via https://moz.com/blog/new-website-seo-strategy
从 Web 开发到品牌和设计，在启动新网站时有很多变化的部分，但您的 SEO 策略不应该是事后的想法。
事实上，您的 SEO 策略应该是您开始网站之前的主要考虑因素之一。 更进一步，最好的情况是您的网站结构完全基于您已有的 SEO 策略构建。 从一开始就这样做可以为 Web 开发、内容格式和设计、URL 结构等事情省去很多麻烦。
因此，与其努力让您的网站稍后做好 SEO 准备（相信我，这始终是一场艰苦的战斗），不如从这个针对新网站的整体 SEO 清单开始，为自己节省宝贵的时间和资源，体验良好 SEO 的美妙之处 （即收入）在很短的时间内。
为什么 SEO 对新网站很有价值？
新网站就像婴儿。 他们还不能理解语言（没有索引页面），他们没有很多朋友（没有反向链接），因此也没有权威（也就是他们不能为社会做太多事情）。
随着时间的推移，随着您的网站成熟（假设 SEO 策略做得正确），Google 开始嗅出并应用更改，您很快就会发现操场上有一些大孩子要与之抗衡。
但不要害怕，您所需要的只是一个聪明的 SEO 策略。
一个婴儿网站可以从关注长尾、低竞争关键字开始，直到它逐渐发展到蹒跚学步的孩子，然后是青少年，然后是成熟的成年人。 随着时间的推移，有了一些温柔的 SEO 爱和关怀，您的新网站可以成长为竞争，甚至超越最强大的竞争对手。
因此，如果您准备将您的婴儿网站快速长大成人并击败竞争对手，根据此 SEO 清单着手改进新网站！
1.选择正确的域名（你之后很难改变它！）
正确的域名与 SEO 资产相关联，因此将您的公司和品牌名称与您的域名保持一致至关重要。 当您拥有一个新域时，您实际上是从头开始您的 SEO。
那么，如何找到域名呢？
以下是一些流行的选项，可用于检查您要购买的域名是否可用：
Godaddy.com
Bluehost.com
domain.com
如果您的品牌的关键字与您的业务相似，则是锦上添花的事。 这很有帮助，尽管不是必须的。 如果有疑问，请选择一个流畅的品牌名称而不是关键字。
2.选择高速网站托管服务商
我个人推荐 Siteground，因为它 100% 的正常运行时间可靠性、快速的页面时间加载和支持（特别是针对 WordPress 用户）。 主机的质量对您网站的性能有着巨大的影响，尤其是在涉及专用 IP、SSD、HDD 或其他形式的存储、处理器和操作系统时。
而且，老实说，用户在 加载网站的平均等待时间不会超过三秒钟，因此确保优秀的主机是您 SEO 策略的第一步。
- 设置谷歌搜索控制台
Google Search Console 就像您的 SEO 小仙女。 它将为您提供实现 SEO 成功所需的大量信息。 使用 Google Search Console，您可以检查以下内容：
页面速度问题
带来网站点击的自然关键字
您的平均点击率 (CTR)
站点地图提交
抓取和索引错误
页面性能
…以及更多！
但在我们过于超前之前，请务必在 Google Search Console 中验证您的网站，以便它开始收集数据。 您有几个选项可以执行此操作，此处概述了这些选项。
一旦你购买了你的域名，谷歌搜索控制台就会启动并运行，并且你有一个快速的主机，你已经建立了一个网站的最低限度，现在是时候专注于制定你的 SEO 策略了。
快速说明：在这个阶段，您可能还需要考虑将 Google Analytics 添加到您的网站，因为这通常是您所有营销数据的起始数据库。 但是，随着最近有关欧盟数据隐私变化的更新，我建议不要过于依赖它并检查与您所在国家/地区的客户数据隐私法相匹配的分析平台。
- 研究你的 SEO 竞争对手
完成网站的基本要素后，就该研究比赛了。在分析和列出您的竞争对手时，请考虑以下问题：
他们的公司和你的公司有什么相似之处？它有什么不同？查看他们独特的卖点。
他们写什么主题？
他们已经为哪些关键词排名？
这里要考虑的一件非常重要的事情是你真正的“SEO 竞争对手”。每个企业都有产品和服务竞争对手（销售类似产品的人），但这并不意味着他们有值得尝试超越的 SEO 策略。这里的关键是确定谁在销售类似的东西，写类似的内容，并且正在积累最高的关键词排名。这些是您的“SEO 竞争对手”，他们是您想要击败的人。
一旦您确定了您的 SEO 竞争对手，就该进行关键字差距分析了。关键字差距分析揭示了与竞争对手相比您需要排名的关键字，以缩小差距。通过一些有意的过滤，您确实可以使用这些信息很快超过它们。
这是执行关键字差距分析的简单清单：
将您的根域与您选择的竞争对手根域添加到 Moz 等 SEO 工具中。
查看竞争对手的重叠和共享关键字。
将其导出到电子表格中并过滤与您的网站相关的关键字（这是手动工作发挥作用的地方，但这是非常值得花费的时间，尤其是因为它可以帮助您构建关键字地图）。更多资料可参考https://moz.com/seo-competitor-analysis/keyword-gap-analysis
5.研究关键字并创建您的关键字地图
关键字是您的 SEO 策略的核心，因为它们是将搜索查询与 SERP 中列出的内容联系起来的原因。
Google 的目标是使用搜索查询中使用的关键字来识别并向搜索者呈现最有价值的信息，也就是所谓的“搜索意图”。
例如，假设您住在洛杉矶，您想订购外送披萨，因此您在 Google 上搜索“pizza delivery Los Angeles”。 弹出类似于下图的内容（尽管可能会根据您的搜索历史记录和 IP 地址而有所不同）：
作为搜索者，Google 了解您的“搜索意图”是从洛杉矶的企业订购外卖披萨，因此 SERP 会直接显示符合该标准的企业。谷歌每天都使用这个概念将关键字与内容相匹配，无论有人想买披萨、比较 CRM 软件还是为男朋友找袜子。
关键字仅与其匹配的搜索意图一样强大。
假设您想做一些素食菜肴，但您没有足够的时间去做，所以您在 Google 中输入“快速素食菜肴”。
你点击第一个，发现需要两个小时才能完成。
“啊！那不是你自己想的那个。
你进入下一个，然后是下一个。
最后，第三个链接只需要 15 分钟即可完成。
“好，现在我们开始说话了！”
如果有足够多的人打算找一顿快餐，并发现第三个选项提供了“快速”部分，那么该页面很有可能在意图和关键字匹配方面排名更高，并最终超过第一个选项。
现在让我们将其纳入您的 SEO 策略的背景中。
搜索意图和消费者旅程
如果您能发现与您销售的产品完全匹配的长尾、低竞争关键字，那么这就是确保 SEO 对您的收入和长期盈利能力产生重大影响的直接途径。
了解搜索意图在买家旅程阶段起着重要作用，因此确保您在意识、考虑和决策阶段制作适合买家的内容对于执行最有效的 SEO 计划至关重要。
我经常为 B2B 世界创建 SEO 策略，因此了解读者在决策过程中所处的位置至关重要。如果有人搜索“什么是营销自动化”，你不会想给他们一个完整的软件登陆页面，因为他们可能还没有准备好购买它。他们只想了解什么是营销自动化。这就是 SEO 发挥作用并提供信息内容以建立品牌信誉的地方——强调那里的“信息”部分。如果做得正确，当他们准备购买时，同一位读者会回来找你。
与营销中的所有事情一样，乐于助人总是比积极地试图向没有准备好的人推销东西更成功。
因此，在选择关键字时，您需要通过提出以下问题来考虑搜索意图和买家旅程：
关键字是否真正匹配我的产品或服务？
关键字是否与客户在整个购买过程中提出（或可能提出）的问题相匹配？
关键字的难度是多少？ （该关键字排名的竞争程度）
关键字的搜索量是多少？
该关键字的 SERP 中出现哪些页面类型？ （博客 vs 登陆页面 vs 主页）
排名第一的 SEO 策略必不可少：您的关键字地图
在 AS Marketing，我们通过使用 SEO 手册创建关键字地图来简化这个关键字选择过程，最终成为新网站的内容策略：
第 1 步：我们根据排名、热门页面来查看网站现在的位置，并为关键的 SEO 和网站参与度统计数据创建基准。有了一个全新的婴儿网站，这可能是零，但没关系，因为这本剧本也将 SEO 零变成了英雄！
第2步：我们根据顶级SEO竞争对手进行关键字差距分析，通过我们自己的关键字研究扩展关键字列表，然后创建可以实现预期业务目标的网站结构。如果我们知道网站的位置和它想要的位置，我们就可以制定策略来实现这一目标。我们还考虑用户在网站上搜索时如何找到来自 Google 自然搜索的内容，因此我们始终努力寻找平衡。
第 3 步：然后，我们建立一个涵盖整个买家旅程的完整关键字列表，包括所有相关的产品或服务关键字，并将其组织到主要内容垂直领域（随着时间的推移扩展和复合有机搜索量的内容）。内容垂直通常是网站部分，例如行业页面、博客、用例页面、产品页面等。
第 4 步：现在是关键字地图的时候了——这是您的 SEO 策略中最重要的部分。在创建此地图时，我们对关键字进行聚类（将相关关键字分组），因此我们确切地知道要根据登录页面、博客文章、服务页面或集合和产品创建哪些页面。重要的是，我们还在为网站尝试和排名的最有效关键字进行调整。一旦我们知道这一点，我们就会写出 URL、标题、元数据等。
为了让您有更好的理解，以下是电子表格中的关键字映射示例：
现在是有趣的部分，构建您的内容日历并为您的网站注入活力。
6.建立战略内容日历（并不断发布）
如果始终如一且有意地完成，战略内容日历自然会吸引客户并帮助您对关键字进行排名。
以下是构建此类内容计划的方法：
优先考虑关键字地图的各个部分：您最终可能会得到一个跨越 100 多页的关键字地图。这实际上是一件好事，因为这意味着您有很大的空间来积累自然流量（请记住，即使是像 HubSpot 这样的月流量数百万的网站也是从零开始的！）。首先，您需要优先考虑您的网站立即需要的页面，例如产品或服务页面，因为这些页面最有可能导致转化并为您的业务创造收入。
优化您的内容：编写排名的内容确实需要一些最佳实践。不要忘记在 H1、URL 和元数据中使用关键字。如果您确实将关键字与搜索意图相匹配，那么无论如何，这自然会通过写作来实现 – 关键字填充消失了！
跟踪您的关键字排名：发布内容后，请密切关注其表现。即使您从底部开始，内容也绝对会随着时间的推移而上升，因为 Google 认为您的内容值得信赖，您提供了良好的用户体验，并且您的域权限增加。耐心在这里是一种美德！
一致发布：为了改进最后三点，您需要一致的发布时间表。没有一个确切的数字，但我经常推荐每月至少 4 个新网站页面。请记住，搜索引擎优化具有复合叠加效应，因此单个页面排名越多，整个域排名的内容就越有可能。
- 确保优化的 URL 结构
我在上面的内容日历部分中简要提到了将关键字放在您的 URL 中，但我会再次提到它，因为它对于确保正确设置您的内容非常重要。
这是一个虚构网站的工作原理：
www.catsinabag.com 是您的官方域名
www.catsinabag.com/blog/ 是您博客的 URL，其中 /blog 是父页面
www.catsinabag.com/blog/cat-food-for-cats 是一篇博客文章的 URL，该文章专注于关键字“cat food for cats”的排名
用 Rand Fishkin 的话来说，“如果有其他关键字您没有使用，或者您没有使用某些关键字定位 URL，那么您会在此过程中这样做。这样你就可以掩盖你的踪迹，确保有一些单词和短语在早期就被掩盖了。”
还要记住 URL 是永久性的，因此更改 URL 就像从头开始附加到该 URL 的任何 SEO。始终最好选择一个对 URL 友好的系统并坚持使用它，以避免自然流量或排名突然下降。如果您必须更新它们，请务必将旧 URL 重定向到新 URL，这样附加到它的任何反向链接都不会消失。
- 回顾 Core Web Vitals 和页面体验
就像您去医生那里检查您的核心生命体征一样，您应该为您的网站做同样的事情，以避免任何不必要的问题。
为什么这很重要？
这是我作为经验丰富的 SEO 的一些拙见，以及来自谷歌的一些关于其相关算法更新的信息：
SEO已经存在了一段时间。那里有大量的内容，而且每天都在发布更多内容。这意味着谷歌越来越难以区分谁来排名第一，因此 CWV 和页面体验是区分 SEO 赢家和输家的一种方式。 SEO 不再只是将关键字放在正确的位置，它现在还涉及内容格式、设计、页面加载速度以及用户行为——例如页面停留时间和跳出率。
简而言之，可持续的 SEO 成功不再以点击结束，您必须在读者在页面上时全心全意地满足他们，以便始终如一地排名。
查看您网站的核心网络指标和网站速度印记的最简单方法是将您的域弹出到 PageSpeed Insights。
虽然这是 SEO 的一个技术性很强的部分，但 PageSpeed Insights 可以快速识别错误并建议如何用简单的英语修复它们。
以下是结果的示例：
如果您的分数显示为黄色或红色，您会看到可以向开发人员展示以改进的建议。
- 观察可访问性
可访问性仅仅意味着用户（和搜索引擎）访问您网站上的信息的难易程度。 该元素被视为排名因素。 您想要一个所有人都可以访问的网站，对吗？ 当然，您需要确保您的内容被正确编入索引和爬网，但您也可以采取以下步骤来确保发生这种情况：
优化图像中的替代文字（用于屏幕阅读器）
使用足够的对比度（确保你的颜色在眼睛上很容易）
正确标记按钮等元素
使您的字体大小足以阅读
10.推广，推广，推广
无论是否用于 SEO，您的网站内容不应该只是发布并坐在那里。当谈到 SEO 时，“建立它，他们就会来”这句话是完全不正确的。
您已努力创建内容，因此值得向您的观众展示。想想你已经在哪里拥有强大的影响力并加以利用。也许它在社交媒体、YouTube 或您的电子邮件列表上。无论如何，请考虑如何使用其他渠道为您的网站带来更多流量。这反过来会改善您的 SEO，因为在您的网站上花费时间的人越多，Google 就越能确定您拥有值得信赖的内容。
而且，如果在所有 SEO 工作都说完并完成后，您没有得到希望的牵引力，您甚至可以考虑头几个月的付费流量（毕竟，Google 爱他们的钱，并奖励那些付费的人）。这样做将帮助您通过按点击付费的访问者来测试您的网站设计和内容，因此您可以使用这些数据来相应地快速调整您的 SEO！
现在您已为 SEO 成功做好准备
归根结底，SEO 是一场马拉松，而不是短跑。 您的总体重点应该是从一开始就建立一个强大的网站结构，这样您就可以轻松扩展并积累每月的自然流量。
随着您的 SEO 策略的推进，请继续监控和更新，以便优化以获得最佳结果。 随着不断变化的竞争对手策略和趋势，您的 SEO 策略永远不应该被置于自动驾驶仪上。 一致的努力会带来一致的结果。
砰！ 有了它——新网站的防弹 SEO 清单！