iva https://www.andy-chadwick.com/technical/unleash-your-faceted-navigation/
我最近被介绍给一位朋友的朋友，他一年多前创办了一家初创的定制家具公司。他们在找到我之前已经运营了 7 个月，但业绩不及预期。
我查看了这个站点，发现域名权重极低，我觉得让这家小公司获得结果的最快方法是专注于长尾查关键词。这是一个显而易见的建议，你会在许多“关键词研究指南”中读到。然而，几乎所有这些指南都在“信息”类关键词和博客的上下文中构建“长尾关键词”。例如，建议针对“哪里是购买 T 恤的最佳地点”或“如何熨烫我的衬衫”创作内容获得排名。这是一个很好的策略；如果您可以通过一些定位良好的 CTA 或一些巧妙的重新定位来对竞争力较弱和有用的内容进行排名，那么您就可以增加客户从您那里购买的可能性。
尽管如此，我看到许多电子商务网站还未发力的是“交易类长尾词”。 “交易性类长尾词的一个例子可能是“男士修身白色正装衬衫”（480/月的全球搜索量）。网站所有者很难为这些关键词优化排名，因为很简单，许多 CMS 并没有设置来处理所谓的“分面导航”。通过正确管理上述网站的导航，我们将网站上的 URL 数量从 1500 个减少到 150 个（我将介绍另一个好处），并在 2 个月内将流量增加了 230%。
不要误会我的意思，我们不是在谈论大数字——我已经将平均每周流量从 200-250/月增加到 750-800/月。令人兴奋的是，尽管它是一个极具竞争力的利基市场（我们正在与 Etsy、Next、Oak Furniture Land、Made 和 Argos 等庞然大物竞争），但趋势仍在继续上升，我们的排名已经超过 Etsy 和 Made for一些很优质的关键词：
什么是分面导航？
很简单，帮助客户在网站上缩小选项范围的各种选项和选择，通常以过滤器的形式，被称为分面导航。 它允许人们根据他们在网站上查找的内容自定义搜索：
它们通常与电子商务网站相关联，但您也可以在信息发布网站（按内容类型等过滤）、招聘网站（按薪水、工作类型等过滤）、房地产网站（按房屋过滤）上找到它们 价格，物业类型等）等等。
分面导航的问题
分面导航的问题是，如果不加以控制，您的网站最终可能会（从字面上看）数十亿个价值低或内容重复的 URL。 想象一下，如果每次应用新过滤器时都会创建一个可索引的 URL？ 这就是“抓取预算”（Googlebot 在感到无聊并跳转到下一个站点之前将在您的站点上抓取的 URL 数量）真正成为问题的地方。
以 Gymshark 为例，“男士”类别下有超过 28 个可用过滤选项：
由于过滤器可以按任何顺序和任何数量应用，因此实际上有 3.3145523113e+40 (33145523113253374862572728253364605812736) 种不同的组合……这只是看男装。
幸运的是，像 Shopify 这样的 CMS 已经内置了系统来为您管理这个。 同样，以 Gymshark 为例，我在“男士短裤”上应用了过滤器“黑色”：
这是生成的 URL：https://uk.gymshark.com/collections/shorts/mens?canonicalColour=black&sortBy=sortRelevance
但是，Shopify 会自动添加一个指向主类别页面的规范指向：
意味着它不可索引。
事实上，Shopify 实际上阻止搜索引擎甚至在 robots.txt 级别抓取这些不同的分面导航：
太好了，这意味着我们永远不会冒着用数十亿个 URL 使我们的网站膨胀的风险。
其他网站通过使用 AJAX 驱动的过滤器绕过它。本质上，这使用 javascript 来动态更改页面上的内容，而根本不更改 URL。
然而，这两种解决方案都有一个不幸的副作用。一个需要更多定制的。通过禁止所有分面筛选链接，域名权重低的网站将难以对长尾交易关键词进行排名（例如“男士修身白色衬衫”，其全球搜索量为每月 480 次）。事实上，我们经常会发现，对于这些类型的查询，产品页面会排名而不是类别级别的页面，这与用户搜索的预期不一致。
当然，您可以尝试通过创建另一个集合来捕获它，或者利用 Shopify 中的“标签”功能来定位这些。创建大量集合的问题在于它会使您的站点结构非常扁平，并且可能难以管理。
使用标签的问题是它不会使 URL 可索引或更新页面标题、描述和页面副本，除非您使用 第三 方应用程序（或它们的组合）。即使您确实使用了上述第 3 方应用程序，并允许用户选择多个选项，它也不会创建可索引的 URL 或每个排列都会导致我们的 URL 膨胀问题。这不会是一个问题，除非我无法编辑 robots.txt 文件或站点地图来告诉它我确实希望将哪些 URL 编入索引。此外，根据您使用设置的方式（一个用于另一个博客），它还会创建更多的收藏页面，从而使我们的网站结构再次平坦。
事实上，当我通过我们专有的 OCF 分析运行 Gymshark 的网站时，优化的关键字是绿色的，需要优化的关键字标记为黄色，根本没有排名的关键字是红色的，我们可以看到有一个“第三级类别”缺乏有机可见度；长尾导航修饰符。
对于我的客户来说也是同样的情况，他们需要各种颜色和风格的组合面来为他们的家具提供索引。 这是另一个站点的另一个示例:https://www.hollandcooper.com/collections/jumper-dress/type-dress+colour-black
此页面不会获得“女性黑色连衣裙”（2,900/月）的排名，因为从技术上讲，该 URL 不存在，因为它不可索引。我想表示的是，这在 Shopify 中并不是一件小事，对于我尝试使用开箱即用的每个 CMS（包括 WooCommerce）来说，它都是相同的（或略有不同的问题）。
解决方案
所以这就是它变得棘手的地方，也是为什么我说需要更多的定制。如果您一直在关注，您将进行以下观察。在理想的世界中，我们需要一个过滤系统来执行以下操作： 如果构面有搜索量，我们希望它产生一个可索引的 URL。 如果应用了多个过滤器，并且结果页面仍有搜索量，我们希望 URL 始终解析为一种排列（即，我们不希望“/womens/black/dress”和“womens/dress/黑色”要创建）。 如果多面导航确实有搜索量，我们希望能够自定义页面标题、元描述并在页面副本中添加一些内容（在上面的示例中，我们希望页面标题为“女士黑色连衣裙”并带有适当的元描述和一些页面副本）。 如果 多面导航没有搜索量，我们希望菜单智能切换到某种基于 AJAX 的逻辑，这样甚至不会生成新的 URL，或者我们希望生成的 URL被 robots.txt 阻止并且没有索引。
目前，我还没有找到允许您定义这些规则的应用程序、插件或开箱即用的解决方案。就我的客户而言，我将网站从 Shopify 移至 WordPress，并与网站所有者合作找到了一个插件，它可以满足我们 70% 的需求，恰好是 Premmerce 产品过滤器。然后，我们与插件开发人员取得了联系，让他们进行我们需要的其余更改。 最终结果并不完美，但结果令人难以置信。我们选择的方面包括颜色、材料、款式、价格和尺寸选项，并确保以下几点：
作为优化的页面标题和元描述。 如果选择了来自同一“类别”的两个过滤器，则 URL 将不可索引（即，如果应用了“红色”和“黑色”过滤器）。
如果应用超过 2 个过滤器，则该 URL 将无法编入索引。
如果过滤器以不同的顺序应用，则 URL 将始终解析为相同的。
它不是一个完美解决方案的原因是 URL 仍在创建中，它只是规范化回子目录。在一个完美的世界里，我宁愿过滤器切换到某种 AJAX 驱动的逻辑，而不是创建 URL。
以下是我们现在可见的页面类型示例，没有大量类别页面或使用多个标签：
餐桌（主要类别）
橡木餐桌（主类+1个材质过滤器）
黑橡木餐桌（主类+1个滤色片+1个材质滤镜）
活边橡木餐桌（主类+1个款式过滤器+1个材质过滤器）
松木餐桌（主类+1个材质过滤器）
农家风格餐桌（主类+1个风格过滤器）
农家松式餐桌（主类+1个款式过滤器+1个材质过滤器）
每个页面都有相关的页面副本和优化的元数据。 由于我们的逻辑而无法索引的页面类型的示例是：
700 英镑的橡木餐桌（价格会使这个 URL 无法索引）
黑色、灰色橡木餐桌（事实上，两个面来自同一类别、颜色，这会使它无法索引）
黑色，活边，橡木餐桌（事实上有超过 2 个面会使其无法索引） Live edge，农舍餐桌（事实上两个方面来自同一类别，风格，这会使这个不可索引）
同样，值得注意的是，您不一定需要离开 Shopify 来执行此操作。我迁移了这个特定的站点，因为我更熟悉 WordPress 并且了解更多的 WordPress 开发人员。该网站也相对较新，排名不高，因此风险很小。
结果
第一个明显的结果是，我们将 URL 的数量从 1,500 个减少到了 150 个，但对于相同的重要查询仍然可见。 在更大的网站上，我会说这将有利于我们的抓取预算。 然而，在这么小的网站上，它可以忽略不计。 然而，这确实意味着我们的网站架构不那么平坦，我们的内部链接策略变得更加简单。
其次，我们很快就可以看到更多更的长尾关键词（具有不错的搜索量）。 在 2 个月内，我们将有机可见度提高了 230% 左右……而且还在上升。
其他示例
我将在本节中指出其他一些可靠的多面导航策略的很好的例子。 从我最喜欢的 Wayfair 开始。 查看这个针对“床”类别的 URL：https://www.wayfair.com/furniture/sb0/beds-c46122.html
它在 1,900 个关键字的检索结果中都有排名，每月获得约 18.5k 的流量：
当我应用过滤器时，在此示例中，我将执行“床尺寸”并选择“单人/双床”，创建一个可索引的 URL：https://www.wayfair.com/furniture/sb1/twin-beds-c46122 -a115~125.html 这个可索引的 URL 还更新了 H1：
并获得 417 个关键字排名，每月获得约 5,400 名自然访问者
值得注意的是，可以通过更新页面标题和元描述来进一步改进：
如果我应用另一个过滤器，在这种情况下颜色为“白色”，另一个可索引的 URL 将使用更新的 H1 创建，www.wayfair.com/furniture/sb2/twin-white-beds-c46122-a115~125-a122~150 .html：
它本身有 144 个关键词排名，每月获得约 555 个自然流量：
还值得注意的是，我应用这两个过滤器的顺序无关紧要，URL 总是会解析为同一个，这非常重要。 最后，我应用了第三个过滤器，另一种颜色——这次是“灰色”，页面 H1 恢复到核心类别“床”：
该 URL 不可索引，因为它规范化回此 URL：
如您所见，Wayfair 的分面导航为数千个较长的尾部查询（2 个过滤器深度或更少）创建了可索引的自定义页面，没有任何重复内容的危险。
在 https://www.next.co.uk/ 上可以看到另一个服装网站多面导航的好例子。
还记得我们是如何看到 Gymshark 难以对基于颜色的查询（即第三级类别类型关键字）进行排名的吗？ Next 的多面导航确保它们对于这些较长的尾部搜索更加可见。 例如，当我输入“男士白色 T 恤”时，他们目前从本文发布之日起排名第一：
排名的 URL 是：https://www.next.co.uk/shop/gender-men-productaffiliation-tops/category-tshirts-colour-white#1_0 它具有优化过的页面标题和元描述：
以及相关的优化 H1：
如您所见，它不是专门的“收藏”或类别页面； 它只是应用了“白色”过滤器的男士 T 恤类别。 如果我应用更多过滤器，则通过规范化回主类别，页面变得不可索引。
总结
如果您运行一个使用过滤器的网站，请确保通过释放分面导航的力量来最大限度地提高长尾查询排名的机会。
通常，您的过滤系统应遵循以下规则： 如果分面导航有搜索量，我们希望它产生一个可索引的 URL。
如果应用了多个过滤器，并且结果页面仍有搜索量，我们希望 URL 始终解析为一种排列（即，我们不希望“/womens/black/dress”和“womens/dress/黑色”要创建）。
如果方面确实有搜索量，我们希望能够自定义页面标题、元描述并在页面副本中添加一些内容（在上面的示例中，我们希望页面标题为“女士黑色连衣裙”并带有适当的元描述和一些页面副本）。
如果构面没有搜索量，我们希望菜单智能切换到某种基于 AJAX 的逻辑，这样甚至不会生成新的 URL，或者我们希望生成的 URL被 robots.txt 阻止并且没有索引。 不幸的是，我还没有看到一个“开箱即用”的解决方案，所以你可能需要一些开发人员的帮助。作为参考，我设法在 WordPress 上以不到 1000 英镑的价格实现了以下目标。还需要注意的是，我只指类别方面的 URL，而不是站点搜索生成的那些。 但是等等——还有更多——。
此外，有价值的提示 在发布这篇文章之前，我询问了 Luke Carthy 对这个话题的看法。
如果您不认识他，Luke 被认为是电子商务 SEO 领域的专家。他给我的进一步见解让我觉得非常有价值，因此将它们包括在下面：
什么时候是通过分面导航利用长尾关键词的合适时机？ 实施优化的分面导航并没有一个完美的时间，但有两个独特而准确的时间我强烈建议您不要这样做：
在网站启动时——当您启动一个新的电子商务网站时，您希望使事情保持精简和简单，这意味着要防止搜索引擎访问所有分面导航 URL。 保持简单和最少的页面将鼓励谷歌和其他搜索引擎首先对您的新网站有一个全面而全面的看法；尤其是那些必不可少的产品和类别。 如果您从零权限的全新域名开始，这一点更为重要。在挖掘各个方面的机会之前，首先关注基础知识，例如提供干净的用户体验、最大化销售、提高网站速度和清理错误。
如果您在其他地方存在技术 SEO 差距——请务必记住，提高您的长尾关键词覆盖率是“nice to have”，并且不属于关键技术 SEO 的范畴。 举个例子，你可以拥有充分优化的多面导航，旨在针对长尾查询；但是，如果您的技术 SEO 或网站功能存在关键缺陷（例如搜索引擎可访问数百万个重复的搜索 URL、网站速度缓慢和繁琐的结帐过程），那么您优化的多面导航将受到严重阻碍。 在您投资优化分面导航以最大化回报并成功利用新发现的流量之前，您的技术 SEO 和核心电子商务功能必须运行良好，这一点至关重要。
何时将长尾分面 URL 转换为目标网页 一旦你真的花时间优化长尾分面 URL ，你可能会开始看到特定的关键字真的在做提升； 无论是从流量还是销售角度。 如果您是这种情况，并且取决于您有多少与该特定查询相关的可用产品，它可以通过将分面导航 URL 转换为完全商品化的着陆页来进一步推动针。 通过建立一个经过深思熟虑的登陆页面，您可以提高这些黄金关键词的排名，同时也为您的潜在客户提供更好的购物体验。