via https://moz.com/blog/title-tag-rewrites-7-months-later
早在 8 月，我们分析了 10,000 个 SERP，发现 Google 正在重写我们能够跟踪的 58% 的标题标签。 9 月，在 SEO 社区的一些严重反对之后，谷歌发布了以下声明： 根据您的反馈，我们对系统进行了更改，这意味着现在大约 87% 的时间使用标题元素，而不是之前的大约 80%。 这立即提出了两个问题。 首先，情况是否有所改善？ 其次，为什么我们的数字（以及社区中其他人的类似数字）之间存在巨大的不匹配？
用数字重写 我们于 2022 年 3 月 2 日从 MozCast 10,000 个关键字跟踪集中收集了新数据。 以下是基本统计数据，与我们在 2021 年 8 月发现的数据非常相似： 84,639 个第一页结果 71,265 个唯一 URL 57,832 个 <title> 标签 33,733 次重写 因此，让我们将 2021 年 8 月的重写与 2022 年 3 月的重写进行比较：
从技术上讲，数字确实下降了，但这可能不是您希望听到的消息。 如果我们研究中 57% 的标题被重写，那么——我想我们都同意这个数学——43% 没有被重写。 那么，我们如何调和我们的 43% 和 Google 的 87% 呢？
截断，从简单到…… 首先，我们对“重写”的定义非常广泛，它涵盖了截断，即谷歌的物理空间已经用完。 八月份，我对截断的看法非常简单，但让我们试着给谷歌一些怀疑的好处。 我将深入研究三种截断形式，从最简单的开始：
1) 简单截断 最简单的截断形式是 Google 截断长标题但从头开始保留原始文本。 例如：
2) 中游截断 让我们回顾一下另一种截断形式，这个例子来自 Linksys 网站：
再次，谷歌截断了一个长的 <title>，但在这里他们从一开始就删除了品牌文本，并从更独特的描述性文本开始。 这是重写吗？ 从技术上讲，是的，但它是直接摘录，“…”显然意味着对搜索者的截断。
3) 摘录截断 最后，我们遇到了谷歌使用 <title> 标签的一部分的情况，但他们没有用省略号（“…”）清楚地表示截断。 以下是来自 Congress.gov 的示例，Google 不太可能将其视为垃圾邮件或需要编辑修改的网站：
我不认为谷歌试图通过删除省略号来隐藏截断 – 截断的标题是原始标题中的完整思想/短语。 在某些情况下，这是创作者会选择的摘录吗？ 也许不是，但我通常仍会称之为截断。 总而言之，这三种截断形式几乎占我们观察到的“重写”的三分之一。 这些形式足够不同，我们可以将它们分开。 从这里开始，它变得有点复杂。
标题添加（品牌和本地）
除了截断长标题外，Google 有时还会在显示标题的末尾添加他们认为相关的信息。 最常见的添加是原始 <title> 标记中不存在的“品牌”信息（松散地使用该术语）。 例如：
我有点喜欢这个标题，如果您是过山车迷，您绝对应该在 Cedar Point 乘坐 Top Thrill Dragster，但请注意 Google 如何在显示标题的末尾附加“Touring Ohio”。 这种附加组件非常常见，在我们观察到的几乎 14% 的重写中都会出现。 在某些情况下，添加品牌文字会导致 Google 在添加之前截断标题。 请参阅 Goodreads 中的此示例……
尽管此处的重写旨在有益，但这可能会导致品牌名称过长的问题。 不过，有趣的是，在过去的几个月里，谷歌似乎在这方面做得更好，而且大多数品牌标识符的长度都是合理的。 最后，在少数情况下，Google 会附加位置信息。 例如： 在某些情况下，添加品牌文字会导致 Google 在添加之前截断标题。 请参阅 Goodreads 中的此示例……
目前尚不清楚是什么情况触发了这种添加的位置信息，但它确实表明谷歌正在考虑附加其他形式的相关信息，这些信息可能会推动未来的重写并超越品牌标签。
Capital-R 重写示例
我们可以争论截断和加法是否真实，Capital-R Rewrites，那么谷歌明显做出重大改变的情况如何？ 其中一些情况——即使使用中等大小的数据集——也很难分类，但我将介绍一些主要类别。
1) 最大冗长 我几乎说“关键字填充”，但这是一个判断电话，在这些情况下并不总是公平的。 当然，存在一些合法的关键字填充案例，例如以下示例：
在 2021 年 8 月之前，谷歌可能刚刚截断了这个标题，但现在他们说“是的，不”并替换整个混乱。 不过，其他情况还不是很清楚。 考虑这个：
AMC 在这里并没有真正做任何垃圾邮件——这个 标签可能直接反映了他们的网站架构。 然而，在这种情况下，谷歌已经超越了截断并重写了标题，包括用连字符替换管道、删除“电影时代”（可以说与“放映时间”是多余的）以及提升网站/品牌。
2) 最小冗长
有些人话太多，有些人太安静（我怕我知道我站在哪一边）。 这是标题没有提供足够信息的情况：
在许多情况下，比如只显示品牌名称、通用占位符（如“Home”），或者——在一个值得注意的情况下——代码占位符（“{{title}}”），罪魁祸首可能是过度使用 CMS 默认值 环境。 这些显然是 Capital-R 重写，但我认为谷歌通常通过重写在这些情况下增加价值。
3) 过多的最高级
有时，我们的营销人员对丰富多彩的语言（在这种情况下，是适合家庭的语言）有点忘乎所以。 谷歌似乎仍然不成比例地用某些最高级重写 标签，即使它们看起来并不过分。 举个例子：
这是一个谷歌用 <h1> 的内容替换 <title> 的例子——虽然这不是一个糟糕的重写，但它确实让我觉得有侵略性。 很难看出“21 种最佳早午餐食谱”是如何超越顶部的，或者“21 种简单早午餐食谱”是如何取得重大改进的。
4) 杂七杂八的废话
很难衡量真正令人头疼的问题，但有趣的是，自 2021 年 8 月以来，谷歌的重写引擎似乎确实有所改进，就真正奇怪的边缘情况而言。 不过，这里有一个有趣的，来自 Google.com 本身：
甚至谷歌也认为谷歌在这个 标签中说了太多次“谷歌”。 我怀疑重写引擎将“谷歌”这个词标记为多余的，但我肯定会称之为哑炮。
更细微的饼图
我让自己创建了一个“有细微差别的饼图”，现在我意识到这是不可能的。 因此，这是一个误导性稍低的饼图。 许多重写很难分类和计数，但是如果我们划分截断场景（所有三个）和添加，让我们看一下数据：
将截断和添加分开，我们的数据集中有大约 30% 的 标签被重写。请记住，其中许多重写都是次要的，有些可能涉及难以以编程方式检测到的截断和/或加法形式。
反过来，我们有 70% 的标题没有被重写。我们如何调和谷歌的 87%？它可能只是数据集的一个函数，但让我们仔细重新阅读文章开头的那句话：根据您的反馈，我们对系统进行了更改，这意味着现在大约 87% 的时间使用标题元素，而不是之前的大约 80%。
注意突出显示的文本——谷歌明确表示他们在 87% 的时间里使用了 <title> 元素/标签。他们可能已经从原始数据中减去、添加或稍微修改了（他们并没有真正说出来）。因此，这里 13% 的情况可能仅发生在 Google 从页面的其他一些区域（正文内容、标题等）搜索显示标题时。
至于在最初的强烈抗议之后谷歌降低了多少重写的更大问题，很难准确衡量，但我会说“不是很多”。似乎某些极端情况（包括括号和括号处理不当）确实有所改善，我认为 Google 总体上稍微降低了数量，但标题的更改仍然相当普遍，这些更改的原因与 2021 年 8 月类似。