Wall Street Oasis 是一个专注于金融职业生涯相关内容的社区，2006年创立，月均200万次访问者。对于这个社区来说，用户贡献的内容带来了绝大部分自然流量，但是如果某一天增长停滞了怎么办，而这也的确是他们在2012年11月遇到的问题。
这家网站的创始人和CEO分享了这个案例，他们是如何从20多万条页面中定位出SEO问题，以及如何找到行之有效的解决方案的。
两大核心问题
1. 算法更新造成的影响
回溯到2012年11月 ，Google在当时的算法更新波及了很多同我们类似的在线社区，虽然我们的流量没有下滑，当时增长率已经跌到了个位数，下图中标红的就是这个阶段。
2. 用户生产内容的质量问题
之前有提到，99%的内容来源于用户，因此质量也是参差不齐，虽然有一些用户能贡献让人惊艳的内容，但是相当大比例的用户其实是在灌水。
那怎样20多万条内容做优化，同时又不会让网站伤筋动骨呢？
1. “组织架构重组” 项目
简言之，我们的目标是整合权重低的页面，变成权重高的页面来更好地突出优质内容的价值，从而符合搜索引擎的目标以提高搜索用户的体验。
举例而言，之前一个话题下面可能会有20多条帖子，每条帖子也就两到三条跟帖，那我们决定把这20多个 帖子合并成两到三个内容更佳的页面（每个页面有20-30条回帖），给用户提供了更好的浏览体验，不用像以前那样在站内翻来覆去地找。
具体的优化内容包括：把内容和评论从原贴中提取出，聚合到一个主URL内，把原贴的URL从网站地图中处理掉，并做301跳转到主URL。
下面是一个帖子融合的示例，对于原始帖子里面提取的内容用蓝框和文字做了标注，以免用户误解。
这可是件不小的工程，大概花了18个月才完成，但是用户体验和网站架构的易用性都得到了显著提升。
该项目的上线最终使得自然流量增长了10-15%
2. 内容优化团队
这个团队的任务是去审核点击量最高的着陆页，确保这些页面内容优质，同时也做过了SEO优化。
因此团队成员需要具有相当水平的SEO水平和行业知识，所做的事情呢，是检查90天内的Top200的URL，并整理到表格里面。
在动手优化之前，我们先有了以下五个假设：
- 内容更长，用小标题分段：增加内容长度，同时添加H2、H3的小标题提高阅读体验，内容的结构也更清晰
- 优化H1：圈定搜索量更高的关键词，添加H1标签.
- 调整URL：包含高搜索量和高相关性的关键词
- 增加相关的图片：图文合理排版
- 增加相关视频：除了提高内容可读性，还能提升停留时间。
这 200条URL都执行了上述5条操作，结果发现，其中有4条有助于流量提升，另1条反而有副作用。
优化结果分析
- 内容更长，用小标题分段：流量平均提升14%
- 优化H1：流量平均提升9%
- 调整URL：流量平均降低38%
- 增加相关的图片：流量平均提升5%
- 增加相关视频：流量平均提升4%
整体来看，如果不调整URL，流量能提升32%