via https://moz.com/blog/announcing-keyword-research-master-guide

为什么要有这一份新指南？通常在SEO中，我们非常关注技术层面SEO（分页，站点速度，最新的Python课程等），以至于忘记赢得SEO的基础始于关键字。在开始执行SEO工作之前不选择关键字就意味着在黑暗中射击-会决定您的内容成功与否，如同一场赌博。

选择错误的关键字意味着浪费时间和预算在那些永远不会在搜索结果中获得可见性的内容上。相反，选择有针对性的、机智的关键字可以帮助您在竞争中占据优势并占据主导地位，从而使您在竞争中脱颖而出。毫无疑问，好的SEO和平庸的SEO之间的区别通常是他们的关键词研究策略。

在Moz，人们阅读完著名的SEO初学者指南后，我们经常听到一个问题：我接下来要读什么？为了给大家一个实用的起点，我们整理了一份具体的关键字研究工作流程。 让大家可以了解我们是如何做关键词研究的我们还包括一些中高级概念的解释，例如关键字分组，理解关键字优先级和页面上关键字优化。最后，我们要确保它是免费的。

1.了解种子关键字

我们称它们为“种子”关键字，因为您的所有其他关键字都是从它们延展得来的。 找到正确的种子关键字绝对会成败整个关键字研究策略。找到正确的种子关键字是关于询问和回答三个关键问题：您想获得排名的关键词是什么？您已经获得了哪些词排名？您的竞争对手的排名关键词是什么？之后，还需要使用数据验证，以找到最佳的种子关键词。我们还向您展示了用于提取这些种子词的确切过程和工具，例如Google Search Console（如下所示）。

关于种子关键字的最酷的事情是：它们长出更多种子！ 找到正确的种子后，您可以一次又一次地重复该过程，以为整个网站（甚至是成千上万个页面）制定完整的关键字策略。

2.建立完善的关键字列表

现在到了关键点了，这一步会把种子关键字扩展为完整列表。 这些列表支持多个页面和主题，甚至可以拓展出更多的种子关键词。

.这也是您想要尽可能全面分析的地方，以便发现竞争对手可能错过的机会

3.分配关键词优先级

几乎所有的关键字工具都可以为您提供数百或数千个关键字的列表。 成功的秘诀是知道要优先考虑和追求哪些关键字。哪些关键字可以证明是有利可图的？ 您实际上可以获得哪些关键字排名？为了回答这些问题，我们深入研究了关键字指标，这些指标有助于我们确定关键字列表的优先级：

相关性

月搜索量

关键字难度

随机点击率（CTR）

优先级

了解如何使用这些指标，在选择要优化的关键字时有深远的影响

4.分组关键字

关键字永远不会存在于真空中。 相反，它们几乎总是与其他关键字一起出现。在页面上添加相关关键字是增加主题相关性的明智策略。 同时，尝试在同一页面上定位太多关键字可能会削弱它们的相关性，从而使排名更加困难。在这里，我们向您展示解决这两个问题的技术：

何时为每个关键字创建单独的页面

如何将相关关键字组合在一起

.我们还将向您显示一些分组技巧，以帮助您完成下一个任务：页面关键字优化。

5.页内关键字优化

很少有关键字研究指南甚至提到页面上关键字优化。我们想做得更好。因为关键字研究揭示了意图，所以这是页面优化的一个很好的起点。 如果您不仅了解 用户正在搜索的内容，而且了解他们希望找到的内容，则可以更好地创建内容来满足他们的期望。

.我们还简要概述了页面上何处以及如何添加关键字。

6.跟踪关键字排名

如果您是顾问，代理商，内部SEO或只是为自己工作，则想了解关键字在搜索引擎中的效果。传统上，关键字跟踪是“排名”的同义词-但时代已经改变。 如今，随着个性化，本地化以及不断变化的竞争环境，关键字跟踪已变得更加复杂。
在本章中，我们将介绍：传统关键字排名本地排名追踪排名指数语音（SOV）和可见度共享

本章的最后，您将了解哪种关键字跟踪适合您，以及如何向重要人员报告这些数字。

7.关键字研究工具

我们无法压缩前几章中的所有内容，因此在此处添加了所有额外的资源。 附件是关键词研究备忘单。 您可以下载，打印，与团队共享或贴在墙上。