via https://moz.com/blog/title-tag-patterns-to-avoid 大家好。 欢迎来到另一版 Whiteboard Friday。 我是 Moz 的营销科学家 Pete 博士，今天我想和你谈谈标题改写的问题。 新版本，谷歌在过去 6 或 7 个月内进行了一系列更改，最短的答案是我们不喜欢它们。 但与谷歌的许多事情一样，我们不喜欢它们并没有太大变化。 所以我今天想谈谈我们在过去六个月中看到的一些新数据，我们收集的一些新数据，如果事情不同或相同，以及一些可能看起来不那么令人震惊的场景， 但谷歌正在重写，我们可能想要避免，我们可能不会期望成为问题。 我将经历其中的三个场景。 因此，首先，我们对去年 8 月的数据进行了重新调整。 去年 8 月，我们发现在我们衡量的一组 10,000 个关键字中，约有 58% 的标题正在被重写。 我将在一分钟内定义它。 这一次，我们发现这个数字下降到了 57%。 万岁，百分之一！ 最近，曾经和我们一起在 Moz 工作的 Cyrus Shepard 发现了一个非常相似的数字。 谷歌引用了一个非常不同的数字。 所以我想和你谈谈我们是如何定义事物的，以及我们将如何在 Moz 方面进行一些改变。 截断所以我们的 57% 包括很多东西。它首先包括饼图的这个蓝色部分，这个蓝绿色，我在这里用了太多的蓝绿色，我称之为截断。那确实是标题太长而谷歌不得不将其删除的时候。这一直以某种形式存在。你能做什么？现在的盒子有 600 像素长。你的空间用完了，你的空间用完了。不是谷歌的错。他们确实在六七个月前改变了一些事情。现在，他们可能会从中间拿一块，而不是仅仅切断和最后的“……”。他们可能会从中间取出一个完整的片段，甚至没有放“…”。但我将调用所有这些截断，因为他们使用的是您的标题标签，而且它太长了。所以我把它拔了出来。 添加我还提取了我所谓的添加，在这种情况下，这就是谷歌附加您的品牌名称或有时附加位置的地方。所以他们使用你的标题或标题的一部分，有时他们会截断并添加，这有点令人困惑，然后添加一些他们认为有用的附加信息。同样，我认为将其称为重写并不公平。因此，当我们提取这些内容时，我们会看到该数据集中大约…

via https://moz.com/blog/identify-traffic-spam 流量激增——哈利路亚！ 这就是你一直在努力的方向！ 暂停：在您开始庆祝之前，最好进行尽职调查，并确保“所有用户”下方那条光彩夺目的蓝线实际上是访问该网站的真实用户，而不是垃圾邮件。 确定增加的流量是否是垃圾流量的清单并不难遵循。 您可能会在 10 分钟内知道是否该跳个庆祝舞会，或者您是否需要解决问题。 不管怎样，今天你要做一些有价值的事情。 在对讨厌的垃圾流量采取行动之前，请务必完整阅读本文。 从多个指标中识别垃圾流量很重要。 通过检查 Google Analytics（分析）中可疑的高（或低）指标来识别垃圾流量 有四个核心指标可以指向垃圾邮件流量： 平均会话持续时间 跳出率 页数/会话 新用户 这些 Google Analytics 指标对 SEO 非常有用，可以在 Google Analytics > Audience > Overview 中找到。 简单的！ 抛出可疑的高或低结果的指标越多，流量就越有可能是有问题的。 1 平均会话持续时间 Google Analytics 中的平均会话持续时间共享用户（访问者/人）在一次会话（访问）期间在网站上花费的平均时间。 通常，垃圾流量不会在网站上花费很长时间。垃圾流量不是浏览网站——它不是阅读博客或研究所提供的产品或服务。相反，垃圾流量通常落在页面上，然后离开。 2 跳出率 Google Analytics 上的跳出率是一个非常有用的指标，用于表明网站存在问题。 跳出率指标共享访问网站上一个页面、未参与、未点击另一页面并离开的用户百分比。每个登陆页面并离开同一页面而没有点击另一个页面的用户都算作跳出。 *对于那些正在使用 GA4 的人（我向你致敬！），请注意，跳出率不再是一个指标。它被参与率取代。…

via https://moz.com/blog/get-things-done-as-only-seo 如果您像我一样是 SEO，那么您可能在与其他经验丰富的 SEO 合作的机构工作了至少一两年。 在大型团队中，总有人可以学习、借鉴或帮助按时完成项目。 但是当 SEO 团队只有你时会发生什么？ 这是我遇到的问题，在经过几年的代理工作后，我去了甲方，成为该组织有史以来第一个也是唯一一个 SEO。 三年多过去了，我还是一个人的团队。 我必须弄清楚如何在没有既定团队的内置支持的情况下实现我的目标，尽管存在挑战，但作为唯一的 SEO 是一个展示你的知识的机会，开发将组织带入数字化的实践 年龄，甚至可能发展自己的团队。 以下是我完成工作的方法，希望其中的一些做法也对您有所帮助！ 一些组织为什么只从一个 SEO 许多“传统”组织正在经历数字化转型：通过投资其网站和数字专家，从传统媒体向数字化转型。大流行可能加速了这一过程，这些团体将雇用他们的第一个专门的 SEO。 我就是这样被录用的。大自然保护协会是世界上最大的环保非营利组织之一，在数十个国家设有办事处，拥有数千名员工。一个搜索引擎优化工程师。然而，这是相当先进的——大多数非营利组织一个也没有*。 *旁注：如果您是非营利性 SEO，我很乐意联系！ 最早的数字化转型员工之一是分析总监 Jenny。 Jenny 的任务是寻找发展网站的机会。几乎立刻，她就看到网站一半的流量来自自然搜索。于是她问道：“谁来管理这里的搜索？”结果，没有人。她认为，如果该网站很重要，该组织就需要对其进行投资。这意味着制定搜索策略。 珍妮需要强调 SEO 的好处。 她为来自传统媒体背景的 CMO 构建了一个分析仪表板。 他的第一个问题是，“什么是自然搜索？” 对真的。 然后他灵光乍现：“哦，谷歌！ 哇，这就是我们的流量？” 并同意开启了一个新的 SEO 职位招聘。 艰难的开始 不幸的是，这种认识来得并不理想。大自然保护协会正处于这种数字化转型的中间，开始大力投资数字营销，建立团队，从战略上考虑网站，CMS 正在关闭。他们争先恐后地寻找新的 CMS 并执行站点迁移。 不用担心，他们认为，网络开发供应商将处理 SEO。他们的合同包括这个项目：“重新启动的 SEO…

via Case Study: The ROI of Re-optimizing Content (Plus Bonus How-To) – Moz 自 2018 年以来，我们一直在重新优化 Brafton 的博客内容。在过去三年中，这是我们用来将博客流量从每月 20,000 人增加到 200,000 人的主要 SEO 策略之一，我们将继续这样做到 2022 年（甚至更远）的战略。 出于本研究的目的，我们想回答以下问题：“内容重新优化的效果如何，值得您花时间吗？” 但首先，让我们备份并阐明一些定义。 什么是内容再优化？ 简言之，内容重新优化是使用新材料更新现有内容的过程，以便为原始作品增加价值。 可以通过多种方式更新内容。以下是我们多年来使用的一些方法： 在现有博客中添加新的视觉内容（如信息图），以吸引更多视觉学习者的读者。 添加视频教程以帮助详细说明我们正在涵盖的主题。 用更好、更新的示例替换综合博客文章中的过时示例。 添加我们的竞争对手正在覆盖但我们没有覆盖的缺失主题空白。 完全重写内容以支持更好的目标主题（非常激进的措施）。 在所有情况下，我们都会以某种方式调整现有内容，以使其对我们的受众更好。理想情况下，该内容在自然搜索中的表现也会更好。 为什么要重新优化内容？如果你和我一样，你可能已经投入了大量的时间和精力来为你的品牌创造精彩的内容——就像我一样，你确切地知道发布的每个单词都付出了多少努力。 有计划、研究、写作、几轮审查、编辑、校对、有用的视觉效果的策划，最后在完成后点击“发布”。 所有这些都需要时间和多个利益相关者的参与。 这很累。 而且很贵。 保护您为品牌创建的每一条内容所投入的时间和金钱投资符合您的最大利益，并确保其表现持续达到或超出您的预期。 这就是我们在 Brafton 重新优化我们的内容的原因。 因为我们发现这是一种极具成本效益的方式，可以让我们的内容保持竞争力并产生我们期望从我们的网站获得的业务成果。 为什么进行这项研究我们知道，我们在网站上看到的部分自然流量结果可以归功于我们的内容重新优化工作。 对于此分析，我的目标是计算内容重新优化对我们博客性能的确切影响。 让我们开始吧！…

via https://moz.com/blog/title-tag-rewrites-7-months-later 早在 8 月，我们分析了 10,000 个 SERP，发现 Google 正在重写我们能够跟踪的 58% 的标题标签。 9 月，在 SEO 社区的一些严重反对之后，谷歌发布了以下声明： 根据您的反馈，我们对系统进行了更改，这意味着现在大约 87% 的时间使用标题元素，而不是之前的大约 80%。 这立即提出了两个问题。 首先，情况是否有所改善？ 其次，为什么我们的数字（以及社区中其他人的类似数字）之间存在巨大的不匹配？ 用数字重写 我们于 2022 年 3 月 2 日从 MozCast 10,000 个关键字跟踪集中收集了新数据。 以下是基本统计数据，与我们在 2021 年 8 月发现的数据非常相似： 84,639 个第一页结果 71,265 个唯一 URL 57,832 个 <title> 标签 33,733 次重写…

via How Social Media Trends Can Influence Your SEO – Moz 无论是参与最新的挑战，使用流行的 TikTok 声音，还是将自己的想法放在食谱上，我们都知道社交媒体趋势提供了一个很好的机会来传播品牌知名度和增加品牌在社交媒体上的追随者。 但它们也可用于提升搜索引擎结果，为您的网站增加流量和销售额。 受社交媒体趋势影响的搜索结果示例如果我们编制一份过去几年的社交媒体趋势列表并在 Google 趋势上搜索它们的相关术语，我们可以发现一个反复出现的模式——相关术语的搜索结果在其社交媒体趋势病毒式传播时会增加。让我们看几个例子。 小月亮@melika_zaidi Omg 看看有多少口味！ #littlemoons #LetsGetBackOnTrack #mochi #littlemoonsmochi #foodie #foodreview ♬ Butter – 방탄소년단 (BTS)Little Moons 麻糬冰淇淋已经存在了十多年，但直到 2021 年 1 月，它们的人气才真正爆发。这一切都要归功于 TikTok 的几位创作者推动的有机、中期锁定病毒趋势。 它滚雪球成数千个以 Little Moons 为主题的 TikTok 视频，人们搜索和尝试他们的产品，最终产生了超过 5 亿次观看。 Little Moons…

via Should You Make the Move? An SEO’s Journey from Agency to In-House – Moz 我一遍又一遍地从其他 SEO 中听到他们只是“陷入”这个行业并且事先对此知之甚少。嗯，我也不例外。在 2018 年大学毕业之前，我四处寻找营销工作，但是是我姐姐向我介绍了 SEO 的概念。她建议我向她工作的机构申请，所以我很快开始在谷歌上搜索以了解更多关于这个概念的信息。经过简短的研究和几次采访后，我发现自己所在的公司是一家大型数字营销机构。 我喜欢在该机构工作，因为它快节奏的工作日和持续的学习机会，但在与客户合作近三年、管理路线图和编制可交付成果之后，我已经准备好迎接改变。我认识很多人离开代理公司到甲方工作，我想知道另一边是什么样子的。 现在，当我写这篇文章时，我发现自己身处一家高速增长的媒体控股公司，仍在推动 SEO 战略，但我所有的注意力都集中在一个品牌上。随着大辞职仍然全力以赴，我想加强并分享我从代理到内部 SEO 过渡的一些经验。希望，如果您正在考虑职业改组，这将在您的旅程中为您提供帮助。 相似之处虽然我在内部角色中的日常工作看起来非常不同，但有些事情永远不会改变。下面是角色之间最大的相似之处——至少根据我的经验。 相同的SEO知识惊喜，惊喜！您仍然需要在内部和代理机构拥有相同的 SEO 知识。从评估 robots.txt 文件到优化页面内容，再到推荐网站速度改进以提升 Core Web Vitals，我需要的 SEO 技能保持不变。 请记住，这可能不适用于所有人，具体取决于您公司的性质和您的日常职责。例如，如果您在一家主要关注本地 SEO 的机构工作，那么如果您要过渡到一家大公司的内部职位，您可能会看到非常不同的日常工作。但是，如果您花时间建立您的内容、技术、本地和国际 SEO 技能，那么您可以将这些知识应用到任何 SEO 职位。在职业过渡期间，全面发展为您提供了很好的帮助。 相同的工具在该机构，我们可以访问一系列平台，所以我真的有机会挑选我的首选阵容并从内到外学习这些工具。 例如，我们可以访问至少五种不同的关键词研究工具、三种不同的网站爬虫和多个分析平台。尽管在某些情况下我无法选择使用什么平台（例如在处理客户的分析时），但我通常会选择 SEO 工具。…

via https://moz.com/blog/seo-and-core-algorithms 核心算法更新可能是 SEO 的原罪。 更新带来的未知数让人们疲于奔命，而谷歌似乎坐下来看着他们争先恐后地解决这些变化。 考虑到谷歌对核心更新——甚至是定期更新——通常是多么的神秘——看起来我们常常受算法的支配，没有我们自己的合法措施可以采用。 谷歌本身甚至一再声明，网站所有者不应该将更新视为他们正在对抗的东西。 说了这么多，我们是否只是举手失败？ 答案是否定的——我们有很多策略可供使用，但与 SEO 中的任何事情一样，这是一个更细致、更长期的游戏。 在本文中，我们将探讨如何解决、分析和影响核心算法更新的结果。 如何解决谷歌核心算法更新首先，重要的是我们要正确校准我们对核心算法更新的看法。如前所述，谷歌已确认网站所有者不应采取任何“修复”作为回应，并在之前的核心更新后发布以下推文： 谷歌搜索联络这种缺乏简单“修复”的原因是因为网站是在一段时间内评估的。从本质上讲，这可以被视为一个单一的汇总报告卡，然后用于通知奖励、惩罚或维护站点当前状态的决策。 继续这个比喻，为了在学年结束时取得好成绩，我们应该确保我们在整个学期都做到最好，而不是在期末考试前不断逃课和死记硬背。同样，重要的是要提到许多 SEO 已经确定了一种趋势，即在核心更新之前的几周内网站的变化在很大程度上被忽略了。这一发现在对网站进行评估的背景下确实有意义，因为这些更改是在较长时间内而不是在几周内进行的。在极少数情况下，谷歌会提前通知我们更新，这不应该是我们在全站范围内实施一连串更改的信号。 为了提供一些我们实际上可以用来更好地理解时间的具体数据，下面是使用过去核心更新的发布日期的一些要点。 “括号”核心更新似乎标志着“核心算法更新”概念变得更加普及的开始。因此，考虑到这一点，我们可以从 2018 年 3 月“括号”以来的过去核心更新中收集以下见解。 每年频率：每年 3 次，2021 年除外。最常见的季度：Q2，总共有四个更新。 我们在第四季度只看到了 2 次更新（谷歌可能正在享受假期）。 最常见的月份：3 月和 6 月，这两个月有 2 次更新。每月最常见的时间：十二次更新中有九次发生在上半月（15 日之前）。 超过一半的更新发生在一个月的前四天（也许谷歌在每月的冲刺中运行）。 在某种程度上，我们可以利用这些数据。 Google 核心算法更新之间的平均时间为 120 天，这与我们发现核心算法更新通常每年发生 3 次的结果一致。 这通常可以用作衡量我们在核心更新之间有多少时间以促进恢复或算法增益。 如何分析谷歌核心算法更新既然我们了解了核心更新的可能时间安排，我们现在需要在更新推出后正确分析网站性能。 近年来，谷歌对其算法的更改更加透明。 他们分享的一条信息是推出期持续多长时间：一到两周。…

via https://moz.com/blog/new-website-seo-strategy 从 Web 开发到品牌和设计，在启动新网站时有很多变化的部分，但您的 SEO 策略不应该是事后的想法。 事实上，您的 SEO 策略应该是您开始网站之前的主要考虑因素之一。 更进一步，最好的情况是您的网站结构完全基于您已有的 SEO 策略构建。 从一开始就这样做可以为 Web 开发、内容格式和设计、URL 结构等事情省去很多麻烦。 因此，与其努力让您的网站稍后做好 SEO 准备（相信我，这始终是一场艰苦的战斗），不如从这个针对新网站的整体 SEO 清单开始，为自己节省宝贵的时间和资源，体验良好 SEO 的美妙之处 （即收入）在很短的时间内。 为什么 SEO 对新网站很有价值？新网站就像婴儿。 他们还不能理解语言（没有索引页面），他们没有很多朋友（没有反向链接），因此也没有权威（也就是他们不能为社会做太多事情）。 随着时间的推移，随着您的网站成熟（假设 SEO 策略做得正确），Google 开始嗅出并应用更改，您很快就会发现操场上有一些大孩子要与之抗衡。 但不要害怕，您所需要的只是一个聪明的 SEO 策略。 一个婴儿网站可以从关注长尾、低竞争关键字开始，直到它逐渐发展到蹒跚学步的孩子，然后是青少年，然后是成熟的成年人。 随着时间的推移，有了一些温柔的 SEO 爱和关怀，您的新网站可以成长为竞争，甚至超越最强大的竞争对手。 因此，如果您准备将您的婴儿网站快速长大成人并击败竞争对手，根据此 SEO 清单着手改进新网站！ 1.选择正确的域名（你之后很难改变它！） 正确的域名与 SEO 资产相关联，因此将您的公司和品牌名称与您的域名保持一致至关重要。 当您拥有一个新域时，您实际上是从头开始您的 SEO。 那么，如何找到域名呢？…

via https://moz.com/blog/page-title-seo-testing-case-study 我父亲曾经告诉我，您为汽车投资的一件事就是轮胎。 我有向车库询问他们买最便宜轮胎的习惯，但我父亲会说“轮胎是你和道路之间唯一的东西”。 他说得有道理，今天我投资了这些轮胎，让我更安全地到达目的地。 搜索营销人员和 SEO 很容易陷入类似的陷阱。 在我们快节奏的日常生活中，我们常常会低估文案的力量，尽管就像我的轮胎和道路一样，这是我们的业务和客户之间唯一的事情。 就像我的轮胎一样，如果你不投资它，你的日子就不好过了。 为此，我使用 SEO 测试在产品页面标题中试用了不同的副本类型，并希望分享该测试的结果。 假设客户更有可能点击以商业为重点的内容的搜索引擎自然结果，使用“免费”或“最佳价值”等文本。 每一个好的测试都是从一个假设开始的。 这只不过是我想测试和学习的一个想法。 虽然有我期望的结果，但我真正关心的是数据。 这就是 SEO 测试的用武之地。 测试测试本身有一些简单的步骤。 我正在更新一系列手机产品页面的页面标题，以便这些页面出现在我们客户面前的 SERP 中。 为了衡量成功，主要的 KPI 是在 Google Search Console 中观察到的 CTR。 该测试将在 Three 网站上的所有手机上运行六周。 控制 CTR 数据是从更新页面标题之前的六周收集的。 我没有简单地将页面标题更改为商业内容，而是决定对冲一下我的赌注，并用一些额外的测试参数来覆盖差价。 如果商业文案不起作用，哪种文案最能与我们的客户联系？ 除了一波专注于商业内容的页面标题外，我还添加了两波“备份桶”用于功能和情感向的标题。 我使用新的 SEO 测试组测试功能创建了三个组： 商业内容页面标题 功能内容页面标题 情感内容页面标题 商业内容侧重于吸引购买决策的财务方面。 功能副本坚持事实，只是简单地说明了您将在您点击的页面上找到的内容。 Emotional…