原文 https://moz.com/blog/content-evolving-with-ai-whiteboard-friday

毫无疑问，人工智能已经开始对每天创建内容的组织产生有意义的影响。 “AI 的精彩世界正在迅速变化。ChatGPT4 正在推动技术输出的更多改进，并且空间继续腾飞，”今天的主持人 Ross Simmonds 说。 “我可以给任何希望在今天的营销工作流程中使用 AI 的人提供的最好建议是花时间计划和创造一种文化，在这种文化中，不仅拥抱进化，而且庆祝。未来就在这里。” – 主持人 Ross Simmonds 的注解。 在此视频中，Ross 分享了我们的工作流程、过程和内容创建将如何因 AI 而积极发展。

你好，Moz 朋友们。 那么机器人会来接你的工作吗？ 这是许多营销人员和创作者今天自问的问题，而且理由很充分。 每次登录您最喜欢的社交媒体渠道之一时，您可能都会看到有关新 AI ChatGPT 3、4、5、6、7、8 的大量新闻，谁知道呢？

人工智能的演变总是在媒体上，在嗡嗡声中。 它正在起飞，你应该关注人工智能的兴起是有原因的。 我来这里不是为了消除全球营销人员的恐惧，让他们认为机器人会抢走他们的工作，机器人会把他们送上街头失业。 那不是我今天要给你们的信息。 毫无疑问，人工智能已经开始对每天创建内容的组织产生有意义的影响。 一场进化正在发生。 就像现代印刷机随着笔记本电脑等技术的发展而发生的演变一样，当我们从消费 VHS 内容的人到 DVD 再到蓝光，再到现在的流媒体网站时，技术也在不断发展 进化。

今天的进化是通过生成人工智能及其如何影响我们每天创建内容的方式。 在本视频中，我要与大家分享的是我们的工作流程、过程以及我们创建内容的方式将如何因 AI 而发展。 现在，你们中的一些人可能会害怕。 你们中的一些人可能为实际上将 AI 视为作家替代品的组织工作，我听到了。 对于那些总是听到老板会告诉他们“是的，我可以用人工智能代替你”的想法的人，我的心都碎了，因为这不是这些工具的目的。 这些工具有点像我们的 Ironman 套装，可以这么说，如果你在 Wakanda 的世界里，或者是振金，你明白你可以利用这些东西来提升我们作为人类的事实，这就是力量 人工智能。

人工智能应该是我们可以用来变得更好的工具。 我确实有一些坏消息。 如果你是一个平庸的作家并且你使用了人工智能工具，你仍然会是一个平庸的作家。 您将能够更快地创建更多平庸的内容。 但如果你是一位伟大的作家，如果你是一位伟大的创意者和创造者，你就有机会使用人工智能工具来提升、改进和提高你创造伟大内容的速度，这就是这些东西的魔力。

进化到新的方式 让我们开始吧。 好的。 霍华德史塔克有一句名言。 霍华德·斯塔克，托尼·斯塔克的父亲。 这不是真正的引言。 这不是一个真实的人。 但他说，“我受限于我那个时代的技术，但你有机会解锁一些特别的东西。你将能够弄明白。” 即使在今天，我们所掌握的技术仍将继续发展，但只要我们作为创造者、作为营销人员做出决定接受技术而不是拒绝它，我们就只能局限于我们今天拥有的技术。 我今天的目标是向您展示为什么您需要从旧的创作方式演变为新的创作方式，这在很多方面都植根于利用 AI 等工具。

让我们稍微回到过去。 让我们回到 1992 年，当时我们在打字机之类的设备上创作内容。 事情发生了变化，事情发生了变化，因为这是生活的一部分，业务的一部分，技术的一部分。 然后我们有了电脑，有了笔记本电脑。 现在快进到 2018 年。我们现在使用计算机来创建内容。 我们正在写博客文章。 我们该怎么做呢？ 我们拥抱一个我们称之为内容创建、内容工作流的过程。 每个组织都会有不同的工作流程，每种类型的内容也会有不同类型的工作流程。

说说写作流程吧。 让我们谈谈以搜索为目的创建内容。 如果您正在看这篇文章，您可能是对搜索感兴趣的人。 那么让我们来谈谈吧。 你从研究开始你的过程。 您通过了解您的受众将要在 Google 中输入的关键字来开始您的过程。您正在尝试了解他们将通过 Google 了解特定主题、特定行业的行为背后的搜索意图。 他们为什么要输入某些东西？ 你想明白这一点。 然后你想做一些事情，比如采访。 让我们和我们的客户谈谈。 让我们了解他们的痛点，让我们了解他们的需求，并使用这些信息来告知我们应该创建的故事。 让我们分析一下社会。 当 Facebook 和 Twitter 出现时，我们开始使用这些工具来深入了解，“嗯，我的听众正在谈论这件事。也许我应该为此创建内容。” 这些是我们今天应该做的事情。

这些是您的组织可能正在做的事情。 深入研究 SERP，使用像 Moz 这样的优秀工具来了解 SERP 并了解某些关键词已经排名的内容，然后使用它来决定你应该创建的故事。 这就是今天发生的事情。 自从创意产业开始以来，我们就开始做头脑风暴之类的事情。 所以你得到了所有这些洞察力。 你得到所有这些信息，然后集思广益。 您可能会喝咖啡，也可能会喝葡萄酒，具体取决于您的胃口和喜好。 但是你要集思广益。 你会想出你认为观众会喜欢的新想法、新故事、新标题、新话题和故事。 然后你开始创建它们。

你穿上西装走进教室，“各位，今天我有新的想法想和大家分享。” 然后你开始分享它们。 你写一个简短的。 你写一个简短的关于为什么这个想法会引起共鸣，为什么这个想法会排名。 您根据您开发的研究创建内容。 这可能需要两到三天，对吧？ 像这样可能需要一周时间，具体取决于您的行业、您的空间、您的公司。 创建这些简报需要时间。 简报得到创意总监或内容总监的批准，无论是谁。 然后你向你的作家、你的创作者介绍情况，他们正在编写草稿，也许在谷歌文档中。 也许他们正在进去，他们实际上正在写下来。 他们正在喝咖啡。 他们遇到了作家的障碍。 他们越来越紧张了。 他们要走了。 他们正在抽烟休息，不管是什么。 他们正在努力创建这个草稿，然后砰的一声，它成功了。 他们想出了一个他们认为会点燃世界的惊人作品，每个人都会为他们鼓掌，因为他们刚刚确定了一个伟大的主题。 然后他们按下发布。 他们将其上传到内容管理系统 CMS。 它上线了，SEO 团队开始在上面添加 SEO 内容。 他们开始审核它。 这是1.0的工作流程。 这可能听起来与你们中的许多人非常相似的工作流程。

它可能是您现在在公司内部使用的流程和程序。 没关系。 但是当你向前看时，当你开始查看 SERP 时，你会开始注意到一个转变。 你会开始注意到一个事实的转变，即越来越多的公司和组织、越来越多的人、越来越多的创作者将能够以更高的速度生产更多的内容，因为他们已经接受了内容的演变。 他们通过拥抱人工智能来拥抱内容的演变。

AI内容会越来越好 现在，你们中的一些人可能在想，“罗斯，AI 内容是垃圾。AI 内容不好。质量不高。没有人想读那些东西，它只会在互联网上投放一堆垃圾邮件。” 我听到你了。 但谷歌很聪明。 他们了解不良内容和良好内容之间的区别。 随着时间的推移，随着他们的算法不断变化，就像我们正在使用的 AI 工具不断变化一样，他们将开始理解什么是优秀内容以及什么是平庸内容的触发因素 . 所以在短期内，是的，我们可能会看到很多垃圾内容，这是真的。 但随着时间的推移，由于 Double E-A-T 之类的原因，内容将被迫提升。 当谷歌宣布 Double E-A-T 时，围绕他们实际排名的新要求以及他们希望从创作者、营销人员和企业那里看到的内容，让我们深入了解事情的发展方向。

不同的想法 这就是为什么我认为人工智能仍然可以被接受，但我们必须换个角度思考。 现在，当我们进行新的工作流程时，它从哪里开始？ 它仍然从研究开始，但它将是一种不同类型的研究。 你将能够使用人工智能工具，你可以说，嘿，如果我想根据我的分析提高我的 SERP 可见性，请给我我应该关注的前 20 个关键字，人工智能实际上可以 从中提取数据，并就我应该关注的关键字给我推荐。 现在这可能会在几分钟内发生。 人们不再需要花时间浏览电子表格、启动 Tableau。 他们可以使用一种工具来代表您对此进行分析。 然后从这个细节，从这个数据，你可以开始深入研究 SERP，并且有人工智能工具可以让你做到这一点。 你可以开始关注社交媒体并开始使用 AI 工具，这些工具将代表你分析你所在领域的热门话题，并使用它开始进入一些非常特别的东西，这就是你真正开始使用 AI 创建内容的时候 . 那看起来像什么？ 想象一下，你正在使用生成式人工智能，它本质上是一种工具，一种获取互联网上所有内容的技术，并且从中提取了很多内容。 它使用语言处理来理解它，并提出听起来自然、人性化的故事和信息，对吧？ 自然语言处理是所有这一切的核心。

如果你使用像 ChatGPT 这样的工具，如果你使用他们的 API，你就可以做我将要与你分享的东西，作为 AI 内容创建的未来，这就是它的样子。 你去这些工具之一。 您设置了一个 Google 电子表格。 你可以告诉那个电子表格，你可以告诉人工智能你希望他们根据你从研究中提取的关键词找到 10 篇博客文章。 因此，如果像 Moz 这样的工具为您提供了 20 个您需要实际排名的关键字，太好了，您已经有了起点。 现在，我想让 AI 使用这些关键字中的每一个，并找到关于这些主题的 10 篇博文。 给我10个标题。 您现在有一个包含 10 个标题的列表。 您告诉 Google 表格您希望每个标题都在一个单独的单元格中，对吗？ 这些都是目前非常基本的 Google 表格工作。 完成后，您告诉 AI 击中这些标题并使用标题为该标题写一个大纲，实际上是使用具有五个关键点的单元格。

现在，ChatGPT 正在为您创建一个大纲，其中概述了构成这些不同博客文章的所有内容。 这本质上是brief，对吧？brief正在更换。 现在，在开发完之后，你说，嘿，ChatGPT，基于这个标题，你能用 AIDA、注意力、兴趣、欲望、行动给我写一篇介绍吗，这个公式可以为这篇博文创建一个很好的介绍 他们为您计算并实际创建的标题。 现在，这就是它变得更加有趣的地方。 现在，你获取 ChatGPT 刚刚给你的所有信息，对吧，你可以说，嘿，ChatGPT，根据主题和关键点写 400 个单词。 这是大纲给你的。 大纲给了你五个要点。 因此，您现在可以告诉它从该输出中获取标题并根据该主题写出 400 个单词。

它代表你创建它，你告诉它把它写成这个标题的博客。 如果你想变得非常花哨，你可以使用 Ross Simmonds 会使用的语气，使用其他人会使用的语气。 您可以使用其他信息使其以您希望的方式讲述故事。 你遇到了什么？ 你遇到了草稿。 您遇到了一份您可能认为会是垃圾的草稿，其中可能有一些不准确之处。 所有这些都是真的。 但你不必喝咖啡，也不必喝酒。 你不必失眠。 你没有作家的障碍。 你不必抽烟休息。 你不必做任何这些。 您不必通过文档。 你不必经历任何这些事情。 你不需要做任何这些事情来获得你的草稿。 那么人类从哪里开始进来呢？ 我们进来是因为它与海拔有关。

正如我提到的，这些不是取代我们的工具。 它们是增强我们能力的工具。 然后我们进入该资产并提升它。 您提升该内容资产以使其值得阅读。 你为你的行业、你的品牌和你想讲述的故事设定了卓越内容的标准，然后你开始关注这样的事情。 这是海拔清单。 您正在查看：我们是否可以在这篇博文中加入两个链接到的 DA60 URL？ 高权威网站，我们能确保我们引用的是高权威网站吗？ 我们可以确保在这篇博文中有四张图片吗？ 所以在第三点，他们正在谈论某个话题，我们可以创建一个自定义视觉来展示这个吗？ 我们能否仔细检查以确保 AIDA 的介绍确实很强大，并且其中的事实和信息实际上是真实的信息，而不是 ChatGPT 刚刚编造的东西？ 我们能做到吗？ 我们能否确保有两个第三方报价，这意味着我将联系业内的两个人以获得第三方报价以提升此内容并确保 Double E-A-T 符合其对拥有的期望 对我的内容有经验的人？ 我能否确保在谈论我的产品时有一个内部参考，我甚至可以在其中上传我所销售产品的图片和屏幕截图？

我能否确保嵌入已上传的 YouTube 视频？ 为什么？ 因为谷歌以数十亿美元收购了 YouTube，你可以利用它来确保你提高自己的能力和出现在 SERP 中的机会。 你能保证这个结论是鼓舞人心的吗？ 您能否确保键盘另一端的人在阅读这篇由 AI 本质上开发的博客文章时，在阅读完后会受到启发采取行动做某事？ 你能保证有图表吗？ 您能否确保文章中正在制定和讨论的定义实际上与内容隔离开来，以便它可能显示为特色片段？ 您能否通过重复检查来运行此内容，以确保没有重复的内容尚未编写，并且在由 AI 创作的这篇文章中没有发生抄袭？ 如果你能做到这一点，你就会穿上铁甲，对吧？ 这就是魔法发生的地方。 然后你就能比用旧方法更快地完成它。

内容还会好吗？ 毫无疑问。 但只要你对内容卓越做出承诺，只要你在那里提升内容并拥抱真正关心最终读者的文化，你的人工智能工具、你的人工智能工作流程产生的内容可能仍然是平庸的。 但是，当你添加了人情味，添加了专业知识，当你接受了那篇文章并通过提升将其提升了一个档次时，那就是你获得了一段值得阅读、值得分享、值得收藏的内容，并且 最终值得创建，因为在一天结束时，您仍然需要点击发布。 你仍然必须分享它。 您仍然想了解它是否会出现在 SERP 中。 您将使用提升来确保它最终设置为执行此操作，但您将更快地执行此操作，因为您接受了内容的演变。 内容是社会的基础。 您创建的每一个内容都会对屏幕另一端的人产生影响。 不要掉以轻心。 今天就创建可以永久分发并最终对文化产生巨大影响的内容。 非常感谢您的收听。 我希望你喜欢这个视频。 如果您想了解更多信息，请在线查看我的@TheCoolestCool。 太感谢了。 祝你度过美好的一天或晚上。