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原文：https://moz.com/blog/seo-ppc-integration-whiteboard-friday 显示草稿 volume_up 学习如何将 SEO 和付费搜索整合到您的营销策略中，以避免不必要的支出、拥有统一的品牌信息以及实现可持续的长期增长。 为什么您应该拥有整体的搜索策略 首先，让我们讨论为什么您应该拥有整体的搜索策略。 整合渠道有两个主要目标。 短期目标是避免不必要的支出并拥有统一的品牌信息。 从长远来看，我们的目标是随着时间的推移实现可持续增长。 您会看到，付费搜索依赖于持续的投资水平来维持绩效，而有机搜索会随着时间的推移逐步增长，而无需维持相同的投资水平。 因此，当您整合并采取整体方法时，您可以减少投资，同时随着时间的推移增加价值。 现在您可能会想，“为什么我们当中没有更多人采用整体方法呢？” 嗯，由于某些挑战，携手合作可能会很困难。 人们对另一个渠道的策略和目标没有全面的工作了解这很常见，也并不意外。 通常，即使是最资深的执行人员也不熟悉有机搜索领域，反之亦然，而且我们可能有不同的工作方式。 例如，我知道一些付费搜索人员并不熟悉顶部漏斗策略和搜索意图的细微差别。 因此，我们可能不知道如何展示整体方法的优势并证明它是值得付出努力的。 嗯，这正是今天我将帮助您解决的问题。…

原文地址 “https://moz.com/blog/build-a-strong-brand-moat” 许多人低估了品牌建设与 SEO 之间的紧密联系。正如许多人怀疑的那样，品牌信号对谷歌确实很重要，这一点在 5 月底泄露的谷歌文档中也得到了证实。 从本质上讲，提高品牌知名度可以被视为 SEO 的一个基本方面。 通过将以品牌为中心的策略融入您的 SEO 工作中，您不仅仅是为了获得即时的流量提升，而是要让您的品牌如此与众不同、备受好评，从而从竞争对手中脱颖而出。 这就像为可持续的长期增长奠定基础 – 相当于保护您城堡的护城河。 这种方法通过让您的品牌更易被潜在客户识别，从而提高转化率，并显着改善整体客户体验。 这听起来像是您想要达到的目标吗？ 继续阅读，了解如何通过 SEO…

原文：https://moz.com/blog/surprising-seo-tests-whiteboard-friday A/B 测试可以帮助您在竞争中脱颖而出，并避免犯错。观看本周 Jandira 的白板星期五，回顾四个令人惊讶的 SEO 测试结果。 嗨，Moz 的朋友们。我是 Jandira Neto，SearchPilot 的 SEO 测试顾问。今天，我将分享我们最近运行的四个令人惊讶的 SEO 测试结果。 如果您不熟悉 SearchPilot，我们是一个针对大型网站（例如电子商务网站、零售网站和职位列表页面）进行 A/B 测试的平台。我们的使命很简单：通过测试敏捷的更改及其影响，向全球最大的一系列网站证明…

原文地址：https://moz.com/blog/cro-misconceptions-whiteboard-friday 转化率优化不是在真空中发生的。我们所做的所有不同的营销活动都会相互影响。对CRO有一点了解会对你有所很大的帮助。 我叫Ayat Shukairy。我是 Invesp 和 Figpii 的联合创始人，这是一家转化率优化公司和营销工具。今天，我将与你们谈谈每个SEO都应该知道的五个CRO转化率优化误解。 转化率优化转化率优化不是凭空发生的。我们所做的所有不同的营销活动都是相互影响的。因此，对CRO有一点了解将对您有所帮助，并且将有很长的路要走。 第一件事是，在转化率优化方面有很多点击诱饵。因此，所有这些耸人听闻的案例研究都谈到了转化率提高了 85%，仅通过改变 CTA 的颜色就可以提高 30%。那不是CRO。这就是为什么确保我们传达这一点并且我们了解转化率优化要复杂得多的原因非常重要;为了获得一些转化率优化，还有很多工作要做。 不幸的是，CRO不仅仅是改变一些颜色。为了让我们真正能够看到这种变化，了解您的访问者并进行大量研究，还有很多工作要做。 另一件事是，您必须知道，在转化率优化方面，BA 最佳实践通常不起作用。因为发生的事情和影响一个网站的因素不一定会影响您的网站。我想确保我了解我的访客，以及什么会影响我的访客，并在此基础上做出改变。 CRO雨伞 另一个关键是要记住 CRO…

原文链接：https://moz.com/blog/seo-auditing-success-whiteboard-friday 分享五个可行的技巧，以提高SEO审计中取得更好效果 作为一名SEO，我们进行网站审计是为了识别挑战和机会，制定执行行动计划以实现我们的目标。然而，令人遗憾的现实是，只有20%的SEO在超过90%的时间内实施了建议。另一方面，这导致只有17%的SEO在超过90%的时间内实现了SEO目标。所以，最终，恐怕我们在我们活动的核心领域面临一些挑战，对吧？ 5个SEO审计成功的技巧 因此，为了解决这个问题，我有五个建议，希望你可以开始尝试、测试，并在你的SEO执行中逐渐引入，以实现我们当前所追求的不同类型的目标。 优先考虑高影响力的行动计划 第一个建议是，通过讲故事进行激进的前十高影响力行动计划优先考虑，稍微利用故事来更好地与利益相关者和决策者建立联系，他们将采纳我们的建议，对吗？你可能会说，艾莉达，我已经优先考虑了我的建议。我们都倾向于进行低投入、高影响的优先排序，这是正确的。问题在于当我们记录我们的建议时，我们最终或多或少，我会说，大多数情况下，包含太多内容，因为我们想要展示我们已经评估了一切，我们没有遗漏任何东西，结果我们记录了30页、40页，甚至50页以上的各种格式。谁会读那么多？这非常具有挑战性，非常困难。就像，我们没有时间看那些。 而且，即使我们有时间和理解与利益相关者一起深入了解，资源大多数时候是有限的。因此，我们需要简化事物。我们实际上需要选择那些可行的、在此迭代中立即实施的前十个高影响力行动，以消除噪音，以显示我们不建议网站上任何不起作用的东西，而是那些我们知道如果解决了，我们将实现结果，实现我们流程设定的目标，对吗？为此，重要的是我们解释“什么”。问题、挑战、机会是什么，我们如何通过它取得的成果是什么，以一种非技术性的方式，决策者也能理解，为什么这对于实现我们的目标至关重要，以及如何做到这一点，提供一些实现它的方法。 因此，与我们在开发或内容团队合作的人在这里有一些探索选项的空间。但正如你所看到的，通过这样做，我们将能够更好地传达那些对实现我们目标非常关键的不同方面和元素。 制定一个低 hanging fruit 框架 第二个建议是制定一个低 hanging fruit 框架。在这个特定的情况下，我不会深入讨论太多，因为几个月前我已经在《白板星期五》中详细介绍过这个主题。但是，如果你去看一下我在那期《白板星期五》中讲到的内容，你会知道我们不应该花一个月的时间进行分析、审计、收集信息，然后在SEO流程开始后的一个月，再次发送一个100页的建议，毕竟大家都不会执行。通过制定一个低 hanging fruit 框架，我们将能够在第一周后立即开始发送一些行动，因为在任何SEO流程中，通常存在不同的场景。…

原文地址：https://moz.com/blog/repurpose-old-content-whiteboard-friday 正在谈论只是燃烧钱的内容，只是坐在您的网站上，不收取任何收入，不推动任何销售，没有开车链接，没有为您的企业带来任何成果的销售，才能重新恢复生活。 没错，我们将使用旧内容去镇上，赋予它新的生活，将其带回来，并最终使您能够解锁您认为已死的内容的新增长水平。 让我们跳入它。 所以我们都在那里。 我们所有人都有投入的内容。我们都在一次会议上听到上师的讲话，并说：“内容是国王。写更多内容。创建更多内容。” 我们已经听了。 作为企业主，营销人员和CMO，我们已经开发了大量的内容。 我们已经投资了这些资产，但是其中一些资产已经开始贬低。 它开始下降。 在某一时刻，它向右走，一切看起来都很漂亮，但是现在，它开始坦克。 它开始坦克。 它不再是驾驶结果。 流量不再存在。 它不再在SERP的第一页上。 您开始看到，有一次是摇钱树的内容不再带动您和您的企业想要的结果。 您如何将这些碎片重新栩栩如生？ 我们要谈论它。 此外，您可能有几件作品，这是一个打击的奇迹。 当他们上网时，当他们上线时，互联网就疯狂了。…

原文 https://moz.com/blog/data-storytelling-whiteboard-friday 你好呀。 今天我们要聊的是用数据讲故事。 纵观历史，我们人类一直使用故事来交流信息、跨越界限以及相互联系。 因此，今天我们将讨论数据讲故事以及如何将其用作搜索引擎优化或营销顾问角色的一部分。 我们将讨论数据故事讲述的四个主要组成部分以及创建漂亮的数据故事所需的技能。 因此，讲述数据故事的第一个组成部分是数据科学。 因此，数据科学就是要了解您想要从数据中提取哪些见解，但它也涉及您作为顾问或营销人员提取数据所需的技术技能。 所以它结合了一点数据分析。 它结合了一些数据工程。 但这一切都在于了解您需要哪些数据才能讲述一个好故事。 数据讲故事的第二个组成部分是数据可视化。 因此，数据可视化就是了解如何根据您想要传达的见解来可视化您手头的数据。 它还涉及选择视觉效果，以帮助您更好地向利益相关者传达您想要的叙述。 因此，这意味着如果您有特定的数据类型，无论是数字的还是基于文本的，都意味着选择视觉效果或其他图表、图表或表格，以帮助您更好地向利益相关者传达这些见解。 第三个组成部分是叙述。 因此，叙述的重点是如何向观众传达见解。 这里最重要的是，你学习如何沟通胜利，如何唤起利益相关者的情感，如何用你所说的故事创造一些紧迫感，以及如何沟通你正在处理的项目之间的关系。 正在开展的工作以及您在数据中看到的结果。…

Diversify Your Content Strategy — Whiteboard Friday – Moz 大家好。 我叫阿泽姆。 我是“Azeem Digital Asks”播客的主持人，我在这里向您展示一个非常简短的短暂游览，介绍如何在本周五的白板上实现内容策略的多样化。 营销人员衡量错误的 3 个示例 因此，我将首先以一个秃头的身份发表一个非常大胆的声明，并说我认为我们作为营销人员的衡量标准是错误的，我将在这里给你们举三个例子。 例如，如果您要衡量品牌知名度，则可以衡量很多内容，例如下载量、流量、推荐、提及。 如果您将参与度视为关键…

原文：How to Create Kick-Ass Local Landing Pages — Whiteboard Friday – Moz 大家好，我是 RicketyRoo 的 Amanda Jordan，今天我将讨论如何创建强大的本地登陆页面。 我在 2022 年的…

原文：https://moz.com/blog/explain-seo-value-whiteboard-friday 您好，Moz社区，欢迎来到另一个Whiteboard Friday的版本。 我是Seer Interactive业务策略的EVP Larry Waddell，今天我想与您讨论如何将您为客户所做的出色工作转化为他们如何看待价值，特别是商业价值。 因此，让我们直接进入。现在，我要回顾两个框架或两种思维方式。 一个是价值金字塔。 那就是我们要开始的地方。 但是，然后我们将从那里转移到四种形式的业务价值，我将介绍您。 因此，从价值金字塔开始，这是我多年来在Seer使用的东西，我很荣幸能够在某个时间点领导分析团队，SEO团队，谢谢Wil和付费 媒体团队，谢谢您，水晶，通过所有这些，我都使用了一个非常简单的结构。 如您所见，这里没有什么幻想的，但是这是一种帮助我们的团队了解他们所做的工作并了解客户要求我们做的工作的方法。 因此，首先，这是一个像其他任何不同层一样的金字塔，对于SEO，您可以将底层视为诸如链接构建之类的东西。 这是非常重要的事情，非常重要，但也许在金字塔的底部。 链接构建我们将获得排名。 随着排名，我们获得流量。 流量使我们参与网站。 但是我们当然不停地。…