via https://moz.com/blog/optimize-for-branded-search

你最近有没有用谷歌搜索你自己或你的公司？

我打赌你有，但这并不意味着你有品牌搜索优化策略。

品牌驱动的搜索不仅仅是您看到的品牌名称排名的 URL。这是一个持续的过程，将带来更高的转化率和更可预测的购买旅程。

让我们从头开始。

什么是品牌搜索？
品牌（也称为品牌驱动）搜索查询是包含您的品牌或产品名称的搜索查询。品牌搜索包括搜索查询，其中包含个人的、品牌驱动的词，例如您的 CEO 或走合的姓名。

为什么您的品牌搜索应该成为您的营销重点？
这个问题似乎有一个明显的答案。毕竟，出色的 SEO 始于您的品牌，因此品牌 SEO 研究应该是任何公司的首要任务。然而，令人难以置信的是，有很多品牌完全忽略了搜索查询的优化。

由于以下几个重要原因，品牌搜索至关重要：

1.以品牌为导向的搜索通常具有很高的意图：在搜索框中输入您的品牌名称的人希望在购买前直接访问您的网站或研究您。

2.品牌搜索查询会显示您当前或未来的客户在使用您的网站或产品时可能遇到的问题。

3.为了了解围绕您（和竞争）品牌的在线情绪，品牌驱动的搜索对于分析很重要。

4.最后（显然），这些品牌 SERP 中的任何一个都可能影响购买决策，这使它们成为您销售渠道的一部分。

就像品牌标签（#）一样，您的品牌 SERP 不属于您，您无法真正控制人们在那里看到的内容，除非您花一些时间和精力来优化您自己的品牌搜索。

如何研究您的品牌搜索查询
从您的即时品牌 Google 建议开始

当人们开始在搜索框中输入您的品牌名称时，他们会看到什么？

出于两个重要原因，以品牌为导向的 Google 建议应该是您的首要任务：

Google 建议会显示人们搜索最多的内容，就您的品牌而言。他们历来依赖于搜索频率数据（https://support.google.com/websearch/answer/106230），因此搜索特定词组的人越多，该词组在 Google 建议中的显示率就越高。

Google 的建议可能（并且很可能会）影响您的许多客户的购买决定。想想有人在他们的移动设备地址栏中输入您的品牌名称（以便直接访问您的网站）并看到“品牌名称替代方案”作为建议。那个人会好奇到点击该建议并发现您的竞争对手的机会有多大？根据最近的研究，谷歌搜索者有 23% 的时间使用谷歌的推荐搜索词。这几乎是完全了解你名称客户数量的四分之一。突然之间，您正在争夺直接访问您网站的人的注意力：

“这甚至不是搜索框。这是 Safari 的 URL 栏。Safari 使用 Google 的搜索推荐词，这可能会将您当前或未来的客户引向竞争对手。”

基本上，这意味着品牌词相关的 Google 推荐可能会影响您的买家的决定，即使他们并没有真正搜索任何东西。

我确定您想知道：当人们输入您的品牌名称时，有什么方法可以更改 Google 显示的内容吗？

抱歉不行。

没有长期的方法可以以某种方式影响 Google 的建议。当然，您可以尝试雇用一大群搜索者来输入其他一些与您的品牌名称的组合，以说服 Google 将其包含在这些结果中。但即使它有效，谷歌也会在你停止支付费用后立即删除该建议。

影响品牌建议的另一种方法是通过一些新产品、报告或新闻传播。这些建议中通常包含快速上升的搜索词。

然而，一旦人们停止搜索该查询，结果也将被替换为不同的查询。

话虽如此，您可能需要按原样处理品牌化的 Google 建议结果。

品牌相关 Google 推荐词的类型

令人惊讶的是，品牌完全忽略了他们的品牌搜索建议的分析。 事实上，这些按你输入的结果可能会告诉你很多关于你的品牌的认知以及你的买家的旅程：

在我们的示例中，品牌的域仅在四个查询中排名第一。 所有其他品牌建议均由第三方结果占据：

使用关键字研究工具
您的品牌名称是您最重要的关键字。 您希望人们更多地搜索您的品牌，因为这有助于您评估营销工作并衡量品牌知名度。 但您还希望确保您的品牌搜索结果将这些搜索者推向您的销售渠道，而不是将他们吓跑。

Moz 的关键字资源管理器非常适合：

它将提取大量您的品牌搜索查询。

它将向您显示包含您的品牌名称的每个查询的搜索量。

它提供了一些很酷的过滤器，让您可以使用您的列表。 例如，您可以将搜索查询过滤为问题或按词汇相似度对它们进行分组。

密切关注品牌问题
问题在自然搜索中通常会获得额外的可见性，因为它们通常会触发精选片段。 此外，谷歌在搜索结果页面中有一个单独的部分，称为“人们也问”。

我喜欢使用问题作为我正在处理的任何内容的副标题。 当被表述为问题时，副标题似乎将读者吸引到更深的页面中。

品牌关键字灵感的三个有用来源包括：

1. Moz 关键字浏览器
   Moz 关键字资源管理器为您提供了一种按问题过滤关键字列表的简单方法：
2. 谷歌的“人们也问”简单地搜索谷歌可以给你一些问题灵感。 留意那些“人们也问”的方框，并在那里记录需要您注意的问题。 您的目标也是为以下每一项对您的答案进行排名：

对于拥有数百个品牌搜索查询和问题的大型品牌，使用 IMN 的内容优化工具等工具会更容易，该工具收集最重要查询的 People Also Ask 结果（免责声明：这是我工作的公司）。

如果你想多玩一些，人们也问框也可以让你了解谷歌认为相关的内容，因为谷歌会根据你点击的品牌驱动问题显示不同的后续问题：

3. 文本优化器
   最后，几乎适用于任何 SEO 任务的首选工具 Text Optimizer （https://textoptimizer.com/）为问题提供了一个单独的部分，可帮助您更好地了解受众的搜索模式：

对关键字进行分组
与任何关键字列表一样，您的关键字列表将有同一个想法的多个变体，措辞略有不同。 对于搜索量很大的广泛利基市场中的大品牌来说尤其如此。

这就是 Moz 的关键字资源管理器将再次变得有用的地方。 查看您的 Google 建议结果并使用那里的关键字修饰符按常用词对您的列表进行分组：

[这些本质上是在一篇文章中使用的关键字短语。]

您还可以使用 Moz 的关键字分组功能来发现更多要关注的组：
最后，对于您选择使用的每个关键字，您还可以运行 SERP 分析以查看排名靠前的结果以及 Google 的搜索元素：

如何优化您的品牌搜索
确定您目前所处的位置

我是一名 SEO，我的任何数字营销策略都是从排名分析开始的。 为此，Moz 提供了强大的排名跟踪解决方案。

我目前使用的工具称为 SE Ranking，因为我喜欢他们每天保存每个受监控 SERP 的缓存快照的方式。 对于品牌搜索监控，我尝试对每个查询的排名超过我自己的网站（更多内容见下文），每个 SERP（以及所有保存的记录）的特写视图正是我所需要的：

按意图和进一步行动对您的品牌搜索查询组进行分组
上面我提到我通过一个共同的修饰符或接近的语义对品牌关键字进行分组，所以我的行动计划涉及这些组而不是单个查询。

这使得这项工作更加可行，因为我通常需要处理不超过 20 个品牌关键字组，而不是数百个单独的搜索查询。

在制定计划时，我总是注意：

1.搜索意图

2.进一步的行动，这在很大程度上取决于我的网站目前的排名

对于每个已识别的品牌关键字组，您可能的操作项可能是：

1.优化现有页面

2.创建一个新页面

3.发布博客文章

4.在您的常见问题页面添加一个单独的部分

5.在您的知识库中涵盖它

您可能知道，我喜欢将电子表格用于任何事情，因为它们使数据易于组织，甚至可以在需要时变成时间表。

我将 [cost] 和 [price] 分成不同的组，因为两者的搜索量都很高，他们每个人都应该制定单独的营销计划。

超越
在品牌搜索方面，您控制的每个 SERP 越多，赢得这些品牌意识搜索者的几率就越大。

此外，品牌 SERP（就像任何其他 SERP 一样）不仅仅是有机链接。 它们通常包括视频、图像、“人们也问”的结果等。 值得注意的是电子表格中的所有其他搜索元素：

针对这些关键字组中的每一个优化您自己的网站可能还不够。 为了在整个品牌 SERP 中提高您的品牌知名度，您可能需要：

创建和优化视频（以及将它们托管在除 Youtube 之外的更多地方）。

创建和优化图像（以及在所有可用渠道上托管它们，包括 Instagram、Pinterest 等）

使用内容重新包装创建和宣传更多样化的资产

维护更多基于内容的长形式频道，包括 Medium 和 LinkedIn 等。

设置针对一些最受欢迎的品牌查询（包括优惠券、评论等）的迷你网站。 Namify 是一个很棒的工具，可以想出很酷的域名来注册：

最好也记下要在电子表格中创建的其他资产：

最重要的是，针对 Google 的丰富网页摘要进行优化以让您的品牌搜索网页在搜索中脱颖而出始终是一个好主意。 考虑将以下模式标记类型之一添加到面向品牌的内容资产中：

几乎所有回答两个以上问题的页面的常见问题解答模式（这是您的问题研究将变得有用的地方）

HowTo 说明

如果您嵌入了视频，则视频架构

您也确实希望公司的其他部门了解这些品牌搜索查询中的一些或许多。 例如，导航搜索查询可能是一些需要修复的严重可用性问题的信号，而一些与产品相关的查询可能会帮助您识别一些需要解决的产品缺陷：

显然，您仍然需要链接以将您的所有资产排名在品牌 SERP 之上，因此有效地互连您的资产非常重要，特别是如果您使用的不仅仅是网站来优化品牌搜索。

使用您的网站权力链接到您的第三方资产。这是最容易做到的。您可以使用“关于”页面和博客发送指向其他栏目和频道的链接，以将其排名更高。

不要忘记从视频描述链接回您的网站。

将您的所有频道链接在一起，尽可能列出所有其他列和帐户。

必须处理如此多的渠道和资产可能会让人筋疲力尽，但如果您正确设置监控程序，这是可行的：

同样，使用排名监控平台密切关注您的头寸。

使用 LinkChecker 等工具密切关注所有链接并确保您没有丢失任何链接。

密切关注您的品牌搜索流量。 Google Search Console 是一种免费且简单的方法。您所需要的只是将您的查询限制在您的品牌名称上，然后将其与前一时期进行比较，看看您是否在正确的轨道上：