Mining for Content Ideas – Next Level

不是要陈述明显的，而是作为营销人员，我们工作的一部分是创建内容。 无论是以博客文章，登陆页面，社交媒体帖子，电子邮件，新闻通讯等形式的形式 – 无法绕过这一部分工作， 这也是我们工作的关键组成部分。 有时，提出新的想法或迭代旧思想的方法可能会具有挑战性。 随着世界以闪电速度消费的内容，跟上出现新鲜内容的期望变得越来越困难。

我们最近在MOZ博客上发布了一些有关内容分布和策略的出色文章，包括白板星期五的“如何最大化内容”和“驱动收入的内容引擎”（均来自Ross Simmonds）。 而且，肯定我不必告诉您，内容构想和灵感可以来自任何地方。 但是，如果我告诉您您也可以使用MOZ工具来挖掘内容想法怎么办？ 让我们研究使用MOZ工具来补充我们的内容策略的不同方法。

在您现有内容中找到空白
在补充或修改您的内容策略时，一个好的起点是检查现有内容并找到差距。 这可以帮助您确定您的内容策略可能缺少蓬勃发展的主要机会的新内容思想和领域。

MOZ PRO中的关键字差距工具使您可以输入网站和最多3个竞争对手，以识别关键字以改进和竞争竞争内容。

专家提示：不确定您的在线竞争对手是谁？ 还是只想确认并探讨他们可能是谁？ 查看真正的竞争对手工具以找出答案。

在确定现有内容策略中的差距时，改进部分的关键字具有重要功能。 输入您要比较的网站后，该工具将列出您和您的竞争对手排名的关键字。 然后，您可以使用过滤器选项仅查看关键字的特定段。 例如，我们可能只想看到我们在第二页上排名的关键字，以确定改进内容的机会。 我们甚至将向您展示这些关键字的交通升降机，这是我们通过在SERP中超过竞争对手来获得的流量量。

该工具的另一个很好的用例是确定新的内容想法。 假设我们正在努力构建美食博客的“最佳”部分； 我们可以过滤以查看包含“最佳”的关键字，如下面的屏幕截图所示。 然后，我们可以识别我们没有排名的关键字，但是我们的竞争对手是围绕它们构建内容的努力。 在这种情况下，我们不在排名“洛杉矶的最佳披萨”，因此我们可能希望看到有关创建有关此主题的博客文章。

发现这些内容差距可以增强您的内容策略。 它不仅可以帮助激发新内容的想法，还可以帮助确定可以改进或刷新内容以提高性能的地方。

确定正在执行哪种类型的内容
获取内容想法的最佳场所之一就是查看已经有哪种内容并表现出色。 关键字差距中的最高竞争内容可以通过列出竞争对手的内容和最高排名关键字来列出竞争对手排名的内容，从而提供有关表现良好的洞察力。

在此示例中，我们可以看到，我输入的一个竞争对手在与选择床垫尺寸相关的关键字方面非常好，也许更重要的是，内容排名来自他们的博客。 现在，我们可以自己查看博客文章，以了解哪种格式为他们成功，以及它们包括哪些信息。 我们可以问自己：

这是我们可以在我们的网站上介绍的话题吗？

我们已经涵盖了这个问题，但也没有排名？

有什么方法可以改善内容或在空间中添加不同的观点，格式或内容类型？

可能性是无止境！

点切向内容的想法
在关键字差距中坚持使用顶级竞争的内容，让我们看看我们是否可以发现一些有关切线内容的想法。 正如阿曼达·米利根（Amanda Milligan）在她的白板周五剧集中讨论的那样，与您的产品无直接相关的内容想法通常会带来积极的结果，例如链接，社交份额和品牌知名度。 这些与周边相关的主题可以补充您的内容策略，并帮助创建全面的资产库。

坚持我们的床垫公司示例，假设我们正在寻找内容创意来帮助建立我们新启动的博客。 我们可能知道，在与床垫相关的主题上创建作品是有价值的，例如确定床垫尺寸或确定哪种牢固性是最好的，但是我们可以在研究中识别哪些切线内容思想？ 上面的示例表明，我们的竞争对手正在对与加权毯子和睡眠卫生等主题相关的内容进行排名。 这些可能是我创建与床垫直接相关的新内容而是与睡眠行业有关的新内容的绝佳机会。

发现隐藏的宝石
就像内容创建一样，关键字研究是SEO和营销策略的基本组成部分。 而且，当您在那里挖掘诸如搜索量，难度和SERP分析之类的东西时，您也许可以发现一些隐藏的宝石以告知您的内容策略。

跳到关键字资源管理器，我们可以在工具的关键字建议部分中挖掘内容想法。 关键字建议将提供与输入的种子关键字相关的关键字列表，并按照原始术语相关。 您还可以将过滤器应用于源类型，分组首选项和音量以进一步定义结果。

首先，让我们查看该选项过滤标题为“显示关键字建议”的选项。 此过滤器默认值包括包含源的混合，但是在内容构想方面，下拉列表中的一个选项可能是您的袖子上的王牌 – 滤波器选项称为问题。 通过选择问题，我们可以看到有关我们初始关键字的搜索者提出的问题类型的列表。

在此示例中，请考虑我们为房地产公司工作，并正在研究与购买房屋有关的内容。 通过问题过滤我们的关键字建议将为我们提供与人们在购买房屋时要求的特定内容想法。 这可以为内容创意提供金色的矿山，以充实房地产博客或网站，以帮助客户找到所寻求的信息。

我们甚至可以通过通过词汇相似性对关键字建议进行分组，将这项研究进一步迈进。 这里的提醒是，词汇相似性是指小组中关键字的相关性或相似之处。 低词汇相似性将导致较少的组具有更多关键字，因为该工具将对关键字进行分组不太相似。

分组关键字可以帮助我们确定可能想要定位的其他关键字和可能值得包括在内的关键字。 不过，请注意过度优化！ 我们希望避免关键字填充和蚕食，因为它们可能会对排名产生负面影响。 话虽如此，请考虑以下示例，说明如何分组关键字有助于识别一些内容宝石。

我们以先前的“购买房屋”为种子关键字示例，以低词汇相似性将关键字分组。 在“购买房屋时要考虑的内容”集团中，有两个长尾关键字可能是我们房地产公司新内容的重要灵感 – “购买房屋清单时要寻找的东西”和“ 第一次购买房屋时会知道什么。” 现在，我们可以获取这些信息，并创建一个专门的资源或博客文章，其中包括清单，该清单首次购买房屋时要考虑的内容以及购买过程的样子。 想象一下，您可以进一步挖掘这些建议，从而获得灵感！

范围
到目前为止，我们已经确定了内容机会，发现了新想法，并在我们现有的战略中发现了差距。 但是我们的比赛呢？ 他们在做什么？ 我们使用关键字差距工具对此进行了一些介绍，但让我们进一步挖掘。 在修改内容策略时，重要的是要了解竞争对手在做什么以及受众的参与。 尽管您将无法访问他们的流量数据（除非他们让您访问它，这是极不可能的），但是有一种方法可以了解哪些内容可能会吸引其网站的流量。 或者，至少什么内容具有很高的价值。 这是通过链接分析。 Moz提供了很多方法来做到这一点，但是我将重点介绍一项功能，可以帮助我们开始这项研究。

Link Explorer中的顶级页面将返回具有最反向链接的网站上的页面列表。 这可以提供有关人们在网站上发现有价值的内容类型的见解 – 具有更多链接的页面更有价值。 这部分是因为反向链接是排名因素。 此外，所有这些链接都提供了诸如流量，品牌敞口等等的好处。

将竞争对手输入顶页面之后，我们可以了解其网站上哪些页面的价值最大。 在上面的屏幕截图中，我们可以看到这个特定的竞争对手有很多“最好的”文章，这些文章获得了很多链接。 现在，我们可以探索这些页面，看看是否有机会在我们自己的网站上创建或修改内容以满足类似的需求。

专家提示：创建了内容后，您可以使用链接Intersect查找链接到竞争对手而不是与您的页面。 这可以提供一种补充链接构建策略的好方法！

发现海拔的机会
就像创建新内容一样，刷新现有的URL对于任何内容策略都是必不可少的。 提升现有内容就像抛光珠宝一样 – 它有助于保持其顶端形状，延长作品的寿命，并保持与您的“收藏”相关。 有很多方法可以在您现有库中识别和更新内容，但是以下是开始的两种方法（并在此过程中找到新的内容机会）。

首先，让我们调查特色的片段机会。 一旦我们在Moz Pro中创建了一个广告系列并随着时间的推移跟踪关键字，我们将可以访问SERP功能部分。 该工具的这一部分跟踪了您跟踪的关键字的搜索结果中包含的SERP功能，包括特色片段。

探索我们的哪些跟踪关键字在SERP中介绍了片段可以帮助我们确定内容刷新和新内容的机会。 在寻找内容刷新的机会时，我们可以找到在SERP首页上排名的关键字，但不包括在特色片段中。 在这种情况下，该工具将提供有关特色片段和我们当前等级中包含的页面的洞察力。 这可以使发现高价值页面的机会更容易进入SERP的令人垂涎的头把交椅。

另外，查看我们的哪个跟踪关键字包含一个特色片段，但是我们不在首页（或根本）排名的地方可以帮助确定创建新的高价值内容的可能机会。 我们只想从一开始就确保针对特色片段进行优化。

专家提示：导出SERP的CSV功能在您的广告系列中具有数据，以在应用程序之外进行分类和过滤。 如果CSV中包含SERP功能，则意味着您的网站包含在该特定功能中。 如果标记为True，则意味着该关键字的SERP功能存在，但不包括您的跟踪网站。

接下来，我们将跳到广告系列的页面优化部分。 尽管此功能的主要目的是说明一个页面对特定关键字的精选良好，但是有一个隐藏的宝石可以帮助识别刷新机会，新内容想法和切线主题。 “内容建议”选项卡将列出我们要优化的关键字的顶级页面上经常使用的关键字和主题。

在上面的示例中，我们正在优化关键字“最佳枕头”。 查看内容建议，将此内容格式化为列表（例如“ 11个最佳枕头”）或包括有关哪种类型的卧铺将从列出的每个枕头受益（例如“侧卧铺”）的信息可能是一个好主意。 这些内容建议还可以帮助我们找到其他内容的想法，这些内容是切线相关的。

找到创新的甜蜜点
如果有一件事我们可以从Moz Pro对内容构想的探索中取消，那就是有无限的方法可以做到这一点。 这篇文章只涵盖了其中的少数。 现实是（内容创建）的世界是您的牡蛎！ 关键是要找到哪些功能，工具和流程最适合您的策略，并使它们适合您。 您如何使用工具研究新想法？ 我很想听听！