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当组织开始使用 SEO 时，他们通常会从专门的 SEO 专家开始。 此人的职责通常很广泛，包括一系列职责。 他们经常与具有商业优先级的内容团队一起工作，这些团队负责推动内容并与 SEO 团队分开工作。 最大的挑战是让内容团队关心 SEO。 正如您需要您的开发团队了解 SEO 的优先事项一样，您必须激励您的内容专业人员支持您的 SEO 目标。
那该如何操作呢？
技巧：
1.为什么内容团队需要关心 SEO
2. 证明 SEO 搜索数据是用户意图数据
3.教他们如何优化他们的内容
4.证明考虑 SEO 的好处
5.包含 SEO 的内容团队的更广泛的好处
为什么内容团队需要关心 SEO ？
SEO 专家的一些职责包括：
衡量和了解 SEO 并报告绩效。
评估他们工作的网站的技术 SEO，并与开发团队合作应对挑战。
为 SEO 创建结构化策略。 并确定优化和创建新内容的高优先级风险和机会。
由于 SEO 团队之外的团队管理所有其他内容的创建和改进，因此存在错失新内容机会、对用户需求的肤浅理解以及无意中对搜索引擎已收录内容进行反向调整的风险。
这是提高网站自然搜索存在的深度和广度并最大限度地发挥其潜力的最有效方法之一。
证明 SEO 搜索数据是用户意图数据
要弄清楚 SEO 和内容团队如何更紧密地合作，首先要了解他们的兴趣所在。 内容团队的 KPI 通常以参与度指标为中心： 有多少用户通过他们的网页进入该网站？ 他们在页面上花了多长时间？ 该页面的内容如何影响他们接下来的去向？ 内容创作者需要高度关注他们写作对象的需求，以最大化所有这些衡量领域。 在这一点上，“没有人对他们的搜索框撒谎”是 SEO 的陈词滥调，但我们经常重复它是有原因的。
搜索引擎查询数据有助于准确揭示人们在寻找什么、他们是如何搜索的以及有多少人在搜索它，而 SEO 团队掌握着所有这些信息的关键。 通过让内容团队访问用户搜索数据，两个团队都可以增加他们的访问次数，并且——最重要的是——为他们的客户提供更多价值。 最初，这通常涉及直接提供关键字研究，但为了避免您的团队成为这项工作的瓶颈，您需要提供工具来进行自己的研究。
教他们如何优化他们的内容
一旦他们知道他们的用户正在寻找什么以及如何寻找，您的内容团队将需要知道如何将他们的工作放到一个可以找到的位置：搜索结果的第一页。 作为一名前教师和 SEO 专业人士，我能给的最大建议就是保持简单。 我们知道 SEO 的每个部分都充满了细微差别，每个问题的答案都以“视情况而定”开头。
但您的目标是让内容创建者有信心开始优化他们的工作，因此请遵守一些易于遵循的关键准则。 他们应该知道优化元数据和构建内容的最佳实践，以及如何分析一个术语的排名靠前的结果，以衡量排名靠前的内容的理想长度和格式。 诸如浏览器扩展之类的工具可以通过提供标题标签信息和字数来简化此操作。
证明考虑 SEO 的好处
在这一点上，如果你的工作做得很好，内容团队的一两个成员可能会对 SEO 产生特别的兴趣。 他们会提出好的问题并与您跟进以验证他们的研究和计划。 把这些人留在你身边！ 既然团队正在为搜索引擎优化内容做基础工作，您需要鼓励他们继续前进并继续提高他们的技能。
最好的方法是展示结果。 如前所述，内容团队的 KPI 通常包括通过其页面进入网站的流量。 证明他们的努力通过利用搜索兴趣来增加这些数字将更新并增强他们的热情。 此外，这将作为一个很好的案例研究来鼓励其他人效仿。 跟踪关键字并显示排名变化将使他们能够从工作中看到切实的改进，跟踪和报告自然会话和来自 Google Search Console 的点击的变化也将如此。 这就是拥有企业 SEO 平台证明其价值的地方，它与团队合作创建管理与内容相关的所有 SEO 数据的仪表板，使自我监控和识别胜利和改进领域变得容易，并将 SEO 指标包括在他们的 了解和报告他们工作的成功。
包含 SEO 的内容团队的更广泛的好处
将 SEO 纳入其工作流程的内容团队最明显和直接的含义是，网站上的更多内容将得到优化，而不是 SEO 团队单独可以实现的。
这有助于使网站的 SEO 更具弹性，因为它在搜索结果中的存在将更少依赖于 SEO 团队有时间优先考虑的几个高优先级页面和关键字，以及他们的所有其他职责 .
此外，搜索兴趣和对用户的理解往往会导致 SEO 数据成为创建新内容的动力。 以用户为中心创建的内容（以及使用实际数据来增强对用户想要和需要什么的理解）通常比基于假设的内容具有更好的参与度和交互性。
随着团队认识到新方法的价值，SEO 指标很可能会进入案例研究和报告中。 反过来，这将被提供给更高级的利益相关者，通过内部宣传提高 SEO 利益的形象，这可以提高形象和支持，并增加投资——而无需分发一个装满现金的信封。