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我要从一开始就说清楚：在这篇文章中，你不会找到专利、它们的方案以及关于算法的推测。
如果您正在寻找这种类型的内容，我邀请您访问 SEObytheSea.com 和 Go Fish Digital 博客，让自己沉浸在最近去世的 Bill Slawski 的巨大遗产中。
不，在这篇文章中我要问你两个问题，给出我的答案，希望能让你反思你是如何看待 SEO 的。
那么这些问题是什么？
在这里你有它们：
如果经典漏斗（漏斗顶部、中间和底部，或简称 TOFU、MOFU 和 BOFU）真的不存在怎么办？
如果可怕的“0 点击 SERPS”更多是过时的战略 SEO 思维的结果，而不是其他什么？如果我们包括我自己在内的 SEO 确实喜欢分析 Google 的专利以试图发现其将如何发展，那么在了解山景城巨头的战略目标时，更可靠的来源也是如此他们的 Think with Google 网站。
为什么？因为它是一个目标受众不是 SEO 或开发人员，而是企业家和公司营销经理的网站，所以信息（建议？指导方针？）解释得更清楚，涵盖数字营销和公司或互联网存在的所有方面牌。
例如，今天检测、定位和优化我们网站内容的搜索意图的重要性是 SEO 中确立的教条。同样，今天根据 E-A-T（专业知识、权威性和可信赖性）的概念评估 SEO 策略非常普遍。
但是，谷歌早在 2016 年就已经在推荐它，当时它引入了微时刻的概念，使用谷歌自己的定义，它是“一个人使用媒介（例如搜索引擎）的时刻，目的是了解如何到某个站点或获取信息或知道如何做某事，或者最终购买某物”。
一直在谈论微时刻，谷歌建议回应这些搜索意图的最佳方式是使用相关内容，清楚地显示专业知识和权威，并且是“负责任的”，也就是说，“负责任”，因此是可以信任的。
谷歌之后是否提出了一些我们 SEO 应该更加认真对待的新东西？ 是的：Messy Middle 概念。
2020 年，谷歌发布了一份近 100 页的研究报告，提出了在Google看来，这是分析人们在满足需求时的行为的最正确方法，从触发这种需求的那一刻起，直到发生这种需求的那一刻。 该人设法解决它。
该研究特别关注购买某物的需求，但其概念适用于任何其他类型的需求，例如学习做某事。
显然，如果 Messy Middle 模型等同于人们在解决问题时的行为方式，那么公司不仅要知道它的阶段是什么，而且还要知道每个阶段要做什么。
RankBrain (2015)
SyntaxNet (2016)
Image Search Tags (2017)
Neural Matching (2018)
BERT (2019)
Passage Ranking y Subtopics (2021)
MUM (2021)
SyntaxNet、图像搜索标签、神经匹配和 BERT（还有 RankBrain）都是算法，其目的要么是更好地理解用户执行的搜索的真正含义，要么是这些搜索背后的实体/属性，因此，能够针对在 Google 中引发查询的隐含和显式意图提供最相关的答案……正如您所见：微时刻。
另一方面，段落排名和子主题以及 MUM 似乎更像是谷歌试图让用户在混乱的中间导航更容易的工具。
Messy Middle 和经典的转化漏斗一样吗？
不完全的。
漏斗的概念告诉我们，一个人开始他的转化之旅是从一个巨大的蓝色信息海开始的，他逐渐下降到漏斗中，越来越多地限制他的搜索领域，直到他到达导致他转化的那个领域.
相反，凌乱的中间告诉我们，一旦触发需求，一个人就会进入探索阶段和评估阶段之间的循环，对我们来说，她将面临被困在这个循环中的风险，或者在这个循环的不断重复中，我们的可见性消失了。
如果我们仔细想想，Messy Middle 是最能代表人们在寻找某物时的行为的模型，这让人想起多年前使用的“网上冲浪”概念。
内容目录
1 触发器
2 “真正的”凌乱的中间
2.1 杂乱的中间和搜索意图
3 凌乱的中间 SEO 分析案例研究
3.1 SERP 作为登陆页面
3.2 Google 本身是如何告诉我们关于查询的 Messy Middle 的一切，而我们并不关注它
3.2.1 必要的停顿来谈谈 Google Merchant/Manufacturer
3.3 Messy Middle 和查询重写
4 一直在我们眼皮底下的秘密
5 未来就在这里：Google Lens、MUM 和 Messy Middle
6 那么在Messy Middle的时代如何思考SEO和做SEO？
7 我的结论
8 后信用序列乍一看，很容易说触发点和痛点是一回事。
在某种程度上，确实如此，但它会是还原性的。
触发器实际上是让我们想要满足一种需求的东西，也许直到那一刻我们才知道自己有。
但是，经典的买方角色分析对于识别潜在触发因素仍然至关重要。不过，它们应该是认真的分析，而不是我们经常看到的带有漂亮名字的无效机器人肖像（莫妮卡、里卡多、克里斯蒂娜……）。相反，它们应该是基于心理分析、兴趣分析、影响者和影响源、趋势和季节性的研究。
因此，SEO 不能参与这个研究阶段，而将其完全交给其他部门，例如营销自动化。
触发器存在于预测领域，这也意味着 SEO 与其他营销领域的必要协作和协同作用：数字和传统，因为只有通过这种协作，我们才能知道可以激活哪种类型的触发器，在哪里，如何。以及为什么。
在特定的搜索领域，Google Discover 是最有可能出现触发器的地方。
星球大战谷歌发现
事实上，Discover 完全基于 Google 对每个用户的搜索历史、地理位置和兴趣的预测和算法分析。
很明显，我们的品牌及其价值主张应该尝试以自己的内容出现在 Google Discover 上，或者在它缺乏机会创建 Discover 所需的具有新闻价值和新鲜内容的情况下，积极与那些我们在 Discover 上看到的针对这些兴趣的新闻和专业网站，这些兴趣也与我们的产品、服务和品牌有关。
换句话说，通常只考虑建立链接的经典外展和推广工作实际上比仅仅获得链接更有价值。
这种依靠第三方网站来定位自己并在我们很难获得的功能中可见的工作通常被定义为 Barnacle SEO，您将在本文其他时间看到它的建议。
另一个地方，SEO 可以在这个触发兴趣和意识的阶段出现，因此，影响搜索之旅的开始，是 YouTube。
此外，在这种情况下，将拥有的内容（我们 YouTube 频道上的视频）和 Barnacle SEO（与对我们的观众有真正影响的创作者合作）相结合是正确的策略。
最后，由于相对较短的时间，我们可以从中生成有利于我们的触发器的另一个领域：视觉搜索。
如下图所示，现在可以在使用目前全球市场份额为 64.95% 的 Chrome 访问网站时使用 Google Lens 进行视觉搜索。
在网站内使用 Google Lens 进行视觉搜索实际上是经典陈列室的在线版本，即一个人在商店中看到她感兴趣的产品，并在互联网上搜索是否有在线购买选项的现象 以更好的价格。
“真正的”凌乱的中间
凌乱的中间由两个共存的阶段组成：
- 探索阶段（扩展）
2.评估阶段（还原）
这是一个自我反馈的循环，它的关键词是“下一步是什么”。
SEO 策略的成功不仅在于能够使我们的网站尽可能多地出现在 Messy Middle 的所有循环迭代中，而且还在于能够利用我们的结果打破这些相同的迭代，以便我们的潜在用户传递给 体验阶段，将在我们的网站上进行。
谷歌将其用户保留在混乱的中间。
如果我们得到阴谋论，我们可以说谷歌这样做是为了增加这些人对其广告的曝光率。
另一方面，我们也可以接受它的解释并且它这样做是因为它认为这是它真正可以帮助其用户找到最正确的信息并因此在他们的搜索过程中做出最佳决定的唯一方法。 就个人而言，我认为它们都是正确的。
无论如何，我们在 SEO 层面的目标不会改变：努力做到“条条大路通我们的网站”。
凌乱的中间和搜索意图
在探索和评估阶段，搜索意图分析开始发挥作用：
如上图所示，探索阶段的搜索意图非常具有信息性。
但是，在定义人们正在寻找的信息类型时，我们还必须精确，因为每种类型通常对应于不同的内容格式：
理论：文章、帖子、白皮书、指南……
实用：视频（经典和短片）、教学图表、“如何”类型的帖子……
简单：一般来说，我们对定位不感兴趣的简短答案，因为谷歌会立即在其搜索结果中立即向用户回答（例如：詹妮弗洛佩斯多大了？）。评估阶段引入了其他搜索意图：
商业或“我想购买但我需要帮助”，通常针对着陆页、评论和比较类型的内容。
导航或“我想去”，在线（类别页面和列表）和离线（本地搜索）
交易或纯粹的“我想购买”（产品页面）。凌乱的中间 SEO 分析案例研究
SERP 作为登陆页面
也许您会从这篇文章中使用的一些图片中怀疑，我是《星球大战》的粉丝。 我热衷于绘制微缩模型，因此我利用这两种热情向您展示 Messy Middle 如何在 Google 搜索中发展自己。
所以…… Gianluca 有兴趣画一些《星球大战》迷你版，他知道最好的那些来自《星球大战：军团再临》桌面游戏。
于是他拿起手机，打开谷歌应用，搜索“星球大战：迷你军团”。
这是搜索引擎优化中通常不会考虑的一个功能，但实际上，只需查看它，就很容易理解谷歌认为搜索者的搜索意图是什么。
在我们的示例中，意图主要是交易性的，这就是 Google 建议将购物作为更有针对性的搜索替代方案的原因。
但是，与往常一样，这种搜索并不只有一个搜索意图。
一个人可能有购买某物的主要意图，但在做出最终购买决定之前可能首先需要一些信息（商业搜索意图），对于《星球大战：军团再临》来说，视觉搜索是必不可少的（图片）以及查看微型领域专家的意见（视频）。
此外，谷歌很清楚粉丝总是倾向于寻找新的信息（“有新数据出来了吗？”），这就是它建议新闻的原因。
另一方面，它也知道一些执行此搜索的人最终会更喜欢在实体店购物，因此通过在菜单中建议地图来推进潜在的导航搜索意图。
我们可以通过 SERP 的第一个屏幕简单地看到和考虑的另一件重要的事情是，我们必须将 SERP 本身视为我们的登录页面，因此，学习和工作，这样我们就可以从中受益它可以为我们提供的可能性。
从这个意义上说，fantasyflightgames.com（制作《星球大战：军团》游戏的公司）做得很好：
第一个搜索结果来自您的产品登录页面，但是，该页面也被设计为一个支柱页面，从中链接更多具体内容，既提供信息又纯粹是交易性的。
这就解释了为什么搜索结果提供了一个非常有效的附加链接轮播，它允许在相当通用的查询“星球大战：迷你军团”中更好地定位潜在的隐式搜索。
然后，作为第二个结果，我们看到“缩进结果”。
这是一个与前一个不同的页面，它明确地针对纯粹的事务性搜索意图。
这对我们有什么启示？也就是说，如果一个查询有多个搜索意图，我们可以创建针对同一查询的不同内容，只要这些内容不针对相同的搜索意图。换句话说，可怕的关键字蚕食部分是一个新的 SEO 神话。Google 本身如何告诉我们关于查询的 Messy Middle 的所有信息，而我们并不关注它
我们在上面看到的是 SEO 非常担心的事情。
这是知识面板最精细的版本，一般来说，这是通常被认为是“0 点击 SERP”现象的主要原因之一，即那些可能不会产生点击的搜索结果。网站，而是搜索者最终点击了谷歌属性或另一个 SERP。
实际上，这个功能是参考查询中最清晰的 Messy Middle 地图……而且是 Google 自己提供给我们的！
Google 拥有的许多元素构成了这个特定的知识面板。
对于我们的查询（“星球大战：迷你军团”），我们看到从 Google Merchant/Manufacturer 中提取的两个组件以及从搜索和视频搜索中提取的其他组件。
有必要停下来谈谈 Google Merchant/Manufacturer
考虑到越来越多的 Google Merchant/Manufacturer 被 Google 用于产品知识面板，很高兴谈论它的重要性。
如果我们是电子商务或制造商，那么 Google Merchant 和 Google Manufacturer 分别对我们的有机知名度很重要。
在准备将加载到商家/制造商中的产品 Feed 时，我们必须关注三个因素：
数据稀疏性，为此我们必须专注于在执行搜索时使用对用户非常重要的产品属性（例如：颜色、材料、类型、品牌……）。
数据完成，为此我们必须注意结构化数据（也包括非结构化数据）在提要和网站之间是完整且一致的。
数据质量，为此数据的可靠性至关重要。这三点也揭示了制作成功提要时最严重的问题：
数据协调：网络和提要之间的数据同步必须是完全的，以至于如果数据（例如：InStock 或 OutOfStock）倾向于非常频繁地更改，那么它只存在于其中一个中可能是好的。网站以避免很可能的差异。
数据协调：模糊性是商家的头号敌人，由于网站上可能存在基本相同的内容，因此产品可能会发生类似的情况（例如，相同的衬衫，但颜色不同）。这就是为什么 Google 建议使用 UPI（唯一产品标识符，实际上是 Google Merchant/Manufacturer 的 rel=“canonical”）的原因。凌乱的中间和查询重写
让我们回到我们的例子。
我们搜索了“星球大战：迷你军团”，并开始查看产品的知识面板。
它的声音之一是“Stores”，如果我们点击它，我们会看到我们的初始查询是如何变化的：
在与知识面板交互时，此行为是不变的。
谷歌基于其知识库和知识图谱，非常清楚用户在查找有关实体的信息时可以采取哪些连续步骤（在我们的案例中为“星球大战：军团”）。
多亏了这些知识，Google 并没有将主动权留给应该在搜索框中编写另一个查询（或使用语音搜索口述）的用户，而是向前迈进了一步，允许她以非常自然的方式进行搜索之旅.这就是为什么“0点击SERP”在过去几年中飙升的原因。
在“星球大战：军团商店”的具体案例中，我们看到搜索意图发生了根本性的变化，从商业转向纯粹的导航。
这就是本地包存在的原因，也是它还提供可以在线找到产品的页面的原因。
同样对于这个查询，Fantasy Flight Games 做得很好。尽管是一家制造商并且没有自己的商店，但它仍然有一个本地策略，在其产品的商店中展示其棋盘游戏和微型模型的演示，并且它创建了一个特定页面来宣传这些本地事件。网站。
这对我们有什么启示？
如果我们有实体存在，那么就应该一劳永逸地开始关注本地 SEO，就像我们为我们的网站支付给 SEO 一样关注本地 SEO。这也意味着在我们网站的特定部分中拥有关于我们商店的页面，而不仅仅是向他们提供 Google 业务资料。
如果我们没有实际存在，那么看看我们如何在具有本地/浏览意图的搜索中出现同样合适。
例如，一个想法可能是在分类级别创建一个组织良好的目录，其中展示了所有销售我们产品的商店。《星球大战：迷你军团》中凌乱的中间部分可以采用的另一条替代路径专门在缩减阶段：探索评论以获得关于产品、质量和细节（例如：派系或英雄）的更清晰的想法。已知。更好地为我们提供改进最终搜索的想法。
同样在这种情况下，Google 会为我们重写查询：
因此，我们发现自己有另一个二级查询要考虑到我们的 SEO 策略中，从而定位到 Messy Middle。
我们应该怎么做才能显眼？
创建一个“我们的客户对我们的评价”页面肯定是一个有效的想法，但它并不是最有效的。
如果我们真的想有效地在场，我们必须做 Barnacle SEO（我告诉过你我会回到这个概念）。
哪些网站在“评论家评论”框和搜索结果中往往更显眼？
我们如何才能让评论——尽管是诚实的——在某种程度上受到我们的影响？
我们是否制定了策略，以便这些网站决定发布对我们产品的评论？Google 还将 Google Merchant 提要的总评分显示为评论，因此 – 这是旅游营销人员非常清楚的一点 – 我们应该了解我们的产品在销售我们产品的网站上收到的评论，以及可能，回复这些评论。
对于人们可以通过 Google 为其提供的表格直接撰写评论的情况，这一点更为相关。同样，所有习惯于旅游营销（和本地搜索）的人都非常清楚控制这些类型的评论的重要性，此外，正如谷歌在本地搜索中所证实的那样，人们不太可能认为未来谷歌将开始使用情感分析算法，以便能够更好地判断产品的质量和可靠性（E-A-T 的可信度 T）。
继续分析我们示例中的 Messy Middle，循环可以进行的第三个转折是视频转折。
现在查询重写应该不会再让我们感到惊讶了，事实上，我们又发现了：
如果我们已经完成了针对可能产生触发器的区域的工作，那么这部分凌乱的中间部分将在很大程度上被关于我们的内容所覆盖。
在战略层面上，SERP 中越来越频繁地出现视频（和图像）告诉我们的最重要的事情并不是人们在视频中找到最合适的内容类型来满足他们的信息需求，但是——作为 SEO——我们必须停止将谷歌视为搜索的同义词。
谷歌是一个不断相互作用的产品生态系统。
这意味着排名不仅仅是经典搜索结果或优化我们网站的问题，而是优化所有这些产品（YouTube、商家、图片、新闻、发现……）的最高可见度，与我们的优先级相同网站。
但是，知识面板给我们带来了另一个惊喜：基于知识图谱的相关搜索建议。
在“星球大战：军团迷你”的情况下，这些基于相关实体的搜索示例是“星球大战：军团配件”。
这种类型的分析是否也适用于探索其他类型搜索的 Messy Middle，这些搜索不是真正的产品搜索？
答案是肯定的，我们可以在下面的这些屏幕截图中看到：
一直在我们眼皮底下的秘密
如果知识面板是谷歌如何在混乱的中间地带陪伴其用户的最明显例子，那么现实是，这并不是谷歌用来促进混乱中间地带旅程的唯一元素。
事实是，SERP 中存在的每个功能都具有此功能。
在众多中，对 SEO 最重要的是 People Also Ask 块，正如我们在下图中通过 Alsoasked.com 工具获得的结构化版本中看到的那样：
分析 PAA 并制定将其考虑在内的内容策略对于有可能将我们的网站选为提供最相关答案的网站并以这种方式成为能够打破的内容至关重要 Messy Middle 的循环，将用户带到体验阶段，并可能进入最终转换。
出于对我们来说显而易见的原因，能够在 Messy Middle 中制定我们的定位策略的其他基本功能是相关搜索和 People Also Search 块。
但是，最重要且不幸的是最容易被忽视的搜索功能是 Google 图片标签：
Google 图片标签的分析为我们提供了两大好处：
能够轻松发现与我们的主要实体相关的实体和属性（例如：“星球大战：迷你军团”），这是 Google 认为最重要的。
能够以比知识面板研究提供的更完整的方式构建我们主要查询的可能混乱中间的地图，此外，许多查询并不总是提供这种方式。未来就在这里：Google Lens、MUM 和混乱的中间地带
2021 年，谷歌发布了 MUM，这是一种基于人工智能的新算法，旨在彻底改变在互联网上搜索信息的方式。
在不涉及技术细节的情况下，MUM（多任务统一模型）允许您进行搜索之旅，自然地从视觉搜索到语音搜索，最后是文本（以及所有其他组合），此外还有许多其他事情（例如，多语言，它可以从一种语言的内容中提取知识，以尝试在我们的内容中找到相似的内容，这些内容最初在索引中无法直接检索）。
正如我们在本文开头所指出的那样，MUM 显然似乎正在将搜索作为产品适应 Messy Middle 概念。
MUM 将如何改变人们在搜索信息时的行为的最明显例子已经可以在 Google Lens 的操作中看到，尤其是使用 Multisearch 等功能。
Google Lens 现在代表了视觉搜索的巨大进步
我们之前已经看到，谈到触发器，Chrome 如何允许我们在谷歌搜索本身和我们正在访问的网站中呈现的图像中进行搜索，除了我们用手机拍摄的照片——显然。
这些功能越来越多地被使用，迫使我们重新考虑在我们的网站和搜索结果中使用图像以及 Messy Middle 循环的潜在变体。
Google 智能镜头的工作原理
为视觉搜索优化图像还意味着创建知道如何以清晰的方式“定位”父对象和子对象的图像，以便 Google Cloud Vision 可以轻松识别它们，并可能通过搜索聚焦对象导致 登陆页面。 下一个搜索结果依次突出显示我们的图像。
此外，考虑到 Lens 如何包含用于识别嵌入图像中的文本的 OCR 功能，将我们在图像中使用甚至包装中的那些文本视为 Messy Middle 中新搜索的潜在来源也是合适的：
MUM 只不过是增强了这些搜索的可能性。
例如，借助 Multisearch，我们可以对一件衣服进行视觉搜索（或者在我们在商店时为自己穿着这件衣服拍照），并在 Google 上搜索是否有其他颜色可供选择，这要归功于 使用其他文本改进视觉搜索。
或者，由于它的多模式特性，我们可以使用 MUM 构建对象并直接向 Google 询问有关该对象的信息：
但 MUM 不仅仅是 Google Lens。
在美国的搜索结果中，MUM 已经提供了两个功能——扩大搜索范围和优化搜索范围——直接从 Google 搜索中进一步扩展 Messy Middle 中的导航机会：
MUM 细化这个 扩大这个搜索
那么在Messy Middle的时代如何思考SEO和做SEO呢？
考虑一下 Messy Middle 由于搜索功能可能产生的所有可能的搜索旅程变量、Google 在搜索结果中呈现的所有可能的搜索旅程变量，以及 MUM 越来越接近的到来，混乱显然是巨大的，所以“谷歌正在窃取我们的点击”投诉是有道理的。
但是以“冷静的头脑”，除了我们可以对 Messy Middle 本身进行的分析以及我们之前举例说明的分析之外，还有一些东西不仅可以为我们提供如何为 Messy Middle 进行 SEO 的关键，而且自古以来也存在，因此，SEO 已经知道如何使用它来优化网站和品牌在 Google 中的可见性：实体搜索。
如果你在《星球大战：军团迷你》的混乱中部的例子中注意到，实体的概念是反复出现的。
这是合乎逻辑的：实体是搜索的基本且明确的元素，我们定位的关键字只不过是这些相同实体、实体之间的关系或实体及其相关属性的组合的口头表达，以及我们可能采取的行动考虑到实体。
将 SEO 策略基于关键字，它们的连续聚类工作，最后基于这些聚类创建内容不仅是建立 SEO 策略的一种不太有效的方法，而且它也不能确保该策略最终是最正确的或者最适合瞄准凌乱的中间。
相反，如果我们从详尽的本体分析工作开始，主要和次要实体的定义、分类，以及最后显式（文本/语音搜索）或隐式（视觉搜索）表达口头关系的关键字和查询在实体、属性和动作之间，那么工作将更有效率，并且能够为我们的混乱中间的 SEO 策略奠定坚实和持久的基础，这将只需要在本体级别进行相对有限的更新。
是否存在让我们比手动完成这项工作更快的工具？的确。举几个例子，用于实体分析的 Wordlift.io 和 Keywordinsights.ai，这是一个“更文明时代”的工具，它使我们能够以最有效的方式进行关键词研究和聚类。
不幸的是，尽管最好的 SEO 套件和 SEO 跟踪工具都没有跟踪我们认为是了解我们查询的混乱中间的基础的那些元素（谷歌搜索上下文菜单、知识面板选项卡和图像搜索标签）。
现在，是时候最后一次回到我们的“星球大战：迷你军团”示例了：
星球大战军团迷你实体搜索
《星球大战：军团再临》是一个“Miniatures Tabletop”（相关实体之间的关系）。
反过来，每一个“桌面游戏”都由诸如地形垫、微缩模型、带有角色统计数据的卡片和游戏规则等元素（子实体）组成。
此外，迷你模型可以是军队和英雄（同样是子实体），规则是玩家绘制这些微缩模型（与实体相关的动作），为此他们需要向导、专家、和绘制它们的材料（其他实体、属性和相关动作）。
此外，我们不能忘记，《星球大战：军团再临》是一款由 Fantasy Flight Games（品牌实体和制造商）制作的游戏（产品），为此我们必须考虑所有通常与之相关的实体和行为。产品（和购物图）：对博客、专业杂志、YouTube 视频频道以及执行它们的专家、记者和创作者的评论。
如您所见，我们不仅已经为实体搜索优化了基本架构，而且还针对不同的搜索意图和这些内容开发了主要主题。那，现在是的，关键字研究将建议我们根据谷歌对这些搜索意图做出最有效的反应，并为凌乱的中间提供食物。
此外，说到 Messy Middle，实体分析工作为我们提供了 Search Journey 可以前进和后退的所有可能路径的地图，因此，它提供了针对与我们的产品和品牌相关的所有 Messy Middles 的指南。
最后，说到品牌，这应该始终被视为我们的核心实体，我们将针对我们的 SEO 策略所针对的所有其他实体都与它相关。
出于这个原因，E-A-T（专业知识、权威性和可信赖性）的概念非常重要，因为我们越了解如何为我们的品牌提供 E-A-T 的积极迹象，品牌实体与其相关的实体“产品”、“服务”、“事物”之间的关系……将被认为是相关的，值得奖励，不仅在搜索结果中具有更高的可见性，而且所有 SEO 的理想选择可能是 意识到：在谷歌搜索的人的脑海中，品牌和产品/资源之间的同义词。
我的结论
回到我一开始问的问题，很明显，Messy Middle 告诉我们，线性转换漏斗 TOFU、MOFU、BOFU 的经典概念已经过时了。
另一个明显的事情是，抱怨“0 click SERPs”是合理的，因为它意味着指责谷歌的一些明显的垄断行为，但这也意味着谷歌如何改变搜索的概念尚不完全清楚。
与点击、访问网站、返回搜索引擎以引入更精细的搜索引擎、再次点击等旧的搜索过程不同，谷歌包含了这个搜索循环，并推动在其搜索引擎中生成所有这些段落.
这意味着将 SEO 视为二项式搜索和点击也已过时，我们应该根据搜索会话中的搜索会话和搜索旅程来考虑，这也是谷歌在网络分析级别的 GA4 明确建议的。
最后，要能够瞄准 Messy Middle，最好不要从屋顶开始（经典的关键词研究有成千上万的关键词），因为这样做不是一种有效的方法，但正确的做法是从基础（实体搜索）开始，因为 Messy Middle 完全基于实体搜索以及随后以相关方式响应与实体相关的搜索的内容的标记化。
一旦 Messy Middle 循环被打破，谷歌用户最终将成为我们的用户并进入体验阶段。
一旦他们登陆我们的网站，搜索引擎优化在其最具技术性的方面仍然很重要，因为被定义为页面体验（核心网络生命、移动友好和 HTTPS）的所有内容都是 SEO 最直接有助于实现的领域 转换。