原文：https://moz.com/blog/how-to-create-an-seo-strategy

从Moz的SEO总监开始有些艰巨。 作为搜索引擎营销人员，我如何为在搜索营销空间中成为思想领导者并建立行业定义的SEO工具的组织增加价值？

当担任新职位或客户时（从本地企业到利基在线零售商再到企业级财富500强公司），我要做的第一件事是制定新的SEO策略和SEO’搜索测量计划。 我通过数据领导这一过程，该过程突出了改进的机会，并实例化目标以围绕共同目标集结您的组织。 即使Moz是数据驱动的SEO Rockstars团队，战略仍然是我开始新角色的地方，今天，我将分享这一过程。

什么是SEO策略？
SEO策略旨在提高网站在Google和Bing等搜索引擎中的可见性。 另一方面，SEO行动计划通常涉及在页面上优化，技术SEO修复，内容策略，链接构建和SEO报告的组合。

强大的SEO策略将：

为您当前在搜索引擎结果页面（SERP）中排名的任何现有关键字提高网站的排名。

提高您组织中SEO的意识和影响。 考虑预算和资源挑战，以使团队获得最大的价值和SEO改进。

开一些SEO计划的组合，可能包括：
通过内容营销扩大排名有机关键字的范围。

修复任何可能会对页面加载时间产生负面影响的技术网站问题（EX。PAGESPEED），搜索引擎爬网性或用户体验。

通过有效的社交扩增和数字PR策略，将从高质量领域到您的网站的反向链接数量增加。

暗示或明确指导未来行动的优先事项或信念，尤其是您不会做的事情。

无论您是搜索引擎优化的新网站所有者，还是经验丰富的SEO接管新项目或客户，创建和遵循清晰的SEO策略对于改善网站的自然流量和转换绝对至关重要。

迈向更好的SEO策略的10个步骤
像任何其他类型的策略一样，要形成SEO策略，您需要了解游戏的状态，设定可实现的目标并计划迭代。 以下是一个10步计划，可以找到这些机会和见解，以使您入门。

1.爬网站以识别页面和技术SEO问题
开始SEO策略的最佳场所是启动网站爬网，以查看是否需要解决任何问题，以最大程度地提高SEO的可见性。

技术审核工具有很多选择可以模仿您网站的搜索引擎爬网，并且大多数SEO都有最爱。 当然，在Moz，我们有按需爬网。 Moz的工具将使您可以查看网站上的所有检测到的技术SEO问题以及所有受影响的URL。 您可以在MOZ的UI中查看或导出到CSV中，从按需爬网获得的数据。 这重点介绍了必需品，以帮助启动您的SEO策略。

启动您的网站审核是一个不错的起点，因为可能需要一些时间才能完成。 当您的爬网运行时，您可以开始竞争性研究。

2.评估竞争对手的SEO策略

至少在此过程的早期，这至少这是至关重要的，并且经常被忽视。

分析竞争对手SEO策略将帮助您为网站设定现实目标。 完成此练习后，您会了解竞争对手最有价值的关键字。 这些是您要通过优化关键站点页面来争夺的一些搜索词。 此步骤也可以被认为是“市场分析”任务。

您还需要利用研究工具进行竞争分析。 我建议使用一个提供“差距分析”功能的SEO工具，该功能将成为综合SEO竞争研究的骨干。

在Moz Pro中，关键字差距功能将突出显示您在排名中可以改进的著名竞争者关键字。 关键字差距将自动对结果进行排序，以优先考虑如果您超过顶级竞争对手，则您的网站拥有最高的交通机会。

一旦确定了一些关键字，竞争使您超越了您，请调查为什么会这样。 如果您是Google – 或者更好的是搜索者 – 您希望看到哪个网站？

除了查看竞争对手在有改进的地方排名良好的关键字外，还要检查他们经常生产的内容的类型。 他们有博客吗？ 他们每天，每周或每月出版多少内容？ 他们如何展示自己的专业知识？

当需要将组织内的必要团队保持一致并围绕SEO目标集结时，您需要了解公司的竞争搜索格局。 您的竞争对手投入了多少努力？ 如果他们似乎没有优化他们的网站进行搜索，那么您将有机会提前。 如果他们积极参与内容创建，并且他们的核心技术SEO是可靠的（您甚至可以审核他们的网站以确定他们的表现良好），那么您可以利用他们的优势来指导您的SEO路线图。

3.创建SEO目标并调整团队
尽管有专业的SEO专门通过有机搜索优化来推动业务目标，但SEO还是团队的努力。 一项良好的SEO策略可以从Web开发人员，内容团队和公司领导下建立买入，因为SEO经常跨越团队之间的交叉点。 例如，您可能需要与您的编辑团队合作，创建一个博客文章，该文章由数据驱动的研究和您的网络开发团队创建页面来创建页面。 或者，在进行SEO审核之后，您可能会意识到您需要开发人员的帮助来纠正几个技术问题。

如上一节所述，即使SEO不是您公司的新努力，我建议在尝试从其他团队中获得买入之前对竞争对手的SEO策略进行彻底调查。 如果您可以通过您的网站对竞争对手进行优化的网站进行优化的网站，以进行有机搜索，那么您将能够为领导和跨职能团队提供更强大的案例。

4.创建努力与影响矩阵[下面的免费模板]
现在，您已经完成了SEO策略的研究步骤，您已经达到了一个很好的点来创建要完成的所有任务的逐项列表。 这些可以包括您在过程开始时进行的审核所产生的页面或技术SEO修复程序，要写的博客文章，现有的网站页面以优化搜索以进行搜索等等。

我概述这些步骤的建议是创建一个努力与组织每个项目的影响图。 没有人比您更了解您的业务，因此完成每个项目所需的努力将对您的公司高度个性化。 有时，找到编写和发布新内容的内部资源可能比修复重定向循环的努力更大，反之亦然。

无论您的业务动态如何，努力与影响力矩阵都可以帮助您将SEO策略组织为战术工作。 这是一个免费模板的链接。

通常，使用Moz Pro这样的工具运行网站的爬网会突出显示您可能不知道的大量SEO问题，这可能是压倒性的。 Moz Pro可以通过将某些项目标记为“关键”来提供有关解决这些问题的指导。

如果您正在寻找一个开始优先考虑SEO动作项目的地方，我总是建议您首先查看您的网站的元游戏。 元标题是Google在决定在哪里排名页面的主要因素之一，这与给定关键字的相关性有多大。 当用户决定在哪里点击SERP时，它们也是他们所阅读的内容，因此可能会对点击率产生重大影响。 Moz Pro将为您找到缺少元标题的页面，或低于Google推荐的60个字符长度。

如果您从未优化过元标题，我建议您手动查看所有核心网站页面，以确保您的标题已针对您想要针对每个页面的关键字进行优化。 完成关键字研究并确定核心页面上的元标题应该是什么之后，它们通常相对容易在CMS或网站的后端更新。

5.构建SEO报告或仪表板
在考虑优先级的优先级列表之后，您需要建立当前SEO性能的基准，并创建一种跟踪进度的方法。

Moz的广告系列功能使您可以持续跟踪网站的关键字列表。 Moz Pro将自动为您构建一个仪表板，该仪表板可视化关键有机搜索排名的位置改进。 Google Analytics（也可以将Google Analytics（分析）集成到此仪表板中，以便您可以监视网站流量以及排名和网站的域名权限。

设置MOZ Pro广告系列还将每周一次自动为您的域名运行一个网站爬网，以便您可以在解决方案时跟踪网站上出色的技术SEO问题。

6.通过技术SEO修复进行迭代
SEO过程有点像盖房子。 将有足够的时间添加窗帘和家具，但首先，您从粉底开始。 您网站的稳固基础是其技术SEO框架。

使用您在步骤1中完成的SEO审核以及您的努力与影响矩阵，开始确定有助于关键爬网问题的问题（例如，MOZ的网站爬网工具确定）。

这也是建立网站PagesPeed和Core Web Vitals（CWV）分数基线的过程中的好点。 通过Google的PagesPeed Insights工具运行您的域名后，您将获得加快网站的机会列表。 这些可以包括图像缓存和减少JavaScript的任务。

Agespeed Insights是利用的重要工具，因为：

免费。

改善您的网站健康和技术SEO基金会的建议直接来自Google。

7.优化搜索引擎现有内容
现在，您已经进入了进度跟踪基础架构以及SEO攻击机会的列表，现在该开始优化您的内容了。 从低及时/高影响力的项目（例如Meta标题优化）开始，请使用努力与影响矩阵来指导您的优先级。

完成这项工作后，我还建议您仔细查看所有网站的核心页面。 MOZ的页面上的工具将有助于提供有关给定关键字的页面如何优化的页面的更多详细信息。 例如，AT＆T在优化“手机”关键字的无线页面方面做得超过平均水平，但仍然可以进行优化：

8.通过主题研究确定新的内容机会
缩小关键字差距的最佳方法是在您的网站上发布针对性的SEO驱动内容。 您从Moz Pro的关键字差距等工具中获得的关键字列表可用于对主题创意的构想。

轮毂和讲话内容模型
良好的SEO策略通常会使用轮毂和辐条内容模型。 这是创建“枢纽”页面的做法，该页面将排名为大批量关键字，并通过CTA将Google搜索转换为客户。 这些集线器页面将由包含相关内容的“ spoke”页面支持，通常生活在您网站的博客或资源部分。

例如，假设您是AT＆T，而您要提高排名的关键字之一是“手机”。 您的第一步是在您的网站上创建一个针对“手机”关键字的URL。 创建此页面之后，将SEO集中并进行了转换优化之后，您将需要创建一系列链接到主“手机”页面的支持内容。

使用Moz Pro的关键字关键字建议功能等关键字研究工具可以帮助您快速识别与您的初级相关的主题。 与猜测人们可能感兴趣的主题相比，专用的SEO工具使您可以使用数据来为所有决策供电。 例如，这些是Google搜索者与“手机”相关的问题。

9.在社交媒体上扩大您的内容，并调查反向链接机会
即使在2023年，高质量的反向链接也是SEO的重要组成部分。 网站从高级页面收到的反向链接数量是MOZ域名评分的主要组成部分，这是衡量域名整体排名能力的行业标准KPI。

提高领域权威的最佳方法是创建人们想要分享的高质量内容。 除了创建内容并将其发布在您的网站上，还可以在Tiktok，Twitter，Instagram等社交渠道上创造性地推广它，或者您的客户（和潜在客户（和潜在客户）花费数字时间都会有助于提高品牌知名度并可以提高品牌，并可以提高品牌的知名度。 品牌搜索量。

还有一些方法可以从事手动链接构建工作，旨在从高质量的网站出版商那里获得指向您网站的链接。 对于低域权限得分的新领域，这是一个特别重要的练习。

10.测量，优化和测试
您的竞争格局将不断发展，您的公司也会发展。 即使在一年的范围内，2023年的SEO策略也可能涉及11月您在三月份没有考虑的意外优先事项。

但是，尽管数字世界的变化不断变化，但使用MOZ Pro等SEO工具不断跟踪您的高价值关键字很重要，并在诸如Google Analytics（例如Google Analytics）的平台中监视内容的流量增长。 随着时间的流逝，您会注意到您的网站具有局部优势和弱点的领域。 您可以继续发挥网站的优势，并发布与最强主题相关的内容，同时确定关键字差距机会并改善弱点。

立即开始您的SEO策略
市场上有几种免费的SEO工具可以帮助您启动搜索引擎优化策略。 Moz甚至拥有我们自己的关键字资源管理器和竞争对手研究的免费版本，这可以帮助您找到网站搜索引擎可见性的机会，并帮助您设定SEO目标。

无论您是经验丰富的SEO，还是第一次接近SEO的新客户或网站所有者，都至关重要的是创建定义任务和可行的目标的路线图。 制定行动计划将有助于使您专注于目标，并防止毫无目的的工作和不完整的项目。 在搜索引擎营销中，这是有条理的，但可以适应性的。