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在内容营销方面，寻找作者和制作内容很容易。

但是创建符合您的业务 KPI 的高质量内容？ 好吧，那完全是另一回事。

假设您想成为一名成功的数字营销人员。 在这种情况下，关键是建立一个有效的内容策略作为你的基础。

正确的内容策略可以帮助您超越竞争对手并实现您的目标。

11 月 16 日，我与 CopyPress 的客户成功副总裁 Sabrina Hipps 和内容分析总监 Jeremy Rivera 主持了一场网络研讨会。

Hipps 和 Rivera 提供了关键的内容见解、实践知识和实践技术，这些内容完全符合 Google 的政策，并且与最近的有用内容和核心算法更新高度相关。

关键要点
对现有内容进行无所畏惧的盘点，并审查其为搜索者提供满意答案的能力。 在拥有大量内容的大公司，按类别进行分类会很有帮助。
确定机会领域的主题。
头脑风暴痛点和需要解决的问题。 询问您的专家应该使用什么来创建新文章列表。
将 SEO 数据用于 People Also Ask (PAA)、特色片段和相关的关键字分组。 这可用于推动新文章或修改现有内容。
利用您的内容分析工具获得更深入的见解。

制作获胜的内容涉及：

确定适合您的内容。
量化当前内容的质量。
确定您的内容是否具有权威性和相关性。
确定获胜的竞争对手内容主题。
组织内容策略以审核/清理现有内容。
根据调查结果对新的、高质量的、权威的内容进行优先排序和安排。
当您为明年的整体内容策略做准备时，您需要从目标开始。

那么，让我们开始吧！

第 1 步：收集您自己的排名数据
首先对您自己的内容进行差距分析。

进行实际的差距分析，为您提供真正的见解，需要不同的数据源。

因此，首先从以下方面收集数据：

谷歌分析。
搜索控制台。
您的第 3 方 SEO 数据工具。
将此数据的结果用于步骤 2。

第 2 步：确定您的内容和排名数据
现在，要将您的策略扩展到数据之外，您需要查看结果的两个不同方面：

您的宝贵内容。
人们最常浏览的站点部分。

这些数字可以帮助您制定策略，但首先，您需要采取下一步行动。

第 3 步：量化您的内容质量
花点时间批判性地阅读您的内容。

然后，与其使用可能对您造成伤害的相同技术（例如文字墙）创建其他内容，不如考虑人们正在搜索的问题和他们想要的答案。

要创建更高质量的内容，请停下来问问您要回答的问题是什么——您是否有效地回应了它？

该查询的意图将告知您的内容。

第 4 步：确定竞争对手
接下来，是时候看看您的竞争对手的排名是什么，而您没有。

你写的有没有什么不切题的？

首先看看你的三种竞争对手：

直接竞争对手。
间接竞争对手。
搜索竞争对手。
一旦你知道你的竞争对手是谁，就该进行关键字差距分析了。

第 5 步：将 Gap 关键字分组到主题中
通过竞争对手关键字差距分析关注搜索可见性。

列出多个竞争对手网站目前排名靠前的以及您的网站表现不佳的词和短语。

请注意，差距分析不同于竞争分析。

第 6 步：确定您与竞争对手之间的链接差距
首先进行竞争性域名比较，如下所示。

您想了解与您的顶级竞争对手相比，您拥有多少引荐域。

这可以帮助您了解竞争对手背后的预算。 如果您是一家试图争夺其中一些术语和短语的小型机构，您需要知道要建立这些文章的链接需要做多少工作。

第 7 步：补充人类洞察力
现在，您将通过将数据映射到您的实际目标受众来完成您的研究。

当您确定人们的痛点时，您将能够创建能够缓解观众问题的内容。

您还会发现，利用主题专家对于创建更有帮助的内容很有价值。

第 8 步：通过 SEO ROI 证明您的广告系列合理
通过计算您的潜在投资回报率来估算广告系列的潜在投资回报率。

确保您有可用的转化数据，因为您将使用找到的关键字并查看他们在这一步中的搜索量。