起排名的相关查询。 也许在过去，您创建的页面更符合这些查询的意图。

不再。 或者，也许您在某个时候创建了许多不同的页面，这些页面针对过去有意义的类似查询。 但现在也不是了，对吧？ 您可能会发现内容蚕食问题或缺乏内容问题的场景，对吗？ 为此，我强烈、强烈、强烈推荐的是分析你对哪些相关查询进行排名，而不是一页来识别，以评估这在这种情况下是否有害。

如果更少的人点击或无处可点击，如果您可以合并这些页面以更好地运行，将值传递到单个页面，并将所有指标合并到单个页面中。 为此，我强烈、强烈建议检查那些您拥有多个页面的相关查询，对吗？

那么哪个页面是正确的排名呢？ 如果仅 301 重定向到单个 URL 或区分您在那里的这个附加页面更好，因为您可以确定稍微调整它或优化它可能也很有价值以引用它并 对另一个与您同样相关的查询进行排名。 第二种情况是容易获得的成果机会是优化几乎排名页面的内部链接，对吗？

你可能有这些页面还没有像其他页面一样进入前三或前五的位置，但已经进入前十、前六、前七等，几乎排名非常非常重要，有意义 ，高度可搜索，高度相关的搜索查询。 但是当您分析这些页面时，您会很快确定它们是相关的。

内容还可以，但正是缺乏反向链接阻碍了你，对吧？ 那么我们该怎么做呢？ 每当你分析这些页面时，你想要抓取，你想要查看每页的所有反向链接，比如非常快速的反向链接，每页的所有内部链接。 当您抓取您的网站时，您会看到每个网站有多少内部链接来自您网站的所有不同页面。

您几乎想将这些数据整合到一个工作表中，以识别这些页面中您位于第四、第五、第六位置的情况，这些情况可能有很多反向链接，但内部链接很少，反之亦然 ，您从每个内部页面进行链接，但反向链接非常非常少。

所以这里也可能有机会，为此，你应该更好地链接到几乎排名页面的热门查询，你没有很好地从页脚、顶部导航、二级导航等进行内部链接。 例如，对于那些有很多反向链接的流行页面，但它们不一定能很好地将价值传递给那些打算排名的页面，您可以利用它更好地交叉链接到那些页面，对吗？

对于那些他们缺少的不是内部链接而是反向链接的人，您已经有了很好的候选人来开始您的链接建设活动。 因此，这也可以稍微加快您并行进行的分析。 最后但同样重要的是，检测内容衰减的搜索变化。 可能有一些内容是您在几年前创建的，当时它非常适合针对某些查询进行定位和排名，但谷歌可能后来更新或转移了该查询的排名页面，因为他们发现 意图不同，他们改变了。

我见过很多场景，在这些场景中，曾经列出大量 PLP 的非常广泛的查询，现在产品列表页面排名更多的指南而不是产品列表页面，对吧？ 所以你想识别这些转变。 此外，您几年前可能写过一些文章，比如针对这个或那个的顶级或最佳工具，或者针对这个或那个的顶级或最佳产品，它们需要一点更新，对吗？

例如，您忘记了它们需要每年更新。 所以这些就是我在这里谈论的场景。 为此，再次查看您的排名跟踪数据甚至您的 Google Search Console 并确定点击次数、位置和点击率等您的热门内容、您有意义的内容非常重要 通过过去几个月的客户旅程，看看它是否在下降，如果它在下降，对吗？

如果是这样的话，你去看看它，看看是否有机会刷新或多样化一点，这取决于内容被丢弃的查询场景，并更新现有内容以保持其基于其他内容的相关性 排名靠前的页面，对吗？ 如果您发现自己的排名下降了很多，以及哪些其他页面现在的排名超过了您，以确定与您的差距。

此外，创建新内容以更好地满足需求，以防您发现不，不，不，不，我打算为此查询排名的页面，它不再有意义，因为现在谷歌的排名信息更多 内容，这更受商业驱动或交易驱动，对吗？ 因此，您可以再次更快地优先开发这些其他类型的内容。

因此，正如您看到的这个非常容易实现的成果，我会说，利用您在 SEO 分析中往往已经拥有的数据，您可以并行加速此分析，以确定您可以立即开始执行的容易实现的成果机会 ，更快地看到结果，减轻客户的不耐烦，并且通过您的 SEO 过程更容易获得所有收益。

所以希望这将有助于您通过您从事的不同项目进行应用并更快地取得成果。 非常感谢。