原文：https://moz.com/blog/how-to-do-better-keyword-research

这篇文章是我今年在Mozcon上讨论的内容的扩展：我认为，在关键字研究上花费了很多时间。

不要误会我的意思 – 关键字研究当然很重要。 SEO和企业使用关键字研究来确定其业务的哪些部分要优先级，以预测其活动的结果，评估可能的扩展机会，当然还有撰写标题标签，简短的文案撰稿人或从事其他战术活动。关键是，如果您支付了一位非SEO顾问（也许是一名管理顾问），以获取这种战略洞察力，那么您将付出财富，并且您会非常仔细地倾听。

但是，在SEO业务中，关键字研究是最有可能被委派给团队中最初级成员的任务。这被认为是基础的工作。这很无聊，乏味，重复性且容易 – 所以我们认为。我知道这一点，因为作为高级SEO，我已经犯了很多这样的错误，并且在职业生涯的早期就处于“这类工作”的接收端。

我认为应该避免将战略思维变成乏味的三种主要方式。我将在下面介绍它们，并关注什么。

数量与质量
如果您打了自己喜欢的搜索引擎并寻找有关如何进行关键字研究的指南，那么您会发现一个共同的主题是从积累最详尽的潜在关键字列表开始。 如果您在Excel或Google表中的用完了行和列，那似乎是荣誉的徽章。

也许您会使用keyword multipliers，Google搜索控制台和GA站点搜索等工具来添加目标关键字的晦涩变体。

不过，这是一件徒劳的事情。

您正在阅读的博客现在从仅单击一次点击的关键字中获得其日常流量的48％。 而且，这也不是我们每天都可以选择相同的流量关键字。 Google本身反复说，他们每天看到的关键字中有15％对他们来说是全新的。

在这种情况下，我们如何希望真正捕获某人可能使用的所有可能的关键字来到达我们的网站？ 似乎完全没有意义。

为什么不通过捕获我们希望针对的每个独特意图的几个主要关键字来节省自己的绝对时间，并极大地简化我们的分析呢？

很容易产生大概包含三个或四个意图的巨大关键字列表，但这是一个浪费时间，因为您将生产出巨大的不可知的关键字海洋，并且将为您提供优化 无论如何是主要的。 更不用说，它使您的其余分析完全痛苦，之后很难推进。

取而代之的是，尝试捕获潜在的新页面，产品或网站的90％的意图，而不是潜在的关键字的90％。 它更加现实，您可以花时间节省做出战略选择，而不是在Excel上折腾。

删除自动化
另一个常用建议是手动将Google SERP用作关键字研究工具。 原则上这是很好的，我给出的建议，特别是对研究各个内容的编辑团队的建议，因为这有助于使研究更加基于他们实际试图影响的东西（Google SERP）。

但是，对于由SEO专业人员进行的大规模关键字研究，这是一个过度的手动和冗余步骤。 为什么？

因为您可能已经在流程的其他部分已经这样做了，可能已经两次了。 当然，如果您使用流行的SEO套件（最好是Moz Pro，但它不仅是我们），这些数据很可能已经在您已下载的任何建议中。 保存自己的手动数据收集（或更糟糕的是，在您自己的个人计算机上刮擦不可靠且精致的SERP），只需收集一次这些宝贵的信息即可。

同样，如果您主要在寻找应该排名的关键字，而不是在开放的机会上排名，那么您会看到90％以上的竞争对手，以及他们的排名 。

确实不必是一些巨大的磨难。 同样，这是关于在重要的时间上花费更多的时间，而在低效工作上花费更少的时间。

错误的指标
但是，“重要的位”可能是优先级，这可能与指标有关。

通常，关键字研究中涉及的主要指标是搜索量，这可能是不可避免的（尽管并非所有搜索量都相等地创建了 – 在秋天的星期五时注意白板），但即使是最准确的搜索量也可能会错过 完整的故事。

这里的核心问题是关键字的点击率差异很大。 以下范围是Mozcast的随机示例：

该图显示，此随机组中只有大约三分之一的关键字在所有自然结果的合并中，CTR接近100％。 它还显示了该组中关键字的总CTR的较高差异。

此时，这不是毫不典型的，并且在SEO空间中被充分讨论。 许多SERP的SEO结果，基本上居于下方。 对关键字研究的含义是，检索量并不是一个很好的度量标准。 这是一个重要的组成部分 – 您需要检索量和CTR来确定可能可用的点击次数，但本身就是有点问题的。

同样，这不一定是巨大的挑战，包括Moz Pro在内的许多工具都会为您提供关键字的CTR估算。 因此，在同一地方，您可以获得一个指标，该指标将阻止您优先考虑错误的事情，换句话说，阻止您进一步浪费时间。

总结：停止浪费时间
我在这里没有介绍的关键字研究中有很多技能，细微差别和经验。 但是我的希望是，我们可以养成专注于这些位的习惯，而不仅仅是沉迷于电子表格。