原文：Pillar Pages: Why and How You Should Add Them to Your Content Strategy – Moz
在最近的一项研究中，我们发现我们的支柱页面是链接、自然流量和订阅者的吸铁石——尤其是与常规博客文章相比。以下是两种类型的SEO内容在一年中产生的结果：
这些结果是否意味着您应该放弃博客策略而支持支柱页面？不完全是。
这里有一个问题：这两类页面相辅相成，这一切都归结为内容映射。我将在本文中准确解释我的意思。
什么是支柱页面？
支柱页面是全面涵盖广泛主题的内容。支柱页面（有时也称为中心辐射型）内容将广泛的相关子主题（分支）编织在一起，将它们全部组织在一个地方（中心），并有效地展示您对广泛主题的主题专业知识。
支柱页面内容应该易于浏览，以便希望从高层次上了解特定主题的读者，但也应该提供相关资源，让他们更深入地了解。
在支柱页面上找到的相关资源的示例。
主题权威：为什么它很重要
当涉及到SEO和数字营销的内容创建时，您不想围绕任何旧主题创建内容。相反，您希望通过您创建的每条新内容（无论是博客、支柱页面、电子书等）来加强品牌的主题权威。
让我们这样说吧：如果您从事销售机械键盘的业务，那么发布一篇关于夏季烧烤最佳食谱的博客文章是没有意义的。除非您建议您的客户烧烤并吃他们的机械键盘，否则（极）不太可能。
相反，如果您涵盖与机械键盘相关的主题，则对您的品牌和受众更有帮助，例如：
什么是机械键盘？
机械键盘与普通键盘。
定制机械键盘。
如何过渡到机械键盘。
机械键盘的优缺点。
通过涵盖尽可能多的与机械键盘相关的主题，您正在构建信息内容的基础，告诉搜索引擎：“嘿，我对机械键盘了解很多！
而且，您拥有的与机械键盘相关的重要搜索词开始排名的内容越多，搜索者就越有可能将您视为该主题的权威。理想情况下，当他们需要了解有关此特定主题的更多信息时，他们将开始返回您的内容。
支柱页面+博客=内容营销天堂的匹配
执行良好且组织良好的支柱页面是向您的受众（和搜索引擎）展示您在特定领域拥有主题权威的最佳方式之一。博客文章允许您非常详细地涵盖广泛的相关子主题，并且支柱页面将所有内容组织成一个漂亮的、用户友好的包，从而帮助您获得主题权威。
让我们来看看这种策略的实际效果。
我们将内容营销指南构建为支柱页面，这使我们能够涵盖与更广泛的内容营销主题相关的一系列子主题，所有这些都在一个抵押品中。
所有这些子主题都组织在页面上的各个部分，顶部有一个超链接的目录，允许读者准确选择他们想要了解的内容：
然后，在整个页面中，我们通过链接到相关的博客内容，为读者提供更深入地了解每个子主题的机会：
什么是内容映射？
如果您有很多现有的博客内容都集中在特定的父主题上，那么支柱页面是一个很好的策略。这是我们在布拉夫顿最喜欢的重新利用和重新推广我们博客的方式之一。
但您也可以创建一个包含所有全新内容的支柱页面——只需花费更多的研究、规划和制作时间即可完成。
输入：内容映射。
内容映射是评估目标受众、了解他们想要实现的目标并通过品牌教育和商业内容帮助他们完成这一旅程的过程。它的范围可以涵盖您的整个内容营销策略或单个支柱页面内容。
为什么内容映射在内容营销中很重要
支柱页面的规划（或内容映射）与为您的业务选择正确的关键字所做的研究一样重要。
支柱页面有点像营销世界的书籍。例如，如果你是一个专业的观鸟者，你不会在没有做任何研究的情况下开始写一本关于观鸟的书。特别是如果您花了很多时间在博客上撰写和发布有关观鸟的文章。在开始这本书之前，你需要了解一些事情，比如：
我的哪篇博客文章引起了新读者和回访读者的最大兴趣？（即.pages拥有最多的新访客和回访者，如您的网络分析工具所示）。
哪些博客让读者回来更多？（即.pages订阅时事通讯最多，或时事通讯订阅率最高）。
我的行业同行认为哪些博客最有用？（即.pages具有最多的高质量引用域和反向链接）。
这些问题可以通过查看您的网络分析工具来回答，例如Google Analytics和Moz Pro。
按顶级链接域进行的内容分析示例。
在花费数十个小时写数千个单词来填满一本书之前，您还想了解比赛是什么样的。
您需要回答以下问题：
我的竞争对手关于观鸟的书籍是什么样的？（即第 1 页结果涵盖的观鸟子主题的类型）。
谷歌认为搜索者在搜索观鸟时希望看到什么？（即在第1页上找到的目标关键字的内容类型 – 令人惊讶的是！它可能不是书籍）。
我的竞争对手的书有多长，有多详细？（即第 1 页内容排名的复杂程度和全面性）。
一旦您了解了哪些内容效果最好，以及哪些内容Google和其他搜索引擎更喜欢为您的目标关键字排名靠前，您就可以开始为您的支柱页面拼凑计划。
关于内部链接的说明
在我们深入研究本文的操作方法部分之前，我们还应该承认内部链接对整个过程的重要性。
我不只是在页面末尾加入相关产品/服务的链接并称之为一天。支柱页面的内部链接结构实际上是将整个事情结合在一起的粘合剂。它可以帮助读者轻松导航到相关资源，以继续学习您的品牌。它可以帮助搜索引擎了解您的支柱页面内容与您在页面上突出显示的其他内容之间的关系。
但是当涉及到内部链接时，有太多的好东西。
在整个内容中包含过多的内部链接可能会导致令人沮丧的用户体验或看起来是垃圾，因此请谨慎行事，并确保您在页面上进行的唯一内部链接与父主题非常相关。
如果您不确定页面上的内部链接是否太多，可以通过Moz的页面评分器工具运行它，该工具会自动计算页面上的链接数量，并在您有太多链接时进行标记。
提示：请注意，此工具将计算页面上找到的所有链接，包括主导航和页脚中的链接，因此“链接过多”警告可能是误报。
正如Moz所解释的那样：谷歌建议你每页不要超过100个内部链接，因为它会稀释从支柱页面发送到链接页面的SEO价值，并且还会使用户和爬虫浏览所有内容更具挑战性。
为支柱页面绘制内容的两种数据主导方法
有几种不同的方法来构建这种类型的内容，但它们都依赖于自然搜索数据来引领潮流。
- 规划支柱页面和相关资源（全部从头开始）
假设您之前没有创建任何有关特定主题的内容。你基本上是从零开始的。我们还假设您选择的主题对您的业务既是核心的，又具有商业价值，并且您的域实际上有机会在该关键字的第 1 页上排名。
假设您是一家宠物食品公司，您的主要产品之一是猫牙科零食。一旦您确定这是您要定位的确切关键字（“猫牙科治疗”），就该开始研究了。
第 1 步：手动检查 SERP 以了解搜索者的意图
首先，我们将首先手动检查此关键字的第一个 SERP，并回答以下问题：
结果的第一页上包含哪些类型的内容？
为什么人们搜索“猫牙科治疗”？
通过在我们的SERP分析中回答这两个问题，我们将确保我们创建一个支柱页面进行排名的计划实际上是有意义的，并且这是搜索者希望在SERP上看到的。我们还将更好地了解为什么有人可能会搜索此关键字背后的所有原因（然后我们可以在我们创建的内容中解决这些原因）。
因此，让我们回答这些问题：
问题 1：结果的第一页上有哪些类型的内容？
答案1：第一个SERP包括各种产品广告，“人们也问”部分以及一系列有机博客和产品页面。
在 SERP 上找到的有关“猫牙科治疗”的内容类型。
问题2：为什么人们要搜索“猫牙零食”？
答案2：通过对SERP的快速分析，我们可以推断出人们想知道为什么猫牙科治疗对猫的健康很重要以及如何重要，他们也想知道哪种猫牙科治疗效果最好。也许最重要的是，他们极有可能计划在不久的将来为毛茸茸的同伴购买猫牙科零食。
第 2 步：为博客内容选择相关的关键字提示
由于您不仅要为主要关键字创建支柱页面，因此还希望确定要编写为博客内容的相关子主题的选择。
对于该过程的这一部分，请转到您的关键字研究工具，插入您的目标关键字，然后（着眼于您非常适合涵盖的主题），记下关键字和短语列表
以下是我们潜在的博客主题列表：
最好的猫牙科治疗。
猫牙治疗如何工作？
在猫牙科治疗中寻找什么。
猫牙治疗有效吗？
猫牙可以代替刷牙吗？
兽医推荐猫牙科治疗。
无谷物猫牙科治疗。
第 3 步：选择要在支柱页面内容中涵盖的子主题
接下来，您需要查看排名靠前的结果中提到的子主题。虽然这个过程可以手动完成（通过点击SERP上的每个结果并记下提到的主题），但像MarketMuse这样的TF-IDF工具使这部分过程更快：
这些 TF-IDF 工具分析目标关键字的前 10-20 个结果，并自动显示每篇文章中提到的常见子主题。这让你很好地理解了你还需要在你的作品中涵盖哪些内容来竞争排名第一的位置。
以下是我们希望在此支柱页面中涵盖的子主题列表，基于我们的 MarketMuse 数据：
猫牙科治疗。
清洁牙齿。
普瑞纳齿状物。
猫科动物绿。
清新的口气。
天然成分。
兽医口腔健康委员会。
最好的猫牙科治疗。
人造香料。
猫的牙齿健康。
步骤 4：创建大纲和计划内容
现在是时候将研究中的点联系起来了。最好的方法是从构建您的支柱页面大纲开始，然后返回并填写您想要创建支持博客内容的区域。
下面是最终结果的示例：
H1：猫牙科治疗完整指南：给新鲜口气的猫科动物朋友
H2： 什么是猫牙治疗，它们是如何工作的？
要涵盖的主题：猫牙科治疗
博客文章到支持部分：
标题： Cat 牙科治疗如何工作（以及为什么您的小猫需要它们）
关键词：猫牙科治疗如何工作
H2： 猫牙护理有什么好处？
H2： 猫牙护理有什么好处？
涵盖的主题：清洁牙齿，清新口气
博客文章到支持部分：
标题： 猫牙科治疗真的有效吗？（这是专家的评价）
关键词：猫牙科治疗有效吗
H2： 猫牙治疗是可以接受的刷牙替代品吗？
涵盖的主题：猫的牙齿健康
博客文章到支持部分：
标题： 猫牙科治疗与刷牙：你需要知道的一切
关键词：猫牙用零食能代替刷牙吗
H2： 兽医是否建议使用猫牙科治疗？
涵盖的主题：兽医口腔健康委员会
博客文章到支持部分：
标题： 兽医建议使用猫牙科治疗 – 这就是为什么
关键词：兽医推荐的猫牙科治疗
H2：最好的猫牙科治疗尝试
涵盖的主题：Purina dentalife，猫科动物，天然成分，人造香料。
博客文章到支持部分：
标题： 5 种最好的猫牙科治疗以及我们为什么喜欢它们
关键字：最好的猫牙科治疗
博客文章 #2 支持部分：
标题： 在猫牙科治疗中寻找什么
关键词：在猫牙科治疗中寻找什么
为支柱页面创建大纲并不容易，但一旦布局，它可以帮助我们理解需要制作的内容才能使整个事情栩栩如生。
以下是我们要创建的内容列表（基于我们的大纲）：
支柱页面：猫牙科治疗完整指南：致新鲜口气的猫科动物朋友
博客 #1：Cat 牙科护理如何工作（以及为什么您的小猫需要它们）
博客#2：猫牙科治疗真的有效吗？（这是专家的评价）
博客#3：猫牙科治疗与刷牙：您需要知道的一切
博客#4：兽医建议使用猫牙科治疗 – 这就是为什么
博客#5：5种最好的猫牙科治疗以及我们为什么喜欢它们
博客#6：在猫牙科治疗中寻找什么
处理此内容列表的最佳方法是首先创建并发布六篇博客文章，然后一旦它们上线，您就可以编写支柱页面内容，将指向支持博客文章的超链接直接放在副本中。
- 从效果最好的内容规划支柱页面
对于下一种方法，假设您已经有大量关于特定主题的已发布内容，并且您希望在专用于该主题的支柱页面中重用和重新推广该内容。
上一流程中的所有步骤都适用，但对于步骤 2（为博客内容选择相关关键字提示），请执行以下操作：
首先，您需要了解哪些现有作品最能引起观众的兴趣。让我们为此使用我们的网络分析数据。在此示例中，我们将查看 Google Search Console 数据，因为它显示了我们网站内容的实际搜索效果。
让我们使用“内容创建”主题作为我们所需的支柱页面关键字。在 Google Search Console 中搜索查询（选择“包含查询”选项）：
从包含您的主题的字词中提取当前产生展示次数和点击次数的所有网页，将点击次数和展示次数最高的网页放在列表顶部。这可能是这样的：
如您所见，我们创建的大多数内容也为包含“内容创建”的关键字排名，都是博客内容。这些将作为我们支柱页面上的相关资源非常有用。
现在，返回您的 TF-IDF 工具，然后选择要在支柱页面中涵盖的与“内容创建”相关的子主题。例：
社交媒体内容
内容创建工具
内容创作者
内容策略
内容创建过程
最后，将您现有的博客内容映射到这些“内容创建”子主题。初始映射可能如下所示：
您可能无法将每个博客完美映射到您在支柱页面中涵盖的子主题，但这没关系。重要的是，您要为读者提供相关内容（如果适用），并且正如您在 Search Console 数据中看到的那样，这些内容已被证明在您的自然搜索受众群体中表现良好。
支柱页面规划模板和资源
支柱页面需要大量的时间和计划来执行，但它们值得每一分钱。
以下是我们在制作最近的一个支柱页面“如何在 Google 上排名”后看到的成功示例：
自 2022 年 4 月推出以来，该页面的引用域和链接有所增加。
这是用于使页面栩栩如生的大纲模板（您可以将其用于您自己的支柱页面）。只需复制一份即可。祝你好运！