via Should You Make the Move? An SEO’s Journey from Agency to In-House – Moz
我一遍又一遍地从其他 SEO 中听到他们只是“陷入”这个行业并且事先对此知之甚少。嗯，我也不例外。在 2018 年大学毕业之前，我四处寻找营销工作，但是是我姐姐向我介绍了 SEO 的概念。她建议我向她工作的机构申请，所以我很快开始在谷歌上搜索以了解更多关于这个概念的信息。经过简短的研究和几次采访后，我发现自己所在的公司是一家大型数字营销机构。
我喜欢在该机构工作，因为它快节奏的工作日和持续的学习机会，但在与客户合作近三年、管理路线图和编制可交付成果之后，我已经准备好迎接改变。我认识很多人离开代理公司到甲方工作，我想知道另一边是什么样子的。
现在，当我写这篇文章时，我发现自己身处一家高速增长的媒体控股公司，仍在推动 SEO 战略，但我所有的注意力都集中在一个品牌上。随着大辞职仍然全力以赴，我想加强并分享我从代理到内部 SEO 过渡的一些经验。希望，如果您正在考虑职业改组，这将在您的旅程中为您提供帮助。
相似之处
虽然我在内部角色中的日常工作看起来非常不同，但有些事情永远不会改变。下面是角色之间最大的相似之处——至少根据我的经验。
相同的SEO知识
惊喜，惊喜！您仍然需要在内部和代理机构拥有相同的 SEO 知识。从评估 robots.txt 文件到优化页面内容，再到推荐网站速度改进以提升 Core Web Vitals，我需要的 SEO 技能保持不变。
请记住，这可能不适用于所有人，具体取决于您公司的性质和您的日常职责。例如，如果您在一家主要关注本地 SEO 的机构工作，那么如果您要过渡到一家大公司的内部职位，您可能会看到非常不同的日常工作。但是，如果您花时间建立您的内容、技术、本地和国际 SEO 技能，那么您可以将这些知识应用到任何 SEO 职位。在职业过渡期间，全面发展为您提供了很好的帮助。
相同的工具
在该机构，我们可以访问一系列平台，所以我真的有机会挑选我的首选阵容并从内到外学习这些工具。
例如，我们可以访问至少五种不同的关键词研究工具、三种不同的网站爬虫和多个分析平台。尽管在某些情况下我无法选择使用什么平台（例如在处理客户的分析时），但我通常会选择 SEO 工具。
虽然我发现我可以访问的内部工具数量较少，但它们都是熟悉的最爱。我很幸运，我最喜欢的关键词研究和抓取工具仍然是我日常工作的常态，但请记住，如果您正在过渡，您可能需要熟悉基于您公司的新界面订阅。
即使您的公司使用略有不同的工具，它们通常都用于相同的目的，例如关键字研究、排名跟踪、爬网和分析。归根结底，即使内部公司完全没有付费工具，您也可以始终依靠良好的 ole Google Search Console 来实现。
如果您碰巧是第一个 SEO 员工并选择了要使用的工具，我建议您将 Moz、SEMRush 和 Screaming Frog 作为一个很好的起点。
同样需要综合信息
在该机构，我学到了获取 SEO 信息并将其综合起来以供非 SEO 理解的宝贵技能——即分析和建议背后的“为什么”和“如何”。例如，您的联系人可能是产品营销经理，他不知道创建漏斗顶部内容的重要性，因为在他们看来，用户从漏斗底部内容转换（也就是带来收入）。他们可能会想，“您为什么要创建不直接导致转化的内容？”虽然您可能在想，“他们为什么不希望通过漏斗信息的顶部来增加他们的主题权威，从而与用户和搜索引擎建立信任？”那时，提供建议背后的“原因”的价值是如此、如此重要。
尽管我不再日复一日地与客户合作，但我一直在与其他不像我一样熟悉 SEO 的利益相关者交流，并且可能不明白为什么漏斗内容的顶部是这样的优先事项。能够综合数据，解释其重要性，并展示它如何适应更大的图景，这是一项在内部与在代理机构一样必要的技能。
差异
这些差异是我过渡期间学习的一些最令人惊讶和令人兴奋的机会。每个角色和公司都会展示他们自己的学习曲线，但以下是我在经验中注意到的一些最大差异。
与其他团队的更多合作
虽然我经常在该机构与其他 SEO 合作，但我并没有花太多时间与其他部门合作。我了解其他渠道，例如 SEM 和展示，但通常我没有机会共同制定整体战略。
此外，我通常直接与我的联系人沟通（偶尔与开发团队在线讨论最具技术性的实现），因此我很少有机会直接与编辑团队讨论内容创建或与社交团队讨论内容推广.
现在，我在一家高增长公司担任内部职务，每天与其他团队一起工作。不仅与电子邮件等其他营销渠道合作，还与编辑、视频、社交和设计团队合作，从而有更多机会让我们的内容发挥双倍（甚至三倍！）的职责。
那么，这些差异在行动中是什么样的呢？假设我想创建一个博客页面，因为我发现了一个强大的关键字机会，该机会适合团队已经在努力构建的内容支柱。在该机构，我建议创建一个博客页面以在自然搜索中排名，并在自有渠道上进行推广。但是，由于我没有直接与那些团队合作，我很少看到其他渠道推广的内容，这意味着它的潜力是有限的。
在我的内部角色中，我建议为 SEO 目的创建一段内容，这也是一个强大的视频机会，并将其传达给视频团队。该视频可以添加到 YouTube，嵌入到网页中，并可以拼接并添加到 TikTok 和 Instagram Reels。此外，我可以在即将发布的电子邮件通讯中包含指向最终博客页面的链接，以覆盖更广泛的受众。从本质上讲，因为我与这些其他团队在内部并与他们不断沟通，所以我们可以通过协作更容易地从我们的内容中获得最大价值。
更少的硬期限
当我从代理职位离职时，我注意到的最令人惊讶的差异之一是，由于硬性截止日期更少，因此更需要优先考虑项目。在该机构，我每周与我的客户开会，讨论可交付成果、问题和绩效，这意味着我总是知道什么时候需要完成我的工作：在那次会议之前。
然而，在我的内部职位上，我设定了自己的步伐。是的，偶尔我会有与其他利益相关者见面的最后期限，但我主要是在设定和实现自己的目标。作为一个有条理但有很多领域引起我兴趣的人，我必须真正提高我的优先级技能。这种新的自由，到目前为止，这是我最喜欢担任内部角色的事情，这意味着我必须更加努力地专注于在日常工作中平衡项目的努力和影响。
更多与 SEO 相关的工作
正如我上面提到的，我最喜欢内部工作的部分是我在角色中拥有的自由。这可能部分是由于我的新公司的性质，但我现在有机会了解更多关于其他部门如何运作并涉足 SEO 相邻项目的信息。
例如，与其将大部分时间花在审核、SOP 和可交付成果上，我可以花更多时间思考如何通过 UX 改进更好地吸引我们从自然搜索中获得的用户。我与我们的客户体验团队一起构思计划 A/B 测试，计划定性用户测试，并尝试新的内容格式。我可以直接进入 CMS 添加常见问题解答（并且不要忘记相应的模式！）以帮助对长尾关键字进行排名。我开始学习新的平台，比如用于电子邮件营销的 AWeber，因为在我加入时我们还没有专门的团队。
我非常喜欢我所拥有的灵活性，当我直接对网站负责时，我可以触及网站的多少区域，这让我感到惊讶。
其他 贴士
有些人可能已经在文章中达到了这一点，并且想知道“但是代理还是内部更好？” 我的回答，以经典的 SEO 方式，是：“这取决于具体情况。”
这两个角色都有其独特的机会，其中一个角色比另一个角色更有可能帮助您建立某些技能。 以下是我从每个职位中学到的总结，希望能帮助您更好地了解预期和如何准备。
学习
代理商非常适合建立 SEO 基础，因为他们更有可能拥有既定的培训计划来帮助您提高技能。如果您刚刚进入该行业，这可能是快速跟踪您的能力的绝佳选择。
当您定期与客户合作时，代理机构可以帮助您培养令人难以置信的沟通和表达能力，这些技能可以高度转移到内部角色。我的建议是抓住一切机会展示，因为这种经验在任何地方都很有价值。
在内部工作可以更加灵活，这会产生更大的需求来确定任务的优先级并保持专注。努力与影响分析并写下我的日常优先事项以与我的团队分享帮助我保持责任感并步入正轨。
由于领导层希望了解业务绩效，因此内部报告的频率更高。我们主要关注我所在机构的月度报告，并提供我目前工作的每周报告。在进行这些类型的报告时，请记住谁在查看数据以确定您应该有多深入或高水平。
技能
虽然我通常在每个角色中使用相同的技能，但我发现某些技能在某些职位上更重要。 以下是我考虑到代理或内部工作的 SEO 的三大软技能：
乙方
客户沟通（书面和口头）
PowerPoint 和演示文稿创建
讲故事和包装故事的能力
甲方
经营策略
项目优先级
对较松散的结构感到满意（正式审计和 SOP 较少）
此外，以下是我建议在任何类型的公司取得成功的三大技能：
能够有效地将 SEO 信息传达给非 SEO
路线图构建
敏捷性和适应性
正如我所提到的，每个人都会有不同的经历，无论他们身在何处，但希望你能更清楚地了解在从一个角色转换到另一个角色之前会发生什么。 这两个角色对我的 SEO 职业生涯都很有价值，祝你在职业生涯中好运！