via https://moz.com/blog/lessons-learned-from-failed-seo-tests-whiteboard-friday

我们喜欢谈论赢得 SEO 测试，比如那些运行 A/B 测试并看到积极影响的精彩实例。 不过，在今天的节目中，威尔将讨论失败的测试：那些结果为阴性或没有结果的测试，您无法证明其影响。

事实上，这些测试结果是您可以找到最有价值见解的地方。

嗨，Moz 粉丝。 我叫威尔·克里奇洛。 我是 SearchPilot 的创始人兼首席执行官。 我们进行了大量的 SEO 测试，如果您之前或在更大的舞台上看过我在其中一个上发表的演讲，您可能听过我谈论过很多成功的测试，那些运行 A/B 的好情况 测试，你会得到提升，然后你就会庆祝。 今天，我们将讨论失去测试。 所以这些可能是负面的或无效的变化，你无法证明在任何一个方向上的影响。

所以从根本上说，这就是你找到洞察力的情况。 这可能是关键字研究。 它可能来自站点的技术审核，无论它是什么。 你有一个理论。 您有一个假设或某件事将使您的网站受益。 结果，您实施了更改，结果一败涂地。 你失败得很厉害，你的测试结果数据看起来有点像这样。
事实上，这些测试结果是您可以找到最有价值见解的地方。

现在，这实际上是一个相当夸张的案例。 我们看到的很多故障是 -2%、-3% 或只是一条直线，如果没有科学控制的测试，那些 -2% 和 -3% 类型的故障真的很难发现，这正是我们关注的重点 我们很多时间都在非常大的网站上。 他们真的可以加起来。 如果您在一年中不断推出这些小的负面变化，那么它确实会拖累您的整个 SEO 计划。 但他们可能会迷路。 你推出了那个改变，它可能会迷失在噪音、季节性、其他网站范围内的变化、谷歌算法更新，以及你的竞争对手所做的事情中。 这就是我们试图发现和避免的。

你能学到什么？
那么，我们可以从失败的测试中学到什么，它们什么时候才能使我们的业务受益？ 好吧，其中一个可能违反直觉的好处是您可能要求您的工程团队减少工作量。 如果你有所有这些想法并且之前你要求你的团队构建所有这些，但是如果你运行测试并且你发现你的一些想法是负面的，其中一些是无效的并且不会让你受益， 您现在只要求您的产品和工程团队维护那些最终会产生积极的 SEO 影响的产品和工程团队。 我们已经看到工程 SEO 票数下降了 80%。 这就是一个商业案例。

但是，当然，有时您的测试看起来像这样，因此实际上业务案例是关于避免对您的网站产生负面影响。

战术示例
所以我有几个战术示例，我认为可以很好地了解它们，它们也可能对您的情况有用。

第一个是删除 SEO 文本的情况。 因此，我们已经看到很多案例，例如，电子商务网站上的类别页面。 你有一堆产品列表，然后在页面底部的某个地方，有一些副本。 也许它在一个 div 中，seo_text。 也许它是一种非常小的字体，灰色的，不是白色背景上的白色，但显然不是为人眼设计的。 我们已经进行了一些实验，我们遇到过类似的情况，类别页面上的文本质量很差。 我们测试了删除它，实际上发现有机可见性在统计上显着下降，这是一种耻辱，因为我们知道这不是高质量的文本，我们知道它不是谷歌希望我们成为的地方，但删除它是一个 馊主意。

我们可以从中学到的一件事是，首先，不要把婴儿和洗澡水一起倒掉。 你不能只是下意识地对谷歌的公关和所有这些事情做出反应，然后说，“好吧，最佳实践是这样说的。让我们直接去做吧。” 如果不进行测试，您将无法做到这一点，因为您可能会损害您的网站。 但它确实指出了未来潜在改进的方向，因为如果有糟糕的文字总比没有文字好，那么有好的文字可能会更好。 因此，你从失败的测试中受益的其中一件事就是你可以学习，因此你可以为一些可能对你未来有积极意义的见解指明方向。

我在这里为你准备的另一个例子，你可能想知道这到底是什么，艺术不是我的强项。 这是一个复活节彩蛋。 相信我，这是一个复活节彩蛋。 我们看到了一个网站示例，该网站在整个欧洲运营，多个不同的国家/地区网站正在测试添加季节性优惠。 所以在这种情况下，它是关于复活节旅行、复活节假期、复活节航班之类的事情。 关键字研究表明对此有需求，观众正在以这种方式搜索，然而，将这些优惠添加到页面是负面的，这非常令人惊讶。 事实证明，这里发生的事情是，它正在稀释该页面的质量，因为这些页面是那些登陆页面的面包和黄油。 所以，是的，对于一些与复活节旅行类型相关的搜索，它的排名更好，但对于仅前往城市名称或其他任何可能的旅行的大部分流量来说，它的排名更差，净影响是负面的。 那是你只能通过搜索才能找到的东西。