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每个人都感到捏。 持续的经济衰退的担忧意味着预算仍在受到仔细审查，数字营销人员必须为自己付出的一举一动提供投资回报率。 首席执行官现在正在研究显微镜下的所有投资，这意味着CMO应该投资于更广泛战略的解决方案，更重要的是提供财务投资回报率。

Gartner的数据表明，CEO计划在数字上的投资比以往任何时候都要多，他们预计以顶层和底线财务影响的形式获得股息。 对于搜索营销人员而言，要求激光专注于消费者意图。 品牌必须大力倾向于具有最高意图的性能渠道。 这使得搜索成为优先事项，并且在搜索中，Google看起来保持占主导地位，广告收入在数亿美元和几乎60％的全球搜索广告市场中。

根据定义，搜索（付费和有机）是高度的，因为用户正在积极寻找特定的产品和服务，并清楚地将其兴趣与关键字选择传达。 更重要的是，搜索可以为这笔钱提供很多房地产。 在付费和有机运动之间，一个品牌可以在SERP上多次出现，并从多个来源领取流量。

由于超过30％的搜索流量单击列表中的第一个有机结果，因此可以肯定地说，学习如何赢得令人垂涎的第一个结果是值得的。

当付费和有机搜索活动共同运行时，您不仅花费更有效地花费搜索结果，还创造了一个机会，将预算重新分配以达到大型目标目标，例如更高的市场份额。

因此，Adthena团队与主要有机营销平台背后的团队的合作伙伴坐下来，以组装五种最佳方法，以确保您的付费和有机策略保持一致以提高最高ROI。

1.使用有机绩效见解分配您的付费支出
您通常的有机表演者的排名低于平常吗？ 算法是否更新了您的有机性能？ 通过每周关键字研究收集见解，您可以密切监视有机性能，并使用该信息来做出付费搜索决策。 如果您的有机SERP性能出于某种原因下降，则注入付费果汁可以帮助您在有机物赶上时保持一页可见度。 如果最近有机降级会下降您的排名，付费搜索可以帮助您弥补流量损失并保持游戏中的损失。

在另一端，如果您的有机表现杀死了它，并且看不到有薪竞争该怎么办？ 这是节省您的付费预算并停止在您赢得的“孤独游侠”条款上浪费资金的好时机（那些拥有最高有机位置并且没有付费竞赛的人）。

在行业范围内，Lone Ranger的关键字每月都会驱动数百万美元的浪费付费搜索支出，许多品牌不必要地在这些条款上花费，仅仅是因为识别它们是劳动力密集的。

但是现在，自动化可以轻松解决该问题。 Adthena的新解决方案Brand Activator，通过自动暂停唯一的Ranger术语竞标，并在竞争对手重新参加拍卖时恢复竞标，从而帮助品牌节省多达20％的品牌搜索。

此自动切换开关可以节省大量资金，尤其是如果您的搜索景观波动。 例如，通过识别多个大批量孤独的游侠条款，Avanti West Coast能够自动停止不必要的花费预算，并每月节省32％的预算，而无需放弃点击竞争对手。

有机见解是帮助您管理付费广告系列的煤气踏板的好方法。 当有机的表现不佳时，您可以使用更多的气体； 无论如何，当有机赢得胜利时，汽油更少。 如果您想完全主张SERP的优势，并且您的CPC是合理的？ 通过将付费搜索踏板放在金属上，加倍您的有机成功。

2.使用SEM绩效见解来制定内容策略
Adthena和指挥家最近进行的一项调查显示，有70％的营销人员比SEO更熟悉SEO。 如果您是其中之一，那么是时候从PPC同事那里获得一些Intel了。

至少，您应该知道自己最佳的付费条款。 SEM是测试您想要有机排名的关键字的绝佳渠道。 您可以使用这些SEM见解来告知高成本的付费关键字，这些关键字可以通过有机搜索更有意义。

了解您的付费绩效将有助于您投资融合高价值条款的良好内容。 您还将通过更少的昂贵条件来最大化预算。 了解花旗如何与指挥家合作，分解付费和有机团队之间的信息孤岛，并增强SEM和SEO的关键字定位工作。

3.提高您的竞争性研究
您的行业竞争对手也是您的SERP竞争对手吗？ 可能会有一些交叉，但是您可能会发现，有机排名最大的竞争对手可能是Wikipedia或新闻媒体。 对您的竞争进行分类并相应地塑造您的战术至关重要。

您最大的竞争对手可能是出版物或内容创作者。 重要的是要查看内容驾驶竞争的类型和格式，并找到在您提供给受众的资源中增加价值的方法。 他们是否分享了如何进行视频内容，比较列表和深入的产品评论？ 您如何适应这些策略以适合您的网站内容？

您的竞争对手在付费与有机的情况下表现如何？ 您可以利用空白吗？

哪些广告系列最适合他们，您可以生产类似的内容吗？ 谁在表现优于你，为什么？ 不要只是在了解更大的竞争情况之前就拍卖会拍卖。 您可以使用SEM见解来确定您的竞争对手的竞标，并以PPC和/或SEO为目标，以确保您投资于他们将产生最大影响并帮助您超越主要竞争者的美元。

4.创建付费广告系列时，请遵循SEO最佳实践
这是SEO Playbook的PPC清单。

避免自我破坏。 重复的内容可能会导致Google表现出色。 因此，例如，如果在PPC着陆页上，您将复制现有的有机内容，而无索引可以提高您的排名。
不要与您的伴侣竞争。 如果您有多个领域，合作伙伴或分支机构，请确保您不会在付费搜索和人工膨胀的CPC中竞标他们。 整体上查看您的广告系列，并将每个合作伙伴分开最适合他们的关键字。
使搜索引擎变得容易。 优化您的元数据，并进行关键字研究，以确定有价值的长尾巴和问题关键字。
调整您的页面URL以获取最大SEO值（如果可以的话）。
同步技术同事。 快速载荷速度以及总体良好的UX驱动付费和有机流量转换。 它们还通过降低跳出率使有机排名受益。
5.让所有人在同一页面上（第一页！）
我们调查的近40％的营销人员认为他们的SEO和SEM团队没有保持一致。 这是改善您的数字投资回报率的低音水果。 改善您的跨团队沟通和协作，以创建和谐，整体的搜索策略，从而最大程度地提高ROI的业务。

代理商可以证明，当付费和有机团队共同努力时，他们为客户创造了更多价值。 在营销组织中也是如此。 定期会议，完整的透明度和一种共同的意识将有助于整个组织明智地支出并表现良好。

并通过减少浪费和提高搜索效率而产生的所有节省？ 您可以节省预算，也可以从战略上再投资以捕获市场份额，将阴郁的经济氛围变成增长的机会。