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via https://moz.com/blog/7-beginner-local-seo-faqs 生活是否会让您陷入本地 SEO 池的最深处？也许您刚刚开业，或者慢慢意识到您现有的业务在互联网上的表现不佳。也许您刚刚在一家陷入困境的本地企业找到了一份新工作，因为员工中没有人具有在线营销背景，而老板正在寻找您。也许您正在尝试学习新技能，以成为数字营销机构职位空缺的更有力的候选人。 坚持住！我在本专栏中为您准备了重磅神器，回答谷歌上关于Local SEO七个最常见的问题，如何研究它以使您需要营销的企业受益，等等！ 我们会在浪里翻滚之前轻轻地一起涉水。 1.什么是本地SEO？ 本地搜索引擎优化（本地 SEO）包括许多您可以在线和离线执行的操作，以便您社区中的人们更容易找到和选择您正在营销的业务。 将本地 SEO 视为一种客户服务形式是最简单的。在现实世界中，您采取各种行动来使业务可见、可访问和有吸引力。例如，您在客户附近的地址租用或购买房产、购买电话号码、整理和展示您的商品和服务库存、悬挂醒目的标牌、寻找广告、培训员工迎接走进来的人、回答他们的问题。问题，并解决他们的投诉。您所做的所有这些都是为了与客户建立联系。 本地 SEO 具有相同的连接目标。当您成为互联网发布商和企业联系信息、产品、声誉、专业知识和客户服务设施的推广者时，它会为您的线下活动构建数字镜像，并通过线上的方法丰富它。 如果做得好，您的本地 SEO 工作会说服像 Google 这样的搜索引擎，当人们在您提供的地方搜索您提供的产品时，您的业务应该在其结果中可见。 如何判断你是否需要本地SEO？ 决定本地 SEO 是否适合您的业务的规则、指南和情况是什么？ 如果您的企业位于需要找到它的客户附近，那么您可能需要本地 SEO 来运行尽可能有利可图的企业。 但是，需要和有资格来执行本地 SEO 工作是两件事。 如果您希望被特定地理区域（例如社区、城市或县）的客户看到，那么您需要本地 SEO 才能让这些人在线看到。 但是，您有资格用于在线推广特定业务的本地 SEO 操作的数量取决于两件事： 采取以下三个步骤来确定您的参赛资格： 首先回答一个简单的问题： 我的企业是否面对面地为客户提供服务？或者，至少，它是否在 COVID-19 大流行之前这样做了，并计划在社会安全再次这样做时恢复面对面的交易？ 如果您的答案是否定的，因为您经营的是完全虚拟的业务，没有与公众面对面的互动，那么完整的本地 SEO 活动可能不适合您，您应该阅读这篇文章：如何2021 年在没有物理位置的情况下进行本地 SEO（https://moz.com/blog/local-seo-without-physical-locations）。 如果您的回答是“是”，请继续阅读。其次，确定您的商业模式 Google…

via https://moz.com/blog/three-seo-bosses 创作高质量的内容，可靠的链接构建策略，网站技术层面的完善优化，这些都是 SEO 的重要工作。 但是，如果不是从更宏观的战略角度来看待SEO，那么它们都不会像预期中的有效。也就是说，得退后一步，看看自己在做什么以及为什么要这样做，以便能真正获得目标结果。 因此，对于 SEO，需要考虑的有三大支柱。 我称他们为SEO的三位老板。这三个老板就是您的业务、您的搜索者和您的搜索引擎。 每一个老板都有自己的需求。 老板1号：你的生意 关键指标和目标所以第一个是关键指标和目标。任何没有目标的活动本质上都是一种业余爱好，如果您想做认真的 SEO 工作，则需要有一个目标。为了知道SEO目标是什么，得先了解业务目标。 业务目标决定了您的营销目标，进而决定了您的 SEO 目标。因此，了解您的 KPI 是什么，了解您的优先事项是什么，然后让您知道下一步是什么。因此，例如，如果您的目标是获得更多流量，则需要更多地关注漏斗类型内容的顶部，例如终极指南。 如果您的目标是获得更多潜在客户，您可能会开始查看您的产品比较页面。然后，如果您的目标是获得更多销售额，那么可能是时候开始优化您的产品页面了。因此，请始终查看您的关键指标和目标，然后从那里开始工作。 竞争对手所以竞争对手也是你应该真正考虑的事情。很多人都非常熟悉他们在产品或服务方面的直接竞争对手。 但是当谈到 SEO 时，也有在搜索结果中和你竞争的网站，所以人们可能不会和你做同样的事情，但他们为你的目标受众提供信息。因此，请始终关注这些竞争对手。 资源资源。因此，请查看您在时间、预算和人员方面拥有的资源。如果您没有时间进行 SEO，您可以考虑将其外包。或者，如果您没有合适的链接建设人才，也许您可​​能想与一家这样做的机构合作。因此，在开始考虑应该做什么之前，请务必评估您的资源。 品牌识别品牌标识和认可度也决定了您追求的内容类型。这与内容声量是否很高且是否流行都没有关系。如果从长远来看，它与您的品牌不一致，那么它就不值得耗费大量时间 专业领域专业领域也与此密切相关。那你是什么专家？尝试依靠您的专业知识。如果您没有专业知识，但又想向您的受众提供这些信息，也许您可​​能希望与更适合该专业的其他人合作，以便您仍然可以为您的业务和受众完成目标。 优势优势与专业知识非常相关，但这是关于你有什么才能，什么技能。你更擅长做研究和创造长篇内容，还是更擅长创造病毒传播的东西，更像是列表？发挥您的长处，并根据需要与可以帮助您克服弱点的人合作。 业务历史业务时间也是您投资SEO 的时间。一个全新的网站，你所需要的与已经存在了很长时间的企业完全不同，它有一个很棒的网站，但他们只是想刷新一下，这也不同于企业这已经存在很长时间了，但没有很好的在线形象。 所有这些都会影响您处理内容、链接构建以及尝试为那些棘手的内容进行排名的方式。所以这是你的事。正如我所提到的，我确定有些东西是我遗漏的。所以我很想知道你可能会想到的其他事情。 老板2号：你的搜索者 那么接下来让我们看看搜索者。所以这些是您作为企业服务的人。当涉及到搜索者时，第一件事就是看你的角色。那么，您试图吸引哪些类型的人进入您的网站？如果您甚至不知道要通过该内容吸引谁，那么创建任何内容都毫无意义。所以从人群画像开始。 搜索意图和相关性确定目标用户后，您就可以开始查看搜索意图和相关性。 那么他们在寻找什么？好消息是答案已经在您的搜索引擎结果页面上。快速搜索您的理想关键字，您将能够看到搜索引擎认为最适合您的受众正在寻找的内容，并且与搜索意图相匹配的结果。一旦你这样做了，那么你就会想要创建正确的内容来满足搜索者的意图。 主题，而不是关键字创建内容时，请关注主题而不是关键字。您只想创建页面并尽可能多地填充关键字并开始排名并躺赚的日子已经一去不复返了。没那么有效了。您基本上想查看站点上的每个页面，涵盖您关注的主题。 在执行此操作时，您需要确保拥有最全面的页面来回答该搜索者的意图。 Cyrus Shepard 实际上在这方面有一个很棒的 [博客]，他在那里谈到你想要成为第一次点击、长点击和最后一次点击（https://moz.com/blog/click-based-seo-engagement-signals）。因此，要根据主题，而不是关键字，成为满足搜索者意图的最全面的页面。 心理和社会经济因素因此，当您创建内容或尝试制定内容策略时，请始终关注影响受众的情感、心理、社会和经济因素。很容易查看您网站的流量数据，并沉迷于竞争对手或其他因素可能出现的问题。但您可能还想退后一步，看看观众的生活中发生了什么，比如他们现在正在努力解决什么问题。 因此，在过去的 18 个月中，我们每个人都经历了疫情的冲击。因此，这改变了人们搜索事物的方式。搜索远程、送货等关键字的搜索量在过去几个月有所上升，这是基于影响人们的社会因素。这意味着他们不能再做以前能做的事情，所以现在他们不得不以不同的方式进行调整。所以总是看看你的听众发生了什么，然后做出相应的反应。 品牌亲和力和信任度品牌亲和力和信任度也会影响人们与您的网站互动的方式。如果人们熟悉一个品牌，他们更有可能信任他们并与他们进行更多的互动。 因此，如果您是一个较新的网站或品牌，最好让内容自己说话，而不是试图让您的品牌成为关注的焦点。而对于更大的品牌，反其道而行之可能是个好主意。因此，像亚马逊这样的网站将他们的品牌名称放在标题标签中会很好，例如因为人们知道他们的品牌并且他们可以信任他们并点击该网站，而一个全新的网站不一定是一个好主意使之成为关注的焦点。 趋势和季节性所以其他需要考虑的事情是趋势和季节性。当您查看您的 SEO…

via https://moz.com/blog/serp-features-content-strategy 许多营销人员从错误的角度处理搜索引擎结果页面 (SERP) 功能。与其问做什么来提升排名，不如询问搜索结果对内容策略有何启发。通过翻转这个思维过程，您可以建立一个成功的内容策略，使用最有效的语言和内容格式，在消费者旅程的每个阶段与目标用户交流。 搜索结果旨在为用户提供与其问题最相关的答案，并且它们的格式已被格式化以尽可能以最佳方式打包这些信息。换句话说，每个搜索结果确切语言和格式是您的受众寻求的语言和内容格式类型的最准确表示（至少根据谷歌的说法）。作为数字营销人员，这是黄金。通过挖掘，您可以模仿目标关键词搜索结果中的关键字主题、样式和格式，创建内容，让您的受众准确地参与他们在购买者旅程中所处的位置，并以他们想要的格式呈现出来。 搜索结果前列的特征 在追逐广受欢迎的 SERP 功能的同时，许多营销人员未能做到这一点，因为他们忽略了最重要的线索：SERP 功能本身。 SERP 功能包含有关您的受众以及他们喜欢如何使用信息的有意义的知识。 以下是 Google 上使用的一些最流行的有机 SERP 功能： 知识图谱 在下一节中，我将把这些功能分解为买家旅程的各个阶段，并解释它们如何为您的 SEO 内容策略提供参考。 将 SERP 功能与买家旅程的各个阶段保持一致意识阶段 买家旅程的顶部是意识阶段，您的受众意识到他们有问题，并将开始进行研究以更好地理解和定义这个问题。 在此阶段，您的听众正在寻求对问题的简明解释，但尚未准备好解决方案。 表明意识阶段受众的 SERP 功能包括： 精选片段：通常提供简洁的关键字定义和概念或问题的解释。 当它提供定义或回答“是什么”问题时，此功能也是意识阶段的主要内容。 考虑阶段 买家旅程的中间是考虑阶段。 此时，您的受众可以识别并理解他们的问题（借助您的教育意识内容），但他们仍然不知道解决问题的最佳方法。 他们正在寻找有关各种解决方案的信息，并希望更多地了解您的解决方案如何解决他们的问题。 表明考虑阶段受众的 SERP 功能包括： 内容策略提示 在为考虑阶段的观众创建内容时，重要的是要专注于建立一个全面而引人注目的论点。通过使用具体示例将您的服务构建为解决受众问题最有价值的解决方案，您可以说明他们应该如何以及为何考虑投资于您的解决方案。 购买者旅程考虑阶段的 SERP 功能允许比意识阶段更长的内容，并且语言也使用了更多的描述符。技术语言在这一点上是合适的，这是您解释是什么让您的解决方案脱颖而出的机会。 然而，忠于您的解决方案的能力在这里至关重要，因为您不想过度承诺实际上不可能的结果。相反，利用这一刻作为与观众建立信任的机会。保持你的推理真实，你的例子具体到你的解决方案可以提供的价值。 在此阶段，比较语言在 SERP 功能中也更为普遍，因此请包含详细评论，以证明您的服务或产品为何是最好的。使用视频时，请确保您的内容也可在 YouTube 上搜索。…

via https://moz.com/blog/free-technical-seo-checklist 作为一名 SEO 顾问，我一直在寻找一个好的 SEO 站内优化清单。我可以使用并展示给我的客户的那种，同时我也可以根据自己的需要进行修改。一个涵盖所有重要的 SEO 元素的清单。它需要基于最新搜索算法，最重要的是，我不必为它花钱。 我的 SEO 朋友， Moz在本文中给你免费提供。关于此审核清单，酷的地方在于，您几乎可以 100% 免费或使用免费版本的 SEO 工具执行它。这对于从预算有限的 SEO 或想要学习自己优化网站的小企业主来说很重要。 也就是说，如果您希望一次审核中/大型网站或多个页面，您可能希望研究更具可扩展性的解决方案，例如我们的 Moz Pro Site Crawl，包括我们新的 Performance Metrics Beta工具。 无论如何，您可能已经准备好进入：https://moz.com/seo-audit-checklist 搜索引擎技术优化清单电子表格的屏幕截图。 诚然，我们非常喜欢许多优秀的 SEO 审计清单，包括 Annielytics 站点审计清单、Andy Drinkwater 的清单以及 SEOSLY 提供的审计。我们也是 Dana Dana DiTomaso 在 LinkedIn 上的技术 SEO 课程的粉丝。 我们也喜欢 BrainLabs 的 Benjamin…

via https://moz.com/blog/optimize-for-branded-search 你最近有没有用谷歌搜索你自己或你的公司？ 我打赌你有，但这并不意味着你有品牌搜索优化策略。 品牌驱动的搜索不仅仅是您看到的品牌名称排名的 URL。这是一个持续的过程，将带来更高的转化率和更可预测的购买旅程。 让我们从头开始。 什么是品牌搜索？品牌（也称为品牌驱动）搜索查询是包含您的品牌或产品名称的搜索查询。品牌搜索包括搜索查询，其中包含个人的、品牌驱动的词，例如您的 CEO 或走合的姓名。 为什么您的品牌搜索应该成为您的营销重点？这个问题似乎有一个明显的答案。毕竟，出色的 SEO 始于您的品牌，因此品牌 SEO 研究应该是任何公司的首要任务。然而，令人难以置信的是，有很多品牌完全忽略了搜索查询的优化。 由于以下几个重要原因，品牌搜索至关重要： 1.以品牌为导向的搜索通常具有很高的意图：在搜索框中输入您的品牌名称的人希望在购买前直接访问您的网站或研究您。 2.品牌搜索查询会显示您当前或未来的客户在使用您的网站或产品时可能遇到的问题。 3.为了了解围绕您（和竞争）品牌的在线情绪，品牌驱动的搜索对于分析很重要。 4.最后（显然），这些品牌 SERP 中的任何一个都可能影响购买决策，这使它们成为您销售渠道的一部分。 就像品牌标签（#）一样，您的品牌 SERP 不属于您，您无法真正控制人们在那里看到的内容，除非您花一些时间和精力来优化您自己的品牌搜索。 如何研究您的品牌搜索查询从您的即时品牌 Google 建议开始 当人们开始在搜索框中输入您的品牌名称时，他们会看到什么？ 出于两个重要原因，以品牌为导向的 Google 建议应该是您的首要任务： Google 建议会显示人们搜索最多的内容，就您的品牌而言。他们历来依赖于搜索频率数据（https://support.google.com/websearch/answer/106230），因此搜索特定词组的人越多，该词组在 Google 建议中的显示率就越高。 Google 的建议可能（并且很可能会）影响您的许多客户的购买决定。想想有人在他们的移动设备地址栏中输入您的品牌名称（以便直接访问您的网站）并看到“品牌名称替代方案”作为建议。那个人会好奇到点击该建议并发现您的竞争对手的机会有多大？根据最近的研究，谷歌搜索者有 23% 的时间使用谷歌的推荐搜索词。这几乎是完全了解你名称客户数量的四分之一。突然之间，您正在争夺直接访问您网站的人的注意力： “这甚至不是搜索框。这是 Safari 的 URL 栏。Safari 使用 Google 的搜索推荐词，这可能会将您当前或未来的客户引向竞争对手。” 基本上，这意味着品牌词相关的 Google…

原文：https://moz.com/blog/measuring-website-engagement 你好，Moz 的粉丝。我叫达娜·迪托马索。我是 Kick Point 的总裁兼合伙人，我们是一家总部位于加拿大艾伯塔省埃德蒙顿的数字营销机构。我今天要和你讨论一个我认为很多人都有的问题，那就是你如何实际衡量网站参与度。 我认为这是很多人都在努力解决的问题，因为您的网站可能正在接近一个时期，您正在思考：是时候重做网站了吗？该网站是否真正达到了我们的目标？但是，您可能没有设置很多东西来衡量参与度，以帮助您回答这些问题。很多时候你可能只是在黑暗中摸索并说，“我认为这就是正在发生的事情。” 但这真的是正在发生的事情吗？你可能认为你需要添加一个昂贵的工具、某种屏幕测量或类似的东西才能得到你需要的东西。但是，您可以通过 Google Tag Manager 和 Google Analytics 中的基本设置来衡量网站参与度。所以这就是我今天要和大家讨论的内容。所以在这里我有不同的衡量方法，同时我会带带来不同的改进方法。 衡量网站参与度的方法所以我们将从我们要衡量的东西开始，然后我们将继续改进我们要改进的东西。 1.滚动深度首先考虑滚动深度。这是我认为人们考虑的基本指标之一，但他们并没有真正深入下去。因此，如果您使用的是 Google Analytics 4，则有一个内置的滚动深度指标，您可能已经在使用它，但它只能测量 90% 的滚动，这对很多人来说可能太远了。 我的建议是，如果您还没有使用 GA4 或者您仍然只使用 Universal，即使您使用的是 4，请确保您还测量了至少 25%、50%、75% 和100%。您也可以测量 90%。您也可以测量 10%。我见过很多不同的方式。你可以测量 1%。看起来有点多，但你也可以这样做。 您正在寻找的是为这些滚动深度中的每一个设置单独触发器的想法，因为您想知道的是何时命中 25%、50%、75% 和 100%，但您没有只是想将它们保存为 Google Analytics 中的事件，因为在数学方面您无能为力。您想要做的是将每个滚动深度设置为自定义指标。 如果您不熟悉自定义指标，在 Google Analytics 中有维度和指标。因此，维度类似于人们来自的城市或他们正在访问的页面。指标是发生的页面浏览量或用户数。因此，在这种情况下，它是某人查看页面的次数与人们向下浏览页面 25% 或 50% 或 75% 的次数。 例如，当您将它们保存为自定义指标时，您可以进行一些数学运算来确定平均滚动深度是多少，这是确定人们是否真的在查看您的内容或是否感兴趣的一种非常好的方法，或者可能有一个非常有趣的…

原文： 原文地址：https://moz.com/blog/reduce-bounce-rate 高跳出率不好吗？ 答案是：取决于情况，但是的，有时可能如此。 高跳出率对SEO不利吗？ 那就是它变得更加复杂的地方。 在本周的Whiteboard Friday视频中，Cyrus为您提供了7条简单的SEO技巧，以解决跳出率的问题，提高参与度和满意度，从而使用户体验更好。 跳出率是一个指标。它仅表示单页访问或非交互访问。当访问者来自Google或其他网站时，他们访问某一个页面时没有任何互动就离开了，这被认为是跳出。。那么跳出率不好吗？这是一个常见的问题。答案是，是的，这可能很糟糕。例如，如果每个人都来您的主页，并且您希望将他们带到销售页面或结帐页面，则您不希望有很高的跳出率。在那种情况下，是的，跳出率高绝对不好。 但是跳出率对SEO不利吗？好吧，这变得有些复杂了。现在，很明显，Google不使用跳出率。这不是Google的排名信号。就是说，我们确实知道，有很多证据表明Google确实使用了某些用户参与度信号来计算排名。从这个角度说，也可以将跳出率视为参与度和满意度的代表信号，而这实际上就是我们在这里要衡量的指标。用户对页面是否满意，他们对页面的参与程度如何。 在某些情况下，确实可以帮助您的SEO。现在，仅降低跳出率并不会自动提高您的Google排名。那样行不通。但是降低跳出率会产生积极的影响。实际上，您的访客可能会更满意。现在要弄清楚，在我们介绍这些技巧之前，我想目标是不减少您的跳出率数字。这只是一个数字。没什么意。思目标是增加参与度并提高满意度，使您的用户更快乐。只是降低跳出率，这无济于事。但是，如果您让用户更满意，请为他们提供他们要搜索的内容，这就是我们正在尝试做的事情，并且我们将跳出率其他指标放在一起衡量例如网站停留时间，访问的页面数之类的。 1.页面速度 因此，我们正在寻求使用户更痛快。那么我们该怎么做呢？我们如何降低跳出率？好吧，这里有七个快速提示，这是SEO中非常基本的内容。首先，页面速度。这并不稀奇，但是我在这里提到它，因为在所有这些技巧中，提高页面速度可能是保证降低跳出率的第一方法。我已经在数百个站点上看到了。网站更快，跳出率下降。为什么？一方面，更多的人可以简单地访问您的内容。他们不等待它加载。他们在地铁里，在手机上，加载速度更快。其次，这比他们等待图像出现之类的体验要好。提高网站速度几乎可以肯定会降低您的跳出率。而且网站速度也是Google确认的排名因素。这是已确认的Google排名因素。不过，在大多数情况下，这只是其中一个因素。但是，如果您提高参与度和对速度的满意度，则会产生下游效应，从而对SEO产生越来越大的影响。这包括Google即将发布的即将发布的Core Web Vitals，它们将很快成为排名因素。 2.提高用户意图满足度 所以，首先提升你的速度。第二，降低跳出率的最简单方法是扩大您的意图满意度。我们是否满足人们最初来到您网站的意图？例如，有人搜索“耐克鞋”。好吧，我们想获得“耐克鞋”的排名，但是我们其实不知道搜索者的真实意图是什么。他们想购买耐克鞋吗？他们是否需要不同耐克鞋的评测？他们在寻找耐克鞋的图片吗？可能是其中任何一种。我们越能广泛满足页面上的意图或链接到其他资源，就越能提高参与度和跳出率。 深度竞争分析 那么我们该怎么做呢？因此，您想要进行深入的竞争分析。您想查看这些词已有的排名，并查看所有排名结果，看看别人是如何满足搜索意图的。如果您提供的内容类型与排名前10位的结果不同，则可能与该意图不太匹配。 回答问题 因此，您可能想重新调整内容。您应该做的第二件事是更深入地回答问题。现在，我们讨论通常在搜索结果中表现较好的长篇内容。长格式内容不是排名因素。但是，您可以回答的问题越完整，通常会产生更好的影响。因此，更好地回答问题可以更好覆盖用户意向。 链接到相关内容 最后，这是我的必杀技巧，链接到相关的意图内容。在Moz上的一个例子是，我们实际上撰写了许多有关各种SEO主题（例如canonical标签）的文章。每篇文章都各有侧重。当某人登陆有关canonical标签的任何页面时，我们可以在显眼位置链接到有关规范标签的所有其他资源。现在，您经常会在文章结尾看到与小部件类似的相关文章。我通常喜欢将这些内容放在内容中较高的位置，以便人们可以看到它们并参与并单击这些文章，因为我们可能没有在此页面上完美地捕捉到意图，但是我们可以链接到所有这些相关资源并捕捉意图那样。一旦他们单击并浏览另一页，他们的意图就得到满足，我们降低了跳出率。因此，请在您的网站上找到那些相关文章，并突出链接到它们。你会做的很好。 第三，智能CTAs。 通常，这就是您要促使人们去做的事情。您正试图让他们点击您的CTA来购买产品或查看您的下载内容或任何内容。改善您的CTA的最明智的方法是在CTA本身中包含搜索关键字。因此，这意味着转到Google Search Console，转到Moz关键字资源管理器，找到您的页面实际排名，然后选择最重要的关键字并将其插入CTA本身。例如，如果我的页面是关于信用报告或获得信用报告分数的，那么我可以有一个CTA，上面写着“添加到购物车”，或者我可以有一个CTA上，上面写着“获取我的信用报告”。从心理上讲，这比说“添加到购物车”要强大100倍，因为我刚刚在Google上输入了“信用报告”，呵呵，就是这样。我想得到我的信用报告。因此，将您的关键字包含在CTA中是一种非常聪明的方法，也是提高参与度和降低跳出率的简单方法。 4.使用倒金字塔版式 第四，使用倒金字塔形的写作风格。因此，当人们来寻找答案时，我们希望他们参与其中，这意味着我们希望尽早吸引他们并将其吸引到您的内容中。从新闻学借来的倒金字塔式写作风格，我将链接到皮特博士的相关文章，这是从线索开始的。从快速回答开始，进入详细信息，然后进入内容。所以你想抓住他们。向他们展示您将向他们承诺的内容，并将其拉入细节。这就是创建更多引人入胜的内容，吸引人们的注意力，以及拥有看起来不错且效果很好的良好，干净的内容。 5.简化站点搜索 继续前进，使站点搜索变得简单而明显。这就是为什么。如果您可以提供比Google更简单的搜索解决方案，则可以为用户提供一个搜索您的网站的理由，而不必返回到Google（跳出）。如果他们在您的网站上进行搜索，则说明您已经与他们互动。他们正在寻找您网站上的更多内容，并且您降低了跳出率并提高了参与度。因此，我喜欢使站点搜索非常明显，非常简单。特别是如果您是一个资源密集型网站，并且人们认为他们可以在您的网站上找到他们想要的东西，它将对其进行改进。不要让他们搜索Google。让他们搜索您的网站。 6.融合不同媒体 添加视频，图像和其他媒体。白板星期五是我们在（Moz）参与度最高的页面。为什么？他们有一个视频。不过，我会建议一件事，就是我们一遍又一遍地学到的东西，就是混合使用格式。观看这些视频之一的普通人在页面和网站上停留9或10分钟，这对于我们来说是巨大的。但是几年前我们做的一件事是，我们开始在这些帖子中添加成绩单和图片。因此，混合媒体通常比仅添加视频或图像要好得多。因此，带有图像，视频和文本的页面通常比仅带有这些内容的页面效果更好 7.减少无效点击 最后，我最近发现的技巧是减少所谓的“愤怒”点击和“无效”点击。愤怒点击是指人们点击了他们认为应该是按钮或链接但无法正常工作的东西。与无点击相同。他们碰到了您网站上的某个内容或元素，也许是图像，也许是特殊的彩色文本，他们认为应该将其作为链接，或者认为应该将其作为号召性用语，但它不起作用。也许JavaScript是或者，图像看起来像一个按钮。 每个站点都有这些。 通常，您可以使用热量跟踪软件找到这些。 微软刚刚推出了免费的新产品-Microsoft Clarity。 有Hotjar。 任何种类的热量跟踪或热量绘图软件通常都可以向您显示这些愤怒的点击和无效点击。如果您修复了这些问题，人们将点击实际可行的元素，这将使您深入了解如何减少这些元素。 这些策略肯定会降低您的跳出率。

via https://moz.com/blog/seo-reports-with-storytelling 每月的SEO报告是SEO策略的重要组成部分，因为它们提供了一个渠道来教育客户，显示ROI并是二次销售的重要载体。 尽管SEO报告非常重要，但通常会简化为每个月发送给客户的模板文件。 如果你也是如此操作，那么就错失了通过精心设计的讲故事策略留住客户并进行追加销售的重要机会。 SEO报告一直是可交付成果的重要组成部分。无论是通过代理公司与客户合作，还是当我在公司团队中工作时，我都发现，良好的报告对于建立信任和整体策略有很大的影响。无论与谁打交道（全国品牌或本地企业），我都发现可靠的SEO报告有助于建立客户关系。在过去的八年中，我所服务的代理商成长迅速，因为客户服务和结果一直是我们赖以生存的基础，SEO报告帮助我们展示了我们如何在竞争中脱颖而出，并与客户建立了长期的合作关系。 如果您要保留客户，或是想以一种更深层次的方式与客户互动，请重视SEO报告。现在，我们比以往任何时候都需要向客户展示我们带来的价值。 因此，让我们看一下所有有用的SEO报告应包括的内容，以及如何使用讲故事的策略与客户建立关系，证明策略的价值并发现二次销售机会！ 1.SEO的展现量、点击量和点击率 虽然SEO服务覆盖的对象很广，但是如果希望客户接受​​内容并发生转化，则需要向正确的人传达正确的消息。 这就是为什么优质的SEO报告应包括SEO展现和点击之类的高级指标的原因。尽管此信息不能很好地代表页面优化效果，但确实提供了一个切入点，可以与客户讨论市场趋势和用户行为的变化。 我希望在每次报告电会议开始时介绍高级数据，用表格呈现，以便与客户进行更详细的讨论。我会使用这些数据为客户推荐其他服务，并使用这些指标来显示同比改善情况，并证明在对应解读那内的工作成效。 我用的是来自Google Search Console和Google Analytics（分析）的数据，以帮助我的客户了解SEO如何影响他们网站的整体性能。关于点击次数和展示次数，以下是我经常会提到的几点： a.含义：展现量=内容出现的频率，点击=人们点击搜索结果的次数。 在哪里找到它：Google Search Console b.何时使用：确定内容并构建策略。建立针对性方案以解决问题。应优化在排名在3-12之间的页面，点击率低的页面 应改善TDK，内部链接和技术方面的因素。 c. 如何优化：高展现+低点击=更新标题和元描述。低展现=添加FAQ Schema 即使点击次数和展示次数并未传达太多有关网站性能的信息，也可以使用SEO报告的这一部分来追加销售机会。 2.关键字排名 由于SEO就是要让特定页面为目标关键字获得排名，因此您需要在SEO报告中包括关键字效果和排名。 我喜欢使用关键字信息来围绕客户的意图与客户展开对话，并将SEO策略整合入客户的业务目标。 我会用这部分内容表明我理解的SEO不仅仅是关键字和Google。 归根结底，如果我的SEO策略没有增加合格的流量并提高转化率，那么我就会被别的代理商 关键字是搜索引擎的基础，我会使用关键字排名数据来展示“更大的图景”，并结合特定的SEO策略并推动获得更多的销售。 以下是我的每月SEO报告和客户签到中与关键字效果相关的几个要点： a.显示诸如Moz关键字工具和Ahrefs之类的关键字工具的快照，放入月度数据变化的趋势，来展示优化的成效，给客户信心。 b.推荐内容优化，外链建设和其他SEO策略以驱动目标关键字。 将关键字排名与您的服务，结果和客户的业务目标联系起来。 c.进行快速的技术SEO和内容诊断，以拓展二次开发的机会。 这是在提高客户网站性能的同时，增加信任度和收入的好方法。关键字排名围绕用户意图，市场趋势和竞争对手策略提供了强有力的信号。 不妨在SEO报告中使用关键字排名指标吸引客户注意，使SEO策略与客户的业务目标保持一致。 3.描述人们如何与您的内容互动 SEO策略通常以抽象术语来描述，因此，作为SEO专业人员，我们的工作是尽可能在SEO指标与其业务目标之间为客户搭建桥梁。 您可能会花费大量时间谈论不同的SEO营销角度，例如客户漏斗 ，网站性能和用户意图。 所有这些因素都会影响搜索引擎对内容的排名，更重要的是，所有这些因素都会影响转化率 4. Google Analytics（分析）事件 可以使用Google Analytics（分析）和Google跟踪代码管理器来展示您的SEO和CRO策略如何影响用户访问您网站时的行为。您可以通过跟踪各个页面上特定CTAs的点击来教育您的客户有关页面SEO的信息。 最近几个月，我开始与多个客户一起进行CRO和内容优化项目。这些方法不仅可以帮助客户实现目标，而且还是可以立即取得成果的高利润项目。…

原文：https://moz.com/blog/build-brand-authority-with-content-marketing 成为权威品牌并非易事，但随之而来的好处值得我们努力。 品牌建立权威度后，潜在的用不和客户开始 依靠并信任这个品牌-很难想象信任不会 促成转化（在某个阶段）。 但是品牌如何才能真正开始建立或建立在他们的品牌之上 权威度？ 内容营销是一种很好的方法，在本文中，我将通过我的经验来分享如何实现这一过程。 1. 回答用户的问题 如果不这样做，那么您的品牌几乎不可能成为一个权威的牌子。人们会认为x提供 他们正在寻找信息的品牌值得依靠，所以如果您的内容营销没有结合这些内容，就无法向用户证明为什么 他们应该相信你。 通过构建提供这种价值的线上内容，既建立权威度，也提升了知名度。 换句话说，为品牌打造了一个专家的人设 搜索是这种内容策略的重要组成部分。 谷歌 为用户做了大量的数据处理工作，来展现 特定查询的最相关结果。 当用户看到 品牌在某个关键字或主题的排名上排名最高， 那就说明对应的内容通过了算法的识别，Google理解了。 举个例子，搜索“鞋子尺码表” 根据keyword surfer的数据，单在美国的月度搜索量有49500，排名前列的结果里有一个来自于Famous footwear这个网站 推测下来，大概是因为用户想购买鞋子，但他们不确定要穿什么尺码。 如果他们点击此结果， 他们不仅访问了网站，而且他们发现品牌提供了想要的答案。 也许他们会继续在网站上浏览鞋子。如何执行此策略：通过与客服交谈，进行关键字研究以及使用诸如“answer the public”和BuzzSumo的“发现问题”功能之类的工具来找出您的目标受众在检索什么。 然后查看已经存在的内容以及是否可以做得更好。 如果可以的话，开始输出！ 2. 撰写具有新闻价值的报道和研究 展示品牌权威度的最好方法之一就是持续 发掘新信息和发表新洞察，并且优先考虑原创的研究报告。根据新数据或新见解创建自己的研究，调查和报告时 ，品牌方不仅可以为读者提供有价值的内容，也可以供媒体转载 从而带来双重好处：获得媒体报道（建立 更强的品牌权威）并获得高质量的反向链接， 而反链正是Google判断权威度的重要因素之一。 自2012 Fractl启动以来，我们就一直为客户使用这种策略 ，我们坚信它是最好的品牌权威度打造策略之一 让我们看一下我们为The Interview Guys所做的一项研究， 其中涉及分析美国劳工统计局的职业要求调查，以找出需要最少经验的高薪工作。这是该报告中的图表之一： 这项研究获得了CNBC，《读者文摘》，MarketWatch等媒体的报道，并获得了非常高价值的链接。…

via https://moz.com/blog/announcing-keyword-research-master-guide 为什么要有这一份新指南？通常在SEO中，我们非常关注技术层面SEO（分页，站点速度，最新的Python课程等），以至于忘记赢得SEO的基础始于关键字。在开始执行SEO工作之前不选择关键字就意味着在黑暗中射击-会决定您的内容成功与否，如同一场赌博。 选择错误的关键字意味着浪费时间和预算在那些永远不会在搜索结果中获得可见性的内容上。相反，选择有针对性的、机智的关键字可以帮助您在竞争中占据优势并占据主导地位，从而使您在竞争中脱颖而出。毫无疑问，好的SEO和平庸的SEO之间的区别通常是他们的关键词研究策略。 在Moz，人们阅读完著名的SEO初学者指南后，我们经常听到一个问题：我接下来要读什么？为了给大家一个实用的起点，我们整理了一份具体的关键字研究工作流程。 让大家可以了解我们是如何做关键词研究的我们还包括一些中高级概念的解释，例如关键字分组，理解关键字优先级和页面上关键字优化。最后，我们要确保它是免费的。 1.了解种子关键字 我们称它们为“种子”关键字，因为您的所有其他关键字都是从它们延展得来的。 找到正确的种子关键字绝对会成败整个关键字研究策略。找到正确的种子关键字是关于询问和回答三个关键问题：您想获得排名的关键词是什么？您已经获得了哪些词排名？您的竞争对手的排名关键词是什么？之后，还需要使用数据验证，以找到最佳的种子关键词。我们还向您展示了用于提取这些种子词的确切过程和工具，例如Google Search Console（如下所示）。 关于种子关键字的最酷的事情是：它们长出更多种子！ 找到正确的种子后，您可以一次又一次地重复该过程，以为整个网站（甚至是成千上万个页面）制定完整的关键字策略。 2.建立完善的关键字列表 现在到了关键点了，这一步会把种子关键字扩展为完整列表。 这些列表支持多个页面和主题，甚至可以拓展出更多的种子关键词。 .这也是您想要尽可能全面分析的地方，以便发现竞争对手可能错过的机会 3.分配关键词优先级 几乎所有的关键字工具都可以为您提供数百或数千个关键字的列表。 成功的秘诀是知道要优先考虑和追求哪些关键字。哪些关键字可以证明是有利可图的？ 您实际上可以获得哪些关键字排名？为了回答这些问题，我们深入研究了关键字指标，这些指标有助于我们确定关键字列表的优先级： 相关性 月搜索量 关键字难度 随机点击率（CTR） 优先级 了解如何使用这些指标，在选择要优化的关键字时有深远的影响 4.分组关键字 关键字永远不会存在于真空中。 相反，它们几乎总是与其他关键字一起出现。在页面上添加相关关键字是增加主题相关性的明智策略。 同时，尝试在同一页面上定位太多关键字可能会削弱它们的相关性，从而使排名更加困难。在这里，我们向您展示解决这两个问题的技术： 何时为每个关键字创建单独的页面 如何将相关关键字组合在一起 .我们还将向您显示一些分组技巧，以帮助您完成下一个任务：页面关键字优化。 5.页内关键字优化 很少有关键字研究指南甚至提到页面上关键字优化。我们想做得更好。因为关键字研究揭示了意图，所以这是页面优化的一个很好的起点。 如果您不仅了解 用户正在搜索的内容，而且了解他们希望找到的内容，则可以更好地创建内容来满足他们的期望。 .我们还简要概述了页面上何处以及如何添加关键字。 6.跟踪关键字排名 如果您是顾问，代理商，内部SEO或只是为自己工作，则想了解关键字在搜索引擎中的效果。传统上，关键字跟踪是“排名”的同义词-但时代已经改变。 如今，随着个性化，本地化以及不断变化的竞争环境，关键字跟踪已变得更加复杂。在本章中，我们将介绍：传统关键字排名本地排名追踪排名指数语音（SOV）和可见度共享 本章的最后，您将了解哪种关键字跟踪适合您，以及如何向重要人员报告这些数字。 7.关键字研究工具 我们无法压缩前几章中的所有内容，因此在此处添加了所有额外的资源。 附件是关键词研究备忘单。 您可以下载，打印，与团队共享或贴在墙上。